create content
In: Digital Marketing


İçerik pazarlaması, markanızı oluşturmanın ve müşteri kazanmanın güçlü bir yoludur. Ürününüz veya hizmetiniz hakkında farkındalığı artırmanın etkili bir yoludur, ancak yalnızca okuyucularınızla alakalı değerli içerik oluşturmaya zaman harcarsanız. Pazarlama çabalarınızdan sonuç alamıyorsanız, nedenini merak edebilirsiniz. Başarılı içerik pazarlama stratejileri uygulamaya çalışırken markaların yaptığı bazı yaygın hatalara ışık tutalım.

İçeriğinizin Alaka Düzeyi Yok

Alakalılığın içerik pazarlamasında çok önemli bir unsur olduğu açık olsa da, birçok şirket hala içeriklerini alakalı hale getirmek için mücadele ediyor. Bunun birçok nedeni olabilir, ancak bir nedeni içeriğinizin kitlenizin ihtiyaçlarıyla alakalı olmamasıdır.

İçeriğinizi her zaman okuyucularınıza ve onların istediklerine göre düzenleyin – size değil. İnsanların yaptığı en büyük hatalardan biri, okuyucuyu eğitmek yerine içeriklerinde bir şeyler satmaya çalışmaktır.

İçeriğiniz Okuyucuların Bir Sorunu Çözmesine Yardımcı Olamıyor

İçerik pazarlamanızın işe yaraması için hedef kitleniz için bir sorunu çözün. Bunu yapabilirseniz, okuyucularınızla bir ilişki kurma ve onlara ne kadar değer sunduğunuzu gösterme potansiyeline sahipsiniz. Okuyucuların sorunlarını ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayarak çözebilirseniz, sadık müşteriler olma olasılıkları daha yüksek olacaktır. Neden? Niye? Sunduğunuz şeyin değerini görürler. Ayrıca, sorunları çözmek her zaman iyi bir karmadır.

İçeriğinizin sorunları çözmesini nasıl sağlayabilirsiniz? Acı noktalarını örttüğünüzden ve ayrıca umursamadıkları bir şey için zaman veya yer harcamadığınızdan emin olun. Bunu yapmanın birkaç yolu var. Bunun bir yolu, rakiplerinizin ne hakkında yazdıklarına bakmaktır. Belirli bir konuyla ilgili makalelerde bir eğilim görürseniz, muhtemelen bu gönderiler için bir hedef kitle vardır. Başka bir yol da anahtar kelime araştırması yapmaktır. Okuyucunuzun yaşadığı sorun hakkında başka biri zaten yazmışsa, muhtemelen bu gönderi için bir hedef kitle vardır.

Okuyucuların sorunlarını belirlemenin bir başka yolu da sosyal medya beslemelerine bakmaktır. Facebook ve Twitter’daki kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe (UGC) ve web sitenizdeki kullanıcı yorumlarına bakın. Bu, müşterilerinizin neyle ilgilendiğini anlamanıza ve ardından bu konulara değinen makaleler yazmanıza yardımcı olur.

İçeriğiniz Paylaşılamaz

Paylaşılabilir içerik oluşturmanın en iyi yolu, içeriğinizin insanların okumak ve paylaşmak isteyeceği bir şey olmasını sağlamaktır.

Bunu başarmanın birkaç yolu vardır:

İçeriğin hedef kitlenizin ilgisini çekecek bir açıya sahip olduğundan emin olun (ör. “Hakkında Bilmediğiniz 5 Şey…” veya “Nedeni 5 Neden…”)

Kabarık yazılar yazmaktan kaçının (yani, sadece trend oldukları için şeyler hakkında yazmayın)

Özgün ve benzersiz bir şey oluşturun, böylece aynı konu hakkında yayınlanan diğer içerik parçalarından sıyrılın.

