E-Ticaret Ürün Sayfaları İçin SEO: 20 Yapılması ve Yapılmaması Gereken Şey

In: Search Optimization


E-ticaretin, yaklaşık olarak tahmin edilen bir büyüme ile perakende pastasından daha da fazla pay alması bekleniyor. 11 trilyon dolar 2021 ile 2025 arasında.

Bir artan sayı Bu pastadan pay almak isteyen e-ticaret sitelerinin oranı, arama stratejinizin sunmasını kritik hale getiriyor.

Buna ek olarak, reklam maliyetlerinin yalnızca çoğu zaman batan sonuçları görmek için yasaklayıcı alana ulaştığı ve akıllı SEO uygulamalarının her zamankinden daha acil hale geldiği gerçeğini ekleyin.

E-Ticaret Ürün Sayfası SEO’sunda Yapılması Gereken 10 Şey

Başarılı bir SEO stratejisi için atmanız gereken 10 adım ve kaçınmanız gereken 10 adım.

1. Anahtar Kelime Stratejinizde İnce Ayar Yapın

Anahtar kelime araştırması ürün sayfası optimizasyonunun temelidir.

Anahtar kelime araştırması yaparken her zaman kullanıcıların aradığı ürün odaklı konuları kullanın. Ses düzeyine takılmayın. Bunun yerine, alaka düzeyini ve gerçekte neyin dönüşeceğini düşünün.

Ücretli arama gibi diğer kanallardan verileriniz varsa, bunları anahtar kelime ve konu araştırmanızda kullanın ve yüksek tıklama oranlarına (TO) sahip reklam metnini meta açıklamalara dahil edin.

Ürün sayfalarında işlem amacıbu yüzden emin olun açılış sayfaları optimize edildi satın almaya hazır arayanlar için.

“S60l Serisi ve Expression E52 boya fırçası” gibi belirli bir ürün arayan biri, aramalarının ayrıntılı yapısı nedeniyle onu satın almaya hazır olduğunu güçlü bir şekilde belirtir.

Bir sonraki önemli adımı atmalarını kolaylaştırın.

2. Optimize et Başlıklar ve Meta Açıklamaları

Başlık etiketleri ve meta açıklamalar ürün sayfası optimizasyonunda çok önemlidir.

Aşağıdakiler gibi ayrıntıları eklediğinizden emin olun:

  • Tescilli markanız da dahil olmak üzere ürünün markası.
  • Ürünün adı.
  • Model numarası.
  • Diğer önemli bilgiler (örn. boyutlar).

3. Ürün Sayfalarını Yapılandırılmış Verilerle İşaretleyin

doğru olan yapılandırılmış veri type, markanızın zengin snippet’lerde görünmesine yardımcı olabilir.

Tüm ürün sayfalarında aşağıdakileri yapabilen ürün şeması ve inceleme şeması olmalıdır:

  • Daha fazla gösterim ve tıklama elde edin.
  • TO’nuzu iyileştirin ve daha fazla satış elde edin.

E-Ticaret Ürün Sayfaları İçin SEO: 20 Yapılacaklar ve Yapılanlar  yapılmaması gerekenler

4. Açık ve Yararlı SSS Ekleyin

Yüksek kaliteli içerik Kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayan SERP’lerde üst sıralarda yer almanın anahtarıdır.

Kullanıcılar içeriğinizi yararlı bulmazsa, hemen çıkma oranları yüksek olacakve müşteriler sizden satın almamaya karar verebilir.

Çoğu kategori ve ürün sayfası, optimize edilmiş içeriğe sahiptir ve SSS yapılandırılmış verileriyle işaretlenmiş bir SSS bölümüne sahip değildir.

Bunun yerine, güvenmeye eğilimlidirler. kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), ki bu bir hatadır.

Bir ürünle ilgili bir sorum olduğunu ve bir sohbet robotuyla konuşmak veya müşteri hizmetlerini aramak istemediğimi varsayalım.

Söz konusu marka, kullanıcıların sıkça sorduğu soruların yanıtlarını içeren bir SSS bölümü oluşturduysa, aradığım bilgileri diğer müşteriler gibi kolayca bulabilirim.

Bu da markanın daha fazla ürün satmasına yardımcı olur.

5. Daima Benzersiz Ürün ve Meta Açıklamaları Yazın

Bir e-ticaret sitesinin tüm ürünler için aynı ürün açıklamasını kaç kez kullandığını size anlatamam. Bu kaybedilen büyük bir fırsattır.

