İçerik Denetimi Nasıl Yapılır (5 Adımlı Kılavuz + Şablon)

In: Search Optimization


Ek kaynaklar

davranışsal metrikler

Davranışsal metrikler, kulağa nasıl geliyorsa öyledir. Bu metrikler, bir ziyaretçinin web sitenizde nasıl davrandığına veya web sitenizle nasıl etkileşim kurduğuna derinlemesine bir bakış sağlar.

Sayfa görünümleri: Hangi web sayfalarının görüntülendiğini, kaç kez görüntülendiğini, ne kadar süreyle görüntülendiğini ve kaç tekil ziyaretçi tarafından görüntülendiğini izlemek, kullanıcılarınızın hangi bilgilerle ilgilendiğine dair doğrudan kanıt sağlar.

kaydırma oranı: Site ziyaretçinizin sayfada ne kadar aşağı kaydırdığını izlemek, sayfadaki en önemli bilgileri görüp görmediklerini anlamanıza yardımcı olur. Ayrıca, içeriğinizi beğenip beğenmediklerini veya sorularına yanıt vermediğini düşünmenize yardımcı olur. Çok sayıda sayfa görüntüleme toplayabilirsiniz, ancak içeriğinizi kaydırmadan terk ediyorlarsa içeriğiniz amacına hizmet etmiyor olabilir.

Çıkma Oranı: Google Analytics, tek tek sayfaların yanı sıra tüm alan adınızın hemen çıkma oranını otomatik olarak hesaplar. Ardından, düşük performans gösteren sayfaları (hemen çıkma oranının düşük olması gerektiği) belirlemek ve aşağıdaki stratejilerle hemen çıkma oranınızı nasıl düşüreceğinizi bulmak için bu bilgileri kullanabilirsiniz.

Belirli sayfaların yüksek bir hemen çıkma oranına sahip olabileceğini ve harika bir kullanıcı deneyimi sunabileceğini unutmayın – bir şirket adresini arayan ve sitenin iletişim sayfasında bu adresi hızla bulan birini düşünün. Bilgilendirici web siteleri, e-ticaret sitelerinden daha yüksek hemen çıkma oranlarına sahip olma eğilimindedir, çünkü yanıt arayan kullanıcılar, istediklerini bulduktan sonra ayrılma eğilimindedir.

Dönüşümler: Dönüşüm oranları önemli bir ölçüdür, çünkü Sağ sitenize trafik. Trafik sayılarınız yüksek, ancak dönüşümleriniz (kayıtlar, olası satışlar, satışlar vb.) düşükse, sitenize doğru kişileri almadığınızın bir işareti olabilir.

Kitle verileri

Hedef kişi: Alıcı kişiliğini kullan anlamak için müşteri deneyimi kitlenizin bakış açısından. Her pazarlama personelinin, özel ihtiyaçlarına göre uyarlanmış mesajlaşma gerektiren gerçek insanlardan oluşan bir segmenti temsil ettiğini unutmayın.

Acı noktası: Müşteri kişiliklerinizi araştırırken ve yaratırken, kaçınılmaz olarak sadece onların istek ve ihtiyaçlarını değil, aynı zamanda zorluklarını ve hayal kırıklıklarını da öğreneceksiniz.
Eşsizi anlamak acı noktaları Her bir kişiliğin, yankı uyandıran mesajlar oluşturmak için gereklidir.

yolculuk aşaması

Yolculuk haritaları: Müşteri yolculuk haritaları üç ana deneyim aşamasını içerir:

  • Farkındalık: Farkındalık aşamasında, potansiyel müşteri önce bir sorunu veya fırsatı olduğunu fark eder. Ancak, sorunu tam olarak anlamazlar ve adını koyamayabilir veya nedenini belirleyemeyebilirler.
    Google gibi arama motorları, insanların yeni bir sorun veya fırsattan haberdar olduklarında genellikle ilk başvurdukları yerdir. Bireyler, durumlarını anlamak için geniş, genel aramalar yapma eğilimindedir.
  • Düşünce: Değerlendirme aşaması, potansiyel müşterilerin sorunlarını anladığı ve aktif olarak markaları ve çözümleri araştırdığı aşamadır. Bu, web seminerlerinin, teknik incelemelerin, sosyal medyanın ve videoların onların yolculuklarında ilerlemelerine yardımcı olabileceği zamandır.
  • Karar: Markanızın derinliklerine inerler ve fiyatlandırma, özellikler, avantajlar, vaka çalışmaları, incelemeler ve yatırım getirisi gibi unsurlar açısından sizi rakiplerinizle karşılaştırırlar. Rakip karşılaştırmaları ve çevrimiçi araçlar (ROI veya TCO hesaplayıcıları) oldukça etkili olabilir. Veya perakende satış yapıyorsanız: kuponlar ve teşvikler.
    Nihai bir karar vermek için onları bitiş çizgisine itmek için içeriğinizi ve mesajınızı buna göre yapılandırmak çok önemlidir.
  • Tutulma: Yeni müşteriler edinmenin mevcut müşterileri elde tutmaktan çok daha pahalıya mal olduğu düşünüldüğünde, elde tutma aşaması deneyimleri kritik derecede önemlidir. Bu tür deneyimlerle ilgili sorunlarınız varsa, kayıp oranınız artacak ve pazarlama yatırım getiriniz düşecektir. Esasen, daireler çiziyor olacaksınız.

sık sık iyileştirebilirsin dijital müşteri deneyimi eski bilgileri güncellerseniz. Örneğin, hedef kitlenizi ürününüz veya hizmetiniz için faydalar ve kullanım örnekleri konusunda eğitebilir ve yaygın sorunları çözebilirsiniz. Yaşlanan içeriği canlandırmak, aynı zamanda markanızın uzmanlığı etrafında güven ve güvenilirlik oluşturur.

Zaman alıcı olsa da, ister yeni bir şey yaratsın ister eski site içeriğini yeniden tasarlayın, içeriği yolculuklarının her aşamasında hedef kitle kişilerine göre özelleştirmek önemlidir.

Kalite Ölçütleri

Bu metrikler, arama motorlarının (özellikle Google) içeriğinizin kalitesini anlamasına ve buna göre sıralamasına yardımcı olmak için önemlidir.

Sözcük sayısı: İçeriğinizin genel kapsamlılığı, Google’ın içeriğin ne hakkında olduğunu belirlemesine yardımcı olur. Parça ne kadar uzun olursa, arama motorunun bilgileri yorumlaması ve SERP’de uygun şekilde sıralaması o kadar kolay olur. İçerik, arayanın sorgusunu yanıtlamak için mümkün olduğunca eksiksiz olmalıdır.

Son güncelleme: Diğer her şey eşit olduğunda, Google en güncel içeriğe daha fazla önem verme eğilimindedir. Bu nedenle eski içeriğinizi güncellemek SERP yerleşiminiz için çok önemli olabilir.

Yazım ve dilbilgisi: Siteniz birden fazla yazım ve/veya dil bilgisi hatası içeriyorsa, insanların şirketinize güvenme olasılığı daha düşük olacaktır. İçerik denetiminiz bu örnekleri yakalayacak kadar kapsamlı olmalıdır.

okunabilirlik: İçeriğiniz kolay okunabilir olmalıdır. İçeriğiniz kolayca sindirilebilir değilse, müşterileriniz bir göz atacak, ardından devam edecek. Bu, daha yüksek bir hemen çıkma oranına yol açar ve bu da SEO sıralamanızı olumsuz etkiler.

alıntılar: Güvenilir web sitelerinden gelen marka sözleri, SEO çabalarınız için kritik öneme sahiptir. Aslında, geri bağlantılar, güvenilirlik ve güvenilirlik oluşturdukları için arama motorlarının kullandığı en üst sıradaki faktörlerden biridir.

Google Uzmanlığı – Yetkililik – Güvenilirlik (EAT): Google, arama sonuçlarının doğru, gerçek ve arama yapanlar için yararlı olmasını sağlamak için EAT kavramını kullanır. Google’ın EAT standartları içeriğinize dahil ederseniz, SERP’lerde daha iyi sıralama başarısı elde edersiniz.

3. Adım: İçerik denetimi şablonunuzu düzenleyin

Hangi içeriği denetlemek istediğinizi düşünün. Denetlediğiniz her sayfada içerik türünü belirtin. İçeriğin odaklanmak istediğiniz kısımlarını düşünün. Google E-Tablolar veya Excel’de bir denetim e-tablosu oluşturabilirsiniz. Temel içerik bilgileri, SEO verileri, analizler ve son olarak içerik stratejisi için sütunlar ekleyin.

Ücretsiz İçerik Denetim Şablonuİçerik performansınızı düzenleyin ve iyileştirin.İNDİRMEK

4. Adım: İçerik denetiminiz için veri toplayın

İncelenmesi gereken çok fazla veri var. Neyse ki, süreci daha verimli hale getirmek için emrinizde kapsamlı web sitesi içerik denetim araçları ve analitik araçlar bulunmaktadır:

çığlık atan kurbağa (kelime sayısı, segmentasyon):

Screaming Frog, çektiğiniz verileri özelleştirmenize olanak tanır, böylece yalnızca tam olarak ihtiyacınız olanı analiz edersiniz. Araç, kelime sayısı ve başlıklar gibi önemli varlıkların yanı sıra sayfa başlık etiketleri ve meta açıklamalar gibi meta verileri de tarayabilir. Ayrıca sayfadaki ortalama süre, geri bağlantı yetki puanları ve dahili bağlantılar gibi SEO denetim verilerini de çekebilir.

Google Analytics (trafik ve dönüşümler):

Pazarlama, içerik, ürünler ve daha fazlasının performansını kontrol etmek için sitenizi ve uygulama kullanıcılarınızı anlayın.

Google Arama Konsolu (gösterimler):

Hangi sorguların kullanıcıları sitenize getirdiğini görün. Sitenizin gösterimlerini, tıklamalarını ve Google Arama’daki konumunu analiz edin.

Backlink profilinizi güçlendirmek ve site sıralamanızı yükseltmek için fırsatlar bulun.

İçerikKral (gerçek zamanlı denetim)

Ne görmek istediğinizi ve nasıl uyarı almak istediğinizi özelleştirin. Her şeyi tek bir yerden takip edin ve eski veriler için asla endişelenmeyin.

Adım 5: İçeriği değerlendirin ve önerilerde bulunun

Şimdi, ana hatlarıyla belirlediğiniz hedeflere ve topladığınız metriklere dayalı olarak içeriğinizi analiz etme zamanı. Sitenizdeki her bir içerik parçası için sonraki adımları belirlemek için bir “İşlem” sütunu oluşturun. İçeriğinizi değerlendirirken Google’ın tavsiyelerini aklınızda bulundurun:

Faydalı içerik güncellemesi, ziyaretçilere tatmin edici bir deneyim sunan içeriği ödüllendirirken, ziyaretçinin beklentilerini karşılamayan içeriğin sıralamasını düşürür. Arama yapanlara ek değer sağlamak için SEO’nun en iyi uygulamalarından yararlanırken, tatmin edici, önce insan içeriği yayınlayın.

İçeriğinizin kullanışlılığını değerlendirmenize yardımcı olacak birkaç soru:

  • Hedef kitleniz doğrudan web sitenize gelseler bu içeriği faydalı bulur mu?
  • İçeriğiniz ilk elden uzmanlık ve derin bir bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu?
  • Sitenizin birincil bir amacı veya odağı var mı?
  • Kullanıcılar, hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak bir konu hakkında yeterince şey öğrendiklerini hissederek sitenizden ayrılacaklar mı?
  • İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?

Kaldır ve yeniden yönlendir

yardımcı olmayan var mı ince içerik Sıralamaları ve kullanıcı deneyimini etkileyebilecek sitenizde? Anahtar kelimeleri hedeflemeyen veya hedef kitlenize çok az değer sağlamayan düşük kaliteli sayfalar keşfederseniz, bunları kaldırın.

Bununla birlikte, önemli bir konu kümesinin parçası olan çok sayıda sayfayı kaldırırken dikkatli olun. Tek tek sayfalar organik trafik almasa da, dahili bağlantılar aracılığıyla Google’a değerli bağlam sağlayabilirler. Sayfa kalitesini iyileştirmenin ve eski içeriği benzersiz arama terimleri için optimize etmenin mümkün olduğunu düşünüyorsanız, bunun yerine bu yolu kullanın.

Öte yandan, içeriğin iyileştirilmesi diğer sayfalardan gelen trafiği engelleyebiliyorsa, düşük kaliteli kabartmalı sayfaları kaldırmalı ve bunları en alakalı sayfaya yönlendirmeli veya bir 410 kodu uygulamalısınız.

Güncelleme

İyi performans gösteren veya iyi yürütülen ancak iyileştirilmesi gereken içeriği belirlemek için bu etiketi kullanın. Bu URL’leri yeni bir blog içerik denetimi çalışma sayfasına ekleyin ve türünü not edin. tavsiye ettiğiniz iyileştirme.

Örtüşen içeriğiniz var mı? Bu parçaları birleştirmek, fazlalıkları azaltırken mevcut içeriğinize destek verebilir.

Kopya eklemeleri, güncellemeler, kalite veya ses iyileştirmeleri gerekiyor mu? Kopya sağlam, ancak daha iyi SEO optimizasyonuna, harekete geçirici mesajlara veya dahili bağlantı? Biçim ideal mi?

Saldırını planla. Önce daha karmaşık olmayan güncellemeleri devre dışı bırakın ve kalan güncellemeleri stratejik değere göre önceliklendirin.

Yalnız bırakın

İçerik iyi performans gösteriyor mu? Bilgiler eksiksiz ve güncel görünüyor mu? Etkileşim yüksek mi? Hem SEO hem de dönüşümler için uygun şekilde optimize edilmiş mi? Evet ise, başka bir işlem yapılmasına gerek yoktur! Olduğu gibi bırakın ve devam edin.

İçerik denetimi sonraki adımları

Site içerik denetiminiz yapılır. Şimdi ne olacak?

İçerik boşluğu analizi yapın

Rakip boşluk analizi, içeriğinizin rakiplerinize kıyasla nerede yetersiz kaldığını görmenizi sağlar. Bu tür bir içgörü size yardımcı olur bir içerik stratejisi geliştirmek Bu, alıcının yolculuğu boyunca potansiyel müşterilerinizi besler. Ayrıca gitmelerini sağlar senin farklı aşamalardaki ihtiyaçları için site – rakiplerinizin siteleri değil.

Alternatif olarak, bir boşluk analizi rakiplerinizin nerede olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. olumsuzluk içeriğinizdeki bu boşluğu sıralamak ve kullanmak.

Örneğin, bir sigorta şirketinde çalıştığınızı ve en büyük çevrimiçi rakibinizin içeriklerinde sorumluluk sigortasından bahsetmediğini keşfettiğinizi düşünün. Tekliflerinden biri olmasına rağmen, konuyla ilgili herhangi bir eğitici içeriğe sahip değiller. Herhangi bir yerde sorumluluk dışında, diğer her tür sigortayı bloglarında tartışıyorlar.

Rakibinizin içeriğinde bir boşluk tespit ettiğinizde, SERP’lerde yeni bir ses payı elde etmeniz için yeni fırsatlara kapı açarsınız.

İçerik takviminizi güncelleyin

  1. Yayınlamayı planladığınız içerik türlerini gözden geçirin.
  2. İçeriğinizin belirli bir süre boyunca kapsayacağı konuları ve kategorileri seçin.
  3. İçeriğinizi hedef kitlenizin satın alma aşamalarıyla eşleştirin. Farklı içerik türleri daha etkili müşteri yolculuğunda nerede kullanıldıklarına bağlı olarak.
  4. İçerik oluşturmayla ilgili görevler için son tarihler belirleyin
  5. uygun olanı seçin içerik dağıtım kanalları.

Web içeriği denetiminizi tamamladıktan sonra, daha bilinçli bir içerik stratejisi oluşturmaya başlayabilirsiniz. Yüksek performanslı içeriğinizi kopyalayan, içerik boşluklarını dolduran, yeni alanlara yayılan ve hedef kitlenizi memnun eden bir plan oluşturun.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]