iOS 14 Güncellemesinin Reklamlar Üzerindeki Etkisini Yönetmenin 4 Yolu

iOS 14 Güncellemesinin Reklamlar Üzerindeki Etkisini Yönetmenin 4 Yolu
In: Digital Marketing

Veri gizliliği, günümüzün tüketicileri arasında büyük bir endişe kaynağıdır. Bugün Amerikalıların büyük çoğunluğu – Pew Research’e göre % 79 – endişeli şirketlerin özel bilgilerini nasıl kullandıkları hakkında. Dünyanın teknoloji devlerinin çoğu, veri gizliliği standartlarını sıkılaştırarak ve tüketicilere verilerine kimin ve ne zaman erişebileceği konusunda daha fazla kontrol sağlayarak yanıt veriyor.

Apple’ın son iOS 14 gizlilik güncellemesi bununla ilgili. Kullanıcılar artık uygulama içi izlemeyi devre dışı bırakabilir ve bu, pazarlamacıların potansiyel müşterilerin önünde kalmak için uyum sağlaması gerektiği anlamına gelir.

iOS 14 Reklam Oyununu Nasıl Yeniden Yazıyor?

İlk olarak, temel bilgilerle başlayalım. Her Apple cihazına, bir bireyin farklı mobil uygulamalardaki etkinliğini izleyen benzersiz bir Reklamcılar için Tanımlayıcı (IDFA) atanır. Bu, pazarlamacılara, bireysel kullanıcıların ilgi alanları, zevkleri ve tercihleri ​​hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanabilecekleri, son derece kişiselleştirilmiş yapılar oluşturmak için kullanabilecekleri zengin bir bilgi sağlar. reklam içeriği sonuç vermesi daha olasıdır.

Pratik bir örneğe bakalım. Diyelim ki her türlü organik gıda, ürün, temizleyici ve malzeme satan bir şirketimiz var – buna Dan’s Organic Company diyelim. Akıllarında ideal bir müşteri var – “gevrek” tip – kesinlikle tanıdıkları biri sattıkları hemen hemen her şeyi sevecek. Şimdi, verilerinin onlara ideal müşterilerinin sadece organik satın almayı sevmediğini, aynı zamanda hafta sonlarının çoğunu yerel çiftçi pazarlarında alışveriş yaparak geçirme eğiliminde olduklarını söylediğini hayal edelim.

Bir müşterinin davranışını izlemek için IDFA’yı kullanarak – ona Erika diyelim – pazarlamacılar, onun yakındaki çiftçi pazarlarını tespit eden, açılış saatleri, satıcı bilgileri ve diğer faydalı bilgilerle birlikte bir uygulama indirdiğini görebilirler. Pazarlamacılar, Erika’nın her hafta sonu bu uygulamayı kullandığını ve çeşitli farklı özelliklere tıklayarak birkaç dakika harcadığını görebilir. Pazarlamacılar, mobil uygulama kullanımından toplanan diğer verilere ek olarak, Erika’nın ideal müşterileri olduğundan ve onun Apple cihazına kişiselleştirilmiş reklamlar göndermeye değer olduğundan makul ölçüde emin olabilirler.

Peki, Ne Değişiyor?

Apple’ın iOS 14 gizlilik güncellemesi – bunun bir parçası Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) çerçevesi — hepsini değiştirir. Artık tüm uygulamaların, uygulama mağazasından indirdikten hemen sonra kullanmaya başladıklarında, uygulama içi davranışlarını, indirmelerini ve diğer etkinliklerini izlemek için kullanıcılardan açıkça izin istemeleri gerekiyor. Bu, kullanıcıların her reklam kampanyasının kalbinde yer alan paha biçilmez tüketici bilgilerini pazarlamacılardan çalarak devre dışı bırakabileceği anlamına gelir.

Daha da kötüsü, Apple iOS 14 güncellemeleri, pazarlamacıların uygulama içi reklam performansını izleyemediği anlamına da geliyor. Uygulama öncesi İzleme Şeffaflığı günlerinde, pazarlamacılar, reklamlarının gerçekten indirmeleri ve dönüşümleri teşvik edip etmediğini belirlemelerine yardımcı olan bir dizi farklı ölçümü izleyebildi. Kullanıcılar izlemeyi devre dışı bıraktığında bu bilgiler kaybolur. Pazarlamacılar, emin olmak için uygulamalara hedefli reklamlar yerleştirebilir, ancak bu reklamların gerçekten yayınlanıp yayınlanmadığını görme yeteneklerini kaybettiler.

