Bazı markaların her zaman mükemmel zamanda mükemmel içeriklere sahip olduğunu fark ettiniz mi? Bu sihir değil; akıllı içerik düzenleme ve akıllı dağıtımın sonucudur.

İçerik hazırlama ve dağıtımında uzmanlaşmak, işini bilen bir düşünce lideri olarak sizi rakiplerinizin önüne geçirir.

Bu yazımızda, iyi içerik hazırlamanın neden bu kadar önemli olduğunu paylaşacağız ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak 5 uygulanabilir ipucu sunacağız.

İçerik düzenleme stratejisinin önemi nedir?

402,74 milyon her gün terabaytlarca dijital veri yaratılıyor. İnternette bulunan akıl almaz miktardaki bilgi.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, İnsanların %81'i Bilgi yorgunluğu nedeniyle mesajlaşma aboneliğimi iptal etme isteği hissediyorum. Her taraftan sürekli üzerimize gelen bir mesaj tsunamisi var.

İçerik düzenlemeyi bu kadar önemli kılan şey budur.

Markanızı bir marka olarak kurduğunuzda düşünce lideri Sektörünüzde dikkatli ve kaliteli bir küratörlükle hedef kitleniz, erişmek için dijital Everest Dağı'na tırmanmalarına gerek kalmayacak değerli içerikler sağladığınızı bilir.

Onlar için ne kadar alakalı içerik üretirseniz, güvenilirliğiniz o kadar artar ve hedef kitleniz o kadar fazla ilgi görür.

Başarılı bir içerik düzenleme stratejisinin temel bileşenleri

İyi bir içerik düzenleme süreci, haftalık olarak birkaç içerik parçasına “paylaş” tuşuna basmaktan daha fazlasıdır. Düzenleme, bu kritik bileşenlerle başlayarak içerik stratejinizin ayrılmaz bir parçası olmalıdır.

Hedef kitlenizi tanıyın

Hedef kitlenizin kim olduğunu bilmiyorsanız, onlar için etkili bir şekilde içerik üretemezsiniz.

Hedef kitlenizi ve onların en çok hangi tür içeriklerle etkileşime girdiğini anlamak için analizlerinizi inceleyin.

Aşağıdaki gibi demografik göstergelere dikkat edin:

1. Yaş
2. Konum
3. İlgi Alanları
4. Cinsiyet kimliği
5. Kuşak kültürü

İçeriğinizi buna göre düzenleyin.

Yüksek kaliteli içerik kaynakları bulun

Güvenilir bir içerik küratörü olmak, hedef kitlenize en iyinin en iyisini sunmak için dijital gürültüyü ayıklamanız anlamına gelir.

Bunu yapmak için, yüksek kaliteli kaynaklardan seçim yapmanız gerekir.

Araçlar gibi Scoop.it Bu görev için birkaç nedenden ötürü paha biçilmezdir:

Otomatik İçerik Keşfi: Scoop.it, alaka, kalite ve güvenilirliğe göre içerik bulmak ve önermek için algoritmalar kullanır. Bu, kapsamlı manuel arama yapmadan yüksek kaliteli kaynakları keşfetmenize yardımcı olur.

(Resim Kaynağı)

Özelleştirilebilir Filtreler: Kullanıcılar güvenilir kaynaklardan gelen içerikleri önceliklendirmek için filtreler ayarlayabilir. Bu, yalnızca yüksek kaliteli materyalin düzenlenmesini sağlar. Anahtar sözcüklere, yayın tarihine, kaynak yetkisine ve daha fazlasına göre filtreler ayarlayabilirsiniz.

Güvenilir Kaynak Entegrasyonu: Scoop.it, yüksek kalite standartlarıyla bilinen yerleşik içerik veri tabanları ve platformlarla entegre olur. Bu entegrasyonlar, değerli içeriğin istikrarlı bir akışını sağlayarak küratörlüğü kolaylaştırır.

İçeriğinizi düzenli tutun

Farklı formatlarda çok sayıda içerikle uğraştığınızda, düzenli kalmak verimlilik açısından çok önemlidir.

İyi bir organizasyon, deponuzdaki her türlü içeriğin kolayca bulunabilmesi, etkili planlama ve yayınlama sistemleri oluşturabilmeniz ve mesajlaşmanız ile markanızın tutarlı olması anlamına gelir.

Pocket ve Feedly gibi araçlar, düzenli kalmanızı sağlamak için içerikleri etiketlemenize ve kategorilere ayırmanıza olanak tanır.

Scoop.it'in ayrıca şunları yapmanıza olanak tanıyan bir özelliği de vardır: içeriği vurgula ve düzenle Belirli kampanyalar veya konular için.

