Facebook Pazarlamanızı En Üst Düzeye Çıkarmanıza Yardımcı Olacak 5 İpucu Bu Tatil Sezonunu Zorlayın

In: Social Media


Yaklaşan tatil alışverişi baskısı için tüm temellerinizi aldınız mı?

Sosyal medya pazarlama çabalarınızı güncellemenin yollarını arıyorsanız, o zaman Facebook muhtemelen hala önemli bir odak noktasıdır, çünkü genç izleyicilerle kaybedilen zemin ve bir zamanlar olduğu gibi havalı bir yer değil, hala neredeyse ayda 3 milyar insanile birlikte Her gün 1,97 milyarı uygulamaya giriş yapıyor.

Ve Meta giderek daha fazla eğilerek AI tabanlı içerik önerileri Facebook’taki varlığınızı doğru şekilde ayarlarsanız, kullanıcı akışlarına – yani insanların takip etmediği Sayfalardan gelen içeriklere – eklemek için markanızı ilgilenen tüketicilerin önüne çıkarmak için daha fazla fırsat olabilir.

Peki, bunu nasıl yapıyorsun? İşte bazı ipuçları:

1. Facebook işletme Sayfanızın tüm öğelerini ayarladığınızdan emin olun

Büyük ölçüde söylemeye gerek yok, ancak markanız için bir Facebook varlığı oluşturmanın temel başlangıç ​​noktası, yapabileceğiniz özel bir işletme Sayfası oluşturmaktır. Facebook uygulaması içinde.

Facebook Sayfası oluşturma örneği

Yapabileceğiniz tüm alanları doldurduğunuzdan emin olun, çünkü Facebook bu bilgiyi Sayfanızı kategorilere ayırırken ve ilgili hedef kitlelere tavsiye ederken kullanabilecektir.

‘Hakkında’ bölümünüzde, hakkında ek içerik sağlayın işinizin ne yaptığı ve markanızın ‘nedeni’ uygun şekilde özetlenmiştir.

Ardından, işletmenizi temsil edecek, Facebook’un listelediği doğru resim boyutlarına hizalanmış ilgili resimleri yüklemelisiniz. burada.

Son olarak, ayrıca bir Eylem çağrısı Bu, Sayfa ziyaretçilerinizi web sitenizi ziyaret etmeye, mağazanıza telefon etmeye vb. yönlendirir.

Yine, çoğu işletme muhtemelen bunların hepsini zaten yapmıştır, ancak Facebook her zaman yeni güncellemeler ve değişiklikler yayınlamaktadır, bu nedenle her öğeden yararlandığınızdan emin olmak için Sayfa ayrıntılarınızı tekrar gözden geçirmeye değer olabilir.

2. Rakiplerinizin kim olduğunu belirleyin

Ayrıca, nişinizde neyin işe yaradığını ve sektörünüze, bölgenize vb. bağlı olarak Sayfa başarınız için gerçekçi ölçütleri neyin oluşturduğunu da anlamanız gerekir.

Bu, muhtemelen bir dereceye kadar bildiğiniz, rekabetinizin gerçekte kim olduğunu bulmanız gerektiği anlamına gelir ve farkında olduğunuz doğrudan rekabetle başlayabilirsiniz. Ancak konuya, ürünlere, marka adına ve daha fazlasına göre en iyi performansı gösteren Sayfaları bulmak için verileri de inceleyebilirsiniz.

Facebook Reklam Yöneticisi’nde şunları kullanabilirsiniz: Kitle Analizleriöncelikle kendi Sayfanız için temel içerik ve etkileşim bilgilerine odaklanan, ancak aynı zamanda ‘Karşılaştırma’ bölümünde nişinizdeki ilgili Sayfaları vurgulayan .

