İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur (Ayrıca Ücretsiz Şablon)

In: Genel


Sıfırdan bir içerik takvimi oluşturmak, gerçekte olduğundan çok daha karmaşık görünen görevlerden biridir. Sadece boş bir Excel elektronik tablosunu açmak bile bunaltıcı gelebilir. Neyse ki, bazen doğru yola girmek için gereken tek şey hızlı bir nasıl yapılır ve harika bir başlangıç ​​şablonudur, burada sizin için tam olarak sahip olduğumuz şey budur.

Bu gönderide, bir içerik takvimi oluşturma kılavuzu ve ayrıca yıl için ücretsiz bir şablon sunuyoruz.

İçerik Takviminin Tanımı

İçeriğimizi takvimlemeye geçmeden önce, içerik takviminin gerçekte ne olduğundan ve başarı için birkaç temel gereksinimden bahsedelim.

İçerik takvimini, ekiplerin tüm içerik etkinliklerini planlamak için kullanabileceği paylaşılabilir bir kaynak olarak tanımlarız. Bu, içeriğinizin yıl boyunca nasıl dağıtıldığını görselleştirmenizi sağlar. Yayınlanacak uzun bir içerik listesi oluşturmak yerine takvim tabanlı bir biçimi tercih ediyoruz, çünkü bunun birçok avantajı var:

  • Departmanlar arası ve bölümler arası uyum sağlayın: Neyin, ne zaman ve nerede yayınlandığı hakkında herkesi bilgilendirin, böylece sürprizler veya tekrarlanan çabalar olmaz.
  • 50.000 fitlik bir içerik görünümü elde edin: İçeriğinizin yıl boyunca nasıl dağıtıldığına dair net bir görsel oluşturun.
  • İçerik kilometre taşlarını belirleyin: İçeriği önemli olaylar veya önemli tarihler etrafında planlayın.
  • İçerik boşluklarını tespit edin: Daha fazla içeriği sıralamak için bolca teslim süresiyle, hangi içeriğin hala planlanması gerektiğine dair bir fikir edinin.
  • İçerik oluşturma iş akışını bilgilendirin: Gerektiğinde gerçekten yayınlamak için içeriğinizin zamanında hazır olduğundan emin olun.

Tutarlılık, içerik başarısı için delicesine önemlidir. Evet, harika yeni fikirler ve parlak yaratıcılık kıvılcımları yardımcı olur, ancak onlara tek başına güvenemeyiz. Çok tutarsız ve güvenilmezler. Bunun yerine, herkesin hangi içeriğin oluşturulduğu, ayrıca nerede ve ne zaman yayınlandığı konusunda aynı sayfada olması gerekir. Düzenli ve sürekli olarak yapılmalıdır. İşte tam da bu noktada içerik takvimleri devreye giriyor.

Ne kadar ileriyi planlarsanız, tutarlı bir içerik akışı üretmek için o kadar iyi konumlanmış olursunuz.

İçerik Takvimi Başarısının 4 Anahtarı

İçeriği ister haftalık, ister aylık veya üç aylık olarak planlayın, sektörünüzün veya kuruluşunuzun ne kadar hızlı hareket ettiğine bağlı olarak, içerik takvimi başarısının birkaç evrensel anahtarı vardır:

  1. Takvimlerinizi herkese açın: Herkes bir ana içerik takvimini düzenleme yeteneğine sahip olmasa da, herkes en azından içerik takviminin nerede olduğunu bilmeli ve görüntüleme erişimine sahip olmalıdır.
  2. Sürekli yineleyin: İçerik takvimi yaşayan, nefes alan bir belgedir ve içeriğinizin ihtiyaçlarına göre değişmeli ve büyümelidir.
  3. İçeriğinizi takvime almanın tek bir doğru yolu yoktur: Alınacak milyonlarca farklı yöntem, şablon ve yaklaşım var. Size, kendimiz ve kendimiz için kullandığımız bir temel şablon ve kanıtlanmış bir süreç sunuyoruz. Müşterileri ikna edin ve dönüştürün, ancak aynı zamanda yaklaşımla oynamalı ve öğeleri gerektiği gibi değiştirmelisiniz. Biz de onunla sürekli uğraşıyoruz.
  4. Bir içerik deposu oluşturun: Hemen uygulayamayacağınız fikirlere ve “biz bunu asla başaramayacağız” fikirlerine takılıp kalmayın. Bunun yerine, gerektiğinde yararlanabileceğiniz bir içerik fikirleri deposu oluşturun.

Harika! Artık bunların hepsini aradan çıkardığımıza göre, iyi şeylere geçelim: tüm harika içeriğimizi takvime alma.