(Resim Kaynağı)

İçerik düzenleme ve dağıtımında ustalaşmak için 5 adım

İçerik düzenleme ve dağıtımında ustalaşmak karmaşık değildir, ancak öngörü ve organizasyon gerektirir.

Bu 5 adım içerik küratörlüğünüzü artıracak ve platformunuzu ve müşteri etkileşiminizi genişletecektir.

İzleyicilerinizi dinleyin

Hedef kitlenizi dinlemek 1 numaralı önceliğinizdir. Eğer kimseye yardımcı olmayan içerikleri düzenlerseniz, düzenleyeceğiniz bir hedef kitleniz olmaz.

Küratörlüğünüz hedef odaklı ve spesifik olmalı, bu sizi botlardan ayıracaktır. Güvenilir kaynaklardan gelen spesifik, ilgi çekici içerikler okuyucularınızın geri dönmesini sağlayacaktır.

Hedef kitlenizin ne istediğini anlamak için şu taktikleri kullanın:

Sosyal dinleme – Hedef kitlenizin markanız hakkında neler söylediğini anlamak için sosyal medya platformlarını ve çevrimiçi toplulukları takip edin.

Müşteri verileri – Hedef kitleniz kim? Hangi demografik özelliklere sahipler? Neye önem veriyorlar? Bu temel içgörüleri bulmak için verilerinizi inceleyin.

Anket geri bildirimi – Satış ve müşteri başarı ekiplerinizle ortaklık kurarak kaldıraç sağlayın müşteri geri bildirim yönetimi araçları Hedef kitlenizin anketlerini oluşturmak ve yanıtları analiz etmek için.

Sosyal medya paylaşımları – Yorumlara yanıt vererek, tartışmalara katılarak ve soru sorarak sosyal medya platformlarında kitlenizle aktif bir şekilde etkileşim kurun.

Doğru teknoloji yığınını oluşturun

İçerik oluşturma ve dağıtma konusunda ustalaşmayı öğrenirken doğru teknoloji yığını size ölçülemez ölçüde yardımcı olacaktır.

Doğru araçlar sürecinizi hızlandıracak, organize olmanızı sağlayacak ve dağıtımı kolaylaştıracaktır.

Scoop.it içeriğinizi düzenlemek, organize etmek ve dağıtmak için güçlü bir araçtır.

Sprout Social gibi diğer araçlar, müşteri verilerini toplamak için sosyal dinleme ve etkileşimin yanı sıra sosyal medyada planlama, programlama ve paylaşım yapma konusunda yardımcı olur.

Hedeflerinizi, ihtiyaçlarınızı ve içerik pazarlama ekibinizin boyutunu düşünün. Gereksiz aboneliklerle aşırı yüklenmek istemezsiniz, ancak sınırlı kaynaklarınızla mümkün olduğunca verimli olmak istersiniz.

Mümkün olduğunca hepsi bir arada çözümleri arayın ve zor işi teknolojiye bırakın.

Birden fazla dağıtım kanalını kullanın

Yüksek kaliteli içerik hazırlamak yeterli değil; aynı zamanda onu daha geniş bir kitleye ulaştıracak şekilde dağıtmanız da gerekiyor.

Uygun olanı seçmek dağıtım kanalları Hedef kitlenize ulaşmak önemlidir.

Örneğin, birincil etkileşiminiz haber bültenlerinden geliyorsa, herkesin bir TikTok hesabı olduğunu duyduğunuz için bir TikTok hesabı açmak yerine, kaynaklarınızı e-posta listelerinizi geliştirmeye odaklamalısınız.

Ancak, birincil demografiniz daha gençse, içerik stratejinizde uzun biçimli videolara yer vermemek size zarar verebilir.

Fintech şirketi Chime, hedef kitlesine yönelik çoklu dağıtım kanallarını kullanmanın mükemmel bir örneği.

Chime, Instagram'ın görsel çekiciliğinden ve etkileşimli özelliklerinden yararlanarak, daha genç demografik gruplara hitap eden içerikleri etkili bir şekilde düzenliyor ve banka kartları, kredi kartları ve benzeri ürünlerinin avantajlarını vurguluyor. çek hesapları.

(Resim Kaynağı)

Sosyal medya platformları dağıtım için popüler kanallardır, ancak başkaları da vardır. Yaratıcı olmaktan ve şu gibi diğer dağıtım kanallarını denemekten korkmayın:

• Etkileyici ortaklıklar
• Sektör işbirlikleri
• Sendikalı platformlar
• Çevrimiçi topluluklar
• Discord kanalları
• Slack grupları
• Haber bültenleri
• RSS beslemeleri

Markaya sadık kalın

Bazen komik veya düşündürücü içerikleri paylaşmak cazip gelebilir; ancak bunlar marka sesinize uymuyorsa paylaşmaktan kaçınmalısınız.

