İlk Google Ads Yeniden Pazarlama Kampanyanızı Nasıl Başlatırsınız?

In: Search Optimization


yeniden pazarlama herhangi birinin önemli bir parçasıdır Google Ads stratejisi.

Artık, yeniden pazarlama kampanyaları yürütmeniz gerekip gerekmediği sorusu değil; yeniden pazarlama kampanyalarını bu şekilde yürütmelisiniz.

Evlerde her zamankinden daha fazla cihazla, yeniden pazarlama, kitlenizi yeniden yakalamak ve ikinci (veya üçüncü veya dördüncü) bir şans için dikkatlerini çekmek için zorunludur.

Etkili bir Google Ads yeniden pazarlama kampanyası başlatmak için kurulumda ustalaşmanız çok önemlidir.

Bu kılavuz, yalnızca bir yeniden pazarlama kampanyası oluşturmanın temellerini değil, aynı zamanda pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanız için gelişmiş ipuçlarını ve püf noktalarını da kapsamanıza yardımcı olacaktır.

1. Uygun Etiketlemenin Yerinde Olduğundan Emin Olun

Yeniden pazarlamanın gösterim sunması için, bir web sitesinde doğru izlemenin olması çok önemlidir.

Çoğu web sitesi her ikisini de kullanır Google Analytics veya Google Ads izleme, her iki kaynağı da seçenek olarak almanızı öneririm.

Google Reklamları Etiketi

Google Ads hesabınız sıfırdan başlıyorsa, bir Google Etiketi uygulanmalıdır.

Bunu hesabınıza özel bulmak için şuraya gidin: Araçlar ve Ayarlar > Kurulum > Google etiketi.

Google etiketlerinizi Google Ads'in Araçlar ve Ayarlar sekmesinde bulun.Google Ads’den ekran görüntüsü, Ağustos 2022
Uygun Etiketlemenin Yerinde Olduğundan Emin OlunGoogle Ads’den ekran görüntüsü, Ağustos 2022

“Global Site Etiketi” adına alıştıysanız, artık Google etiketi olarak adlandırılmaktadır.

Google artık şu web sitesi oluşturucularından herhangi biriyle kurulum yapılandırması sunuyor:

  • Drupal.
  • Dostum.
  • MonsterInsights.
  • yazım hatası3.
  • Wix.

Etiketi manuel olarak kuruyorsanız, web sitenizin her sayfasının etiketinden hemen sonra yerleştirilmelidir.

Son olarak, varsa Google Etiket Yöneticisigerekli kodu web sitenizin kapsayıcısına yükleyebilirsiniz.

Google Analytics Etiketi

Platform içinde herhangi bir yeniden pazarlama listesi oluşturabilmek için önce Google Analytics izleme gereklidir.

İzleme kodunu bulmak için şuraya gidin: Yönetici > Mülk Görünümü > İzleme Bilgileri > İzleme Kodu.

Platform içinde herhangi bir yeniden pazarlama listesi oluşturabilmek için önce Google Analytics izleme gereklidir.Google Analytics’ten ekran görüntüsü, Ağustos 2022

Etiket Uygulamasını Kontrol Etme

Etiketlerin doğru şekilde uygulanıp uygulanmadığını kontrol etmenin en kolay yolu “Dönüşümler için Etiket Yardımcısı” bir Chrome tarayıcısında beta uzantısı.

Web sitenize gidin ve Tag Assistant’ı çalıştırın. Doğru uygulanırsa, sonuçlar buna benzer görünmelidir.

Yeşil onay işareti, etiket kurulumuyla ilgili herhangi bir sorun olmadığı anlamına gelir.

İlk Google Ads Yeniden Pazarlama Kampanyanızı Nasıl Başlatırsınız?

2. Kasıtlı Yeniden Pazarlama Listeleri Oluşturun

İzlemenin yerinde olduğundan emin olduktan sonra, oluşturma zamanı kasıtlı yeniden pazarlama listeleri

Yeniden pazarlama kitleleri oluştururken amaç son derece önemlidir.

Web sitenize yalnızca “Tüm Ziyaretçileri” hedeflediyseniz, pek çok fırsatı kaçırıyorsunuz.

Google Analytics ve Google Ads, site görüntüleyenlerinizi istediğiniz kadar ayrıntılı olarak bölümlere ayırmanız için birçok seçenek sunar.

olan bir liste olduğunu unutmayın. çok dar hizmet etmekte zorluk çekecektir.

Anahtar, izleyici boyutu ile amaçları arasında bir denge bulmaktır.

