In: Search Optimization


Yazarın görüşleri tamamen kendisine aittir (olası olmayan hipnoz olayı hariç) ve her zaman Moz’un görüşlerini yansıtmayabilir.

Konum sayfaları, hem işletmeler hem de KOBİ’ler için çok konumlu SEO’nun önemli bir parçasıdır, ancak doğru olması kolay değildir. En iyi ihtimalle, potansiyel müşterilere rakip bir işletmeyi seçmeleri için sıfır bahane vermelidirler. Bununla birlikte, çoğu zaman, benzersiz bir değer sağlamak için mücadele ederler ve esas olarak ana sayfa veya hizmet sayfalarıyla aynı bilgileri sunarlar – ancak H1 ve meta başlığında farklı bir şehir ile.

Bunun nedeni, her konum aynı şeyi yaptığında veya sattığında benzersiz içerik bulmanın zor olmasıdır.

Soru, “Müthiş bir konum sayfası oluşturmaya nasıl başlamalıyım?” değil, bunun yerine, “Müşterilere bu sayfayı haklı çıkaracak kadar benzersiz bir değer veriyor muyum?”

Cevap “hayır” ise, değerli içerik için yeni fırsatlar bulmanın zamanı geldi. Konum sayfalarınız için benzersiz bir değer sağlayıp sağlamadığınızı ve onları nasıl daha iyi hale getirebileceğinizi belirlemenin yollarını öğrenmek için okumaya devam edin.

İçeriğiniz gerçekten benzersiz mi?

Müşterilerinizi ve arama motorlarınızı etkileyecek harika konum sayfaları oluşturmaya gelince, içerik en güçlü aracınızdır. Ve sadece sayfadaki sözcüklerden, paragraf biçimindeki içerikten bahsetmiyorum. İçerik, sayfanızdaki herhangi bir ortamda herhangi bir bilgidir.

Müşterilerle iletişim kurma şeklinizden bağımsız olarak (metin tabanlı içerik, video, resimler vb.), konum sayfası içeriği üç gruptan birine girer:

1. Kazan plakası

    Genel bilgiler içeriği tüm konumlara kopyalanıp yapıştırılabilir ve doğru kalır. Örneğin bir markanın misyon ifadesi bu kategoriye girer. Standart içeriğin iyi yanı, uygulanması için fazla çalışma gerektirmemesidir. Ayrıca aradığımız benzersiz değeri de sağlamaz.

    Genel bir kural olarak, gerekli olduğunda (ve olacaktır) standart içeriği kullanın, ancak çoğunluk içeriği bu kategoriye girer.

    2. Teknik olarak “benzersiz”

      Konum sayfalarında yinelenen içerikten kaçınmak istediğinizi varsayalım, böylece aynı bilgileri (işletme açıklaması, hizmetler vb.) tekrar tekrar yazacaksınız. İşte! Eşsiz, değil mi?

      Tam olarak değil.

      teknik olarakbenzersiz – ama hakkında yeni bir şey söylemiyor o yer. (Tırnak işaretleri bu yüzden.) Başka bir deyişle, içerik mükerrer değil, aynı zamanda o kadar da değerli değil. Aynı mesajı iletmek için farklı kelimeler kullanıyorsunuz.

      Bu tür içerik, bence, üçünün en kötüsüdür, çünkü oluşturmak için manuel çaba gerektirir, ancak müşterilere kaynak materyali kopyalayıp yapıştırmaktan daha yararlı değildir.

      3. Benzersiz değer

        Üçüncü, son ve en iyi içerik türü “benzersiz değerdir”. Bu içerik sadece sayfanın bulunduğu konum için geçerlidir. İçeriğin değeri konumun değerine bağlı olduğu için başka hiçbir yere kopyalanıp yapıştırılamaz.

        Bu tür içeriğin oluşturulması çok fazla çalışma gerektirse de, aynı zamanda en yararlı olanıdır ve konum sayfalarındaki içeriğin çoğunluğunu hesaba katmalıdır.

        Bir konum sayfası neleri içermelidir?

        Standart içerikten daha ağır basmak için konum sayfalarında yeterli benzersiz değer oluşturmak kolay değildir, ancak imkansız da değildir. Aşağıdaki liste, sayfalarınıza veya sayfalarınıza yeni benzersiz değer katmanları ekleyebilen içerik özelliklerini içerir.

        1. Paragraf formu içeriği

          Paragraf biçimindeki içerik, kullanıcılara konumunuz hakkında bilgi sağlamanın harika bir yoludur. Konum sayfaları yazarken, sayfanın ilgili olduğu vitrine özgü bilgilere odaklanın. İşte bir örnek:

          • Seyreltilmiş Değer – “Tüm lokasyonlarımızda mükemmel müşteri hizmetleri var ve

            senin gibilere!”

          • Eşsiz Değer – “Köşesinde bulunuyoruz [Street] ve [Avenue] ve beş dakikalık yürüme mesafesinde [Landingmark]”

          “Seyreltilmiş değer” içeriğinin yeri ve zamanı vardır, ancak amacınız mümkün olduğunca çok benzersiz bilgi sağlamak olmalıdır.