3 Kolay Adımda İçerik Takviminizi Nasıl Oluşturursunuz?

1. Adım: Mevcut İçerik Varlıklarıyla Başlayın

Gerçekten daha azıyla daha fazlasını oluşturmaya odaklanmamız gerekirken, yeni içerik oluşturmaya çok fazla odaklanıyoruz. Ayrıca, çoğu zaman değerli içerik yığınlarını öylece ortalıkta bıraktığımızdan, tüm içeriğinizi sıfırdan oluşturmanız da genellikle gerekli değildir.

Bunun yerine, nelerin yeniden düzenlenebileceğini ve yeniden karıştırılabileceğini görmek için mevcut tüm içeriğinizi veya kaynaklarınızı not alarak başlayın. Örneğin:

  • Slayt desteleri: Bunları videolar, blog gönderileri veya anahtar teslim slayt desteleri olarak yeniden kullanın.
  • İlk elden veri veya araştırma: Bu verileri güvenli ve etik yollarla kullandığınız sürece, bilgi grafikleri veya haber hikayeleri oluşturmak için kendi verilerinizden veya araştırmalarınızdan yararlanın.
  • Meslektaşlar ve iş arkadaşları: İş arkadaşlarınızın uzmanlığından görüntülü, sesli veya yazılı röportajlar için yararlanılabilir.
  • Teknik incelemeler veya raporlar: Büyük içerik parçalarını bir dizi blog gönderisine veya sosyal paketlere ayırın. Birazdan inceleyeceğimiz bu içeriğe atomizasyon diyoruz.
  • Eski blog yazıları: Küçük ayarlamalar yapın ve yeni bilgilerle güncelleyin. Hepsi aynı konudaysa, bunları bir süreç olarak adlandırdığımız bir uber-post veya teknik incelemede birleştirin ters atomizasyon.

İçeriği yeniden kullanma varlıklar, milyonlarca yeni içerik fikri bulma zorunluluğunun bir kısmını ortadan kaldırır. Ayrıca içerik programınızdaki boşlukları verimli bir şekilde doldurmanıza yardımcı olur. Tek bir içerik varlığı aynı zamanda çoğu zaman birkaç içerik parçasına yol açabilir ve buna içerik atomizasyonu. Bu, büyük bir içerik parçasını alıp sekiz daha küçük içerik parçasına dönüştürme sürecidir. Örneğin, bir infografik, temel aldığı verilerin bütünlüğünü analiz eden bir blog gönderisini destekleyebilir. Ayrıca, bulgularının daha geniş sonuçlarını açıklayan bir video da ekleyebilirsiniz – vb.

İçerik atomizasyonu, içerik takvimi oluşturma konusunda en iyi arkadaşınız olacak.

İçerik şovları oluşturma konseptimize aşina değilseniz, içerik gösterileri hakkındaki ayrıntılı yazımızı okuyun. Zaten aşina iseniz veya yalnızca öne çıkanları istiyorsanız, içerik pazarlamacılarının televizyon ağları gibi düşünmeye başlaması ve içerik şovları oluşturması gerekir. Kısacası, bu içerik gösterileri, izleyicilerimizin güvenebileceği ve tanıyabileceği öngörülebilir, istikrarlı girişimler haline geliyor. Aslında, bu gösteriler aslında dört gözle bekledikleri bir şey.

İçerik pazarlamacılarının televizyon ağları gibi düşünmeye başlaması ve içerik gösterileri yaratması gerekiyor. Tweetlemek için tıklayın

İçeriğinizde tanımlamanız gereken 3 tür şov vardır:

Binge-layık gösteriler: Bu şovlar, aynı tema ve formata sahip büyük, sürekli devam eden içerik girişimleridir. En az iki hedef kitleyi hedeflemeliler, aksi takdirde üretmek için harcanan zamana veya çabaya değmezler. Bunlar genellikle podcast’ler, video dizileri, web semineri dizileri, teknik incelemeler, raporlar vb.’dir. Bu gösteriyi ayda en az iki kez gerçekleştirebilmelisiniz. Bunlar ayrıca önce takviminize takılır.

Tek seferlik gösteriler: Bu şovlar, müşterilerin önemli bir sorun noktasına veya konusuna saldıran üç aylık veya yıllık özel şovlardır. Kadansta, tıkınırcasına değer gösterilerden daha az sıklıkta olmalarına rağmen, yine de oldukça büyük içerik parçalarıdır. Teknik incelemeleri, araştırma makalelerini, yarışmaları, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyalarını vb. düşünün. Bunların aynı düzeyde tutarlılığa sahip olmaları gerekmez, ancak yine de markanız, sesiniz ve tonunuzla uyumlu olmalıdırlar.