Veri Yok, Mo’ Sorunları (Pazarlamacılar için)

Bütün bunlar pazarlamacılar için ciddi sorunlar yaratıyor. Apple’ın iOS 14.5’i piyasaya sürdüğü gün, Amerikalı kullanıcıların %98’i Flurry’den alınan verilere göre uygulama içi izlemeyi devre dışı bırakmayı seçti. Uygulama içi izleme tarafından sağlanan bu veri hazinesi olmadan, pazarlamacılar etkili reklam kampanyaları oluşturmayı, reklam performansını izlemeyi ve yüksek bir yatırım getirisi sağlamayı çok (çok) daha zor buluyor.

Apple iOS 14 güncellemelerinin yarattığı yeni pazarlama zorluklarından bazıları şunlardır:

  • Azaltılmış hedefleme yetenekleri: Dijital pazarlama işe yarıyor çünkü reklamcılar ideal müşterilerini tam olarak belirleyebiliyor ve onlara seveceklerini bildikleri son derece kişiselleştirilmiş reklamlar gönderebiliyor. Uygulama içi etkinliği izleme yeteneği olmadan, pazarlamacılar aynı samimi kullanıcı anlayışını oluşturamazlar. Bu, reklamlarının gerçekten doğru kişilere veya yerlere gidip gitmediğini bilmedikleri anlamına gelir.
  • Optimize edilmemiş reklam harcaması: Reklam izleme, pazarlamacılara yalnızca reklamlarının işe yarayıp yaramadığını söylemekle kalmaz, onlara reklam harcamalarını optimize etmek için ihtiyaç duydukları bilgileri vererek, paralarını getiri elde etme olasılıklarının en yüksek olduğu yere koyar. Bu bilgi olmadan, pazarlamacılar neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilemezler ve bu da her bir reklam kampanyasını en üst düzeye çıkarmanın ve doğru yerlere yatırım yapmanın çok daha zor olduğu anlamına gelir.
  • Daha az reklam kişiselleştirme: Kişiselleştirme, iyi bir pazarlama kampanyasının ayırt edici özelliğidir ve reklamcılar, müşterilerin kişiselleştirilmiş bir dokunuş istediğini (ve beklediğini) bilir. Pazarlamacılar, reklam izleme verilerine erişemedikleri zaman, kişiselleştirilmiş bir reklam deneyimi oluşturmalarını sağlayan derin müşteri bilgilerinin çoğunu kaybederler. Kullanıcı açısından bakıldığında, aldıkları reklamlar daha genel, daha az alakalı olacak ve kendileri için tasarlanma olasılığı daha düşük olacaktır.
  • Sınırlı iş zekası: Zarar görecek olan sadece uygulama içi reklamlar değil. Uygulama izleme, pazarlamacılara, ürünleri satın alma olasılığı en yüksek olan kişilerin ilgi alanları ve tercihleri ​​hakkında gerçek zamanlı bilgiler verir. Bu bilgiler, açılış sayfalarının nasıl düzgün bir şekilde oluşturulacağı veya pazara yeni ürünlerin sunulup sunulmayacağı gibi diğer pazarlama (ve hatta daha büyük işletme) kararlarını bilgilendirmeye yardımcı olur. Bu bilgiyi kaybetmek, istihbaratta işin geri kalanı için ciddi aşağı yönlü etkilere sahip olabilecek önemli boşluklar yaratır.

Pazarlamacıların iOS 14 Güncellemesinin Yanında Gelişebileceği 4 Yol

Neyse ki durum umutsuz değil ve ideal müşterilerinizle bağlantı kurmak ve pazarlama bütçenizi gelire dönüştürmek için hala yapabileceğiniz çok şey var.

1. SEO’da Her Şeyi Dahil Edin

Artık potansiyel müşterilere ücretli kanallardan ulaşamıyorsanız, organik arama yoluyla size gelmelerini sağlayın. Arama motoru optimizasyonu (SEO), pazarlamacıların, arama motoru sonuçlarının ilk sayfasında görünme olasılığını artırmak ve daha fazla görünürlük ve daha fazla trafik sağlamak için web sayfalarının belirli öğelerini ve diğer çevrimiçi teminatları geliştirmek için kullanabileceği bir dizi tekniktir.

İyi bir SEO stratejisine en çok dahil edilen unsurlar şunları içerir:

  • Sayfa hızı.
  • Meta veri.
  • İçerik taranabilirliği.
  • Geri bağlantılar.
  • Mobil uyumluluk.

SEO’nun kalbinde kaliteli içerik vardır. İdeal müşterilerinizin sorduğu soruları doğrudan yanıtlayan ve tüketmek istedikleri bilgileri sağlayan bloglar, teknik incelemeler, e-Kitaplar ve diğer içerik biçimleri oluşturmak önemlidir. Bu şekilde, gidip bu bilgiyi kendi başlarına aradıklarında, arama sonuçlarında ilk görünen web siteniz olur.

