Google organik trafiğindeki düşüşü değerlendirme kılavuzu

In: Search Optimization


Mevsimsel değişiklikler veya gerçek dünya olayları

Mayıs 2022 temel güncellemesi gerçekleştiğinde, birçok site sahibi Google Analytics trafiğine baktı ve yanlış bir şekilde güncellemeden etkilendiklerini düşündü, oysa gerçekte görülen değişiklikler arama davranışındaki geçici değişikliklerden kaynaklanıyordu. Mayıs çekirdek güncellemesi, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki bir tatil hafta sonu ile aynı zamanda gerçekleşti. Çoğu site için, insanların arama alışkanlıkları sık sık değiştiğinden, tatil sırasında trafik kalıpları farklı olacaktır.

Ayrıca, bazı durumlarda SERPS, mevsimsellik nedeniyle farklı değişen kullanıcı arama amacını yansıtacak şekilde değişebilir. Örneğin, birçok SERPS, Noel’e giden haftalarda daha fazla e-ticaret sayfası içerecek şekilde değişebilir. Bilgilendirici bir site işletiyorsanız, bu nedenle sıralamalarda ve trafikte bir kayıp fark edebilirsiniz.

Trafik düşüşlerini değerlendirirken, mevsimselliğin söz konusu olup olmadığını belirlemeye yardımcı olmak için genellikle yıldan yıla trafik modellerini karşılaştırırız. İşte trafikte bir kaybı olan bir müşterimiz.

Ancak YOY trafiğine baktığımızda bunun onlar için normal olduğunu görebiliyoruz çünkü yaz aylarında daha az talep görme eğiliminde olan sezonluk bir işleri var.

Covid-19 pandemisi ile ilgili olarak meydana gelen dünya sarsıntıları göz önüne alındığında, YOY trafik karşılaştırmaları bu günleri yorumlamak zor olabilir. İzlediğimiz birçok site, resmi pandemi duyurusu ve yaygın karantinalarla ilgili olarak Mart 2020’de trafikte büyük düşüşler gördü.

İşte burada:

Bu düşüş bir algoritma güncellemesi isabetine benzese de 11 Mart 2020’nin ardından dünyada birçok şey değişti. Bu, pandeminin çoğu için gerçeğe dönüştüğü tarihti – NBA, Covid korkuları ve ABD nedeniyle kapandı gelen hava trafiğine izin vermeyi durdurdu. Özünde, gerçek bir domino etkisi yarattı.

Siteniz birkaç yıldır çalışıyorsa, gördüğünüz değişikliklerin sadece normal mevsimsel dalgalanmalar olup olmadığını belirlemek için bu yılın trafiğini pandemi öncesi yıllarla karşılaştırmanız gerekebilir.

Pandeminin etkileri nedeniyle iş (yani satışlar, trafik vb.) önemli ölçüde değiştiyse, işin hangi yönlerinin yakından tanındığına yakından aşina olmadığınız sürece, kullanıcı davranışındaki değişikliklerin etkisini kapsamlı bir şekilde analiz etmek mümkün olmayabilir. etkilenir.

Konu bu konuya geldiğinde Jason Dodge’ın güzel bir sorusu vardı:

Bazen bir dünya olayının mı yoksa mevsimsel bir değişikliğin bir sitenin trafiğini etkileyip etkilemediğini bilmek zor olabilir. Açıkça sitenin kapsadığı endüstriyi bilmek yardımcı olur. Bir spor sitesi, her sporun hangi mevsimde olduğuna bağlı olarak dalgalanmalar görecektir.

GSC’de YOY trafiğini analiz etmek için bir ipucu:

GSC’nin arayüzü, bazı durumlarda belirli tarih dönemlerini karşılaştırmayı zorlaştırır. bulduk Kolay Özel Karşılaştırma Chrome uzantısı burada çok yardımcı.

Trendleri analiz etme:

Bir başka yararlı ipucu da, trafik düşüşü görülen sayfaların konularına ilgide artış mı yoksa düşüş mü olduğunu görmek için Google Trendler’i kullanmaktır. İşte bize gelen ve bir Google güncellemesinden etkilendiğine ikna olan bir müşteri. içimizde fark edebildik trafik düşüşü değerlendirmesi Gördükleri belirli düşüşün muhtemelen konularına daha az ilgi duymasıyla açıklanıyordu.

İşte mevsimsel dalgalanmalar gören bir müşteri için başka bir durum. Ana ürünleri yaz aylarında daha sık talep görmektedir. Trafik, Google Trendler verilerini yansıtıyordu.

Mümkün olan her yerde önemli dünya olaylarını veya tarihlerini listemize ekleriz. bilinen ve şüpheli algoritma güncellemeleri.

Bazen “en çok okunan haberleri” aramak yararlı olabilir. [date]” veya “içinde ne oldu [date]”Trafik düşüşünüz sırasında dünyada mı yoksa yerel olarak da dramatik bir şey olup olmadığını görmek için.

Dünya olaylarının trafiği etkilediği durumlarda, trafiğin yalnızca Google’da değil tüm arama motorlarında azaldığını fark etmelisiniz. Bununla birlikte, Google’ın kılavuzunda dezenformasyonla nasıl mücadele ediyorlar bize “kriz zamanlarında” algoritmalarını otorite ve güvenilirliği tercih edecek şekilde ayarlayabileceklerini söylüyorlar. Bunun, Mart 2020’de (Koronavirüs pandemisinin başlarında) ve 24 Şubat 2022’de (Rusya Ukrayna’yı işgal etti) değişiklik gören birçok site için trafik düşüşlerine katkıda bulunabileceğine inanıyoruz.

Site trafiğini etkileyen dünya olayları söz konusu olduğunda göz önünde bulundurulması gereken son bir şey, şu anda dünyanın büyük bir kısmının mali sıkıntılardan muzdarip olmasıdır. Eşi görülmemiş bir finansal mücadele döneminde olduğumuz için ürünlerinize veya hizmetlerinize daha az talep olabilir.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]