Facebook’un TikTok Gibi Olma Planının İçinde

Growth Rocket
In: Digital Marketing


On sekiz yıl önce Facebook, Harvard öğrencilerini birbirine bağlayan küçük bir sosyal ağ platformu olarak piyasaya çıktı. O zamandan beri, sosyal medya devi dijital kapılarını halka açtı ve Facebook Messenger, Instagram, WhatsApp ve Oculus gibi birkaç teknoloji şirketini satın aldı – hepsi artık şirketin etki alanı altında tanıdık isimler.

Ancak diğer firmalar gibi Facebook da sayısız zorlukla karşılaştı. Bu engeller, kullanıcıların sahte haberleri yaymak için platformu patlattığı 2016 yılında tırmanmaya başladı. Ertesi yıl, Facebook, düzenleyici önlemlerinin gözden geçirilmesini gerektiren bir saldırgan ve taciz edici gönderi seliyle uğraştı.

Facebook’un sorunları bununla da kalmadı. 2018, milyonlarca kullanıcının verilerinin sızdırıldığını ve iddiaya göre eski ABD Başkanı Donald Trump’ın ülke seçimlerini kazanmasına yardımcı olmak için kullanıldığını ortaya çıkaran Cambridge Analytica veri ihlaliyle platformun büyük bir darbe aldığını gördü. Facebook o zamandan beri web sitesinde seçimle ilgili sorunları çözmek için adımlar attı, özellikle son Filipin seçimleri sırasında.

Tartışma, yeni on yıl başladığında Facebook’u takip etmeye devam etti. Son üç yılda şirket cezalardan, güvenliğin tehlikeye girmesinden ve küresel bir kesintiden muzdaripti. Ancak bu engellere rağmen, kurucu Mark Zuckerberg, sürükleyici, entegre bir 3D dünyalar ağı olan metaverse’yi inşa etme teklifinde 2021’de Facebook’un Meta olarak yeniden markalandığını duyurdu.

Şimdi Meta başka bir engelle karşı karşıya: TikTok. Analistler, yeni sosyal video uygulamasının reklam gelirinde Twitter ve Snapchat’i geride bıraktığını şimdiden görüyor ve bu zorluk Facebook’u TikTok’un ayak izlerini takip etmeye zorlayabilir. İşte TikTok’un son yükselişine ve Meta’nın yeni rakibiyle nasıl rekabet etmeyi planladığına bir bakış.

TikTok’tan Sosyal Medya Zirvesine Tırmanış

Mevcut tahminler, TikTok’un bu yıl reklam gelirinde Snapchat ve Twitter’ı geçeceğini tahmin ediyor. Ayrıca, 2024 yılına kadar YouTube’u yakalamaya hazır. Analistler, TikTok ve YouTube’un bu dönemde yaklaşık 23,6 milyar dolarlık reklam geliri elde etmesini bekliyor.

Ancak uzmanlar TikTok’un geleceğini tartmaya başlamadan önce bile, video platformu zaten büyüyordu. hızlı. 2021’de, yalnızca dört yıl önce piyasaya sürüldükten sonra bir milyar kullanıcı kazandı. Demografiye gelince, TikTok, 18 ila 25 yaşındaki kullanıcıların büyük bir yüzdesini eğlenceli sanal dünyasına başarıyla çekti.

Buna rağmen, Facebook hala güçleniyor; Kadınların %9,3’ü ve erkeklerin %13.3’ü 18 ila 24 yaşındaki braketin altında platformu dünya çapında kullanın. Aylık aktif kullanıcılar söz konusu olduğunda, Facebook hala üstün durumda. Mevcut istatistikler, platformun aylık 2,9 milyar aktif kullanıcıya ev sahipliği yaptığını gösteriyor.

Ancak bu Şubat ayında, Facebook’un kullanıcı büyümesi bir darbe aldı, bu durum Meta’nın kısmen TikTok’a sabitlediği bir durum. Öyle ki, çok uluslu şirketin Tiktok korkusunun, yabancı sermayeli rakibini gerçek tehdit olarak göstermek için bir lobi şirketi kiralamasına yol açtığı ortaya çıktı.

İnsanlar Neden TikTok’a Akın Ediyor?

TikTok hakkında yadsınamaz bir gerçek, sağladığı sonsuz içerik akışı ve katılım fırsatları nedeniyle sosyal alanda ivme kazanmasıdır.

Hatta bazı ilgi çekici videolarda, içerik oluşturuculara yarı nakit hediyeler (gerçek paraya dönüştürülen sanal satın almalar) veren izleyiciler bile var. 840 milyon doların üzerinde 2022’nin ilk çeyreğinde. Geçen yıl tüketici harcamalarında birçok çevrimiçi oyunu geride bıraktı.