Düzenli olarak programlanmış programlama: Bu şovlar, takviminizi tamamlayan devam eden içerik girişimleridir ve mutlaka tamamen bağlantılı olmaları veya temada yüzde 100 tutarlı olmaları gerekmez. Blog gönderilerinde olduğu gibi, içeriğe bağlı olarak farklı bir yazara, konuya veya formata sahip olabilirler, ancak her zaman içerik stratejisine geri dönerler ve akıllarında en az bir net hedef kitleye sahiptirler. Bunları yerel bir gece haber programının herhangi bir büyük televizyon ağı için ne anlama geldiğini düşünün.

Mevcut içerik varlıklarınızda büyük olasılıkla zaten içerik şovlarınız olduğunu unutmamak önemlidir, bu nedenle önce envanterinizi kontrol edin. Bu, varlıkları biraz farklı bir şekilde döndürmek, onlara resmi bir gösteri unvanı vermek veya onları daha tutarlı yollarla bağlamak meselesi olabilir.

Mevcut içerik varlıklarınızda herhangi bir şovunuz yoksa veya takviminizi tamamlamak için daha fazla şova ihtiyacınız varsa, yeni içerik şovları oluşturmaya odaklanmak isteyeceksiniz.

3. Adım: İçeriğinizi Planlayın, Planlayın, Yayınlayın, Tanıtın, İzleyin ve Düzenleyin

İçerik oluşturmaya dahil olan herkes arasındaki düzenli editoryal planlama toplantıları, aylık veya üç aylık olsun, bir sonraki yayın döneminden çok önce planlanmalıdır. Bu toplantı, arşivinizdeki yayın içeriğini gerçekçi zaman dilimleriyle planlamak ve sosyal medya etkinliğini, e-posta bülteni eklemelerini vb. desteklemek için kullanılabilir.

Planlama toplantılarınız, hangi tür içeriğin en başarılı olduğunu (ve belki de çoğaltılması gerektiğini) ve hangilerinin daha az başarılı olduğunu (ve belki de yapılması gerektiğini) değerlendirmek için önceki dönemlere ait ziyaret, katılım ve gelir (varsa) istatistiklerini gözden geçirmek için de kullanılabilir. yeniden düşünülmelidir).

Analitik (hem web hem de sosyal) ve gelir verileri, ziyaretleri ve etkileşimi optimize etmek için önceden yayınlanmış içerikte (örn. başlıklar, tanıtımlar, giden bağlantılar vb.) ince ayarlar yapmak için de kullanılabilir.

Ücretsiz İçerik Takvimi Şablonunuz (Excel veya PDF Dosyası)

Kullanmanız için temel bir içerik takvimi sağladık. Bir sürü harika, harika içerik takvimi platformu ve aracı varken, biz bir Excel elektronik tablosunu seçtik. Bunun nedeni, harika bir başlangıç ​​yeri olması, düzenlemesi ve değiştirmesi kolay olması ve neredeyse herkesin dosyayı açma becerisine sahip olmasıdır.

İçerik Takvimi Şablonuna Şimdi Erişin >

İçeriğinizi takvime eklemek ve içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak için:

  1. Abartılı şovlarla başlayın: Bunları önce takviminize ekleyin ve önemli tarihlere veya büyük etkinliklere dikkat ettiğinizden emin olun.
  2. Bir defaya mahsus spesiyallerinizi ekleyin: Tıkanmaya değer şovlarınızı nasıl örtüştüğüne veya tamamladığına dikkat edin.
  3. Düzenli olarak programlanmış programlama ile tamamlayın: Son olarak, ama kesinlikle en az değil, düzenli olarak planlanmış programınızı ekleyin. Bunlar, ritminizdeki boşlukları doldurmaya ve içeriği tutarlı tutmaya yardımcı olmalıdır.
  4. İçerik deposuna içerik ekleyin: Bazı harika fikirler için şu anda takvimde yeriniz yok mu? Depoya ekleyin. Harika fikirler için depolama çözümünüz bu olsun ve sık sık tekrar kontrol edin.

Bu kadar! Artık gerektiği gibi düzenleyebilir ve güncelleyebilirsiniz. Gösterilerinizi kurduktan sonra, gerçek takvim bölümü oldukça hızlıdır. Şimdi bunu editoryal toplantılarınıza getirin ve içeriğin nasıl performans gösterdiğini takip ettiğinizden emin olun, böylece yayın akışınızı ve içerik fikrinizi gerektiği gibi ayarlayabilirsiniz. Mutlu takvim!

Bu gönderi ilk olarak 2014 yılında Jamie Griffiths tarafından yazılmıştır ve Convince & Convert’te Dijital Strateji Uzmanı Anna Hrach tarafından 2019’da kapsamlı bir şekilde güncellenmiştir.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]