Duyarlı Arama Ağı Reklamları Oluşturmanın 5 Adımı

In: Genel


Arama motorları söz konusu olduğunda, kimse buna karşı çıkamaz. Google arama kralıdır.

başarıyla web sitenizi optimize etmek ve Google’ın arama motoru sonuç sayfasında (SERP) sıralanacak içerik, satışlarınız ve dönüşümleriniz üzerinde muazzam bir etkiye sahip olabilir ve Google’ın reklam yöneticisi, markaların işlerini tanıtmak için farklı arama reklamları oluşturmasına olanak tanır.

Arama ağı reklamları yıllar içinde birçok değişikliğe uğrasa da, en yeni ve en iyi türlerden biri duyarlı arama ağı reklamlarıdır.

Bunlar özel bir tür ücretli arama reklamı bu, reklamınızın boyutunu, görünümünü ve hatta mesajlarını Google SERP’deki kullanılabilir alana ve kullanıcı sorgusuna en iyi şekilde uyacak şekilde otomatik olarak ayarlamasına olanak tanır.

Duyarlı arama ağı reklamları, tıklama oranınızı büyük ölçüde artırabilir ve kampanyanıza daha fazla dönüşüm sağlayabilir.

Göre GoogleETA’lardan (genişletilmiş metin reklamlar) RSA’lara (duyarlı arama ağı reklamları) geçerken, aynı varlıkları kullanmaya ve aynı dönüşüm başına tam maliyeti ödeyen reklamverenler, toplam dönüşümlerde %7’lik bir artış elde etti.

30 Haziran 2022’den itibaren, duyarlı arama ağı reklamları, Google Ads’de kullanılabilen varsayılan reklam biçimi haline geldi. Duyarlı arama ağı reklamlarını henüz kullanmıyorsanız, şimdi başlamanın tam zamanı!

Nereden başlayacağından emin olmayanlar için, duyarlı Google arama ağı reklamları oluşturmaya yönelik adım adım bir kılavuz hazırladık.

Kaynak

Genişletilmiş Metin Reklamları ile Duyarlı Arama Ağı Reklamları arasındaki fark nedir?

Duyarlı arama ağı reklamı (RSA), Google Ads için yeni standart biçimdir ve mevcut genişletilmiş metin reklamın (ETA) yerini alır.

İki reklam biçimi arasındaki bazı temel farklar şunlardır:

Genişletilmiş Metin Reklam

  • Her biri 30 karakterden oluşan en fazla 3 başlık
  • Her biri 90 karakterden oluşan en fazla 2 açıklama
  • Kopya varyasyonları ve kombinasyonları üzerinde tam kontrol

Duyarlı Arama Ağı Reklamı

  • Her biri 30 karakterden oluşan en fazla 15 başlık
  • Her biri 90 karakterden oluşan 4 adede kadar açıklama
  • Google, farklı kopya kombinasyonlarını otomatik olarak test eder ve en iyi performans gösteren ve en alakalı reklamı sunar

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının Geleceği

30 Haziran 2022 itibarıyla, duyarlı arama ağı reklamları, Google Ads’de kullanılabilen tek reklam biçimi haline geldi.

Bu değişiklik, Google’ın reklam deneyimini kolaylaştırmaya ve reklamverenlerin kampanyalarını oluşturmasını ve yönetmesini kolaylaştırmaya yönelik devam eden çabalarının bir parçasıdır.

Google, tek bir reklam biçiminde konsolide ederek, reklamverenlerin kampanyalarını oluşturmasını ve yönetmesini ve nihayetinde daha iyi sonuçlar elde etmesini kolaylaştırmayı da umuyor.

Duyarlı Arama Ağı Reklamlarının Artıları ve Eksileri

Duyarlı arama ağı reklamlarını kullanmanın hem artıları hem de eksileri vardır. Düşünülmesi gereken şeyler var:

Artıları

  • Farklı mesajları test etmek ve hedef kitleniz için en iyi olanı bulmak için size daha fazla fırsat veren birden fazla başlık ve açıklama oluşturabilirsiniz. Tek bir RSA üretebilir 43.680 varyasyon.
  • Google, en iyi performansı gösterenleri bulmak için başlıklarınızın ve açıklamalarınızın farklı kombinasyonlarını otomatik olarak test eder. Bu size çok zaman ve emek kazandırabilir!
  • Reklamınız, boyutunu, görünümünü ve mesajını, arama sonuçları sayfasındaki kullanılabilir alana en iyi şekilde uyacak şekilde otomatik olarak ayarlayabilir.

Eksileri

  • Google, başlıklarınızın ve açıklamalarınızın farklı kombinasyonlarını otomatik olarak test edeceğinden, reklam metniniz üzerinde daha az kontrole sahipsiniz.
  • Test ederek zamandan tasarruf edebilirsiniz, ancak önerilen sayıda varyasyon geliştirmek daha uzun sürebilir.
  • Duyarlı arama ağı reklamları için raporlama şu anda çok sınırlıdır, bu nedenle performansı analiz etmek ve izlemek zor olabilir.

5 Kolay Adımda Başlayın

Duyarlı arama ağı reklamlarında yeniyseniz endişelenmeyin!

Başlamak kolaydır. Sadece şu 5 basit adımı izleyin:

Kaynak

1. Yeni bir reklam grubu oluşturun ve reklam türünüz olarak duyarlı arama ağı reklamını seçin

İlk olarak, yeni bir reklam grubu oluşturmanız gerekir. Bunu yapmak için “Reklamlar ve Uzantılar” sekmesine gidin ve “+” simgesine tıklayın.

