Google Analytics Universal Analytics, büyük ölçüde oturuma dayalı bir ekosistemdir. Bu, tek bir oturumda kullanıcı etkinliklerini takip ettiği anlamına gelir. Bu tek oturum, bir kullanıcının bilgisayarında oturup web sitenizde etkinlik gerçekleştirerek geçirdiği süre olarak tanımlanır. Bu tek oturum, kullanıcının 30 dakika süreyle (varsayılan ayar) hareketsiz hale gelmesinden önceki süreyi veya belirli bir tarih içinde 23:59:59’a kadar olan süreyi kapsar.

GA4 bunun yerine kullanıcı merkezli bir ekosistemdir. Tüm kullanıcı etkinlikleri artık etkinlikler kullanılarak izleniyor ve farklı bir kullanıcı için bir araya getiriliyor. Ekosistem, kullanıcı etkinliklerini Masaüstü, Mobil ve Tabletler gibi birden fazla cihaza bağlamaya doğru gelişiyor. Ayrıca Universal Analytics’te kritik bir eksik unsur olan mobil uygulamalardaki etkinliklerin izlenmesine de odaklanıyor.

Web ve uygulamayı birleştiren GA4, “önce mobil” UI/UX tasarımı ve arayüzüne hitap edecek daha kapsamlı bir izleme ekosistemi olmayı vaat ediyor. Dolayısıyla bu geçici değişim, Google Analytics’in kendisini çevrimiçi tüketici davranışıyla uyumlu hale getirme girişimidir.

GA4’te hâlâ eksik olan ne var?

1. Pazarlamacılar için Standart Raporlar: Yeni GA4 arayüzü, Açılış Sayfası Edinimi, Davranış ve Dönüşümler gibi kritik bilgileri tek bir raporda sunan hızlı ve standart bir rapor arayan pazarlamacılar için kullanıcı dostu görünmüyor. Açılış sayfası performansı ve rapor gibi bilgi parçalarının GA4’te özel olarak yapılandırılması gerekir.

2. Web ve mobil Performans istatistikleri: Ort. gibi performans istatistikleri Sayfa Yükleme süresi şu anda GA4’te mevcut değil. Ortalama Sayfa Yükleme Süresi, web sayfalarının performansını anlamak için güvenilir bir ölçümdür. Bu ölçüm, sayfaların yüklenmesi için geçen sürenin anlaşılmasına yardımcı olur ve Açılış Sayfalarının Hemen Çıkma Oranı ile derinden ilişkilidir. GA4’ün bu özelliği yakında dahil edeceğini umuyoruz.

3. Dahili Arama Terimleri: Web siteniz bir Dahili Arama çalıştırıyorsa, Universal Analytics’in aksine, GA4’te özel bir Arama Terimi izleme raporu bölümü yoktur. Alternatif olarak bu bilgiyi izlemek için olayları kullanmaya dayanır. Bu, bu bilgiye erişmek için kişinin bu bilgiyi almak amacıyla özel raporlara güvenmesi gerektiği anlamına gelir.

4. Tek raporda Tüketim, Davranış ve Dönüşüm Metrikleri: yeni GA4 arayüzü Benzersiz Sayfa Görüntüleme Sayısı, Ort. Sayfada Geçirilen Süre, Hemen Çıkma Oranı ve Dönüşüm Oranı tek bir raporlama yapısında. GA4’teki standart raporlar bu metrikleri bir araya getirmez. Bu bilgilerin artık özel olarak yapılandırılması gerekecektir.

5. Davranış Raporları: GA4, kullanıcı davranışı ve etkileşiminin temel özelliklerinin anlaşılmasına yardımcı olan Yeni ve Geri Gelen, Sıklık ve Yenilik, Etkileşim, Oturum Kalitesi Raporu gibi raporlar sağlamaz.

5.1 Yeni ve Geri Gelen Kullanıcı Karşılaştırması Rapor, ilk kez kullananlar ile daha sonra geri gelen kullanıcılar arasındaki tüketim, davranış ve dönüşümlerdeki farkı gösterir. Bu, işletmelerin geri gelen kullanıcılar açısından web platformlarının etkinliğini ve yeni kullanıcıları geri gelen kullanıcılar haline getirmek için en iyi şekilde nasıl hedefleyebileceklerini anlamalarına olanak tanıyan çok yararlı bir segmenttir.

5.2 Sıklık ve Yenilik raporu Web tüketimindeki kullanıcıların sıklığını anlamak açısından işletmelere kolay bir arayüz sağlar. Bu rapor şu anda GA4’te yer almamaktadır.

5.3 Katılım: Bu rapor, Trafik ve İşlemler dikkate alınarak oturum süresi bantlarını gösterir. Bu yine işletmelerin web sitesinde gezinmek ve bir işlem gerçekleştirmek için harcanan süreye göre kullanıcı davranışını anlaması için harika bir rapordur. Şu anda GA4 raporlama arayüzü bu özel rapora uyum sağlamamaktadır.

5.4 Oturum Kalitesi: Evrensel analizlerdeki bu rapor, kullanıcıların web sitesinde gezinirken gerçekleştirdiği çeşitli oturum gruplarını gösterir. Bu da yine işletmelere, kullanıcıların web sitesinde dönüşüm gerçekleştirirken tekrarlamalarını anlama açısından mükemmel bir görünüm sağlar.

