Doğrudur — pazarlamacılar e-posta açılma oranlarını eskisi kadar düşünmüyor. Yine de, okuyucunuzu e-postanızın gerçek içeriğine ulaştırmak için — bu dönüşümü sağlamak için — e-postayı gerçekten açmalarını sağlamalısınız. Etkileşimleri, dikkatlerini çeken, basitçe kaydırıp silmeyecekleri bir konu satırıyla başlar.

Açıklayıcı konu satırları yazmakta zorlanıyorsanız ve kampanyalarınız her zaman başarısız pazarlama havuzuna gömülüyor gibi görünüyorsa endişelenmeyin; iyi bir şirkettesiniz çünkü size yardımcı olabiliriz. E-posta konu satırlarının e-posta pazarlamacılarının aklında olması gerektiğini düşünüyoruz çünkü bunlar doğrudan açılma oranlarına bağlıdır. Bir konu satırı, bir okuyucunun e-posta kampanyasıyla deneyimini başlatır ve giderek dikkat dağıtan şeylerin arttığı bir dünyada, yeterince ilgi çekici değilse deneyimlerini sonlandırabilir.

Akılda tutulması gereken en kritik faktörler

Kampanyalarınızı oluştururken aklınızda tutmanız gereken iki kritik faktör, bireysel aboneleriniz ve e-posta etrafındaki gelişen trendlerdir. Asla unutmayın – insanlar e-postalarınızı aslında gelen kutularında görüyorlar… bu nedenle, diğer tarafta bir istatistikten daha fazlası olan başka bir kişinin olduğunu hatırlamak önemlidir. İkinci faktör, markaların teknoloji, pazarlama ve konuşma trendlerinin zaman içinde nasıl değiştiğine kolayca uyum sağlaması gerektiğidir. Hem insan doğasının hem de reklamcılığın dinamik kalitesi, konu satırı en iyi uygulamalarının sürekli olarak gelişeceği anlamına gelir, bu nedenle güncel kalmak size kalmıştır.

Katılım için altı kural

Amaç, okuyucularınızın ilgisini çeken ve e-postalarınızın açılmasını sağlayan harika konu satırları yazmaktır. Günümüzün dijital dünyasında gürültülü gelen kutuları için açılmaya değer konu satırları yazmaya çalışırken şunları göz önünde bulundurmalısınız.

1. Kısa tutun: Konu satırları mümkün olduğunca kısa olmalı ancak yine de mesajınızı iletmek için yeterli bilgi içermelidir. Abonelerinizin hangi e-posta istemcilerini kullandığını bilmek faydalı olabilir, ancak bu her zaman mümkün değildir. Gmail gibi mobil uygulamaların, okuyucunun bilgileri genişletmek için bildirimi aşağı sürüklememesi durumunda genellikle 40 karakterden sonra her şeyi keseceğini unutmayın.
2. Hedef kitlenizi segmentlere ayırın: Tüm listenize aynı genel konu satırını göndermeyin. Bunun yerine, benzersiz gruplar için daha alakalı e-posta konu satırları oluşturmak üzere listenizi farklı demografik özelliklere veya davranışlara göre segmentlere ayırın. E-posta konu satırlarınızla bu segmentasyon kesinlikle açılma oranlarınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.
3. Kişiselleşin: İnsanlar kişiselleştirilmiş içerik bekler. Her abonenin adını kullanmanın ötesinde, açılma oranları için en iyi konu satırları, konumlar veya ilgi alanları hakkında topladığınız benzersiz bilgileri kullanarak oluşturulur. Bu bilgiler, abonelerinizin sizinle doğrudan paylaştığı bilgiler olmalıdır – sıfır taraf verileri.
4. Belirli ama öz olun: Hangi e-postayı açma olasılığınız daha yüksektir? “Mmm, makarna ve peynir” mi yoksa “Mmm, domuz pastırması ve beyaz trüf mantarlı makarna ve peynir” mi? İnsanlar e-postanızın ilgilerini çekip çekmeyeceğini merak etmek için zaman harcamayacaklardır. Konu satırınızda spesifik olarak belirterek onlara e-postanın içinde ne olduğunu hemen bildirin.
5. Eylemi çağrıştıran bir dil kullanın: Teklifinizi en baştan netleştirin — okuyucularınızın nasıl harekete geçmesini istiyorsunuz? Ne yapmalarını istiyorsunuz? Yemek, alışveriş, bağış, giyim, dinlenme, dinleme? Okuyucuların kendilerini harekete geçerken görselleştirmelerine yardımcı olan fiiller kullanın. Ancak spam sözcüklerden kaçındığınızdan emin olun.
6. E-postaları doğru zamanda gönderin: Bizim 2022 E-posta Pazarlama Ölçütleri Raporu2021'de platformlarımız genelinde gönderilen 100 milyardan fazla e-postayı analiz ederek bugüne kadarki en kapsamlı kıyaslama verilerini ve e-posta pazarlama istatistiklerini elde ettik. Gün bazında e-posta istatistiklerini düşündüğümüzde, e-postaların belirli bir günde nasıl performans gösterdiği konusunda çok fazla farklılık görünmüyor. Sonuç olarak, her zamanki gibi hafta içi günlerinin en iyi performansı gösterme eğiliminde olduğunu bulduk. Ve en düşük etkileşim sayıları hafta sonuna denk geliyor.

E-posta göndermek için en iyi günler

• En yüksek e-posta açılma oranlarına sahip en iyi gün: Pazartesi (%22,0)
• Tıklama oranlarının en yüksek olduğu gün: Salı (%2,4)
• Tıklama-açma oranlarının en yüksek olduğu günler: Çarşamba ve Salı (%10,8)
• E-posta aboneliğinden çıkma oranları hafta boyunca hemen hemen aynıydı (%0,1)

E-posta göndermek için en kötü günler

• En düşük e-posta açılma oranlarına sahip en kötü gün: Pazar (%20,3)
• En düşük tıklama oranlarına sahip en kötü günler: Cumartesi ve Pazar (%2,1)
• En düşük tıklama-açma oranlarına sahip en kötü gün: Cuma, Cumartesi, Pazar (%10,1)

Bu veriler akademik açıdan ilgi çekici olsa da, kampanya takviminizden tüm günleri ayırmadan önce kendi hedef kitlenizi dikkatlice göz önünde bulundurmalı ve e-posta testleri yapmalısınız.

Başarılı konu satırları için önemli noktalar

• Konu satırını kısa tutun — 7 kelime ile 41 karakter arasında
• Konu satırını alıcıya özgü hale getirin
• Konu satırlarınızda A/B testi yapmak için zaman ayırın
• Açılma oranı verilerini karşılaştırın ve ayarlamalar yapın
• Açacağınız bir konu satırı oluşturun!

Dönüşümlere yol açan açıklayıcı konu satırları yazın

Başarılı konu satırları oluşturmak için — test edin, optimize edin, geliştirin. Beyin fırtınası yapmak için bu temel ipuçlarını kullanın, ancak bu listeyi her konu satırı için bir dizi adım olarak almayın. Bunun yerine, başvurulan konu satırlarınızı değiştirin ve hedef kitlenizin en iyi neye yanıt verdiğini görmek için bu listedeki bazı varyasyonları test edin.

E-posta testi hakkında daha fazla bilgi edinmek için şuraya göz atın: A/B testi hakkında blog. Veya rehberi edinin, Nihai E-posta Pazarlama Kişiselleştirme Kontrol Listesi.