Tüm düzenlenmiş içeriklerde tutarlı bir marka sesi ve kimliği sürdürmek, markanızın mesajını ve değerlerini güçlendirir. Bu, kim olduğunuzu ve neyle ilgili olduğunuzu netleştirir, bu da hedef kitleniz arasında güven ve güvenilirlik oluşturur.

Marka sesinizin ne olduğunu bilin ve ona sadık kalın.

Bunu fazlasıyla başaran markalardan biri de HubSpot'tır.

HubSpot, çok sayıda ücretsiz içerik sunar. Blogları ve kaynak merkezleri, pazarlama, satış ve müşteri hizmetleri profesyonelleriyle ilgili çeşitli konuları kapsayan orijinal ve düzenlenmiş içerikler sunar.

Bloglarından ve e-posta bültenleri Podcast'i ve ücretsiz Akademisi ile HubSpot, marka kimliğini koruyor ve izleyicileri için sürekli olarak değerli içerik akışı sağlıyor.

Performansı takip edin ve sonuçları analiz edin

Performansınızı takip etmek ve analiz etmek hayati önem taşır, çünkü aksi takdirde başarıyı ölçmek için bir ölçütünüz olmaz.

Öncelikle bir temelle başlamalısınız. Mevcut trafik rakamlarınız nelerdir? Tıklama oranlarınız nelerdir? Hemen çıkma oranlarınız nelerdir? Etkileşimleriniz nelerdir?

Oradan, başarınızı ölçen istatistikler olan Anahtar Performans Göstergelerinizi (KPI) belirlemek isteyeceksiniz.

İçerik düzenlemesi için takip edilmesi gereken iyi KPI'lar şunlardır:

• İzleyici büyüme oranı
• Sosyal medya paylaşımları
• Sayfada geçirilen süre
• Tıklama oranı
• Dönüşüm oranı
• Sayfa içi trafik
• Hemen çıkma oranı
• Geri bağlantılar

KPI'ları belirlerken hedeflerinizin net, spesifik ve ölçülebilir olması gerekir.

İyi KPI Örneği:

Önümüzdeki çeyrekte sosyal medya etkileşimini (beğeniler, paylaşımlar, yorumlar) %15 oranında artırın.

Zayıf KPI Örneği:

Sosyal medyada daha fazla beğeni alın

İlk örnekteki hedef açıktır. Başarıyı ölçmek için belirli bir zaman dilimi ve belirli bir sayı içerir.

İkinci örnekte aynı hedef (daha iyi sosyal medya etkileşimi) belirlenmiş ancak başarının değerlendirilmesi için bir zaman dilimi veya ölçüm sunulmamıştır.

Daha fazla veri topladıkça hedefleriniz değişmeli ve hedef kitleniz ve onların sorunları hakkında daha fazla şey keşfettikçe içerik düzenleme stratejiniz buna göre ayarlanmalıdır.

Bunu yapmanıza yardımcı olacak birçok araç mevcuttur.

Analiz için Google Analytics, Sosyal Medya Panoları ve CMS Analitik Panoları gibi araçlar, kullanıcılarınızın neyle etkileşime girdiğine dair size fikir verecektir.

HotJar ve CrazyEgg gibi araçların sağladığı ısı haritaları ve oturum kayıtları, kullanıcıların içeriğinizle gerçek zamanlı olarak nasıl etkileşim kurduğunu göstererek onları güçlü araçlar haline getirir.

Verilerinizi görselleştirmek de şunları sağlayabilir: anlamanıza yardımcı olur daha iyi. Google Data Studio ve Power BI gibi araçlar ilerlemenizi görselleştirmenizi sağlar. Bu, mevcut eğilimleri, nerede başarılı olduğunuzu ve daha fazla çabayı nerede odaklamanız gerektiğini tespit etmenizi kolaylaştırır.

Bir profesyonel gibi düzenleyin ve dağıtın

İçerik düzenleme ve dağıtımında ustalaşmak, hedef kitlenizi dinlemek ve onlara ihtiyaçlarını karşılayan yüksek kaliteli içerik sunmakla ilgilidir. Hedef kitlenizin kim olduğunu öğrenin. Güvenilir kaynaklardan en üst düzey içerikleri toplarken düzenli kalın ve hedef kitlenizin büyümesini izleyin.

Eğer küratörlük ve dağıtım sürecinizi basitleştirmeye hazırsanız, Scoop.it'e ücretsiz kaydolunveya içerik düzenleme hedeflerinize ulaşmanızda nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için bir demo rezervasyonu yapın.

Yükleniyor…