          2. Konum özellikleri ve özellikleri

            optimize ettiyseniz Google İşletme Profili (eski adıyla Google My Business veya GMB), konum özelliklerine aşinasınız. Kısacası bunlar, müşterilerin sizin yerinize yapacakları ziyaretleri planlamasına yardımcı olan özelliklerin bir listesidir.

            Öznitelik listenize ne ekleyeceğinizden emin değilseniz, GBP’nizi kontrol edin ve işaretlediğiniz tüm kutuları oraya taşıyın. Bununla birlikte, kendinizi bu öğelerle sınırlamayın – müşterilerinize yardımcı olacak kadar çok özellik eklemekten çekinmeyin.

            Öznitelikleri ve personel biyografilerini içeren bir konum sayfası örneğini gösteren bir cep telefonu resmi.

            3. Personel profilleri

            Her iş yeri için (neredeyse) her zaman benzersiz olan şeylerden biri, orada çalışan insanlardır. Önemli personelin profillerini vurgulamak, insanlara ve arama motorlarına geldiklerinde neyi (ve kimi) bekleyeceklerini göstermenin harika bir yoludur.

            4. Saatler ve NAP

            Çalışma saatleri ve NAP bilgileri (ad, adres ve telefon numarası) benzersiz içeriğin en temel şeklidir, ancak bunları konum sayfalarınıza eklemeyi unutmayın. Ek olarak, müşterilerin bu bilgileri sayfada bulmasını kolaylaştırın, böylece hızlı bir şekilde iletişim kurabilir veya yol tarifi alabilirler. NAP bilgilerine gömülü bir harita da eşlik edebilir.

            Saatleri ve NAP bilgilerini içeren bir konum sayfasını gösteren bir cep telefonunun resmi.

            5. Fotoğraflar

            Konum sayfanızdaki fotoğraflar (ve bu konuda GBP). Olmalı nın-nin sayfanın bulunduğu konum. Gerçek vitrine ait olmayan genel, sansistized vitrin resimlerinden kaçının. Bunun yerine, müşterilere mağazada (içte ve dışta) neler yaşayacaklarını gösteren fotoğraflar ekleyin.

            Her iki hedef kitleniz de (insanlar ve arama motorları) bu tür kalıpları tespit etmede çok iyidir ve bir web sitesi ziyaretçisinin yaya trafiğine girmesi durumunda, fotoğraflar gerçekle eşleşmezse müşterilerin hayal kırıklığına uğraması, kafası karışması veya hüsrana uğraması daha olasıdır.

            Benzersiz vitrin resimleri gösteren Sprinkles mağazalarının konum sayfası örneklerinin ekran görüntüleri.

            Stok fotoğrafların da konum sayfalarınızda görünmemesi gerektiğini söylemeye gerek yok.

            6. İncelemeler

            İncelemeleri, konum sayfalarınız için kullanıcı tarafından oluşturulan içerik olarak düşünün.

            Bunları eklediğinizde, her konum için her incelemenin bir beslemesinin aksine, sayfanın ilgili olduğu konuma özgü olanları eklediğinizden emin olun.

            Amaç, başkalarının geçmiş deneyimlerine dayanarak potansiyel müşterilerin neler bekleyebileceğine gerçekçi bir bakış sağlamaktır. Ek olarak, konumun kendisiyle (ve yalnızca o konumla) ilgili incelemeler, sayfaya benzersiz bir değer katmanı daha ekler.

            7. Ürünler ve envanter

            Her lokasyonda sunulan ürünler aynı olsa bile, her lokasyon sayfasına ürün bilgisi veya envanter feed’i eklemenizi öneririm.

            Müşterileriniz yalnızca belirli bir ürün veya hizmetin yanlarında stokta olup olmadığını önemser, bu nedenle envanter bilgisi bir bakıma benzersiz değer içeriğinin başka bir biçimidir.

            8. Yakındaki yerler

            Yakınlarda birden fazla mağazanız varsa, yakındaki yerler harikadır. Ayrıca, konum sayfalarınıza benzersiz bilgiler eklemek için başka bir fırsattır.

            Bunlar, sayfaya kendi modülleri olarak eklenebilir veya mevcut bir harita ile entegre edilebilir. Kişisel olarak, yol tarifi almak için sayfaya gelen okuyucuların kafasını karıştırmamak için tüm sayfa bölümünü onlara ayırmayı tercih ediyorum.

            Benzersiz incelemeler, diğer konumlar ve stokta bulunanlar ile örnek bir konum sayfasını gösteren bir cep telefonu resmi.

            9. Teklifler ve özel ürünler

            Kampanyalar ve teklifler benzersiz olmak zorunda değildir. her yer. Sadece mantıklı olmazdım. Bununla birlikte, coğrafi olarak alakalı kuponlar ve teklifler, yerel müşteriler için ek değer oluşturma fırsatı olabilir. Eyalet veya büyükşehir bölgesine göre kuponlar, teklifler, anlaşmalar vb. bunu başarmanın bir yoludur.

