Google Chrome’un Yeni Üçüncü Taraf Çerez Son Tarihi Sizin İçin Ne İfade Ediyor?

AccuraCast
In: Digital Marketing


Bu aydan itibaren, Google’ın Privacy Sandbox denemeleri dünya çapında milyonlarca kullanıcıya yayılacak

bu Gizlilik Korumalı Alanı Chrome’un yeni gizlilik özelliklerini deneyen deneme popülasyonu, 2022’nin geri kalanında ve 2023’e kadar kademeli olarak artacaktır. Kullanıcılar denemelere eklenmeden önce, onlara katılımlarını yönetme seçeneği sunan bir istem gösterilecektir. Web topluluğuna yeni hükümleri test etmesi için daha fazla zaman vermek için Google Chrome’un üçüncü taraf çerezlere verdiği destek 2024’e kadar uzatıldı.

Privacy Sandbox’tan sorumlu Google Başkan Yardımcısı Anthony Chavez, şunları söyledi: Blog yazısı 2024’ün ikinci yarısında Chrome’da üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmaya başlamayı planlıyorlar. Teknoloji devi, başlangıçta bu desteği bu yıl sona erdirmeyi planlıyordu, ancak son tarih 2023’e uzatıldı ve şimdi 2024’e uzatıldı.

Çerezler nedir ve reklamcılıkta nasıl kullanılır?

‘Çerez’, bir web sitesini ziyaret ettiğinizde bilgisayarınıza indirilen küçük bir dosyadır. Birinci taraf çerezleri ve üçüncü taraf çerezleri, ne tür bilgileri sakladıkları ve hangi web sitelerinden sakladıkları bakımından farklılık gösterir.

Çerez izlemenin yerini alacak konular‘Birinci taraf’ tanımlama bilgileri, doğrudan ziyaret ettiğiniz web sitesi için bilgi toplar. Bunlar, web sitelerinin ayarları ve diğer yararlı bilgileri hatırlamalarına ve ayrıca kullanıcılarının web siteleriyle nasıl etkileşime girdiğine ilişkin analizler toplamasına olanak tanır. Birinci taraf tanımlama bilgilerine bir örnek, bir web tarayıcısının oturum açma bilgileri için saklayabileceği ayarlardır; bu, bir web sitesinde her yeni sayfa görüntülediğinizde oturum açmanız gerekmediği anlamına gelir.

‘Üçüncü taraf’ tanımlama bilgileri, bir kullanıcının ziyaret ettiği alan dışındaki alanlar tarafından oluşturulur. Bunlar genellikle için kullanılır reklam amaçlar. Örneğin, bir kullanıcı Facebook veya Instagram’da bir reklamı tıklarsa, bu reklam platformları, kullanıcının reklamverenin web sitesinde bir kez ne yaptığını bilmek ve örneğin, reklamları ekleyen kullanıcılar için yeniden hedefleme reklamlarını etkinleştirmek için geleneksel olarak üçüncü taraf tanımlama bilgilerini kullanır. öğeleri sepete atın, ancak bir satın alma işlemini tamamlamayın. Daha geniş anlamda, üçüncü taraf çerezleri, satın almaların ve diğer dönüşümlerin belirli reklam kampanyalarına bağlanmasına izin vererek, pazarlamacıların kampanyalarını daha iyi optimize etmelerini sağladı.

Dijital pazarlama için faydalı olsalar da, çerezler gizlilik kampanyacıları tarafından inceleme altına alındı. Firefox ve Safari gibi bazı tarayıcılarda çoktan üçüncü taraf çerezlerini engellemek veya varsayılan olarak engellemek için oluşturulmuş seçenekler.

Bu uzantı pazarlama için ne anlama geliyor?

Chrome, tarayıcıların %65’ini kontrol eden en yaygın kullanılan tarayıcılardan biridir. Pazar payı Dünya çapında. Çerez desteğinin bozulmasının dijital pazarlama için önemli etkileri vardır. Chrome, üçüncü taraf çerez desteğini aşamalı olarak kaldırdığında, neredeyse hiç kimse onları destekleyen bir tarayıcı kullanmayacak.

perakende alışverişÜçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan dijital pazarlamacılar, sitelerinde dönüşüm gerçekleştiren müşterileri belirlemenin başka bir yolunu bulmak zorunda kalacak. Chrome’un üçüncü taraf çerez desteğinin uzatılması, pazarlamacıların ve reklam platformlarının bunları ve sağladıkları verileri potansiyel olarak kullanmak için bir yıl daha süreleri olduğu anlamına gelir. Ancak, üçüncü taraf çerezleri sonunda Chrome tarafından aşamalı olarak kaldırılacaktır ve birçok kullanıcı (özellikle tüm iOS kullanıcıları) halihazırda ciddi üçüncü taraf çerez kısıtlamalarıyla karşı karşıyadır.