Ardından, reklam türünüz olarak duyarlı arama ağı reklamını seçin.

Kaynak

2. Web sitenizi veya açılış sayfası URL’nizi girin

“Reklam Grubu Ayarları” bölümünde, web sitenizi veya Açılış sayfası URL

Kaynak

3. Başlıklarınızı ve açıklamalarınızı yazın

Duyarlı arama ağı reklamınızı oluşturmak için en fazla 15 başlık ve dört açıklama yazmanız gerekir.

Başlıklarınızın ve açıklamalarınızın birbiriyle ve hedeflediğiniz anahtar kelimelerle alakalı olması gerektiğini unutmayın.

Başlıklarınıza veya açıklamalarınıza en az bir harekete geçirici mesaj eklemeye çalışın (ör. “Evinizi Hızlı Satın” veya “Ücretsiz Fiyat Alın”).

Çok sayıda öğeye sahip duyarlı arama ağı reklamları daha fazla gösterim, tıklama ve dönüşüm elde edin.

Kaynak

4. Reklam zaman planlamanızı ve bütçenizi seçin

Ayrıca, Kampanya ayarlarında reklam zaman planlamanızı ve bütçenizi seçmeniz gerekir.

Yapabileceğinizi bildiğiniz bir programa bağlı kalın ve hedeflerinize ve ortalama tıklama başına maliyete dayalı gerçekçi bir bütçe belirleyin.

5. Duyarlı arama ağı reklamınızı inceleyin ve gönderin

Yukarıdaki tüm adımları tamamladıktan sonra, duyarlı arama ağı reklamınızı inceleme ve onay için gönderme zamanı gelir.

Bunu yapmak için “Önizleme” sekmesine gidin ve her şeyin iyi göründüğünden emin olun. Öyleyse, “Kaydet”i tıklayın ve etkinleştirildiyse, onaylandıktan sonra yayına alınacaktır.

Başarılı Duyarlı Arama Ağı Reklamı Oluşturmak İçin İpuçları

  1. Başlıklarınızı ve açıklamalarınızı birbiriyle ve hedeflediğiniz anahtar kelimelerle alakalı tutun.
  2. Başlıklarınıza veya açıklamalarınıza en az bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemeye çalışın.
  3. Reklam metninizin açık ve özlü olduğundan emin olun.
  4. Dönüşümleri artırmak için ikna edici bir dil kullanın.
  5. İlk önce uygun bir hesap yapınız olduğundan emin olun.
  6. ile eşleştir resim uzantıları Ekstra görünürlük için.

Kaynak

Kaçınılması gerekenler

  1. Reklam grubu başına en fazla 1-2 duyarlı arama ağı reklamı (reklam grubu başına standart dört genişletilmiş metin reklam varyasyonundan farklıdır).
  2. 1-2 temel başlıktan fazlasını sabitlemeyin, çünkü bu, algoritmanın amacını bozar.
  3. Tek bir tutarlı mesaj yazmayın; her başlık ve açıklama benzersiz olmalıdır, böylece başka herhangi bir öğe varyasyonuyla eşleştirilebilir.
  4. Tekrarlamayın – birbirinize karşı test etmek için benzersiz varlıklar oluşturmaya çalışın.

Kaynak

Test yapmak

Duyarlı arama ağı reklamınızı bitirdiniz mi? Harika! Bir sonraki adım test etmek, test etmek, test etmektir.

Hedef kitleniz için en iyisinin ne olduğunu görmek için farklı başlık ve açıklama çeşitlerini deneyin.

Sonuçlarınızı yakından izlemeyi unutmayın. Tıklama oranınızı (TO), dönüşüm oranınızı ve kurşun başına maliyet.

Sonuçlarınızdan memnun değilseniz, kazanan bir dizi varlık bulana kadar reklamınızda değişiklikler yapın.

Varlık Raporları

Google şimdi bir varlık raporu duyarlı arama ağı reklamları için.

Bu rapor, özellikle her başlık ve açıklama için bir gösterim sayısıyla duyarlı arama ağı reklamlarına odaklanır.

Performans sütunu, aynı türdeki varlıkları tek tek karşılaştırmanıza yardımcı olur, böylece performansa göre varlık ekleyebilir veya değiştirebilirsiniz.

Son düşünceler

Duyarlı arama ağı reklamları, zamandan tasarruf etmenin ve sonuçlarınızı iyileştirmenin harika bir yoludur. Başlıklarınızı ve açıklamalarınızı alakalı tutmayı, bir harekete geçirici mesaj eklemeyi, ikna edici bir dil kullanmayı ve test edin, test edin, test edin!

Duyarlı arama ağı reklamlarıyla reklam metniniz üzerinde daha az kontrole sahip olsanız da, Google’ın algoritmasıyla reklam metni kombinasyonları oluştururken zamandan tasarruf edersiniz.

Sonuçlarınızı daha az çabayla iyileştirmek istiyorsanız, duyarlı arama ağı reklamları harika bir seçenektir!

Gönderen Alex Medawar (1 Gönderiler)

Deneyimli bir dijital medya uzmanı olan Alex Medawar, teknoloji alanındaki küresel markalar için B2B ücretli arama kampanyası yönetimi ve stratejisine odaklanıyor. Veri odaklı bir yaklaşım kullanan Alex, hem küçük işletmelerin hem de büyük kuruluşların hedef kitleleriyle konuşabileceğine ve dijital medya ortamında sonuçları yönlendirebileceğine inanıyor.

Web sitesi: →



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]