AccuraCast
In: Digital Marketing


Çerezler olmadan reklam dönüşüm ölçümü

Google’ın, üçüncü taraf çerezleri olmadan doğru performans ölçümlerini sürdürme planı vardır. Bu planın temel taşlarından biri, önerilen bir İlişkilendirme Raporlama API’sidir (önceden Dönüşüm Ölçümü olarak biliniyordu).

İlişkilendirme Raporlama API’sı, bir dönüşüm gerçekleştiğinde performans ölçümünü sürdürmeyi amaçlar üçüncü taraf çerezleri olmadan veya izleme mekanizmaları.

Temel ilke, bir yayıncının sitesi ile bir reklamverenin sitesi arasında bir kullanıcının kimliğini eşleştirmeye yönelik geleneksel izleme yönteminden ayrılır. Aşağıdaki şema, Google Privacy Sandbox tarafından tasarlanan, bugünün web’i (birleştirilmiş kimlik) ve yarının web’inin (bölümlenmiş kimlik) yan yana görünümünü göstermektedir. teklif.

Google İlişkilendirme Raporlama API'sıBu, gizliliği sağlar, ancak dönüşüm verilerinin izleme amacıyla reklamverene geri akmaya devam etmesinin nasıl sağlanacağı sorusunu açık bırakır. Bu ikilemi çözmek için Google, izlemeyi iki farklı bölüme ayırmanızı önerir:

Etkinlik düzeyinde raporlama

Bu, gerçek bir dönüştürme olayıyla ilgili bilgilerdir. Bu bilgiler, yerel olarak, kullanıcının kendi cihazında gizli kalacağı yerde saklanır.

Toplu düzeyde raporlama

Bunlar, reklamverenlerin kampanyalarına ilişkin YG, dönüşüm oranları vb. gibi genel metrikleri bilmelerine olanak tanıyan, ancak tek tek olaylara inmeden bu raporlardır. İnsanları büyük gruplara ayırarak sunulan gizlilik korumasına ek olarak, ek gürültü (verinin doğruluğunu bulanıklaştırmak için rastgele veriler) de eklenecektir.

Şu anda, reklamverenlerin kampanya izleme kurulumlarında herhangi bir değişiklik yapmasına gerek yoktur. Ancak, reklamverenlerin gelecekte raporlamanın eskisi kadar ayrıntılı olmayacağını kabul etmesi gerekecek. iyileştirme birinci taraf verileri toplama, reklam stratejilerinin uzun vadeli uygulanabilirliğini sağlamanın en iyi yolu olmaya devam ediyor.

Tabii ki, ikisi de Meta ve Google üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin mevcut (sınırlı) kaybından kaynaklanan kapsam boşluklarını “kapatmak” için bir süredir veri modelleme tekniklerine güveniyorlar. Reklam platformlarında raporlamanın, dönüşümlerin nereden geldiğinin ayrıntılı bir şekilde anlaşılmasından ziyade, neler olduğuna dair geniş bir resim sunması, reklamverenlerin zaten aşina olduğu bir kavramdır.

Attribution Reporting API, daha büyük Privacy Sandbox girişiminin bir parçasıdır ve Chrome’un başlangıç ​​denemelerinde test edilebilir. Google, bu denemelerden elde edilen sonuçlara dayanarak fikri zaman içinde geliştirecektir. Daha fazla güncelleme için bizi izlemeye devam edin. Hesap yöneticilerimiz, gerekli değişiklikleri müşterilere bildirecektir.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]