İsteğe Bağlı Web Semineri: E-Ticaret’te Daha İyi SEO ve Dönüşüm Stratejileri Nasıl Oluşturulur

In: Search Optimization


tarafından 22 Temmuz 2022 tarihinde yayınlandı Sharon McClintic

En son web seminerimizde, e-Ticaret CRO ve SEO danışmanı Luke Carthy ile arama motoru optimizasyonu ve dönüşüm oranı optimizasyonu stratejilerinin kesişimini tartışır. Jamie İndigoDeepcrawl’da kıdemli bir teknik SEO uzmanı.

Yukarıdaki web seminerinin tamamını izleyin (Soru-Cevap oturumu dahil) veya aşağıdaki önemli çıkarımları okuyun.


SEO vs CRO: Arama ve dönüşüm taktikleri nasıl dengelenir?

SEO ve CRO, çevrimiçi mülklerinizden satışları artırma konusunda güçlü pazarlama stratejileridir. Ancak bazen SEO ve CRO en iyi uygulamaları arasında çelişkiler olabilir.

En iyi örnek için, sadece düşünün yönlü gezinme. Sitenizde sağlam, çok yönlü dahili site arama filtrelerine sahip olmak, kullanıcıların satın almak istedikleri ürünleri bulmalarına gerçekten yardımcı olur… ancak bu aynı zamanda arama motorları için yinelenen içerik ve URL parametresi sorunlarına yol açabilen bir özelliktir. CRO için iyi, ancak SEO için zorlu.

Peki, daha büyük işletme hedeflerinize ulaşmak için hem SEO hem de CRO’nun ihtiyaçlarını nasıl dengeleyebilirsiniz?

Carthy’nin yaklaşımı:

Kullanıcı için oluşturun. Arama motorları için mühendis.

Dönüşüm ve arama stratejileri için sezonluk testlerin önemi

Yılın ikinci yarısına girerken, çoğu e-ticaret işletmeleri tatil promosyon sezonu ve Kara Cuma gibi büyük satış etkinlikleri için plan yapacak.

Carthy, markaları kayıtsız kalmamaları konusunda uyarıyor ve geçen yılki stratejilerin geri dönüşümünün bu yıl da işe yarayacağını varsayıyor.

“Kaygı duyduğunuzda büyüme olmaz, gafil avlanırsınız, geliriniz azalmaya başlar, rakiplerinize kaybedersiniz.”

Bir örnek: Yıllardır “en iyi”, e-ticaret işletmelerinin anahtar kelime optimizasyonunda dikkate almaları gereken önemli bir arama terimi olmuştur. Ancak son zamanlarda, “ucuz” arama motoru sorgu hacmi açısından “en iyi”yi geçmeye başladı. İşletmelerin en son trendleri, kullanıcı davranışındaki değişiklikleri ve en iyi uygulamaları takip etmeleri ve en iyi sonuçları elde etmek istiyorlarsa SEO ve CRO stratejilerini buna göre güncellemeleri gerekir.

Örnek 1 - CRO ve SEO için sezonluk testlerin önemi

e-Ticaret markaları için arama terimlerinde değişen trendler

E-Ticaret markaları, geçen yılın içeriğini kopyalayıp yapıştıramaz. Sezonluk testler yapmalı ve geri dönen müşteriler için kişiselleştirilmiş deneyimi gözden kaçırmadan ilk kez kullanan bir kullanıcı için varsayılan deneyimin en üst düzeyde olduğundan emin olmalıdırlar.


E-Ticaret’te başarılı ‘satış sezonu’ kampanyaları için ipuçları

Carthy, sezonluk açılış sayfalarının yıl boyunca canlı bırakılmasını öneriyor. “Yıllık faizi ölçmenize izin veriyor” diyor. Ve birçok sezonluk kampanya için, bu satışlara olan ilginin ne zaman artmaya başlayacağını tam olarak bilmek zor.

Carthy ayrıca bu sezonluk sayfaları kullanıcılara sunmak için bir fırsat olarak görüyor. Paskalya yumurtalarısezon dışı sürpriz kupon şeklinde veya ziyaretçilerin yeni indirimler başladığında haberdar olmak için kaydolma fırsatı şeklinde.

Daha az sezgisel taktiklerle denemeler yapmak da CRO faydaları sağlayabilir. Örneğin, ücretsiz teslimat eşiklerinizi belirtilenden biraz aşağı doğru ayarlamak. Yazılı politikanız 100 ABD Dolarının üzerindeki siparişlerde ücretsiz teslimat sunmaksa, ancak arka uç eşiklerinizi ücretsiz teslimat aralığına 98 ABD Doları gibi ‘yaklaşık 100 ABD Doları’nı içerecek şekilde ayarlarsanız, “müşterilerinizin bir şeylerin yanlış olduğunu düşünmesini sağlar – en iyi şekilde mümkün,” diyor Carthy. “Tüketicileriniz sizi memnun ediyor ve ayrıca bir boşluktan yararlandıklarını ve hemen satın almak için acele etmeleri gerektiğini düşünüyorlar. Birkaç sterlin üzerinden bu satışı kaybetmektense, 98 dolardan bir satışı güvence altına almak çok daha iyidir” diye açıklıyor.


Etiketler



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]