İçeriğinizin net bir harekete geçirme ifadesi olduğundan emin olun. Ne yapacaklarını bilmiyorlarsa, insanların içeriğinizi paylaşmasını bekleyemezsiniz. (örneğin, “En iyi 5 ipucumuz için e-posta listemize katılın”) En azından insanları “bu gönderiyi tweetleyin” veya “Facebook’ta paylaşın” gibi harekete geçirici mesajlarla paylaşmaya teşvik edin.

Arama Motoru Optimizasyonunu (SEO) Tam Kapasitesinde Kullanmıyorsunuz

SEO, içeriğinizi, onu arayan insanlar tarafından bulunacak şekilde optimize etme işlemidir. optimize etmenin en iyi yolu SEO insanların aradığı anahtar kelimeleri ve anahtar kelime öbeklerini kullanmaktır.

Anahtar kelimeleri içeriğinizin başlığında, URL’sinde, meta açıklamasında ve gövde metninde de kullanabilirsiniz. Örneğin:

Anahtar Kelime Cümlesi: “Markanızı Nasıl İnşa Edersiniz”

Başlık: Markanızı Nasıl İnşa Edersiniz

Markanızı nasıl oluşturacağınızla ilgili bir bilgi grafiğindeki alt metin görseli (bu araçları kullanın): Kalabalık Bir Pazar Yerinde Öne Çıkan Bir Marka Nasıl Oluşturulur

Başlık Yazmak İçin Yeterince Zaman Harcamıyorsunuz

Bir başlık, insanların içeriğinizle karşılaştıklarında gördükleri ilk şeydir. Kısa ve açıklayıcı, ancak benzersiz ve göz alıcı olmalıdır.

İyi haber şu ki, Google’ın algoritmaları anlama ve sıralama içerik, okunabilirliğine (yani, anlaşılmasının ne kadar kolay olduğu) dayalıdır. Bununla birlikte, başlıklar, yalnızca arama sonuçlarına dahil oldukları için değil, aynı zamanda açılış sayfası başlıkları olarak kullanırsanız tıklama oranlarını ve dönüşümleri de etkiledikleri için SEO sıralamalarını etkileyen en önemli faktörlerden biri olmaya devam etmektedir.

Başlıklarınız, makalenizin veya blog yayınınızın konusuyla ilgili anahtar kelimeler içermeli, ancak çok fazla kelimeyi tek bir satıra doldurarak aşırıya kaçmayın: Google, anahtar kelime doldurma nedeniyle sizi cezalandıracaktır. Ayrıca, “ipuçları” veya “faydalı” gibi aşırı genel sözcükler kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, “Başarılı İçerik Pazarlama Kampanyaları için 5 Sıradışı Hack” gibi bir şey deneyin.

İçeriğiniz için Tutarlı Bir Yayın Planınız Yok

Ne kadar çok yayınlarsanız, içeriğinizi o kadar çok kişi görür. Ne kadar çok görürlerse, sunduklarınızla ilgilenme şansları o kadar artar. Bu nedenle, içeriğiniz için tutarlı bir yayınlama planına sahip olmak önemlidir. Araştırmalar, insanların (bir gösteri veya etkinlik gibi) bu şeylerin ne zaman olacağını bilirlerse alıcı ve meşgul olma olasılıklarının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Ayrıca düzenli olarak yayınlamak, akışlarında, gelen kutularında, favori uygulamalarında veya web sitelerinde ilginç bilgiler arayan kullanıcılar için her zaman yeni bir şeyler olmasını sağlar. Aksi takdirde, kitlenizin ilgisini kaybedebilirsiniz.

Bir yayınlama programı oluşturmanın en iyi yolu, sosyal medya platformlarında en iyi neyin işe yaradığına dair fikir edinmenizi sağlayacak Google Analytics veya Buffer App gibi araçları kullanmaktır. Ayrıca, birden fazla kanalda tutarlılık oluşturabilmeniz için gönderileri her gün belirli zamanlarda planlamanıza yardımcı olur.