TikTok da haberleri kendi avantajına kullanıyor. Eylül 2021’de Pew Araştırma Merkezi, Amerikalıların %31’inin Facebook’tan haber aldığını kaydetti. Ama Rus-Ukrayna savaşı…hangi markalar çeşitli şekillerde yanıt verdi-Savaştan zarar gören ülkeden kullanıcı görüntülerini aramak için insanları TikTok’a yönlendirdi. Şu anda, uygulamadaki #Ukrayna etiketli videolar yaklaşık 40 milyar görüntüleme aldı.

Facebook’un TikTok’un İzinden İzlenecek Oyun Planı

Herkesin TikTok’ta daha fazla zaman geçirmesiyle Meta, sözde rakibine ayak uydurmak için bir plan yaptı. Son zamanlarda, Sınır dahili bir notta bildirildi Facebook başkanı Tom Alison’dan Bu, platformun potansiyel sonraki hamlelerini ortaya çıkardı.

Notta belirtilen en dikkate değer değişiklikler arasında, TikTok’un mesajlaşma özelliğine benzer şekilde Messenger uygulamasının Facebook uygulamasına entegre edilmesi yer alıyor. Ayrıca, Haber Kaynağı’nın artık konumları ve kaynakları ne olursa olsun kullanıcılara belirli gönderiler önereceğini belirtti.

Ancak bu özellikler tam olarak nasıl çalışacak? İşte basit bir döküm:

  • Haber Kaynağı, kullanıcılara Hikayeler, Makaralar ve Facebook ve Instagram’dan gelen gönderilerin bir karışımını gösterecek.
  • Kullanıcılar, doğrudan mesajlar yoluyla gönderileri paylaşmak için daha basit istemler alacaklar.
  • Messenger gelen kutusu artık Facebook uygulamasının sağ üst köşesinde olacak. Bu hamle, iki uygulamanın ayrıldığı sekiz yıl öncesine göre bir geri dönüş oldu.

Bu potansiyel değişiklikler, Facebook’un TikTok’a ayak uydurmasına ve bağımlılık yaratan “Sizin İçin” sayfasının nasıl çalıştığını taklit etmesine yardımcı olabilir.

Şu anda Facebook, belirli kullanıcı etkinliklerine dayalı gönderiler önermektedir. Bu arada Tiktok, insanların pasif izleme alışkanlıklarının geçmiş verilerini kullanarak nelerden hoşlandıklarını belirler ve bu bilgileri sonsuz bir kısa video akışı sunmak için kullanır. Kullanıcılar, içerik oluşturucuları takip etmeden içerik tüketebilir ve bu kişilerin viral hale gelmesine yardımcı olabilir.

Facebook’un Keşif Motoru: Akıllı Bir Hareket mi Değil mi?

Bir “keşif motoru” (Facebook’un TikTok benzeri algoritma güncellemesi dediği şey) yenilikçi bir fikir gibi görünse de, bazıları değişiklikle ilgili endişelerini dile getirdi. Sınır Bu dikkate değer yorum da dahil olmak üzere, birkaç Facebook çalışanından potansiyel güncelleme hakkında alıntı yapıldı:

“Bence bu yaklaşımda, kısa vadeli çıkarları ve eğilimleri kovalamak adına temel farklılaşmamıza (sosyal grafik ve insan seçimi) odaklanmayı kaybetmemiz gibi gerçek bir risk var.”

Basitçe söylemek gerekirse, Facebook köklerine bağlı kalmak yerine sıcak olandan yararlanacaktı. Ama Alison aksini düşünüyor. Paydaşlara, Facebook’un yine de paylaşılabilir içerik önereceğine, ancak keşif motorunu kullanarak daha fazla içerik sunacağına dair güvence verdi. Bununla birlikte, bu değişikliğin Facebook’u daha pasif bir deneyim haline getirip getirmeyeceğini henüz görmedik.

Facebook’un Potansiyel Yeni Dönemine Hazırlanın

Facebook, 18 yıllık tarihi boyunca büyük ölçüde gelişti. Ancak TikTok şeklinde yeni bir meydan okuyucu, yakın zamanda Facebook’un bir sosyal medya devi olarak konumunu tehdit etti. Buna karşılık Facebook, rakibiyle rekabet edebilmek için algoritmasını değiştirmeyi planlıyor. Platform değişikliği resmi olarak uygulamadı, bu yüzden yayına girene kadar çalışıp çalışmayacağını bilemeyeceğiz.

Dijital pazarlama ortamında şu anda neler olduğunu görün. En son haberlere ek olarak, işinizi büyütmekle ilgili eyleme geçirilebilir ipuçları ve faydalı bilgileri şuradan alın: Büyüme Roketi blogu bugün.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]