2. Kullanıcı Bilgileri Karşılığında Bir Şey Sunun

Karşılığında değerli bir şey teklif ederseniz, müşteriler sizinle kişisel bilgi alışverişinde bulunmaya daha isteklidir. Teknik incelemeler ve e-Kitaplar gibi yüksek değerli içerikler oluşturarak ve bunları giriş sayfalarına yerleştirerek, içeriğe erişim sağlama koşulu olarak kullanıcıları bilgilerini sizinle paylaşmaya teşvik edebilirsiniz.

Kapılı formları yaş, şirket büyüklüğü, genel ilgi alanları ve e-posta adresleri gibi temel demografik bilgileri toplamak için kullanabilirken, bunları aynı zamanda eposta pazarlama kampanyalar ve en ilgi çekici buldukları bilgi türü hakkında daha ayrıntılı bilgi toplayın.

Kullanıcıların kişisel bilgilerinin çalınıyormuş gibi hissetmesini sağlayan uygulama içi izlemenin aksine alınmışdeğer karşılığı bilgi alışverişi, müşterilerle daha iyi bir ilişki kurmanıza yardımcı olabilecek, daha çok rızaya dayalı bir işlem gibi hissettirir.

3. Web Sitenizden ve Diğer Kaynaklardan Birinci Taraf Verilerini Toplayın

Kullanıcıların uygulama izlemeyi devre dışı bırakabilmeleri, verilerin mevcut olmadığı anlamına gelmez bir yerde. Uygulama içi davranışı izleyerek elde edeceğiniz verilerin çoğu, birinci taraf verilerinin toplanması yoluyla hala elde edilebilir.

İçerik pazarlama çabalarınız başarılı olursa, potansiyel müşteriler web sayfalarınızda önemli miktarda zaman harcayan içerik harcayacaktır. Oradan, aşağıdaki gibi veri analizi araçlarını kullanabilirsiniz: Google Analytics çevrimiçi davranışlarını takip etmek ve katılım kalıplarına dayalı olarak ilgi alanları ve tercihleri ​​hakkında daha derin bir anlayış oluşturmak.

Google Analytics’in web sitenizden toplamanıza izin verdiği metrikler arasında şunlar bulunur:

  • Ortalama seans süresi.
  • Oturum başına sayfa sayısı.
  • Sayfadaki ortalama süre.

Bu bilgiler, uygulama izlemeden elde edebileceğiniz bilgilerin yerini nasıl alır? Daha önce kullandığımız örneğe geri dönersek, ideal müşterimiz Erika’nın telefonundaki bir uygulama aracılığıyla yerel çiftçi pazarlarını kontrol ettiğini bilmiyor olabilirsiniz, ancak siz yapmak “Gelecek neden çiftçi pazarları var?” başlıklı son blog yazınızla ilgilenmek için önemli miktarda zaman harcadığını bilin.

Bu bize temelde Erika hakkında aynı şeyi söylüyor: Çiftçi pazarlarını seviyor ve bu da Dan’s Organic Company’den satın almaya istekli olabileceği anlamına geliyor.

4. Ücretli Arama Ağı Reklam Stratejisi Oluşturun

iOS 14, ücretli reklamların öldüğü anlamına gelmez, yalnızca Apple’ın yörüngesinin ötesindeki ücretli kanalları kullanmanız gerekir. Bu zor olmayacak. Google Reklamları bugün hala dijital pazarlamanın önde gelen ücretli kanallarından biridir. Google Ads’ü projenizin bir parçası olarak kullanabilirsiniz. tıklama başına ödeme reklamı Belirli konumlarda belirli kullanıcılara yönelik belirli anahtar kelimeleri hedefleyen kampanyalar.

Daha da önemlisi, Google Ads, kampanyalarınızı optimize etmek ve diğer pazarlama kararlarını bildirmek için reklam içeriğinizi tüketen kullanıcılar hakkında son derece alakalı bilgiler toplamanıza yardımcı olabilecek bir dizi farklı ölçümü izlemenize olanak tanır. Bu, doğru anahtar kelimeleri hedeflerseniz ve bunlara karşılık gelen doğru açılış sayfalarını geliştirirseniz, uygulama içi izleme yoluyla daha önce mevcut olan aynı bilgi hazinesine erişmeye devam edebilirsiniz.

Veri gizliliğine ilişkin endişeler giderek daha belirgin hale geliyor ve bu, pazarlamacıların etkili kampanyalar oluşturmak için ihtiyaç duydukları müşteri içgörülerini toplamasının büyük olasılıkla zorlaşacağı anlamına geliyor. Ancak içerik pazarlamasına ve diğer ücretli reklam kanallarına doğru yaklaşımla pazarlamacılar ideal müşterilerine yine de ulaşabilirler.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]