“İlk izlenimi yaratmak için asla ikinci bir şansınız olmaz” derler. ‘Onların’ kim olduğundan tam olarak emin değilim ama bu durumda onlarla aynı fikirdeyim.

E-posta pazarlamasında ilk izleniminiz üç bölümden gelir: gönderenin veya “gönderenin” adı, konu satırı ve önizleme metni (başka bir deyişle) e-posta “zarf”. Bu unsurlar hep birlikte etkili bir pazarlama stratejisinin önemli bir parçasını oluşturur. Herkes ‘gönderen’ adını ve konu satırını sizin adınıza hatırlar. e-posta servis sağlayıcısı (ESP) bunlar olmadan e-posta göndermenize izin vermez.

Ancak metnin önizlemesi tamamen farklı bir durumdur. Ve eğer unutursanız, ilk izleniminizin bu kısmını abonenizin e-posta istemcisinin kaprislerine bırakmış olursunuz.

Bu yazıda, e-postanızın ilk izleniminin kusursuz olmasını sağlamak için önizleme metninizin kontrolünü nasıl ele alacağınızı ve bunu şablonlarınıza nasıl ekleyeceğinizi öğreneceksiniz.

E-posta ön izleme metni de neyin nesi?

Önizleme metni, gelen kutusunda bir e-postanın konu satırının altında veya yanında yer alan ve e-postanın içinde ne olduğuna dair ekstra bilgi sağlayan metin parçasıdır. ‘Metnin önizlemesi’ terimini kullanacağız ancak bunun için başka adlar da görebilirsiniz:

• Gmail bunu Snippet’ler olarak adlandırıyor
• Apple Posta bunu bir önizleme olarak adlandırıyor
• Görünüm buna Mesaj Önizlemesi diyor

Adı ne olursa olsun, bu kopya önizleme metnidir. Aşağıda önizleme metninin nasıl göründüğüne dair bir örnek verilmiştir:

Önizleme metni bugünlerde tüm e-posta istemcilerinde (en azından Amerika Birleşik Devletleri merkezli olanlar) iyi bir şekilde desteklenmektedir. Çoğu e-posta istemcisi varsayılan olarak e-posta önizleme metnini gösterir; bu, abonelerinizle bağlantı kurmanın ve konu satırınızı desteklemenin yaygın olarak kullanılabilen bir yolu olduğu anlamına gelir.

Ancak e-posta istemcilerinin bu içeriği nasıl çektiğinin mekanizması, e-posta istemcisinin kendisine ve abonenin gelen kutusu ayarlarına bağlıdır.

E-posta istemcileri genellikle önizleme metnini e-postanızdaki kopyanın ilk satırlarından alırken, bunu bir resim ALT metninden alan birkaç tane vardır. Nadir durumlarda, e-posta istemcileri aşağıdaki gibi kodlardan önizleme metni oluşturur: Etiketler. Ancak kodun içeri çekilmesi eskisi kadar yaygın değil.

ne işe yarar senin önizleme metni neye benziyor? Litmus E-posta Önizlemeleri ile e-postalarınızı 100’den fazla e-posta istemcisi, uygulaması ve cihazında önizleyerek nelerin göründüğünü görün. Ve her gelen kutusundaki her e-posta için mükemmel önizleme metnini gönderdiğinizden emin olun. Daha fazla bilgi edinin →

E-posta önizleme metni neden önemlidir?

Aboneleri e-postanızı açmaya ikna etmek için sınırlı alanınız (ve zamanınız) var, dolayısıyla her karakter önemlidir. E-posta önizleme metninin abone deneyiminizi nasıl iyileştirdiğini ve performansı nasıl artırdığını burada bulabilirsiniz.

Açık oranları artırır

E-posta önizleme metni, konu satırınıza daha fazla bağlam eklemenizi sağlar ve bu da e-posta açılma oranlarınızı artırabilir.

Bize inanmıyor musun? Kendi metin önizleme testlerinizi yapın. Otoplisite neredeyse bir Açık oranlarında %8 artış önizleme metnini kullanmaya başladıklarında. WeddingWire da kendi tıklama oranlarını test ederek %30’luk bir artış elde etti.

Beklenti oluşturur ve beklentileri belirler

E-posta önizleme metniniz, aboneleri daha da ileriye çekmek için konu satırınıza eklenebilir. Örneğin, konu satırınızda bir indirim duyurusu yapılıyorsa önizleme metni ‘%60’a varan indirim!’ diyebilir. veya abonelerin e-postada ne göreceklerini anlamalarına yardımcı olmak için ‘Şimdiden Cuma’ya kadar’.

Kişiselleştirmeyi ve alaka düzeyini artırır

E-posta önizleme metni, standart bir konu satırına iliştirilmiş bir nota benziyor; bu, bu kişisel duyguya yaslanabileceğiniz ve bir abonenin eylemlerine göre bir ad veya ilgili ayrıntıları ekleyebileceğiniz anlamına gelir.

Marka sesini ve mesajlarını güçlendirir

Markanız basit mi yoksa eğlenceli mi? Şaka yapıyor musunuz veya istatistik konuşuyor musunuz? Önizleme metni, markanızın tonunu esnetmek için daha fazla alandır. Amacınızı anlatmak için yardıma ihtiyacınız varsa, Turnusol Yardımcısı AI ses tonu düzenleyicisi yardımcı olabilir.

