E-posta pazarlamasının “püskürt ve dua et” kadar basit olduğu zamanları hatırlıyor musunuz? 2025, eski pazarlama ders kitaplarınızı alevler içinde bırakacak şekilde bazı şeyleri sarsıyor.

2025 yılı temam 1999’daki gibi pazarlamak. Genel olarak bu, arama yapmak, insanlarla tanışmak ve e-posta söz konusu olduğunda, kendi işinizi oluşturmak gibi temel konulara geri dönmemiz gerektiği anlamına geliyor. e-posta listesi (alıcının listesi hatalı) aynı anda tek bir iyi temas.

Neden? Biz tüketiciler olarak bunların neredeyse tamamına yettik. Apple’ın E-postamı Gizle (2021’de kullanıma sunuldu) ile Google’ın 2013’teki devasa Gmail revizyonu arasında, pazarlama e-postalarını gelen kutunuzun dışına çıkaran ve gözden uzak bir konuma getiren “Promosyonlar” ve “Güncellemeler” sekmelerini tanıtmaları arasında Hiçbir zaman açılmayan, silinmeyen ve göz ardı edilmeyen akılda kalıcı sekmeler.

Bu değişiklikler e-posta yönetimini tüketiciler olarak bizim için kolaylaştırdı ama aslında hepimizi daha iyi pazarlamacılar haline getiriyor. Size nedenini göstereyim.

Bunun Pazarlamanız İçin Aslında Anlamı Nedir?

1. E-posta Listeniz Gerçeklik Kontrolünden Geçiyor

Övündüğünüz 10.000 aboneden oluşan e-posta listesini hatırlıyor musunuz? Apple’ın E-postamı Gizle özelliği sayesinde bu sayılar farklı görünmeye başlayabilir. Ancak olay örgüsü şu: Google’ın yeni yapay zeka destekli özellikleri, geri kalan abonelerinizin e-postalarınızla etkileşimde bulunma konusunda daha iyi hale geldiği anlamına geliyor.

Structured’ın ortağı Chase Dimond, “E-posta listeniz artık bir sayı oyunu değil; bir ilişki kurma stratejisi” diyor. “1.000 ilgili aboneden oluşan lazer odaklı bir liste, 10.000 ilgisiz kişiden oluşan şişirilmiş bir listeden önemli ölçüde daha iyi performans gösterecektir.”

2. Mobil Deneyim Artık Her Şey

Google’ın basitleştirilmiş Gmail arayüzü, e-postalarınızın daha az alanda daha fazla çalışması gerektiği anlamına gelir. HAYIR

Mobil optimizasyon artık sadece ekran boyutuyla ilgili değil; müşterinizin çoklu görev yaparken muhtemelen e-postanızı okuduğunu anlamakla da ilgili. Google’ın 2024 e-posta değişiklikleriyle birlikte, mesajınız hemen değer göstermiyorsa ve hangi işlemin yapılması gerektiğini açıkça belirtmiyorsa, bunları zaten kaybetmişsiniz demektir.

3. Yapay Zeka Yeni En İyi Arkadaşınızdır (Beğenseniz de Beğenmeseniz de)

Google’ın Akıllı Yazma ve Akıllı Yanıt özellikleri, insanların e-posta yazma şeklini değiştiriyor. Bu, pazarlamanızın her zamankinden daha insani görünmesi gerektiği anlamına geliyor; çünkü müşterilerinizin yanıtları giderek daha otomatik hale geliyor.

Küçük İşletmeniz İçin Bu İşi Nasıl Sağlayabilirsiniz?

1. “Az çoktur” zihniyetini benimseyin

Hem Apple hem de Google bizi sadeliğe doğru itiyor. İşte nasıl uyum sağlayacağınız:

• Mobil cihazlarda iyi görünen daha kısa, daha etkili e-postalar yazın
• E-posta başına tek bir net harekete geçirici mesaja odaklanın
• E-postalarınızın gece gündüz iyi görünmesini sağlamak için Google’ın karanlık mod önizlemelerini kullanın

AppSumo’nun bunu bir bilime dayandırdığını düşünüyorum.

Yaklaşık haftada bir kez, tüm özellikleri ve özel fırsatları içeren bir e-posta gönderiyorlar. Kendi başına çok fazla kopya yok, aslında bu hafta boyunca yazılım hediye çantasında olandan başka bir şey değil.

Alıcı listenizin istediği bilgi veya teklifleri içeren düzenli veya sık e-postalar göndermenin en güzel yanlarından biri, sonunda sunduğunuz şeyi gerçekten isteyen kişilerin bir listesine sahip olacağınız noktaya gelmenizdir.

Teklifi her zaman kabul etmeyebilirler (belki yılda birkaç kez bir AppSumo fırsatı satın alıyorum) ama HER ZAMAN e-postalarını açıyorum. Ben bir hayranıyım.

Ve istediğin de bu.

