Google Pazartesi günü, 22 Temmuz'da üçüncü taraf çerezlerinin Chrome tarayıcısında kalacağını söyledi. 2024 sonuna kadar kaldırılıp kaldırılmayacağını söylemedi. Bu karar, Google'ın üçüncü taraf çerezlerini kullanmayı bırakma konusundaki ilk planından büyük bir değişiklik. Plan, reklamları etkili tutarken kullanıcı gizliliğini iyileştirmekti.

Üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmak yerine, Google artık kullanıcı tercihine vurgu yapacak. Kullanıcılar, tüm Google tarama deneyimlerinde çerez kullanımı için tercihlerini ayarlamalarına olanak tanıyan tek seferlik bir istem alacak. Bu yaklaşım, kullanıcılara istedikleri zaman ayarlayabilecekleri gizlilik ayarları üzerinde daha fazla kontrol sağlamayı amaçlıyor.

Dijital Pazarlama Üzerindeki Etkisi

Dijital pazarlamacılar için bu kararın derin etkileri vardır. Üçüncü taraf çerezleri her zaman çevrimiçi reklamcılığın önemli bir parçası olmuştur. Pazarlamacıların kullanıcıların farklı web sitelerini nasıl kullandığını izlemelerine ve her kişiye özel reklamlar göndermelerine olanak tanırlar. Bunun dijital pazarlamanın çeşitli yönlerini nasıl etkilediğine bir bakalım:

Google Ads ve Yeniden Hedefleme Reklamları

Google Reklamları: Üçüncü taraf çerezler, Google Ads'in etkinliğinde önemli bir rol oynar. Kullanıcı davranışını izlemeye yardımcı olurlar ve bu da pazarlamacıların son derece hedefli ve kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturmasına olanak tanır. Kullanıcıların neleri sevdiğini ve interneti nasıl kullandıklarını bilerek, pazarlamacılar müşterilerinin dikkatini çekme olasılığı daha yüksek reklamlar oluşturabilirler. Bu, daha fazla insanı müşteriye dönüştürmelerine yardımcı olacaktır.

Yeniden Hedefleme Reklamları: Yeniden hedefleme reklamları büyük ölçüde üçüncü taraf çerezlerine dayanır. Bu çerezler, bir web sitesini ziyaret eden ancak istenen bir eylemi (örneğin satın alma) tamamlamayan kullanıcıları izler. Yeniden hedefleme, pazarlamacıların bu kullanıcılara diğer web sitelerinde gezinirken reklamlar sunmasını ve görüntüledikleri ürünleri veya hizmetleri hatırlatmasını sağlar. Bu strateji, daha önce ilgi göstermiş kullanıcıları hedeflediği için dönüşüm şansını önemli ölçüde artırır.

PPC Reklamları

Tıklama başına ödeme (PPC) reklamları da üçüncü taraf çerezlerin sağladığı verilerden faydalanır. Çerez verilerini analiz ederek pazarlamacılar hedeflenecek en etkili anahtar kelimeleri ve demografik bilgileri belirleyebilir. Bu optimizasyon daha verimli reklam harcamalarına ve daha yüksek yatırım getirisine yol açar. Üçüncü taraf çerezler olmadan PPC hedeflemesi daha az doğru olurdu. Bu da aynı sonuçları elde etmeyi zorlaştırırdı.

Çerezler Neden Önemlidir?

Üçüncü taraf çerezleri de dahil olmak üzere çerezler, kusursuz ve kişiselleştirilmiş bir çevrimiçi deneyim oluşturmak için olmazsa olmazdır. Önemli olmalarının birkaç nedeni şunlardır:

1. Kullanıcı Takibi: Çerezler, web genelindeki kullanıcı davranışlarını izleyerek ilgi alanları ve tercihler hakkında değerli veriler sağlar. Bu veriler, pazarlamacıların belirli kitlelerle yankı uyandıran, oldukça hedefli reklam kampanyaları oluşturmasına olanak tanır.
2. Kişiselleştirme: Çerezler kişiselleştirilmiş içerik teslimatını etkinleştirir. Örneğin, bir çevrimiçi mağaza insanların daha önce baktıkları şeylere göre ürün önerileri gösterebilir. Bu, kullanıcının deneyimini daha iyi hale getirir ve bir şey satın alma olasılıklarını artırır.
3. Reklam Etkinliği: Kullanıcı davranışlarını izleyerek çerezler reklam kampanyalarının etkinliğini ölçmeye yardımcı olur. Pazarlamacılar hangi reklamların iyi performans gösterdiğini ve hangilerinin göstermediğini görebilir ve stratejilerini buna göre optimize edebilirler.
4. Kullanıcı Seçimi: Google'ın yeni yaklaşımıyla kullanıcılar gizlilik ayarları üzerinde daha fazla kontrole sahip. Çerezleri saklamayı veya kapatmayı seçebilirler. Bu, gizlilik ihtiyacını kişiselleştirilmiş içerik ve reklamların avantajlarıyla dengeler.

Geleceğe Hazırlık

Üçüncü taraf çerezleri kullanılmaya devam ederken, Lure Creative'deki ajansımız gibi dijital pazarlamacıların gelişen manzara hakkında bilgi sahibi olması önemlidir. Dikkate alınması gereken bazı adımlar şunlardır:

1. Güncellemeleri İzleyin: Çerez kullanımı ve gizlilik ayarlarıyla ilgili olarak Google ve diğer büyük tarayıcılardan gelen güncellemeleri takip edin.
2. Çerezler hala kullanılırken, verileri kullanmanın başka yollarını düşünün. Bunu, insanlardan veri toplayarak ve reklamların çalıştığından ve gizlilik kurallarına uyduğundan emin olmak için bağlamsal reklamcılık kullanarak yapabilirsiniz.
3. Müşterileri Eğitin: Müşterilerimizi değişiklikler ve bunların etkileri hakkında bilgilendirmeye çalışıyoruz. Çerezlerin Google Ads'e nasıl yardımcı olduğunu ve bu gelişmelerden haberdar olmanın neden önemli olduğunu açıklamak yalnızca iş için değil, aynı zamanda güven ve iyi ilişkiler kurmak için de çok önemlidir.

Etraflı

Google'ın üçüncü taraf çerezlerini tutma kararı, dijital pazarlama dünyası için önemli bir gelişmedir. Güncel reklam stratejilerini korumaya yardımcı olur, ancak aynı zamanda kullanıcı seçimi ve gizliliğin önemini de vurgular. Lure Creative'de, çerezlerin dijital pazarlamada oynadığı kritik rolü anlıyoruz. Müşterilerimizin bu değişikliklerle başa çıkmalarına ve iyi Google Ads, yeniden hedefleme reklamları ve PPC kampanyaları aracılığıyla pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmaya kararlıyız.

Bu değişikliklerin markanızı ve dijital pazarlama planlarınızı nasıl etkilediği hakkında daha fazla bilgi için Lure Creative Dijital Pazarlama ile iletişime geçinDijital dünyada oyunun bir adım önünde olmanıza ve BULUNMANIZA-TANINMANIZA yardımcı olmak için buradayız.