Google’ın Chavez’i söz konusu Privacy Sandbox API, 2023’ün 3. çeyreğinde Chrome’da kullanıma sunulacak ve genel olarak kullanıma sunulacaktır. Bu, o zamana kadar başka değişiklikler olabileceği anlamına gelir ve bu da belirsizlik için daha fazla potansiyel ekler.

Çerezlerin olmadığı bir gelecek, dijital pazarlama için nasıl bir gelecek sağlar?

Üretken izleme çerezleri dönemi sona eriyor gibi görünse de, bu, dijital pazarlama söz konusu olduğunda izlemenin bir seçenek olmayacağı anlamına gelmez.

İşadamı ofisiReklamcıların, reklam platformlarının alakalı reklamlar oluşturmak için ihtiyaç duydukları bilgileri almaya devam etmesini sağlamalarının ana yolu, reklamları kurmaktır. sunucudan sunucuya bağlantılar. Bu, reklamverenin sitelerinde/uygulamalarında hangi değerli dönüşümlerin gerçekleştiği konusunda çeşitli platformlarla doğrudan iletişim kurmasını sağlar. Bilgilerin üçüncü taraf çerezler aracılığıyla paylaşılması durdurulursa, müşteri bilgileri, gizlilik bilincine sahip bir şekilde (bilgiler ayarlanmadan önce hashlenir, anonimleştirilir ve izin kurallarına tabidir) bir API bağlantısı aracılığıyla yine de izlenebilir.

Facebook’un sunucudan sunucuya takibi, Dönüşüm API’sıen köklü çözüm iken Google Ads’ sunucu takibi çözüm daha yeni. Her ikisi de aracılığıyla uygulanabilir Google Etiket Yöneticisiveya bir dizi başka entegrasyon.

AccuraCast, yüzlerce reklamverenin, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin kullanımdan kaldırılmasını beklemeden gelişmiş izleme teknolojilerini uygulamasına yardımcı oldu. Bunu bir an önce yapmanızı şiddetle tavsiye ediyoruz.

Dijital pazarlamacılar için diğer stratejiler

ikiye katlanıyor birinci taraf verileri rıza ile toplanan bilgiler, pazarlamacıların kullanıcı davranışını belirlemesine yardımcı olabilir. Ayrıca, rakiplerin aynı verilere erişemeyecekleri avantajıyla birlikte gelir! Çevrimiçi anketler, kayıt formları, bülten abonelikleri ve ödül çekilişleri, birinci taraf veri toplamayı artırmanın yollarından sadece birkaçıdır.

Mobil kullanıcılarİçeriğe dayalı reklamcılık, özellikle dönüşüm hunisinin üst kısmındaki hedefler için başka bir yaklaşımdır. Bu yaklaşım, kullanıcıdan ziyade reklamların yerleştirildiği sayfaya odaklanır. Pazarlamacılar, belirli toplu özelliklere sahip kullanıcıların bu içeriği ziyaret etmesini bekleyerek reklamları web sayfası içeriğine göre konumlandırır.

Ve söz konusu olduğunda PPC reklamcılığıAI tabanlı teklif verme, en fazla dönüşümü sağlayan anahtar kelimeleri ve eğilimleri belirleyerek ve tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak optimize ederek çok büyük bir varlık olabilir.

Son olarak, daha önce bahsedilen Privacy Sandbox girişimi var. Google, yaklaşımını başlangıçta Kohortların Birleştirilmiş Öğrenimi (FLoC’ler) ve yılın başlarında düştüğü fikri, “Konular”. Bu son fikrin daha fazla rafine edilmesi gerekiyor olabilir ve Chrome’daki üçüncü taraf çerezlerinin sonunun neden bir yıl daha ertelendiğini açıklıyor.

Her iki durumda da, pazarlamacılar sunucu tarafı izlemeyi bir an önce uygulamalıdır. (Çerezlerin) sonu yakındır, gelecekteki pazarlama stratejileri için planlama açısından bu bir yıllık ertelemeden rehavete kapılmamalı!

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]