İçeriğiniz İyi Yazılmamış ve Düzenlenmemiş

İçeriğiniz iyi yazılmış ve organize edilmiş mi? Değilse, okuyucularınızı yabancılaştırabilir ve izleyicilerinizi uzaklaştırabilirsiniz. Okuyuculara sunulan çok miktarda içerikle doğru biçimlendirme ve yazım denetimi giderek daha önemli hale geliyor. İçeriğinizin okunması zorsa, insanlar tıklayıp daha kolay okunan ve sindirilen içeriği arayacaktır.

Ayrıca, insanların kolayca anlayabileceği ve hızlı bir şekilde okuyabileceği bir konuşma tarzında yazdığınızdan emin olun. Bu, okuduklarından daha fazlasını akıllarında tutmalarına yardımcı olacaktır. Aktif ses, okuyucuların tanımladığınız şeyi görselleştirmesine yardımcı olur. Pasif sesin çok fazla etkisi yoktur çünkü okurken bir şey yapıyormuş gibi hissetmezler. Aktif bir sesle yazmak, okuyucularınızı meşgul eder.

Biçimlendirme de önemli. Okuyucuların, okuma sırasında yerlerini kaybederlerse belgede kolayca geri dönebilmeleri için sık sık alt başlıklar kullanın. Beyaz alan da gözler için daha kolaydır.

Kitlenize Uyum Sağlamıyorsunuz

İçerik pazarlaması tek seferlik bir süreç değildir. Yinelemelidir, bu nedenle mesajınız ve yaklaşımınız, hedef kitlenizden öğrendikçe değişecektir. İçeriği nasıl oluşturacağınız ve oraya nasıl koyacağınız konusunda harika bir fikriniz olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak okuyucularda yankı uyandırmıyorsa veya dönüşümlere yol açmıyorsa, işinize yaramaz. İnsanların sosyal medya ve forumlarda konu hakkında neler söylediğine bakarak ve ardından bu bilgileri onların endişelerini ve ihtiyaçlarını ele aldığınızdan emin olmak için kullanarak içeriğinizi uyarlayabilirsiniz.

Örnek: İnsanlar kendi bölgelerinde iş bulmanın ne kadar zor olduğundan bahsediyorsa, bu bilgiyi gönderinize eklediğinizden emin olun. İnsanların sorduğu soruları yanıtlayın ve endişelerini giderin.

Sabırsızlık

İçerik pazarlaması uzun vadeli bir stratejidir. Sonuçları görmek zaman alır ve güven, itibar, izleyici ve topluluk oluşturmak daha da uzun sürer. İçerik pazarlamanın işinize yaramasını istiyorsanız sabırlı ve kararlı olmalısınız. Ancak işe yaradığında, tutarlıysanız etkileri uzun ömürlü olabilir.

Yaygın bir sorun, yeni içerik pazarlamacılarının içerik pazarlamanın çalışmaya başlamadan önce ne kadar sürebileceğini anlamamasıdır. Çabalarından hemen sonuç beklerler ve hemen hiçbir şey olmadığında vazgeçerler. Bu, içerik pazarlama stratejinizde olduysa (veya şimdi oluyorsa), içerik pazarlamasının bir sprint değil, bir maraton olduğunu anlayın.

Çözüm

İçerik pazarlamasının en büyük zorluklarından biri, insanların ilgileneceği içerik oluşturmaktır. Bir dijital pazarlamacı olarak, içeriğinizin doğru türde ilgi uyandırmasını sağlamalı ve dağınıklığı ortadan kaldırarak hedef kitlenizin dikkatini çekmelisiniz. Özellikle diğer içeriklere ve diğer medyaya karşı rekabet ettiği için uzun bir sipariş gibi geliyor, ancak bu mümkün. Umarım bu ipuçları, içerik pazarlama çabalarınızdan daha büyük bir geri dönüş görmenize yardımcı olur.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]