Facebook ipuçları

Bu bilgi, özellikle yeni başlıyorsanız, her zaman doğru olmayacaktır, bu nedenle, temel Facebook araması yoluyla Sayfalara bakarak (konuya göre arama yapın, ardından sonuçları Sayfalara göre filtreleyin) bu araştırmayı tamamlamanız gerekir. Ayrıca kullan KalabalıkTanglemümkünse Sayfaları sektöre ve konuma göre bulabilirsiniz.

Meta’nın Reklam Kitaplığı ayrıca reklamverenleri konuya göre listelerken, kapsamınızı genişletmek ve tüm rakip Sayfaları aşağı çekmenizi sağlamak için inceleyebileceğiniz ilgili konuları da görüntüler.

Facebook Reklamları Kitaplığı

Üçüncü taraf araçları yalan söylüyor Hayran Sayfası Karması ayrıca ilgili Sayfaları ve markaları izlemenin başka bir yolu olabilecek rakip ve sektör analitiği sağlar.

3. Rakip Sayfalarını Araştırın

Önemli rakiplerinizin bir listesini aldıktan sonra, hangi sonuçları gördüklerini anlamak için istatistiklerini incelemeniz gerekir.

Kitle Analizleri size bir Sayfanın nasıl gittiğine ve her bir Sayfanın en başarılı gönderilerinin neler olduğuna dair genel bir ölçü verecektir. Meta’nın Reklam Kitaplığı yayınladıkları reklamları anlamak için

Üçüncü taraf araçlar açısından, BuzzSumoFacebook Sayfası analiz aracı, herhangi bir Sayfanın özelliklerini incelemenize yardımcı olacaktır.

BuzzSumo Facebook analizi

‘İstihbarat’ unsuru ise KalabalıkTangle ayrıca Facebook Sayfası performansı hakkında bilgi sağlar.

CrowdTangle örneği

Ortalama katılım oranlarını, takipçi artışını, ne tür içerik (resim, video) yayınladıklarını ve ortalama Beğenilerini, yorumlarını ve paylaşımlarını haritalandırabilmeniz için rakip Sayfa istatistiklerinizin bir elektronik tablosunu oluşturun.

Bunu elde ettiğinizde, belirli niş ve bölgenizdeki Sayfalara dayalı olarak ne tür bir performansı hedeflemeniz gerektiğine dair gerçek bir ölçüme sahip olacaksınız ve bu da stratejiniz için neyin gerçekçi ve uygulanabilir olduğuna dair size çok daha net bir beklenti verecektir.

4. Gönderme stratejisi

Facebook gönderileriniz açısından içerik oluştururken uymanız gereken bazı genel hükümler vardır.

Video gönderileri metin güncellemelerinden daha iyisini yapın (her zaman böyle olmasa da), daha kısa güncellemeler, daha uzun metin bloklarından daha fazla etkileşim ve yanıt üretme eğilimindedir.

Araştırmalar, bir Facebook gönderisi için en uygun uzunluğun 25 ila 55 karakter. Bu da kesin değil, ancak buradaki mantığın bir kısmı, mobil uygulamada 80’den fazla karakterden oluşan gönderilerin otomatik olarak kesilmesidir (ilk metnin sonunda size ‘Daha fazlasını görün’ istemini verir), bu da daha sonra etkileşimi azaltabilir .

Makaralar ayrıca şu anda Facebook için önemli bir odak noktası, platform TikTok üzerinde baskı kurmak ve daha geniş katılım eğilimlerine yönelmek istiyor. Meta CEO’su Mark Zuckerberg kaydetti Temmuz ayında geri Reels etkileşiminin hem Facebook’ta hem de Instagram’da bir önceki yıla göre %30 arttığını ve daha fazla insanı uygulamada daha uzun süre tutmak için çalıştığından, mümkün olan her yerde yayın içi daha fazla kişiye daha fazla Makara göstermek istiyor.

Bu nedenle, erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için Makaraları araştırmaya değer olabilir – ancak Facebook’un video içeriğine odaklanma konusundaki geçmişteki değişiklikleri göz önüne alındığında, her şeye katılmazdım. Bir aşamada, Makaralar artık lehte olmayabilir, bu nedenle Makaralara çok fazla güvenmek yanlış bir adım olabilir.