Google Analytics Listeleri

Google Analytics’te (veya zaten kullanıyorsanız GA4) yeniden pazarlama reklamları oluşturmayı tercih ediyorum.

Listelerde katmanlanacak yerinde davranış verileri olduğundan, bu kitleyi nitelemek için daha fazla seçenek sunar.

Google Analytics 4’te bir kitle oluşturmak için şuraya gidin: Yapılandır > Kitle Tanımları.

Not: Bu, bir kullanıcının veri paylaşımı için uygun Google Ads ve Google Analytics hesaplarını zaten bağladığını varsayar.

Google Analytics ListeleriGoogle Analytics’ten ekran görüntüsü, Ağustos 2022

Şimdi, yaratıcı olma zamanı.

Anahtar, web sitenizin kategorisine göre birden çok yeniden pazarlama listesi oluşturmaktır.

Yeniden pazarlama listesi portföyü oluştururken dikkate alınması gereken birkaç başlangıç ​​fikri:

  • Kategori sayfası görüntüleyicileri.
  • Alıcılar/Potansiyel Müşteriler (kampanyalarda hariç tutmak için).
  • Tüm Nitelikli site trafiği (işletmeniz için ortalamanın üzerinde kabul edilen miktar ne olursa olsun, sitede geçirilen süreye göre belirlenir).
  • Kaliteli Blog Görüntüleyicileri (işletmeniz için ortalamanın üzerinde kabul edilen miktar ne olursa olsun, sitede geçirilen süreye göre belirlenir).
  • Sepet Görüntüleyiciler.

Bu örnekte, belirli bir açılış sayfasını ziyaret eden ve o sayfadaki videonun en az %50’sini izleyen herkesin yer aldığı bir yeniden pazarlama listesi oluşturmak istiyorum.

Girilecek iki önemli bilgi parçası “sayfa” VE “video yüzdesi” olacaktır (“VEYA” değil).

Girilecek iki önemli bilgi parçası Google Analytics’ten ekran görüntüsü, Ağustos 2022

Tamamlandığında, hedef kitlenizi seçmeyi unutmayın.

Listenin içe aktarılacağı Google Ads hesabını her zaman seçtiğinizden emin olun.

Bunu yaparak, liste Yeniden Pazarlama kampanyası amaçları için kullanılabilir.

Google Ads Listeleri

Google Ads’de listeler oluşturmak için şuraya gidin: Araçlar ve Ayarlar > Kitle Yöneticisi > Segmentler.

Google Ads ListeleriGoogle Ads’den ekran görüntüsü, Ağustos 2022

Oluşturulabilecek beş farklı yeniden pazarlama listesi türü vardır:

  • Web Sitesi Ziyaretçileri.
  • Uygulama kullanıcıları.
  • YouTube kullanıcıları.
  • Müşteri listesi.
  • Özel kombinasyonlar.

Bu makale etkili YouTube yeniden pazarlama listelerinin nasıl oluşturulacağına ilişkin daha ayrıntılı bir döküm sağlar.

Hedefe bağlı olarak, gerekli yeniden pazarlama listelerinizi oluşturun ve bir liste süresi seçin. Bir kullanıcının bir listede kalabileceği maksimum süre 540 gündür.

Google Ads yeniden pazarlama listelerinin yararı, listeyi son 30 gün içinde kullanıcılarla önceden doldurma seçeneği sunmalarıdır. Google Analytics, geriye dönük kitle doldurma hizmeti sunmaz.

3. Uygun Varlıkları Belirleyin

En popüler yeniden pazarlama kampanyası türü, Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN). Ancak, Yeniden Pazarlama Arama kampanyaları da vardır.

Uygun varlıkları oluşturmadan önce şu soruları sorun:

  • Kullanıcıdan ne yapması isteniyor?
  • Mesaj nelerden oluşmalıdır?
  • Açılış sayfası deneyimi, reklam mesajıyla eşleşiyor mu?

Yeniden pazarlama varlıkları oluştururken dikkate alınması gereken temel bileşenler vardır. Aşağıda bunlardan bazıları verilmiştir:

  • Statik görüntü formatları
  • Duyarlı görüntü biçimleri
  • Başlıklar ve açıklamalar (duyarlı biçim kullanılıyorsa)
  • Açılış sayfası deneyimi

Google Ads için yüklenen görüntülü reklam özelliklerinin tam listesi bulunabilir burada.

kullanılması durumunda dikkat edilmesi önemlidir. Duyarlı Reklam biçimigörüntüler oran tabanlı olmalıdır ve statik görüntü gereksinimleriyle aynı değildir.

