Efsanevi yönetmen olarak Stanley Kubrick Bir zamanlar, sadece 30 saniyede harika bir reklam fikri, “film sanatının en muhteşem örneklerinden bazılarının neden en iyi TV reklamları.”

Ancak yüksek kaliteli reklamların üretilmesinde gereken tüm yaratıcılık ve teknik uygulamaya rağmen, göreceğimiz bu NFL sezonuReklam verenlerin en önemli kararlarının çoğu, yaratıcı etkinliği ölçmek için kullanılan güncel olmayan, anket tabanlı yöntemlere dayanacak.

Tüketicilerin beğenisini, marka hatırlanmasını veya satın alma niyetini ölçseler de, tüm bu yöntemler tüketicilerin neye odaklandığına odaklanır. söylemekyaptıklarından ziyade. Reklamın işini yapıp yapmadığını ölçmüyoruz: tüketiciyi anlamlı eylem.

CMO'lar, yüksek prodüksiyon değerlerini pahalı ünlü yeteneklerle birleştirerek futbolun devasa TV izleyicilerine ulaşmak için giderek daha iddialı yaratıcı çalışmalara büyük yatırımlar yapıyor. Ancak komik veya ilham verici bir reklam, günümüz CEO'larını ve CFO'larını tatmin etmek için yeterli olmayacaktır; bunun kar marjını etkilemesi gerekir.

İş sonuçlarıyla gerçekten uyumlu metrikler olmadan, yaratıcılar, izleyicileri harekete geçmeye zorlayıp zorlamadığını değerlendirirken körü körüne uçarken, tüketicileri yalnızca markalarını hatırlamaya iten yorgun taktiklerle reklamlar üretmeye zorlanır. Kampanya sona erdiğinde, yaratıcı ajanslar ve CMO müşterileri, iş sonuçlarıyla uyumlu olmayan zayıf verilerle C-suite meslektaşlarına ve yönetim kurullarına büyük yatırımları savunmak zorunda kalır.

Neyse ki, bunun böyle olması gerekmiyor. Yaratıcı ölçümü gerçek, pazardaki tüketici davranışlarına doğru yeniden yönlendirerek, pazarlamacılar yaratıcı profesyonellerin en çığır açıcı fikirlerini ortaya koymalarını sağlarken, reklamlarının müşterilerinin beklediği kritik iş sonuçlarını nasıl yönlendirdiğini daha iyi anlamalarını sağlayabilir.

Anketlerin sorunu

Yaratıcı etkinliği ölçmek için anket tabanlı araçlar, reklamverenleri marka mesajlarıyla tüketicilerin kafasına defalarca vurmaya teşvik eder. Bu, bu futbol sezonunda TV izleyicileri için kötü haber ve reklamverenlerin kendileri için daha da kötü haber.

EDO araştırması, fiyat teklifleri olan reklamların teklifleri olmayanlardan daha iyi performans göstermediğini buldu. Ve odak grupları fikirleri doğrulamaya ve bu tür birçok tuzağı önlemeye yardımcı olsa da, markaları ve işletmeleri dönüştüren çığır açan yaratıcılığı sıklıkla ıskalarlar.

Tüm bunlar, anket metrikleri tarafından teşvik edilen en açık yaklaşımların her zaman en iyisi olmadığını söylemektir. Bu eski usul metriklere güvenmenin yaptığı şey, yaratıcı profesyonellerin daha az tatmin olmasını sağlamak ve CMO müşterilerini işletmeyi ileriye taşıyan karar almaya değer verilerden ve içgörülerden uzak tutmaktır.

Sayfalar: 1 2 3