Tüketici Elektroniği Fuarı yarın sona eriyor, ancak birçok pazarlamacı ve reklamcı, paneller, toplantılar, kat turları, teknik gösteriler, partiler ve yemeklerle dolu bir haftanın ardından Las Vegas’tan çoktan kaçtı; bazen yüz yüze etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için aynı akşama birden fazla akşam yemeği sığdırmak da mümkün. müşterilerle veya potansiyel ortaklarla zaman geçirin.

Hafta boyunca ADWEEK, bu yılki CES’te öne çıkan trend ve gelişmelerin neler olduğunu ve Ocak ayının ikinci haftasını Las Vegas Strip’te geçirmenin hâlâ paraya değip değmeyeceğini öğrenmek için reklam ve pazarlama yöneticileriyle görüştü.

Konuştuğumuz neredeyse her lider elbette yapay zekadan ve yapay zeka temsilcilerinin ve sohbet robotlarının artan popülaritesinin ve yeteneklerinin “ajan” yapay zekanın markaların ve pazarlamacıların insanlarla etkileşim biçimini nasıl değiştirdiğinden bahsetti. Ayrıca, CES’in büyük ölçeğinin ve bu kadar çok müşteriyle yılın başında tek bir yerde yüz yüze görüşme olanağının, 135.000 kişilik konferans kaçırılmaması gereken.

Aşağıdaki yorumlar kısalık ve netlik sağlamak amacıyla düzenlenmiştir.

Florian Adamski, Omnicom Media Group’un küresel CEO’su

CES’te her zamankinden daha fazla müşterimiz var, bu da size bir şeyi gösteriyor: Müşteriler, ajansların teknolojik değişikliklerle nasıl başa çıkacağını ve üretken yapay zekanın ajansların daha yalın, daha hızlı ve daha etkili olmasına nasıl yardımcı olacağını anlamaya çalışıyor. CES’te gördüğümüz bu erken ilgi, yılın geri kalanında göreceklerimizin habercisi. Müşteriler ajanslardan daha karmaşık, parçalanmış bir dünyanın çözümüne yardımcı olacak yanıtlar isteyecek, böylece kötülere dinlenme fırsatı kalmayacak.

Bu yılın CES’in genel teması yapay zeka ve pazarlamanın verilen sözlerden bazılarını ne zaman gerçekleştireceği olacak. Sanki son üç yıldır üretken aramayla başlayan potansiyel kullanım durumları hakkında konuşuyormuşuz gibi geliyor. 2025 yılı, işlerin hız kesmeden devam edeceği bir yıl olacak ve ajanslar ile medya platformlarının, müşterilere işlerini nasıl yönlendirdiğini kanıtlamak zorunda kalacaklar.

Bu aynı zamanda iş gücü ve insanların yapay zeka ile nasıl işbirliği yapmaya başlayacağı konusunda yeniden beceri kazanma yılı olacak.

Kristi Argyilan, Uber’in küresel reklamcılık başkanı

CES’teki zamanımın %90’ını müşteri toplantılarında geçirdim. Bu, neyi iyi yaptığımıza ve bir sonraki odak alanlarımızın toplu olarak nereye olması gerektiğine dair geri bildirim almak için bir fırsattır; böylece ticari medyanın durumunu daha geniş anlamda ve daha sonra spesifik olarak alanları anlamak için kalıpları bir araya getirmeye başlayabilirsiniz. Uber’in destek vermeye devam etmesi için. Özellikle rolde yepyeni olmakBu, zamanımın inanılmaz derecede verimli bir şekilde kullanılmasıydı.

Sürekli olarak duyduğum tema, yapay zekayı daha verimli çalışmak için kullanarak iyi bir iş çıkardığımız, ancak onu daha etkili çalışmak için kullandık mı? Yapay zeka yetenekleri, işi sistem içinde daha hızlı ilerletmemize yardımcı oluyor. Yaratıcı versiyonlamayı çok daha hızlı yapabiliyoruz, ancak bunu daha sonra optimize etmek için düzenli olarak kullanıyor muyuz? Bir kampanya sırasında bir veya iki defadan fazla optimizasyon yapabilmek ve daha sonra daha büyük bir sonuç elde edebilmek için bunu daha hızlı gerçekleştirmek için yapay zekayı gerçekten nasıl kullanıyoruz? Bu, 2025’e doğru ilerlerken hepimizin daha fazlasını görmeye başlayacağımızın vaadi.

Sayfalar: 1 2 3