Her öğe, markalı ve markasız anahtar kelimeler için sıralanabilir ve bu nedenle SEO’dan tam olarak yararlanmak için benzersiz bir açıklama içermelidir.

Tüketicilere, listenizi tıklamaya teşvik etmek için yararlı, anlamlı bilgiler verin, böylece daha fazla trafik ve satış elde edin.

E-Ticaret Ürün Sayfaları İçin SEO: 20 Yapılacaklar ve Yapılanlar  yapılmaması gerekenlerAramadan ekran görüntüsü, Google, Ağustos 2022

6. Gerçek Görüşleri ve Müşteri Yorumlarını Paylaşın

Müşteri incelemeleri içeren ürün sayfaları, aşağıdakilerin dönüşüm artışlarını görür: %52.2 inceleme içermeyen meslektaşlarından daha fazla, bu nedenle bu bir beyin fırtınası olmamalıdır.

Ürününüzü deneyen müşterilerden gelen gerçek referanslar, sizden satın alıp almamaya karar vermeye çalışan pazardaki tüketicilere çok şey anlatır.

Bu nedenle, müşterilerin ürünlerinizle ilgili deneyimlerini ve sorunların çözülmesine nasıl yardımcı olduklarını paylaşmalarına izin vermek çok önemlidir.

Ama başka avantajları da var.

İncelemeler güven oluşturmaya yardımcı olur – özellikle dikkatle incelenmiş bir ünlüden veya ünlü bir etkileyiciden onay aldıysanız.

Ayrıca, Google’ın can attığı yeni, benzersiz içeriği sağlarlar. Bunları inceleme şemasıyla işaretlediğinizden emin olun.

Gerçek Görüşleri ve Müşteri Yorumlarını Paylaşınzoya.com’dan ekran görüntüsü, Ağustos 2022

7. En İyisini Bulmak İçin Açılış Sayfalarını Test Edin

Gibi araçlar en iyi şekilde ve Google Optimize ideal konfigürasyonu bulmak için kesinlikle yapmanız gereken, ürün sayfalarındaki en küçük varyasyonları bile test etmek için sezgisel bir yol sağlar.

Örneğin, harekete geçirici mesajınızın yerini değiştirmek daha fazla dönüşüm sağlayabilir.

Satışları en iyi nasıl destekleyebileceklerini görmek için sayfa düzeni seçeneklerinizi test edin.

8. Yüksek Kaliteli Video ve Görüntü Kullanın

Online alışverişin dezavantajlarından biri, düşündüğünüz ürüne fiziksel olarak dokunamamanız veya test edememenizdir.

Yüksek kaliteli görseller ve videolar, son kullanıcılara satın alımlarında kendilerini güvende hissetmeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayarak bu boşluğu doldurabilir.

Son zamanlarda akülü matkap arayışım beni Home Depot sitesine yönlendirdi. Şirketin sitesi bu dönem için çok üst sıralarda yer alıyor ve açılış sayfası aşağıdakileri içeren güçlü içerikle dolu:

  • Sık sorulan soruları yanıtlayan videolar.
  • Diğer müşterilerle soru-cevap.
  • Belirli bir kitin neleri içerdiğine dair görüntüler.

Bu harika bir kullanıcı deneyimiydi çünkü matkapla birlikte kaç pil geldiğini ve bir çantayla birlikte gelip gelmediğini bilmek istiyordum.

Yüksek Kaliteli Video ve Görüntü KullanınHomedepot.com’dan ekran görüntüsü, Ağustos 2022

9. Sayfa Yükleme Sürelerini En Aza İndirin

Ürününüz sayfalar mobil cihazlar için optimize edilmelidir. Giderek daha fazla tüketici çevrimiçi aramalarını bu şekilde yürütüyor.

Hızlı yüklenen web sayfaları içeriğinizi hedef kitlenizin önüne daha hızlı çıkaracak ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunacaktır.

Bu da satışları, geliri ve oturum başına sayfa sayısını artırmaya yardımcı olur. Ayrıca, rekabette size bir bacak verir.

Ayrıca hemen çıkma oranlarınızı düşürür.

Üç saniye veya daha kısa bir süre hedefleyin.

10. Teknik Sorunlar İçin Ürün Sayfalarınızı Denetleyin

Ürün sayfaları, SEO için çok fazla baş ağrısına neden olabilecek çok yönlü URL’ler nedeniyle sıklıkla kopyalanabilir:

  • Yinelenen içerik.
  • Boşa harcanan tarama bütçesi.
  • Bölünmüş bağlantı eşitliği.