4. Yeniden Pazarlama Kampanyası Oluşturun

Yeniden pazarlama kampanyaları, Google Ads arayüzünde veya Google Ads Editör’de oluşturulabilir.

Kampanya adı, bütçe ve ayarlarla başlayın. Birden çok yeniden pazarlama kampanyası oluşturuyorsanız, kampanyaya hedef kitle adını ekleyerek takip edin.

Kampanya ayarları performansı artırabilir veya bozabilir. Düzgün yönetilmedikleri veya sürdürülmedikleri zaman, performansta bir miktar dalgalanma olmasını bekleyin. Bunlar şunları içerir:

  • “Gözlem vs. Hedef” ayarı.
  • Teklif Stratejisi ayarı.
  • Hedefleme Genişletme ayarı.
  • Konum ayarı.
  • Sıklık Sınırı ayarı.

Bir yeniden pazarlama kampanyasına kitle eklerken, “Gözlem” yerine “Hedefleme” ayarını seçin.

“Gözlem” modunda tutularak, hedef kitle hedeflemesi hiç daraltılmaz.

İçinde tutarak Google Ads’den ekran görüntüsü, Ağustos 2022

Bir teklif stratejisi seçerken, hedeflerinize göre bir tane seçtiğinizden emin olun.

Örneğin, “Hedef EBM” ve teklifi çok düşük ayarlarsanız, Google gösterimleri kısar ve kampanya yayınlanma riskiyle karşı karşıya kalır.

Son olarak, hedeflenen kitleler markanızla zaten tanıştırıldığı için tekliflerle rekabet edin.

Sonraki ayar, “Optimize edilmiş hedefleme”, Google’ın Reklam Grubu ayarlarında uygun şekilde gizlediği ayardır.

Bir yeniden pazarlama kampanyasında bunu her zaman kapalı tutun.

Hedeflenmiş bir liste oluşturma zahmetine girdiyseniz, Google neden aynı kampanyadaki benzer kullanıcılara genişlememizi istesin ki?

Bir yeniden pazarlama kampanyasında bunu her zaman kapalı tutun.Google Ads’den ekran görüntüsü, Ağustos 2022

Varsayılan ayar “Hedeflenen konumlarınızda bulunan veya bu konumlara ilgi gösteren kişiler” şeklindedir.

Bu, Google’a göre önerilen ayar olsa da, “hedeflenen yerde veya düzenli olarak” olarak değiştirmenizi öneririm.

Aşağıdaki orta seçime değiştirerek daha dar hedeflemeye olanak tanır.

Aşağıdaki orta seçime değiştirerek daha dar hedeflemeye olanak tanır.Google Ads’den ekran görüntüsü, Ağustos 2022

Son olarak, aynı reklamı günde birden çok kez görmek kötü bir kullanıcı deneyimi yarattığı için sıklık sınırı ayarları hâlâ önemlidir.

Sıklık sınırlarını kullanıcı başına orta düzeyde ayarladığınızdan emin olun.

5. Analiz Edin, İyileştirin ve Optimize Edin

İlk yeniden pazarlama kampanyanızı resmen başlattınız!

Hepsi bu kadar, değil mi?

Yanlış.

Kampanya performansının nabzını erken tutmak önemlidir. İlk günlerde izlenmesi gereken önemli öğelerden bazıları şunlardır:

  • Kitle boyutunun gösterimleri gösterecek kadar büyük olduğundan emin olun.
  • Yerleşimler (reklamların gösterildiği yer).

Birkaç haftalık veriden sonra (izleyici boyutuna bağlı olarak verin veya alın), performansa dayalı optimizasyonlar yapmaya başlamak için yeterli bilgi olmalıdır.

Amaç sürekli iyileştirmektir.

Yeniden pazarlama kampanyaları bir “kur ve unut” stratejisi değildir.

Hepsini Bir Araya Getirmek

Yeniden pazarlama stratejisi, yalnızca bir grup kullanıcıyı hedeflemekten fazlasını içerir. Teknolojiyi, izleyicileri, mesajlaşmayı ve daha fazlasını iç içe geçirir.

Bu alanlardan biri bile olmadan, bir yeniden pazarlama kampanyası potansiyelini tam olarak karşılayamayabilir.

Bir sonraki Google Ads yeniden pazarlama kampanyanızın başarılı olmasını sağlamak için yukarıdaki ipuçlarını izleyin (ve performansı izlemeyi unutmayın!)

Daha fazla kaynak:


Öne Çıkan Görsel: Chinnapong/Shutterstock



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]