2. Kişisel Olun (Ama Ürpertici Değil)

E-postamı Gizle’nin izlemeyi zorlaştırması ve Gmail’in yapay zekasının yanıtları daha hızlı hale getirmesi sayesinde şunları yapmanız gerekir:

• Değerli kişilerin size gerçek e-postalarını vermek isteyeceği içerikler oluşturun
• Google’ın entegre iletişim özelliklerini avantajınıza kullanın
• Birden fazla kanalda ilişkiler kurun

“E-postanın birçok kanalın sahip olmadığı bir yeteneği var: geniş ölçekte değerli, kişisel dokunuşlar yaratmak. Kişiselleştirmenin arkasındaki güç yadsınamaz; Daha güçlü ilişkiler kurmanın yolu dinamik içerikten geçiyor.” – David Newman

3. Güvenliği Satış Noktanız Haline Getirin

Her iki güncelleme de güvenliği vurguluyor. Bunu avantajınıza kullanın:

• Kayıt formlarınızda gizlilik uygulamalarınızı vurgulayın
• Google’ın gelişmiş kimlik doğrulama özelliklerinden yararlanın
• Müşteri verilerini nasıl kullandığınız konusunda şeffaf olun
• Abonelikten çıkmayı çılgınca kolaylaştırın.

Eğer teknik bilginiz yoksa ve ben de değilim, bu güncellemeleri yapmak zor olabilir. Yapılacak şey, web sitesi geliştiricinizin bunu sizin için ayarlamasını sağlamaktır. Bunlardan birine sahip değilseniz UpWork’e gidebilir ve size yardımcı olacak bir e-posta pazarlama uzmanı bulabilirsiniz.

Gümüş Astar: Herkes için Daha İyi Pazarlama

Bir pazarlamacıysanız, özellikle de e-postayla pazarlamayı satış yapmak için kullanıyorsanız, bunu bir aksilik olarak görebilirsiniz. Ama değil. Bu sizi daha iyi, daha alakalı, daha değerli e-posta içeriğine yönlendirecek başka bir altyapı öğesidir.

Hedef kitlenize gerçekten gerçek değer sunuyorsanız “e-postamı gizle”, aksi takdirde Google’ın yapay zekasının pazarlamanız üzerinde dramatik bir etkisi olmayacaktır.

Şu Anda Ne Yapmalı

Google’ın yeni Gmail arayüzünü kullanarak mobil e-posta deneyiminizi denetleyin

Pazarlama e-postalarınızı mobil cihazlarda görüntülemek için zaman ayırın. Gmail, Outlook, Apple Mail ve diğer e-posta sunucularında nasıl göründüklerini gördüğünüzden emin olun. Benim tavsiyem pazarlama e-postalarınızın gönderdiğiniz kişisel e-postalara benzemesidir. Şimdi, ağırlıklı olarak görsellere dayanan bir e-ticaret işiniz varsa, bunları tüm farklı e-posta platformlarında test ettiğinizden emin olun.

Metnin okunabilecek kadar büyük olduğundan emin olun. Kullandığınız görsellerin miktarını azaltın ve mümkün olan en kısa e-postaları yazın. Bu e-postanın tek bir ekrana (kaydırmanın üst kısmı) nasıl sığdığına dikkat edin.

Başlangıçtan itibaren güven oluşturmak için kayıt süreçlerinizi gözden geçirin:

Aboneyi yavaşlatmak ve onlara tam olarak neye kaydolduklarını anlatmak için fazladan bir adım içeren bir kayıt formu örneğini burada bulabilirsiniz. Sol tarafta ayrıntıları açıklıyor, sağ tarafta onlara gizlilik politikasına bir bağlantı veriyor. Her iki durumda da, bu harika bir fikir.

1. E-postalarınızı karanlık modda test edin (teşekkürler Google!)
2. Hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını anlamak için Google’ın yapay zeka özelliklerini kullanın: Google, Gmail’in içine bazı oldukça şık yapay zeka özellikleri ekledi (uzun e-postaları kısaltacak ve özetleyecek). Bunu dikkate alın.

AI özetine yazın

Bunu söyleyeceğime inanamıyorum ama biraz analiz yapmanız ve AI özetine yazmanız gerekecek. Başka bir deyişle, e-postalarınızı gözden geçirin ve yapay zekadan bunları özetlemesini isteyin. Neyin dahil olduğuna ve neyin dahil olmadığına dikkat edin ve ardından önemli şeylerin nasıl dahil edileceğini öğrenin.

İşte yazdığım e-postanın yapay zeka özeti. Bu özeti görünce, bir sonraki e-postalarımı nasıl yazacağımı yeniden düşünmem gerekebilir – çünkü özetin aslında okuyucuya hitap etmediğini fark ettim – yani, e-postanın pazarlama yardımı sunduğu gerçeğinden bahsetmiyor.

Sonuç olarak

2025’in e-posta pazarlama ortamı, talep etmekten ziyade dikkat çekmeye yöneliktir. Apple’ın gizlilik çabası ve Google’ın sadeleştirme mücadelesi arasında, daha iyi, daha değerli içerik oluşturmaya zorlanıyoruz.

Ve biliyor musun? Başından beri yapmamız gereken şey tam olarak buydu.

Unutmayın, en iyi müşterileriniz sizden saklanmıyor; gürültüden saklanıyorlar. Bu değişiklikler onların sinyalinizi bulmasını kolaylaştırır.

Makalenin herhangi bir bölümünü eklemek veya düzenlemek için belirli uzman alıntılarını bulmamda yardım etmemi ister misiniz?