Bu sorunlardan kaçınmak için, sayfalarınızı denetleyerek hangilerinin teknik ve içerik öğeleri varsa optimize edilmesi gerekir.

İzlenecek sorunlar şunları içerir:

E-Ticaret Ürün Sayfası SEO’sunda Yapılmaması Gereken 10 Şey

1. Üreticinin Web Sitesindeki Ürün Açıklamalarını Kullanmayın

Bu, ürün sayfalarını optimize ederken gördüğüm en yaygın hatalardan biri.

Birçok üretici açıklaması zorlayıcı değildir, müşterinin ihtiyaç duyduğu tüm bilgilerden yoksundur ve arama için optimize edilmemiştir.

Daha bilgilendirici ve ilgi çekici açıklamalar yazmak için zaman ayırmaya değer. Ne kadar detaylı bilgi o kadar iyi. Bulunmakla görünmez olmak arasındaki fark bu olabilir.

Ayrıca, SEO çabalarınızı zedeleyecek yinelenen içerik istemediğinizi unutmayın.

2. Sezonluk Sayfalarınızı Zirve Bittiğinde Öldürmeyin

Bu, markaların yaptığını gördüğüm yaygın bir hata.

Sezonluk sayfaları en yoğun dönemden sonra kaldırmak mantıklı görünse de, bunu yapmak sizi her yıl aynı zorlu mücadeleyle karşı karşıya bırakacak ve sitenizin sezonluk dönemlerde sıralamak için ihtiyaç duyduğu otoriteyi yeniden kazanmaya çalışmanıza neden olacaktır.

Ve bunu her yıl yaptığınızda, muhtemelen çok geç olacak.

Sıralamalar, trafik ve zaman içinde satışlar oluşturan sezonluk bir ürün sayfanız varsa, onu ortadan kaldırmayın.

Amazon, bunun nasıl iyi yapılacağına dair harika bir örnek. Onlar adanmış Kara Cuma URL’si bu sadece zamanla otorite kazanır.

Amazon daha sonra en yoğun Kara Cuma sezonu yaklaştıkça sayfayı güncelleyebilir.

3. Otomatik Optimizasyon Kullanmayın

Başlık etiketi olarak ürünün adının ve ardından markanın geldiği ve başka hiçbir şeyin olmadığı dinamik olarak doldurulmuş ürün sayfaları en iyi uygulama değildir.

Ayrıca, otomatik açıklamalar kullanmak ve yalnızca birkaç değişkeni değiştirmek, TO’nuzu olumsuz etkileyebilir.

Bunun yerine, otomatikleştiremeyeceğiniz önemli bilgileri başlıklara ekleyin. Bu, sitenizin hedeflenen anahtar kelimeler için sıralamasına yardımcı olabilir.

Tüm başlıklar ve meta açıklamalar benzersiz olmalıdır.

4. Stokta Olmayan Sayfaları Çekmeyin

Bazen ürünler, özellikle tedarik zincirleri stresli olduğunda stokta kalmaz.

Ancak ürün geçici olarak kullanılamıyorsa, özellikle sayfanın sıralaması ve trafiği varsa, URL’yi canlı tutmalısınız.

Sezonluk sayfalarda olduğu gibi, bu durum mantıksız görünebilir.

Aslında, daha karlı bir strateji, bunları elde tutmaktır. sayfalar canlı ve bağlantılar sağlıyor ürün stoğa geri dönene kadar diğer ilgili ürünlere.

E-Ticaret Ürün Sayfaları İçin SEO: 20 Yapılacaklar ve Yapılanlar  yapılmaması gerekenlerkarmaloop.com’dan ekran görüntüsü, Ağustos 2022

5. Yanlış Yapılandırılmış Veri Türünü Kullanmayın – Veya Hiç Kullanmayın

Yapılandırılmış veriler (ör. incelemeler ve ürün verileri), sitenizin zengin sonuçlarda sıralanmasına ve daha fazla trafik ve satış sağlamasına yardımcı olabilir. Ürün verilerine sahip olmak, sitenizin zengin snippet’lerde sıralamasına yardımcı olabilir.

Birçok marka yanlış türde yapılandırılmış veri kullanır veya herhangi bir yapılandırılmış veri uygulamaz. Her ikisi de sitenizin sıralamasına zarar verir.