            10. SSS

            Sık sorulan sorular, yerel açılış sayfalarında zengin, derinlemesine ve benzersiz içerik oluşturmanın en sevdiğim yollarından biridir. Birçok işletmenin sayfalarına SSS modülleri eklediğini gördüm, ancak birçok işletmenin bu modüllere yalnızca genel sorular ve yanıtlar eklediğini de gördüm.

            Yerel açılış sayfalarınıza SSS eklerken, benzersiz bir yanıt ortaya çıkaracak sorular sorun. Ayrıca, cevapları açıklamayı planlamıyorsanız, evet veya hayır sorularından kaçınmaya çalışın.

            Genel:

            Eşsiz değer:

            • Soru: “Toplu taşıma araçlarından {Location}’a gidebilir miyim?”

            • Cevap: “Emin olabilirsiniz! {Belirli} otobüs durağına beş dakikalık yürüme mesafesindeyiz. Sadece {cadde} yönüne gidin ve {street}’den sola dönün, bizi sağda bulacaksınız.”

            11. Bölümler ve hizmetler

            Departmanlar ve hizmetler başka bir içerik örneğidir. Yapabilmek benzersiz olun, ancak her zaman değil. Bazı iş türleri için (örneğin otomotiv bayileri) departmanlar açıktır: Satış, Finans, Onarım vb.

            Diğer işletme türleri için bu içerik türü o kadar açık değildir. Örneğin bir fırın zinciri, tipik envanterlerine kıyasla hangi konumların düğün pastası sunduğunu vurgulamak için konum sayfalarına hizmetler ekleyebilir.

            Envanter gibi, bu departmanların veya hizmetlerin değeri, bir müşteri olarak yalnızca bana en yakın yerin aradığım belirli şeyi sunup sunmadığına önem vermemden gelir.

            Coğrafi özelliklere, departmanlara ve benzersiz SSS'lere sahip örnek bir konum sayfasını gösteren bir cep telefonu resmi.

            Yapılandırılmış veriler hakkında birkaç kelime

            Şema (yapılandırılmış veri olarak da adlandırılır) arama motorlarına web sitenizin içeriği hakkında bilgi veren koddur. Çoğu zaman müşterileriniz şemanın orada olduğunu bile bilmezler – zengin sonuçlar dışında bu kesinlikle arama motorları içindir.

            Şema iki nedenden dolayı önemlidir:

            • Bağlam: Arama motorlarının işinizi oluşturan “şeylerin” nasıl daha büyük bir varlık oluşturduğunu anlamasına yardımcı olur.

            • Özgüllük: Anahtar kelimelerin (ve dilin) ​​neden olduğu doğal belirsizliği ortadan kaldırır.

            Örneğin, bir web sitesi “Avokado” kelimesinden bahsediyorsa, meyve veya yatak markası hakkında konuşuyor olabilir. Bağlam olmadan açıklığa kavuşturmak için dil tek başına yeterli değildir. İçeriğinizi şema ile işaretlemek, Google’ın içeriğinizi anlaması söz konusu olduğunda bu hata payını ortadan kaldırır.

            Yapılandırılmış veriler, SSS’ler veya ürünler için inceleme snippet’leri gibi zengin sonuçlara hak kazanmanıza da yardımcı olabilir.

            Konum sayfası Şeması en iyi uygulamaları

            Konum sayfaları söz konusu olduğunda, şema işaretlemeyle ilgili olarak aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey vardır.

            İlk olarak, mümkün olduğunca çok sayıda alakalı şema türü kullandığınızdan emin olun. Sayfanızı benzersiz resimler, SSS’ler ve personel biyografileri ile optimize ettiyseniz, sayfaya LocalBusiness şeması eklemeyin ve bitti demeyin. Google’a mümkün olduğunca fazla bilgi vermek için sayfanızdaki mevcut her öğeyi işaretleyin. Sonuçta, arama motorları, dizine eklemek ve sıralamak için içeriğinizi anlamak zorundadır.

            İkinci olarak, mevcut en spesifik şema türünü kullanın. “LocalBusiness” şema kategorisinde, belirli işletmeler için 145 tür şema vardır. Örneğin diş hekimleri “Yerel İşletme” yerine “Diş Hekimi” şemasını kullanmalı ve restoranlar (tahmin ettiniz!) “Restoran” şemasını kullanmalı.

            Çözüm

            Değerli konum açılış sayfaları oluşturmak zaman, çaba ve biraz yaratıcılık gerektirir. Yukarıdaki öğeleri gözden geçirirken, en zor veya zaman alıcı görünenleri göz ardı etmeyin. Rakiplerinizin zaten yaptığı şey bu.

            Bunun yerine, ölçeklenmeyen stratejiler rekabet avantajınız olabileceğinden, potansiyel müşterilere sağladığınız değere öncelik verin.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]