Google'ın Sorgu İşleme Algoritması ve SEO
In: Digital Marketing


Google çok basit bir sözle işe başladı: “Arama sorgunuzu bize verin, biz de onu dizinimizde web belgelerindeki anahtar kelime sokmalarıyla eşleştirelim”.

O zamanlar, Arama motoru optimizasyonu çoğunlukla bu popüler arama sorgularını belirlemek ve bu sorgu arandığında Google’ın onlarla eşleşebilmesi için bunları web sayfalarınızda tekrarlamakla ilgiliydi.

Açıkçası, bu yöntem iki ana sorunla sonuçlandı:

  • Bağlamı (sorgunun ve belgenin içindeki) görmezden geldi, bu nedenle arama yapanlara genellikle alakasız sonuçlar sunuldu.
  • Alakasız bir belgeye aranabilir sorgular ekleyerek alaka sinyalini manipüle etmek için çok fazla fırsat sundu.

Google, bu eski usul yöntemin bu zayıflıklarının her ikisini de anladı, bu yüzden algoritmayı özünde değiştirmek için çok çalıştılar, yani makineye insanlar gibi sorguları anlamayı öğretmek için.

En önemli iki sorgu işleme algoritması: Hummingbird ve BERT

Pek çok sahne arkası güncellemesi, ince ayar ve deney yapılmış olmalı, ancak Google’ın duyurmayı ve açıklamayı seçtiği iki kişi Hummingbird ve BERT idi.

sinek kuşu

Google Sinekkuşu 2013’te duyuruldu ve birkaç SEO’lar arama sıralamaları üzerindeki görünür etki çok az olduğu için önemini o zaman kavramıştı.

Yine de, algoritma için bir ayardan daha fazlasıydı.

Arama Motoru Arazi eski bir arabanın araba motorunu değiştirmeye benzetiyor.

Google, belirli bir sinyali (bağlantılar, içerik vb.) hedeflemek yerine, arama sorgularını ele alma biçimini değiştirdiğini duyurdu; yani, bir arama sorgusunu kelimesi kelimesine (kelime kelime) almak yerine Google, bağlam içinde bir sorgu almaya çalışıyordu.

Google’ın bağlamı daha iyi anlamak ve daha alakalı bir belgeyle eşleştirmek için “nesneleri” (yani varlıkları) kullandığını burada öğrendik.

Artık Google, “anahtar kelime dizileri” yerine “kelime dizileri” yerine “nesneler” kullanıyordu, algoritma bir sorgunun anlamını daha iyi anlamak için kavramları ve varlıkları tanımlamaya çalışıyordu. geçen yıl tanıtılan Hummingbird ile daha da önem kazanmaya başladı. Google’ın kavramı bu şekilde tanımladığı şey, dizeler değil şeylerdir. Ve Google bu fikri genişleterek şirketi bir cevap motorundan daha fazlası bir arama motorundan daha

BERT

BERT, Google’ın sorgu işleme algoritmasında yapılan ikinci büyük değişiklikti. Hummingbird’den 6 yıl sonra 2019’da duyuruldu.

BERT, öncelikle Google’ın daha uzun, daha fazla konuşma sorgularını anlama çabasıdır.

BERT’yi daha iyi anlamak için Google’dan bu kısa videoyu izleyin:

https://www.youtube.com/watch?v=2lR8Fzays4I

Google, basit bir sorguyu anlamaya çalışırken makinenin karşılaştığı zorlukları açıklıyor. Örneğin, bir tarif talimatı hamuru muzla karıştırmaksa, doğal olarak muzu bir karıştırma cihazı olarak kullanmayı düşünmezsiniz:

Ancak insanlar için aşikar olan bir şeyi bir makine için anlamak gerçekten kolay değil. BERT, alakalı sonuçları döndürmek için Google’ın insan dilini anlamasına yardımcı olan makine öğrenimi algoritmalarının birleşimidir.

Basitçe söylemek gerekirse, BERT, Google’ın sorguları insanlar gibi anlamasına ve işlemesine yardımcı olan Google’ın sorgu işleme algoritmasıdır.

Bir Bütün Olarak Konuşma Araması

Bu güncellemelerin her ikisiyle de Google, aramalar söz konusu olduğunda artık daha konuşkan bir şekilde yanıt verebilir. Başka bir deyişle, yalnızca anahtar kelimelere odaklanmak yerine, bir soruyu en iyi neyin yanıtladığını arayabilir.

Mobil giderek daha önemli hale geldikçe, insanlar gerçek anlamda sorular sorarak ve telefonlarına konuşarak daha fazla arama yapıyorlardı. Böylece Google bu soruları daha doğal bir şekilde yanıtlamaya başladı.

“Bana İzlenimci sanatçılardan bahset” gibi şeyler arayın ve özellikle bir cep telefonunda arama yapıyorsanız, bol miktarda bilgi parmaklarınızın ucunda olsun.

peki bu senin için ne anlama geliyor SEO stratejisi?

Daha yüksek bir düzeyde, bu önemli bir şey anlamına gelir: artık tam eşlemeli anahtar kelimeler ve bu tüm büyük görevler için geçerlidir:

  • marka adlandırma
  • İçerik
  • Geri bağlantılar
Marka adlandırma: Anahtar kelimelere yatırım yapmayın

Anahtar kelime odaklı alan adlarının size büyük bir organik rekabet avantajı sağladığı günler çok uzak değil: İnsanlar, yalnızca hedef anahtar kelimesini içerdiği için bir alan adına büyük para yatırmaya hazır.

Markalaşmaya odaklanın. Bu etki alanını hatırlamanın ve adres çubuğuna yazmanın ne kadar kolay olabileceğini düşünün. Yeterince benzersiz ve orijinal olup olmadığını düşünün. Adlandır 2 ABD doları gibi düşük bir fiyata harika bir alan adı bulmanıza yardımcı olabilir ve bu alan adı, Google ve müşterilerinizin sizi kolayca bir marka olarak sınıflandırması için niş ilişkilendirmeleri tetikler:

Ek olarak, web sitenizi oluştururken en son gelişmeleri takip ettiğinizden emin olun. performans ve işleme standartları.

İçerik optimizasyonu: “dizilerin” arkasındaki “şeyleri” keşfedin

Anahtar kelime araştırması, arama modellerini ve insanların nelerle mücadele etme eğiliminde olduğunu anlamanız için hala önemli olsa da, gerçek optimizasyon süreci bugünlerde biraz farklı:

  • İçeriğinizde aynı anahtar kelimeyi birçok kez tekrarlamanıza gerek yok
  • İçeriğinizin derinliğine ve çeşitliliğine odaklanın çünkü Google buna bakacaktır

Metin Optimize Edici sorgu dizelerinin arkasındaki “şeyleri” keşfetmenize olanak tanır ve sayfanızın kullanıcı amacı ile eşleşmesini ve konuyu daha iyi ele almasını sağlayan kavramları ve varlıkları keşfetmenize olanak tanır:

Text Optimizer ayrıca herhangi bir konudaki popüler soruları da gösterir.

Ölçme kitlenizi ve sosyal medyayı takip etmek, içeriğinizde ele alınacak önemli soruları ortaya çıkarmanın başka bir yoludur.

Niş soruları ele almak için sitenizde bir SSS bölümü oluşturmak iyi bir fikirdir. Ayrıca orada soruları daha ayrıntılı ele almak ve olası satışları çekmek için bir kurs ayarlayabilirsiniz. epeyce var bir kurs oluşturmanıza izin veren platformlar dahil olmak üzere çeşitli içerikler oluşturmak da önemlidir. görselleştirmeler, videolar ve hatta slayt gösterileri. Google’ın SERP’lerinin ne kadar çeşitli olduğu göz önüne alındığında, markanızın başarısını sağlamak için farklı içerik biçimleri üretmeniz gerekir. organik arama görünürlüğü.

Geri Bağlantılar: Tam eşleşen bağlantı metninden kaçının

Google, doğal bir dil ve bağlam hakkında çok daha derin bir anlayışa sahip olduğundan, bağlantı kurma stratejinize tam olarak eşleşen metni zorlamak yarardan çok zarar verebilir (Google’ın sizi geri bağlantı spam göndericisi olarak etiketlemesi daha kolaydır).

SE Sıralaması backlink aracı sitenizin geri bağlantı profilini analiz etmenin ve bunun yeterince doğal ve çeşitli olup olmadığını belirlemenin harika bir yoludur.

planınızı yaparken sosyal yardım veya bağlanabilir varlıklar, bağlantı metni artık stratejinizin bir parçası olmamalıdır.

Bir web siteniz varsa ve ona trafik çekmek istiyorsanız ve performansa dayalı SEO ile ilgileniyorsanız, yalnızca insanların arayabileceği anahtar kelimeleri dahil etmeye değil, önemli soruları yanıtlamaya odaklanmanız gerekir. Bu, web kalitesini her zamankinden daha önemli hale getiriyor. Web siteniz ne kadar kaliteli bilgiye sahipse ve insanların ilgilenebileceği soruların yanıtlarına sahipse, sizin için o kadar iyi olur.

Ek olarak, (Google’a güvenmeyen) alternatif trafik kaynakları bulmak yine de harika bir fikir. Bülten başlatın veya sosyal medya stratejisi oluşturmak – bu taktiklerin her ikisi de, bu ziyaretçileri sitenize geri getirmenin yollarını sunarak organik trafiğinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

Genel olarak, Google’ın sorgu işleme algoritmaları, düşük kaliteli SEO çabalarını daha da az etkili hale getirir ve zaman kaybettirir. oluşturma yüksek kaliteli içerik Google’ın bu arama sorgularını gerçekten nasıl yorumladığına bakılmaksızın, uzun vadede işe yarayan şeydir.