Önizleme metni ile ön başlık metni arasındaki fark

E-posta ön başlık metnine ne dersiniz? Bazı pazarlamacılar bu terimleri birbirinin yerine kullanır, ancak aslında bunlar iki farklı şeydir.

• Metni önizle gelen kutusunda, hemen sonra görünür konu satırı
• Ön başlık metni e-postanızda başlık alanınızın üzerinde, e-postanızın gövde kopyasının üzerinde görünen metindir (bu nedenle e-posta pazarlamasında buna ön başlık denir)

Geçmişte, e-postanızdaki içeriği gizlemek küçümseniyordu ve iyi bir uygulama olarak görülmüyordu. Spam klasörüne düşmemesi için ön başlık metninin e-postanızda görünür olması gerekiyordu. Ancak e-posta geliştikçe gizli içerik çok daha yaygın hale geldi ve size zarar vermiyor. e-posta teslim edilebilirliği eskiden olduğu gibi.

Günümüzde görünür ön başlıklar, e-postanızın üst kısmında değerli bir yer kapladığından ve genellikle tasarımınıza fazla değer katmadığından, çok daha az yaygındır. Görünür ön başlık metni kullanıyorsanız bunun e-postanızda ve konu satırınızda anlamlı olduğundan emin olun. Ön başlık metni yalnızca konu satırınıza destek olarak çalışıyorsa bunu e-postanızda göstermeyin.

Ayrıca, yalnızca gelen kutusunda görünmesi için gizli ön başlık metni ekleyebilir ve ardından, Rudy’nin e-Ticaret mağazasındaki bu terkedilmiş sepet e-postasında olduğu gibi, e-posta tasarımıyla çalışan görünür ön başlık metnini de ekleyebilirsiniz:

Konu satırı: Ücretsiz gönderimin boşa gitmesine izin vermeyin
Metnin önizlemesi: Ücretsiz kargo ile işinizi kolaylaştıralım
Ön başlık metni: ÜCRETSİZ GÖNDERİMİNİZİN SÜRESİ BİTMEK ÜZERE‌ ‌ ‌

E-posta şablonlarınıza önizleme metni nasıl eklenir?

E-posta şablonlarınıza önizleme metni eklemek son derece kolaydır! Adım adım ele alalım.

1. İlgi çekici parçanızı oluşturun

E-posta önizlemenizin satışları artırmasını mı istiyorsunuz? Merak uyandırmak mı? Aboneleri güldürmek mi istiyorsunuz? İlk adımınız mesajınızla uyumlu bir hedef veya tema seçmektir. İşte deneyebileceğiniz birkaç tanesi:

• Merak: bir soruyla, heyecan verici bir olayla veya özel teklif teaserıyla ilgiyi artırın.
• E-posta kişiselleştirme: alakalı hale getirmek için adlar veya satın alma geçmişi gibi dinamik etiketleri kullanın.
• Harekete geçirici mesaj (CTA): Alıcıyı e-postayı açmaya yavaşça teşvik edin.

O halde yazmaya başlayın! Yapay zeka araçları gibi Turnusol Yardımcısı Seçenekler hakkında beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olabilir ve son tercihiniz zeka ile netliği dengelemelidir. Muhtemelen önizleme metninizin abonelerin kafalarını kaşıyarak “Ha?” demesine neden olmasını istemezsiniz.

2. E-posta aracınızı kullanarak önizleme metnini ekleyin

E-posta kodunuza önizleme metnini ekleme şekliniz, e-posta tasarım aracı ve ayrı bir ön başlık metni isteyip istemediğinizi de belirtin.

Burada doğru ya da yanlış cevap yoktur ve e-posta listenizin hangisine yanıt verdiğini görmek için her zaman yöntemleri test edebilirsiniz.

E-posta önizlemesi ve ön başlık için aynı metni istiyorsanız:

E-posta tasarımınızda zaten görünür bir ön başlık varsa veya e-postanızdaki ilk kopyayı kullanmayı planlıyorsanız, e-postanıza önizleme metnini eklemek için herhangi bir şey yapmanıza gerek kalmayacaktır.

Alternatif metnin önizleme metninde görünmesini önlemek için, önizleme metninin e-postanızdaki ilk öğeye (resimlerin veya bağlantıların üstüne bile) kopyalanmasını sağlayın. Bu kopyayı kopyanızın üzerindeki herhangi bir görselin alternatif metni olarak koyabilirsiniz, ancak daha sonra kopyalanmış bir kopyayla karşılaşırsınız ve alternatif metin görselle ilgili olmaz ve bu da erişilebilirlik açısından iyi değildir.

Özel önizleme metni istiyorsanız:

Önizleme metniniz olarak farklı bir kopya pasajının görünmesini istiyorsanız çoğu ESP’de doldurabileceğiniz bir alan bulunur (genellikle konu satırınızı eklediğiniz alanın yanında). E-posta araçlarındaki bu özel alanlara önizleme metni eklemek, kodu otomatik olarak e-postanıza ekleyecektir.

ESP’nizin önizleme metni için özel bir alanı yoksa, kodunuzun en üstüne manuel olarak eklemek kolaydır. şu şekilde etiketleyin: