İçerik pazarlaması, ilgi çekici içerikler oluşturmak ve paylaşmaktan çok daha fazlasıdır; hedef kitlenizle, harekete geçmelerini sağlayacak ve sadakati artıracak anlamlı yollarla bağlantı kurmaktır.

Ancak, yalnızca içerik oluşturmak başarıyı garantilemek için yeterli değildir. Sır, stratejilerinizi sürekli olarak test etmek ve geliştirmektir. Semrush, şunları bildiriyor: Şirketlerin %70'i en başarılı olanla içerik pazarlaması Kampanyalar içerik pazarlama yatırım getirisini ölçer ve tekliflerini sürekli olarak iyileştirir.

Bir veya iki içerik pazarlama testi uygulamak, daha yüksek etkileşime, daha iyi dönüşümlere ve daha güçlü bir rekabet avantajına yol açan içgörüleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olur. Bu makale, hemen kullanmaya başlayabileceğiniz kadar basit olan altı içgörülü içerik pazarlama testini inceliyor.

Hızlı Paket Servisler

• A/B testi, bir başlığın iki versiyonunu karşılaştırarak hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmenizi ve tıklama oranlarını artırmanızı sağlar.

• Blog yazıları, videolar, infografikler ve podcast'ler gibi farklı içerik formatlarını denemek, hangi formatların hedef kitlenizle en iyi şekilde etkileşime girdiğini belirlemenize yardımcı olur.

• İçeriğinizde farklı CTA konumlarını test etmek ve net, eyleme yönelik bir dil denemek, dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir.

• Konu satırı, e-posta pazarlamasının başarısı için hayati öneme sahiptir; bu nedenle uzunluk, ton, kişiselleştirme ve emojiler gibi çeşitli konu satırı öğelerini kullanmak, daha yüksek açılma oranlarını neyin sağladığını belirlemenize yardımcı olur.

1. A/B Testi Başlıkları

A/B testi, aynı içerik öğesinin iki versiyonunu karşılaştırarak hangisinin daha iyi performans gösterdiğini görmek için kullanılan bir yöntemdir. Bu test, içerik pazarlamasında oldukça önemlidir çünkü hedef kitlenizde neyin yankı bulduğunu anlamanıza yardımcı olur.

Video Kaynağı

Özellikle başlıklar, içeriğinizin başarısında önemli bir rol oynar çünkü bunlar hedef kitlenizin içeriğinizle ilgili ilk izlenimini oluşturur. ilgi çekici başlık Tıklama oranlarını (TO) önemli ölçüde artırarak daha fazla okuyucu ve potansiyel müşteri çekebilir.

Başlıklarınızda A/B testi yapmaya başlamak için:

• Aynı içerik parçası için başlığın iki farklı versiyonunu oluşturun.
• Her sürümü farklı bir hedef kitleye göstermek için Google Optimize veya e-posta pazarlama platformunuz gibi bir araç kullanın.
• Tıklama oranı, sayfada geçirilen süre ve etkileşim düzeyleri gibi metrikleri izleyerek her başlığın performansını izleyin.
• Sonuçları analiz ederek hangi başlığın daha etkili olduğunu belirleyin ve bu içgörüleri içerik stratejinizi geliştirmek için kullanın.

Buradan topladığınız verileri başlıklarınızı ayarlamak ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için kullanabilirsiniz.

2. İçerik Formatlarını Test Etme

Test farklı içerik biçimleri İçerik pazarlamasında önemlidir çünkü hangi tür içeriklerin hedef kitlenizle en iyi şekilde etkileşime gireceğini anlamanıza yardımcı olur.

Blog yazıları, videolar, infografikler ve podcast'ler gibi formatlar mesajınızı iletmek için benzersiz yollar sunar. Farklı kitleler tercihlerine, öğrenme stillerine ve bilgileri nasıl tükettiklerine göre farklı formatları tercih eder.

Çeşitli formatlarda içerik pazarlama testi yapmak, hedef kitlenizle en çok neyin yankı bulduğunu belirlemenize ve stratejinizi buna göre geliştirmenize olanak tanır.

İçerik formatlarını test etmek için içerik hedeflerinizle uyumlu birkaç tür seçin. Örneğin, web sitenizde bir blog yazısı, YouTube'da bir video, Pinterest'te bir infografik ve Spotify'da bir podcast bölümü yayınlayabilirsiniz.

Her formatın performansını kullanarak izleyin etkileşim ölçümleri Her bir parçaya ait görüntülenme, paylaşım, yorum ve harcanan zaman gibi.

Bu metrikleri farklı platformlarda karşılaştırarak hangi formatların hedef kitlenizle en etkili şekilde etkileşime girdiğini ve istenen eylemleri yönlendirdiğini belirleyebilirsiniz.

3. CTA Yerleşimi ve İfadesi

İyi yerleştirilmiş ve ikna edici harekete geçme çağrısı (CTA), hedef kitlenizi bir bültene abone olma, bir kaynağı indirme veya bir satın alma işlemi yapma gibi belirli bir eylemde bulunmaya teşvik ederek dönüşümleri artırdığı için içerik pazarlamasında kritik öneme sahiptir.

CTA'nızın yerleşimi etkinliğini önemli ölçüde etkileyebilir. İçeriğinizdeki farklı yerleşimlerde (örneğin bir blog yazısının başında, ortasında veya sonunda) bir içerik pazarlama testi gerçekleştirerek en iyi performansı nerede gösterdiğini belirleyebilirsiniz.

CTA kelimeleriyle denemeler yapmak da aynı derecede önemlidir. Tıklamaları teşvik etmek için diliniz açık, öz ve eylem odaklı olmalıdır. Örneğin, “Ücretsiz Rehberinizi Hemen İndirin” genel bir “Buraya Tıklayın”dan daha iyi performans gösterebilir.

Tıklamaları ve dönüşümleri izlemek için Google Analytics gibi araçları ve kullanıcıların en çok nerede tıkladığını görselleştirmek için ısı haritalarını kullanabilirsiniz. Bu araçlar, hangi CTA'ların en fazla etkileşimi sağladığına dair değerli içgörüler sağlayabilir ve stratejinizi en iyi sonuçlar için iyileştirmenize olanak tanır.

4. E-posta Konu Satırı Testi

Bir e-postanın konu satırı, alıcıların gelen kutularında gördükleri ilk şey olduğu için herhangi bir e-posta pazarlama kampanyasının kritik bir bileşenidir.

İkna edici bir konu satırı, mesajınız ile aranızdaki farkı yaratabilir. e-posta açılıyor veya yok sayılıyorKonu satırlarının uzunluk, ton, kişiselleştirme ve emojiler gibi çeşitli yönlerine yönelik bir içerik pazarlama testi, hangi unsurların en yüksek açılma oranlarını sağladığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Resim Kaynağı

İşte e-posta konu satırlarını test etmek için adım adım bir kılavuz:

1. Test Edilecek Değişkenleri Seçin: Kişiselleştirme için alıcının adını eklemek, samimi bir üslup kullanmak veya emojiler eklemek gibi konu satırının belirli öğelerini test edin.
2. Varyasyonlar Oluşturun: Konu satırınızın farklı versiyonlarını hazırlayın ve test etmeyi seçtiğiniz unsurları değiştirin.
3. Hedef Kitlenizi Segmentlere Ayırın: E-posta listenizi eşit parçalara bölün ve her parçaya konu satırının farklı bir versiyonunu gönderin.
4. Sonuçları Analiz Et: Her varyasyon için açılma oranlarını ve etkileşimi izlemek amacıyla e-posta pazarlama platformunuzun analizlerini kullanın.
5. Yaklaşımınızı Geliştirin: Sonuçları kullanarak en etkili unsurları belirleyin ve bu içgörüleri gelecekteki e-posta kampanyalarınıza uygulayın.

Bu adımlar, konu satırlarınızı maksimum etki ve etkileşim için optimize etmenize yardımcı olabilir.

5. Sosyal Medya Paylaşım Saatleri

Zamanlamanız sosyal medya paylaşımları görünürlüklerinde ve etkileşimlerinde önemli bir rol oynar. Doğru zamanda paylaşım yapmak, kitlenizin daha fazlasının içeriğinizi görmesini ve onunla etkileşim kurmasını sağlayabilir, ancak yanlış zamanda paylaşım yapmak, gönderilerinizin akışta kaybolması anlamına gelebilir.

Resim Kaynağı

Her hedef kitle farklı olduğundan, takipçilerinizin en aktif ve duyarlı olduğu zamanları belirlemek için farklı paylaşım zamanlarını test etmek çok önemlidir.

Gönderilerinizi gün boyunca farklı zamanlarda ve haftanın farklı günlerinde planlayarak süreci başlatabilirsiniz. Beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve tıklama oranları gibi temel ölçümleri izlemek için her sosyal medya platformunun sağladığı analitiği veya Hootsuite gibi bir aracı kullanın.

Gönderi zamanlarına göre etkileşimdeki kalıpları ve eğilimleri belirlemek için verilerinizi inceleyin. Yeterli veriye sahip olduğunuzda, hedef kitleniz için en uygun gönderi zamanlarını bulmak için bunları analiz edin.

Bu adım, sosyal medya çalışmalarınızın erişimini ve etkisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak, içeriğinizin mümkün olduğunca çok sayıda kişi tarafından görülmesini ve etkileşime girmesini sağlayacaktır.

6. İçerik Uzunluğu ve Derinliği

İçeriğinizin uzunluğu ve derinliği okuyucu etkileşimini önemli ölçüde etkiler ve arama motoru optimizasyonu (SEO). Daha uzun, daha derinlemesine makaleler kapsamlı bilgiler sağlayabilir, okuyucularınızı sayfanızda daha uzun süre tutarak ve daha fazla paylaşımı teşvik ederek sitenizin SEO'sunu artırabilir.

Ancak daha kısa içerikler daha kolay sindirilebilir ve daha hızlı okunabilir olabilir; bu da özlü bilgi arayan kitleler için tercih edilebilir.

Hedef kitleniz için ideal içerik uzunluğunu belirlemek için:

• Farklı uzunlukları denemeyi düşünün.
• Aynı konu hakkında bir gönderinin iki veya daha fazla versiyonunu oluşturun: biri daha kısa, daha öz, diğeri daha uzun ve daha ayrıntılı olsun.
• Bu versiyonları farklı zamanlarda veya farklı günlerde yayınlayın.

Sayfada geçirilen süre, hemen çıkma oranı ve sosyal paylaşımlar gibi metrikleri izlemek için blog veya web sitesi analizlerinizi kullanın. Hangi tür içeriğin hedef kitlenizle daha fazla yankı bulduğunu görmek için bu verileri analiz edin.

Uzunluğun ve derinliğin okuyucularınızı nasıl etkilediğini öğrenmek, etkileşimi ve SEO performansını en üst düzeye çıkarmak için içerik stratejinizi uyarlamanıza yardımcı olur.

Stratejilerinizi Bugün Test Etmeye Başlayın

İçerik pazarlamasında test etmek çok önemlidir çünkü hedef kitlenizle gerçekten neyin yankı bulduğuna dair değerli içgörüler sağlar. Bu unsurları düzenli olarak test ederek, etkileşimi sürekli olarak artırabilir, dönüşümleri yönlendirebilir ve rekabette önde kalabilirsiniz.

Bu testlerden en iyi şekilde yararlanmak için yüksek kaliteli içeriğe ihtiyacınız olacak ve Marketing Inside Group size yardımcı olabilir. İçerik Oluşturucu HizmetleriDaha fazla bilgi edinmek için bize ulaşın veya Ücretsiz bir danışmanlık randevusu alın Ekibimizle birlikte.