Hashtag dolması artık eskisi kadar lezzetli bir yemek değil.

Bu ay Instagram’da aşağıdaki hashtag özelliğini sonlandırdı. Kullanıcılar artık hashtag’leri takip edemeyecek ve bu içeriğin akışlarında veya Reel’lerinde görünmesini sağlayamayacak. Ancak yine de bir hashtag arayabilirler.

Bu hareket, hashtag doldurucuları için kesin bir sorundur; içeriklerini daha fazla insanın önüne çıkarmak için alaka düzeyi ne olursa olsun her türlü popüler ve trend hashtag’i içeren spam gönderenler.

Peki Instagram’ın takip özelliğinin sonu, pazarlamacılar için hashtag’lerin geleceğinin habercisi mi?

Evet, CMI’ın sorusuna yanıt veren bir avuç pazarlama uzmanına göre Qwoted platformu.

Kitlesel çekiciliği unutun

Robin ElmasPazarlama ve inovasyon firması Fifth & Cor’un CEO’su ve kurucusu, hashtag’lerin rolünün geliştiğini söylüyor. “Artık kitlesel görünürlüğü artırmak yerine alaka düzeyini artıracak bir araç var” diyor.

Kullanımlarını optimize etmek için, daha geniş bir erişim elde etmek ve daha alakalı gruplarla bağlantı kurmak için beş ila 10 geniş ve niş hashtag kullanılmasını öneriyor.

Ayrıca SEO dostu altyazılar yazmak ve altyazılar kullanmak gibi diğer Instagram en iyi uygulamalarından da yararlanın. trend olan ses. Keşfedilebilirliği artırmak için içerik oluşturucularla veya diğer markalarla iş birliği yapın.

Robin, “Hashtag’ler stratejinizi destekleyebilse de artık odak noktası değiller; özgünlük ve algoritma dostu etkileşim öyle” diyor.

Hashtag’ler farklı bir şekilde sayılır

Saleha MalikS-Squared’in kurucusu, hashtag’lerin hâlâ önemli olduğunu ancak eskisi kadar önemli olmadığını kabul ediyor. Pazarlamacıların etkileşim ölçümlerine, alaka düzeyine ve ilgiye odaklanan bütünsel bir strateji benimsemelerinin iyi olacağını söylüyor. etkileşimi teşvik eden kaliteli içerik.

“Bir zamanlar hashtag’ler daha geniş topluluklara açık kapı davetleri gibiydi. #Travel veya #OOTD’yi (günün görüşü) kullanmak, bir gönderiyi bu konuları takip eden binlerce kişinin akışına fırlatabilir,” diyor Saleha.

Artık Instagram, kullanıcının ilgi alanlarına uygun içerik sunmaya öncelik veriyor, bu nedenle algoritması etkileşimler ve konferans tercihleriyle daha fazla ilgileniyor.

O işaret ediyor Sürdürülebilir moda markası Reformasyon’un Instagram’ı kanal. Gönderilerinde hashtag kullanımını en aza indirdi; çoğu, herhangi bir hashtag içermiyor. Bu gönderi, görsel gönderideki metinde, partinin hayatı olması için üç giyim seçeneğiyle birlikte OOTD’yi bile kullanıyor – hiçbir zaman hashtag işaretini kullanmıyor.

Bunun yerine Reformasyon artık kullanıcı etkileşimini teşvik etmeye odaklanıyor. Hikayelerdeki sorular ve anketler kişiselleştirilmiş yayınlardaki sıralamasını yükseltmek için.

TikTok benzeri bir yaklaşım benimseyin

Instagram’ın bu hareketi, daha çok TikTok benzeri bir yapıya geçişi yansıtıyor. algoritma odaklı yaklaşımdiyor Kaveh Vahdatkısmi bir CMO hizmetleri şirketi olan RiseOpp’un kurucusu ve başkanı.

“TikTok’ta hashtag’ler içeriğin sınıflandırılmasına yardımcı olurken platformun algoritması, kullanıcıların size özel sayfalarında nelerin görüneceğini belirlemek için beğeniler, paylaşımlar, yorumlar ve izlenme süresi gibi kullanıcı etkileşimlerine öncelik veriyor” diyor.

Liam TaylorSanatçılar ve şarkıcılara yönelik içerik pazarlamacısı olan , ayrıca şunları belirtiyor: Tiktokbirçok kullanıcıyı çekmenin en iyi stratejisi herhangi bir hashtag kullanmamaktır.

Ancak bu hala Instagram için en iyi strateji değil. “Ne kadar çok etiket kullanırsanız, o kadar çok hedef belirlemenize ve belirli bir kullanıcıya ulaşmanıza olanak tanır” diyor. Yine de Liam, hedef nişin ilgisini çekmek için üçten fazla hashtag kullanılmamasını öneriyor.

Kaveh, pazarlamacıların yapması gereken en önemli şeyin, hedef kitlelerinde yankı uyandıran ve etkileşimi teşvik eden ilgi çekici içerikler üretmek olduğunu, zira bunun Instagram ve TikTok gibi platformlardaki algoritmalar tarafından tercih edilme ihtimalinin daha yüksek olduğunu söylüyor.

Google benzeri bir stratejiye dönüş

Kate SmoothyWebhive Digital’in kurucusu ve yöneticisi, günümüzün sosyal medya kullanıcılarının şunları söylüyor: Google yaklaşımını benimsemek Bu platformları arama aracı olarak kullanarak sosyal medyaya. Bu nedenle, pazarlamacılar içeriklerini ortaya çıkarmak için aynı yolu izlemeli ve anahtar kelimeler kullanmalıdır.

Liam da aynı fikirde. “Kullanıcıların ilgisini çeken ve etkileşime teşvik eden ayrıntılı altyazılar yazmanız daha iyi olur” diyor.

Sonuçta kaç hashtag kullanılıp kullanılmaması gerektiği pazarlamacıların cevaplaması gereken soru değil.

“En önemli şey deney yapmak için alan bulmaktır. Bugün işe yarayan yarın işe yaramayabilir. Benim için işe yarayan şey senin için işe yaramayabilir,” diyor Liam. “Ne zaman yeni bir yaklaşım deneseniz, sonuçları ölçtüğünüzden ve bunu ileriye dönük stratejinizi bilgilendirmek için kullandığınızdan emin olun.”

ÖZENLE SEÇİLMİŞ İLGİLİ İÇERİK:

Kapak resmi: Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü