Google, Faydalı İçerik Algoritması Güncellemesini Duyurdu

In: Search Optimization


Bu ne?

18 Ağustos’ta Google, “Faydalı İçerik Güncellemesi” adlı arama algoritmasında bir güncelleme başlatacağını duyurdu. Google’a göre bu, arama yapanların arama motorları yerine insanlar için yazılmış daha fazla orijinal içerik görmelerine yardımcı olma çabasının bir parçası. Bu güncelleme şimdi kullanıma sunuluyor.

Tek bir sayfayı hedefleyebilen bazı algoritma güncellemelerinin aksine, bu güncelleme site genelinde olacaktır. Sitenizdeki yüksek miktarda içeriğin yararlı olup olmadığını belirlemek için yeni bir makine öğrenimi algoritmasından yararlanır.

Böyle bir durumda, organik arama kanalınızda performans değişiklikleri görebilirsiniz ve bu, Google Arama Konsolunda manuel bir işlem/ceza olarak görünmez.

Arka Plan ve Bağlam

On yılı aşkın bir süredir Google, sonuçlarında sunulan içeriğin kalitesini iyileştirmek için sürekli iyileştirmeler yaptı. Bu odak, ağırlıklı olarak 2011 yılında Panda’nın piyasaya sürülmesiyle başladı.

2014 yılında Google, pazarlamacıları sayfa içi ve sayfa dışı arama ve içerik stratejilerini uyarlamaya teşvik etmek için EAT (Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik) yönergelerini paylaştı. Amaç, kullanıcılara güvenebilecekleri kaynaklardan en alakalı içeriği içeren bir deneyim sunmaktı.

2015’te Micro-Moment Metodolojisinin piyasaya sürülmesi, pazarlamacıların müşteri yolculuğunu anlama ve içerik stratejilerini niyetle uyumlu hale getirme yaklaşımını geliştirdi.

Bugün, Faydalı İçerik Güncellemesi, arama kullanıcılarının otomatik içeriğe veya öncelikle arama motorlarında sıralamak için oluşturulan içeriğe tabi olmamasını sağlayarak bu gidişatı sürdürüyor. Google’ın kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağına ilişkin yönergelerini izleyen SEO uygulayıcıları, yönergelerin hiçbirine şaşırmamalıdır.

Bu Kimleri Etkileyecek?

Google, bu güncellemenin tüm aramalarda uygulanacağını belirtti. Bununla birlikte, bazı endüstrilerin diğerlerinden daha fazla etki hissedebileceğini de belirtmişlerdir. Google’a görebu güncellemenin etkisini en çok hissedecek sektörler şunlardır:

  • Online-Eğitim Materyalleri
  • Eğlence
  • Alışveriş
  • Teknolojiyle İlgili İçerik

Google, bu belirli segmentlerin neden diğerlerinden daha fazla etkilenebileceğine inandıklarını açıklamadı. Ancak BrightEdge’de, OnCrawl’daki ortaklarımızla birlikte, bazı endüstrilerin arama sonuçlarında, listelerinde diğerlerinden daha fazla tekrar eden içerik bulunduğunu fark ettik.

Bu, Faydalı İçeriğin azaltmayı amaçladığı bir sorun olabilir.

Şirketler ve Markalar Ne Yapabilir?

SEO’lar ve dijital pazarlamacılar, içeriklerinin Faydalı İçerik güncellemesinin ödüllendirmek için tasarlandığı içerikle uyumlu olmasını sağlayabilir. Google, güncelleme duyurusunda şunları önerdi: bazı sorular pazarlamacılar veya metin yazarları, Faydalı İçerik güncellemesinin onu potansiyel olarak etkileyip etkilemeyeceğini belirlemek için içeriklerini sormalıdır.

Bu yönergelerden, pazarlamacıların, Google tarafından sağlanan yönergelere sürekli olarak uymak için web sitelerinde içerik yazmaya nasıl yaklaşacakları konusunda yapabilecekleri bazı çıkarımlar vardır.

Emin olmak

  • İçeriğiniz belirli hedef kitlelerinizle uyumludur
  • Yazarınız konu hakkında bilgi sahibidir (ve gösterebilir)
  • Web sitenizin içeriği, birincil amacınızı açıkça gösterir
  • Her okuyucu içeriğinizden bir şeyler öğrenir
  • Temel güncellemeler ve ürün incelemeleri için yönergeleri takip edersiniz
  • İçeriğinizi aşırı optimize etmiyorsunuz – aleyhinize çalışabilir
  • Benzersizsiniz ve yüksek kaliteli içerik yazıyorsunuz. Hangi uzmanlık ve güvenilirliğin ödüllendirileceğine ilişkin önemi artacağından Google EAT yönergelerini izleyin.

Tersine, pazarlamacıların yapmaması gereken bazı şeyler olduğu sorularından çıkarabiliriz:

Kaçınmak

  • Anahtar kelimeler etrafında içerik oluşturmayı otomatikleştiren AI Tarafından Oluşturulan İçerik Teknolojileri
  • Trend oldukları için sitelerinizin temel yetkinlikleri dışındaki anahtar kelimeleri hedefleme
  • Mümkün olduğunda diğer web sitelerinden veya üreticilerin açıklamalarından tekrarlanan içerik
  • Sayfalardaki anahtar kelimeleri aşırı optimize edin, bu nedenle anahtar kelime yoğunluğunu düşünmeyi bırakın!
  • Sayfanın sunduklarıyla örtüşmeyen tıklama tuzağı başlıkları yanıltmaz
  • Kullanıcının daha fazla ayrıntı almak için geri dönüp başka bir arama yapmasını gerektiren sayfalar
  • Başka bir yerde bulunan içeriği tekrarlamak veya özetlemek

Pazarlamacılara gönderilen bu soruların tümü, Google’ın on yıllardır söyledikleriyle uyumludur. SEO stratejileriniz bu yönergelere göre tasarlandıysa, bu güncellemenin etkisi için bu iyi bir haber olmalıdır. Yararlı içerik, sizi ziyaretçilerinizle daha iyi bağlantı kurmalı ve organik kanalınızdan daha fazla katılım sağlamalıdır.

Önemli Çıkarımlar:

  • Google’ın içerik oluşturma yönergelerini izliyorsanız, bu güncelleme sizin yararınıza olacaktır.
  • İçerik otomasyonundan ve aşırı yapay zeka güdümlü içerik oluşturma teknolojilerinden kaçının
  • Kullanıcınız için benzersiz ve değerli içerik oluşturmaya odaklanın
  • SEO’ların her zamankinden daha fazla, kuruluşlarına, hedef kitlelerin amaçlarına uygun içerik oluşturma, bunu yapısal olarak sağlam bir şekilde düzenleme ve insanlar için neyin iyi olduğu ile arama motorlarında bulunma arasında bir denge kurma konusunda yardımcı olması gerekiyor.

Yararlı içerik, özellikle hedef kitlelerinin ilgisini çekmek ve Google’ın en iyi SEO uygulamalarını takip etmek için içerik geliştirenler olmak üzere pazarlamacılar için iyidir.

Yalnızca düşük kaliteli içeriği müşterinizin yolculuğundan çıkarmakla kalmaz, aynı zamanda markanız hakkında bilgi edinme ve içeriğinizi keşfetme konusundaki genel deneyimlerini de iyileştirmelidir.

Tüm bunlar, ziyaretçileriniz için daha iyi bir dönüşüm deneyimi sağlar. Faydalı İçerik, içerik stratejinize temel girdiler olarak hedef kitlenizin amacını ve ihtiyaçlarını anlamanın neden kritik olduğunu pekiştirir.

Sonuç olarak, bu güncelleme, kullanıcılara en yararlı içeriği sunma konusunda uzun bir geçmişin en son güncellemesidir. Google, kalitesiz içeriği kaldırmak için teknolojisini güncellemeye devam ediyor (yalnızca geçen yıl üç spam güncellemesi vardı) ve sitelerindeki içeriğe doğru şekilde yaklaşan insanları, yani ziyaretçilerine hitap eden içeriği ödüllendiriyor.

Faydalı İçerik için BrightEdge’den Yararlanma

BrightEdge, içeriğinizin ve sitenizin Google’ın faydalı içerik algoritması güncellemesiyle uyumlu olmasını sağlamanıza yardımcı olabilir. BrightEdge platformu, kullanıcıların faydalı içerik fikirleri tanımlayın, sıralamaları ölçün, algoritma güncellemesinin etkisini ölçün ve daha fazlasını yapın.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]