E-Ticaret Ürün Sayfaları İçin SEO: 20 Yapılacaklar ve Yapılanlar  yapılmaması gerekenlerGoogle Search Console’dan ekran görüntüsü, Ağustos 2022

6. Zayıf Harekete Geçirici Çağrılar Kullanmayın – Veya Bunları Tamamen Atlayın

Çoğu zaman, birçok markanın güçlü harekete geçirme çağrıları (CTA), ancak temiz ve kolay CTA’lar her site için olmazsa olmazdır.

Ürün sayfanızın asıl işinin gelir ve satışları artırmak olduğunu unutmayın.

Kullanıcıların ürünlerinizi nasıl satın alacaklarını bulmaları çok uzun sürerse, bunun yerine rakiplerinizin sitelerini ziyaret edeceklerdir. Sizden satın almalarını kolaylaştırın ve ikna edin.

7. CEO Anahtar Kelimeleri ve Hacimsiz Anahtar Kelimeler İçin Optimize Etmeyin

Çoğu zaman, bir CEO bir SEO uzmanına “Neden XYZ anahtar kelimesi için sıralama yapmıyoruz?” Diye sorduğunda. Cevap, XYZ’nin arama hacminin olmamasıdır.

Bir müşteri gibi düşünün, araştırmanızı yapın ve hangi anahtar kelimeleri kullanacağınıza ilişkin kararlarınızı bildirmek için verileri kullanın.

Örneğin, “lego baharat kızları tekrar stokta” için optimizasyon yapıyorsam buna değmez çünkü kullanıcılar bu terimi gerçekten aramıyor.

Bir kez sıralamaya girdiğimde, düşük hacim nedeniyle çok fazla satış alamayacağım.

8. Dahili Bağlantı ve Geri Bağlantı Fırsatlarını Kaçırmayın

Bağlantılar e-ticaret için hala önemli.

Çoğu zaman, markalar ana sayfalarına ve kategori sayfalarına bağlantılar oluşturur ancak ürün sayfalarını unutur.

Ancak bu sayfalar, özellikle satın alma amacı yüksek olan ve geliri ve satışları önemli ölçüde artırabilen uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralanabilir.

Bu nedenle, görünürlüğü ve performansı artırmak için her zaman dahili bağlantılar ve hatta ücretli sosyal medya içeren ürün sayfalarını desteklemelisiniz.

E-Ticaret Ürün Sayfaları İçin SEO: 20 Yapılacaklar ve Yapılanlar  yapılmaması gerekenler

9. Yanlış Fiyat Almayın

Doğru fiyatlandırma stratejisine sahip olmamak, tüketicilerin ürünlerinizi satın almamasına ve muhtemelen markanıza güvenmemesine neden olabilir.

Bu, özellikle bebek maması kıtlığı sırasında deneyimlediğimiz gibi, yüksek talep gören ürünlerde fiyatlar arttığında geçerlidir.

Hepimiz arz ve talep yasalarını biliyoruz, ancak bebek maması için %20 daha fazla ödemek çılgınlık. Neyse ki, devletler fiyat oymacılığını çökertiyor.

10. Mobil Optimizasyonu Unutmayın

Mobil alışveriş için optimize etmenin ne kadar önemli olduğunu anlamak için, %60 ABD’de mobil cihazlar aracılığıyla alışveriş yapan çevrimiçi alışveriş yapanların oranı. Ve üçte birinden fazlası yalnızca mobil alışveriş yapanlardır.

Mobil uyumlu bir ürün sayfasına sahip olmamak, kullanıcıların sitenizden ürün satın almayı düşünmelerine bile neden olabilir.

Toplama

SEO stratejinizi keskinleştirerek, markanızı da parlatıyorsunuz.

Tüketicilere bir ürünle ilgili en iyi bilgiyi (ve hızlı bir şekilde), satın almak için ikna edici bir neden, beklenen SSS’lere yanıtlar ve gerçek üçüncü taraf beğenilerini vererek, onlara sitenize geri dönmeleri için nedenler veriyorsunuz.

Marka oluşturma uzun vadeli bir taahhüttür. Hemen bir satın almayla sonuçlanmasa bile, müşterilere size güvenebileceklerinin bir güvencesidir.

Ve SEO’nuz hakkında uyanık olmak, bu güveni oluşturmanın önemli bir yoludur.

Daha fazla kaynak:


Öne Çıkan Görsel: ImYanis/Shutterstock



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]