Gönderme sıklığı açısından, Facebook’un sahip olduğu daha önce tavsiye Haber Kaynağı algoritması tek tek Sayfalardan gelen maruziyeti sınırlayacağından, Sayfaların fazla paylaşım konusunda aşırı endişe duymaması gerekir.

Buna kesin olarak güvenmek isteyip istemediğinizi bilmiyorum, çünkü bu ifadenin odak noktası, genel olarak çok daha fazla gönderi yayınlayacak olan haber sayfalarıydı, ancak bu, Sayfaların, olmadan düşündüklerinden daha fazlasını gönderebileceğini gösteriyor. sel riski takipçisi Haber Beslemeleri

Gerçekten, çok şey yayınlamak için ne kadar kapsamınız olduğuna ve ne iletmek istediğinize bağlıdır, ancak bununla başlamak günde bir gönderi çoğu Sayfa için iyi bir genel önlemdir ve aşırıya kaçmadan ilgili yanıt geri bildirimi almanızı da sağlar.

Gönderilecek en iyi zamanlarla ilgili olarak, Sprout Social yakın zamanda bildirdi Facebook’ta paylaşım yapmak için en iyi zamanın Pazartesi’den Cuma’ya 03:00 olduğunu.

Sprout 2022 Raporunu Yayınlamak İçin En İyi Zamanlar

Bu, o sırada daha az rekabet olması, uluslararası izleyiciler vb. ile ilgili olabilir. Tabloda ayrıca sabah 7 ile 10:00 arasının nispeten iyi etkileşim süreleri olduğunu da görebilirsiniz.

Ancak Facebook’un asıl gizli sosu, elbette, Facebook’un insanları uygulamada daha uzun süre tutmak için teşvik etmek istediği faktörlere dayanarak, içeriğinizi gerçekte kaç kişinin gördüğünü belirleyecek olan her şeye kadir Haber Kaynağı algoritmasıdır.

olan temel unsurlar Facebook’un Haber Kaynağı algoritması şu anda faktörler şunlardır:

  • Hangi içerik yayınlandı? Gösterebileceğimiz arkadaşlardan, diğer içerik oluşturuculardan ve Sayfalardan hangi gönderiler mevcut?
  • Bu içeriği kimler beğenebilir? İçeriği kimin yayınladığı, ne zaman yayınlandığı, konunun ne olduğu ve geçmiş kullanıcı davranışı gibi çok sayıda sinyali dikkate alıyoruz.
  • İnsanların gönderiyle etkileşim kurma olasılığı ne kadar? Belirli bir kişinin gönderinizle etkileşim kurma ve onu anlamlı bulma olasılığını tahmin etmeye çalışıyoruz. Her içerik parçası için bu tahminlerden çeşitli yaparız.
  • İzleyici bu gönderiyle ne kadar ilgilenecek? Gönderide topladığımız tüm verilere dayanarak, hangi içerik parçalarına öncelik verilmeli?
Facebook Haber Kaynağı Nasıl Çalışır?

Bu parametreler, ister yorumlar ister paylaşımlar yoluyla olsun, asıl odak noktası olan ilgi çekici etkileşim ile içerik yaklaşımınızı tanımlamanıza yardımcı olacaktır.

Peki, bunu nasıl yapıyorsun?

Duygusal tepkiyi tetiklemek, insanları bir gönderiye yanıt vermeye yönlendirmenin anahtarıdır. çalışmalar bunu gösteren öfke, sosyal medyada en kolay yayılan duygudur (orada sürpriz yok), ikinci sırada neşe geliyor.

Tabii ki, muhtemelen marka Sayfanızın içeriğiyle öfke uyandırmak istemiyorsunuzdur, bu nedenle eğlence, insanların yanıt vermesini sağlayan kısa güncellemeler, soru gönderileri, testler vb. içeren neşe daha iyi bir yaklaşım olabilir.