6. E-ticaret: GA4’teki e-ticaret raporları Universal Analytics’e göre daha az ayrıntılıdır. Alışveriş Davranışı, Ödeme Davranışı, Ürün Performansı, Satış Performansı, Ürün Listesi Performansı, Marka Performansı vb. raporlar eksik. Bunlar, Universal Analytics’teki E-ticaret analizlerinin hızlı tüketimi ve teşhisinde faydalıdır ve şu anda GA4 e-ticaret analizleri, standart raporlar yerine büyük ölçüde özel raporlara bağımlıdır.

6.1 Universal Analytics Genel Bakış Raporu

6.2 Universal Analytics Alışveriş Davranışı Analizi

6.3 Universal Analytics Ödeme Davranışı

6.4 Universal Analytics Ürün Performansı

6.5 Universal Analytics Satış Performansı

6.6 Universal Analytics Ürün Listesi Performansı

7. Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri: E-ticarete benzer şekilde, GA4 raporları şu anda Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri bölümü altında ayrıntılı ve kullanıcı dostu raporlar sunmamaktadır. Bu bölüm, işletmelerin çeşitli ilişkilendirme modelleri genelinde dönüşümleri ölçmesine olanak tanır. Örneğin, Son Tıklamalar, İlk Tıklama, Doğrusal, Zamanla Değer Kaybı vb. GA4, aşağıdaki tüm bilgileri sağlama açısından Universal Analytics’ten çok daha az kapsamlı bir model karşılaştırma bölümüne sahiptir.

7.1 Genel Bakış Raporu:

7.2 Destekli Dönüşümler

7.3 En İyi Dönüşüm Yolları

7.4 Gecikme Süresi

7.5 Yol Uzunluğu

7.6 Model Karşılaştırma Aracı

8. Özellikler içindeki görünümler

GA4 ayrıca belirli bir tek mülk olarak da çalışır. Verilerinizi bölümlere ayırmak için birden fazla görünüm sağlamaz. Örneğin, Universal Analytics’te işletmeler, verileri Bölge, Şehir, Kullanıcı Türleri ve diğerleri gibi demografik özelliklere göre bölümlere ayırabilecek belirli görünümler oluşturma lüksüne sahiptir. EMEA veya APAC bölge ekiplerine ve yönetimine, özellikle EMEA ve APAC için Görünümlere erişim sağlanabilir. Benzer şekilde, dahili trafiği içeren bir RAW veri görünümü ve yalnızca istemci verileri tutularak tüm dahili trafiğin filtrelendiği bir “Ürün” görünümü oluşturabilirsiniz.

Bu özellik, GA4’e birden fazla mülk eklenerek kullanılabilir; bu durum, birden fazla mülk, GA4 içinde ayrı izleme ekosistemleri olarak görev yapacağından uygun değildir.

Genel olarak GA4, birçok ek özelliğe sahip olmasına rağmen Universal Analytics’in sunduğu kapsamlı genel raporlamadan hala yoksundur. GA4, özelleştirilmiş raporlar oluşturmak için ağırlıklı olarak Data Studio gibi diğer raporlama araçlarına güvenecek bir ekosistem gibi görünüyor. Bu, son raporların özelleştirilmesi açısından arayüzün kendisinden ziyade harici araçlara daha fazla güvenildiği anlamına gelir.

GA4’ün kurulumu aynı zamanda işletmelerin erişmesi için Big Query’de ham veriler de sağladığından mantıklıdır. Bununla birlikte, sınırlama, kullanımı çok kolay bir şekilde açıklayıcı, kullanıcı dostu raporların mevcut olduğu Universal Analytics’in aksine, GA4’ün, aynı bilgiyi size ulaştırmak için büyük ölçüde raporlama araçlarına güvenmenizi gerektirmesidir.

Bunu incelemeye bir örnek, inşaatçı tarafından inşa edilen yeni bir ev benzetmesini kullanmaktır. Ev, odalar ve iç mekanlar için temel yapıya ve düzene sahiptir. Ayrıca son kullanıcının özelleştirmesi için ön ve arka tarafta boş alan bulunur. Universal Analytics, temel tüketim bilgileri ve raporları sağlayan basit uygulamasıyla bu şekilde varlığını sürdürüyor. GA4, su temini, elektrik mevcut gibi bazı temel olanaklara sahip bir arsa gibidir, ancak odaların ve alanların inşaatının geri kalanı, özelleştirilmiş ihtiyaçlarına göre inşa etmek için alıcıya bırakılmıştır. Ayrıca, çerezler yerine olaylara dayalı izleme metodolojisindeki değişiklik, her iki izleme ekosistemini de kendine özgü hale getiriyor.

Yukarıdaki açıklamalara dayanarak GA4’ün mevcut Universal Analytics ekosistemine entegre edilebilecek harika bir yeni ekosistem olduğunu söylemek yanlış olmaz. Şu anda Universal Analytics’in yerini almamaktadır. Her iki kurulumun paralel olarak çalıştırılması, işletmelerin her iki dünyanın da en iyilerinden yararlanmasına olanak tanıyacaktır.

BUNU FAYDALI MI BULDUSUNUZ? PAYLAŞ