Google Reklamları Ekim ayından itibaren yeni Arama ve Görüntülü Reklam kampanyaları için geliştirilmiş tıklama başına maliyet (eCPC) kullanma seçeneğini aşamalı olarak kaldıracak.
Önemli tarihler:
- Ekim: Yeni kampanyalar için eCPC seçeneği kaldırıldı.
- Mart 2025: Geriye kalan tüm eCPC kampanyaları Manuel CPC'ye geçirildi.
Neden önemsiyoruz?. ECPC, otomatik teklif stratejilerinin en hafif dokunuşudur, bu nedenle yalnızca bir dönüşüm hedefi doğrultusunda çalışarak Google'a tam kontrol vermeden otomatik teklif vermeye başlamanıza olanak tanır. Google bunu ortadan kaldırıyor. Kampanyalarınız için hangi tam otomatik teklif stratejilerinin işe yaradığını test etmeye başlamadıysanız, şimdi tam zamanı. Bu değişiklik, Arama ve Görüntülü Reklam kampanyalarınızı nasıl yöneteceğinizi etkileyecektir.
Seçenekler. Google, 2010 yılında geliştirilmiş TBM'yi tanıttı dönüşüm olasılığına göre teklifleri optimize etmek için bir Akıllı Teklif Verme stratejisi olarak. Ancak, daha yeni makine öğrenimi seçenekleri gibi Dönüşümleri en üst düzeye çıkarın (isteğe bağlı hedef CPA ile) ve Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarın (isteğe bağlı hedef ROAS ile) performansı iyileştirmek için daha fazla otomatik araç sunar.
İlk görülen. Anthony Higman, Google'dan bu güncelleme hakkında aldığı e-postayı paylaştı X.
Uzaklaştır. Daha gelişmiş otomatik teklif stratejilerine geçiş, Google'ın makine öğrenimine daha fazla güvenme ve daha fazla otomatik teklif stratejisi sunma yönündeki çabalarının bir işareti.
Search Engine Land'de Yenilikler
Yazar hakkında
Anu Adegbola, Search Engine Land'in Ücretli Medya Editörü oldu 2024'ten beri. O kapsıyor ücretli arama, ücretli sosyal, perakende medyası, video ve daha fazlası.
Anu'nun kariyeri 2008 yılında başladı
Stratejiler oluşturarak, yatırım getirisini maksimize ederek, tekrarlayan süreçleri otomatikleştirerek ve hem ajans, hem müşteri hem de pazarlama teknolojisi tarafında ilham verici liderlik yoluyla pazarlama departmanlarının her bölümünde verimlilik sağlayarak dijital pazarlama kampanyaları (çoğunlukla ancak yalnızca Ücretli Arama değil) sunmak.
Search Engine Land makalesinin dışında düzenleme yapan kişi, PPC ağ oluşturma etkinliğinin kurucusudur – PPC Live, sunucu haftalık podcast PPCChat Roundup ve bClickTech'te Rand evangelisti.
Ayrıca SMX (ABD), SMX (Münih), Friends of Search (Amsterdam), brightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bologna) ve daha birçok etkinlikte sunum yaptığı uluslararası bir konuşmacıdır.