2017’de BuzzSumo, iki milyardan fazla Facebook Sayfası gönderisinin analizine dayanarak bu gönderi türlerini önemli etkileşim faktörleri olarak tanımladı:

  • Pratik Hack’ler
  • İlham verici içerik
  • Yemek ve tarifler
  • Tatlı hayvanlar
  • Müzik videoları
  • sınavlar
  • Seyahat ve Macera

Bu kategorilerin tümü tüm markalar için geçerli olmayacak, ancak bu, Facebook kullanıcılarının neyle etkileşime girme olasılığının daha yüksek olduğu konusunda rehberlik sağlamaya yardımcı olabilir ve bu da uygulamadaki erişiminizi ve varlığınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca şunu da belirtmekte fayda var ki, Facebook Sayfalardan takip etmediğiniz daha fazla içeriği akışınıza aktarmaya devam ettikçe – artık buna çağrı yapıyor. Bağlantısız Dağıtım‘ (takip ettiğiniz Sayfalardaki ‘Bağlı Dağıtım’ın aksine) – paylaşımlar daha fazla dikkate alınır, çünkü insanların bir gönderiyi paylaşma olasılığı ne kadar yüksek olursa, başkalarının görmek isteyebileceği bu içerik kategorisine o kadar çok girer .

Özetle, etkileşimi en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, insanların başkalarıyla paylaşmak isteyeceği kısa, eğlenceli güncellemeler iyi bir genel kılavuzdur.

Bu ipuçlarını takip etmek, Facebook gönderilerine yaklaşımınızı yönlendirmenize ve organik gönderilerinizle daha fazla etkileşim ve etkileşimi teşvik etmenize yardımcı olacaktır.

5. Performansı Ölçün

Bir kez stratejik bir yaklaşıma sahip olduğunuzda, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için düzenli olarak ölçüm yapmanız ve aynı zamanda rekabetinizi takip etmeniz gerekir, böylece onların çabalarından ek bir şeyler öğrenebilirsiniz.

Başlarken, hedef kitlenizde en çok yankı uyandıran yaklaşımları vurgulayacak en iyi performans gösteren gönderilerinizi ölçmek için muhtemelen her ay kontrol etmeye değer. Kazananları ikiye katlayın ve başarısız olanları yeniden değerlendirin ve sonunda, hedef kitleniz için net bir gönderi stratejisine sahip olacaksınız – ki bu, herkesin izlediği en iyi ipuçlarına ve süreçlere mutlaka uymayabilir. .

Buradaki eğilim notları, büyük ölçekli analizlere ve ipuçlarına dayanmaktadır, ancak birçok Sayfa, tahılın dışına çıkarak ve hedef müşterileriyle daha özel olarak uyumlu, ancak başka hiç kimseyle çok fazla uyumlu olmayan içerik yayınlayarak başarı elde etti.

Her şey denemeye bağlıdır, ancak bu işaretçiler size, ulaşmak istediğiniz insanlara hizmet ederken ayaklarınızı daha hızlı bulmanıza yardımcı olacak iyi bir başlangıç ​​çerçevesi sağlayacaktır.

Bu gerçekten kilit not. Gönderileriniz Beğeni alıyorsa, ancak web sitenize daha fazla yönlendirme trafiği ve/veya buna dayalı satış görmüyorsanız, bu pek bir şey ifade etmeyebilir. Platform içi katılım istatistikleri yalnızca platforma özel başarının göstergeleridir, ancak bu, işinize yardımcı olmak için ihtiyaç duyduğunuz temel teklifleri tanıtmanıza yardımcı olmuyorsa, tüm Beğeniler ve yorumlar alakalı olmayacaktır.

Daha fazla erişime katkıda bulunurlar, ancak günün sonunda, iş hedeflerinizle de aynı hizaya gelmeleri gerekir; bu, analitikte daha fazla ilerlerken akılda tutulması önemlidir.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]