Düşünce Liderliği için Twitter Nasıl Kullanılır?

In: Genel

Twitter’ın getirdiği binlerce web sitesi ziyareti için minnettarız, ancak yüzlerce sosyal içeriğimizin aldığı binlerce izlenim, ortak pazarlama fırsatları, web semineri ve podcast davetleri, kişisel bağlantılar ve yarattığı yeni işler. (Ve şirket satın almaları hızlandırır).

Sosyal medyanın hikayesi, web sitenizin analitik ve sayfa görüntüleme verilerinin dışında anlatılır.

Twitter, karar vericileri kendi sosyal grafiğinize dahil etmenin bir yolunu sunar. Biraz düşünce ile fikirlerinizin ve inançlarınızın yayılabileceği bir yer. olmadan büyük bir seyirci. Gerçek insanların gerçek zaman geçirdiği bir alana davet edilmek için bir fırsat, kişisel ve profesyonel arasındaki sınırı bulanıklaştırmak için bir şans.

Gerçekten yapabileceğiniz bir yer”düşünce yolu”: fikirlerinizi ve inançlarınızı gerçek insanların düşünme ve satın alma şeklini etkileyecek şekilde paylaşmak.

Sosyal Simülakr: Çoğu Şirketin Twitter Hakkında Yanlış Yaptığı Şey

Sorun şu ki, çoğu şirket sosyal medyayı ya bir zorunluluk – bir yerde bulunmaları gereken bir yerde – ya da tıklamaları bir blog gönderisine veya açılış sayfasına yönlendirmenin bir yolu olarak görüyor.

İşte Amazon İngiltere’den temsili bir tweet – 1.5 milyon takipçiler ve… 11 beğeni:

Bu tür sonuçlar, birçok şirketin Twitter çabaları için olağandışı değildir. Belki de YG’yi umursamıyorlar veya daha büyük olasılıkla, YG, hiç kimsenin hesaba katamayacağı kadar karmaşık ve opaktır. Bunun bir damlama etkisi vardır: B2B sosyal medyanın böyle görünmesi gerektiğini varsaymak kolaydır.

Ancak bu sorunlar kaçınılmaz değildir. Onlar doğal sonucudur nasıl bu markalar Twitter kullanıyor:

  • Yayın yapıyorlar ve asla etkileşime girmiyorlar. Birçok şirket sosyal medyayı bir yayın platformu, diğer alanlar için oluşturulan içeriği pompalamak için bir yer olarak görüyor. arama için optimize edilmiş makaleler ve basın bültenleri gibi – sosyal beslemelere. Ve sürpriz, sürpriz: kimsenin umurunda değil.
  • Okuyucuları web sitelerine geri çekmeye çalışırlar. Şirketler, sosyal medyayı blog yazısı bağlantılarını atmak ve okuyucuyu ağdan çıkıp web sitelerine geri tıklamaya ikna etmek için bir yer olarak kullanıyor. Fakat, daha önce yazdığımız gibiokuyucu “Seçtikleri alan ne olursa olsun, tam burada, onların şartlarında değeri elde etmek daha mutlu olurdu.”
  • Kendi markalarını satıyorlar. Markalı Twitter hesaplarının çoğu, ürün güncellemeleri, basın bültenleri ve şirket logosunun sonsuz yansımalarıyla dolup taşan Narcissus’un havuzuna benziyor.
  • Social Media Content™’e benzeyen şeyler yayınlarlar. Çoğu blog gönderisinin sahip olduğu gibi ayırt edici “içerik pazarlaması” kokusu onlar hakkında, çoğu sosyal içerik — #BrandedHashtag’leri ve bit.ly bağlantılarıyla — hissediyor pazarlama taktiği gibi.

Böyle görünmek zorunda değil.

Twitter İçeriğine Nasıl Yaklaşıyoruz?

Kendimiz ve müşterilerimiz için Twitter içeriği oluşturuyoruz. İşte elimize rehberlik eden ilkelerden bazıları:

1. Kişisel Markanızda Eşitlik Oluşturun

“İnsanlar insanlardan satın alır” atasözünü duymuşsunuzdur. Twitter eşdeğeri “insanlar insanları takip eder”.

Takipçilerin gerçek bir kişinin tavsiyelerine ve niyetlerine güvenmeleri, markalı bir şirket hesabından daha kolaydır. Kendiniz için içerik oluşturmak, bir şirkete göre daha kolaydır; kendi deneyimlerinizden, fikirlerinizden ve fikirlerinizden yararlanabilirsiniz.

Bu tür içerik iyi performans gösterir. İnsanlar, diğer insanlara yardımcı olacaklarını düşündüğünüz her yerde kişisel deneyimlerinizin hikayesini anlatmanızdan hoşlanırlar:

Ya da yaptığınız hataları paylaştığınız zaman ve diğer insanların da aynı akıbete uğramaktan nasıl kurtulabileceği:

Veya çevrenizdeki dünyada meydana gelen olaylar için bağlam sağlamak için deneyiminizi kullandığınızda:

Kişisel markalaşmanın tesadüfi bir faydası var. Markalı içeriği retweetleyerek (ve kendi bağlam katmanınızı ekleyerek) ve takipçilerinize o şirket adının diğer tarafında gerçek, nefes alan insanlar olduğunu hatırlatarak şirket operasyonlarına ışık tutarak şirketinize bir hale etkisi verebilirsiniz. logo.

Bu, marka hesaplarınızı bırakmanız gerektiği anlamına gelmez: sadece kişisel markaların genellikle daha basit, daha erişilebilir (ve daha eğlenceli) bir başlangıç ​​noktası olduğunu söylemek.

2. Blog Yazılarını Değil Fikirleri Dağıtın

Şirketlerin yaptığı hataların çoğu, Twitter’ın – ve tüm sosyal medya kanallarının – yalnızca blog içeriği için bir dağıtım kanalı olarak işlev görmesinden kaynaklanmaktadır. Birinin bir bağlantıyı tıklayıp web sitemize geri dönmesini sağlayamazsak, süreçte bir sayfa görüntüleme günlüğe kaydetmeçaba değersizdir.

Ancak pazarlamanın nihai amacı güven oluşturmak, ikna etmek ve insanların fikirlerimizi duymasına, anlamasına ve inanmasına yardımcı olmaktır – o halde bu fikrin bir blog yazısında mı yoksa başka bir yazıda mı yer aldığının ne önemi var? tweet fırtınası?

Etkili sosyal, platforma özgü içerik oluşturmanızı gerektirir: tamamen paylaşıldığı kanala uyarlanmış içerik. Bu nedenle, blog gönderilerinin veya sunumların bağlantılarını paylaşmak yerine, temel çıkarımları özetleyin Sağ sosyal yayınınızda, bu tweetstorm gibi:

Ve bazen, oluşturulan içeriği denemeye istekli olun yalnızca sosyal medya için. Bu örneği ele alalım: karşılık gelen bir blog yazısı yok, “yeniden kullanım” girişimi yok. Bu, Twitter’a özel bir içerik parçasıdır:

3. Algoritmayla Oynayın (Bazen)

Twitter hakkında bir gözlem: “ücretsiz araçlar” ve “Google Dokümanlar ipuçları”nın aptalca özetleri genellikle akıllı, incelikli fikirlerden daha iyi performans gösterir. Veya başka bir şekilde ifade edin:

Bu mantıklı: “Viral olmak”, geniş kapsamlı bir çekiciliğe sahip bir tweet gerektirir ve okunacak kitaplar veya kullanılacak ücretsiz araçlar hakkında tweet fırtınaları genellikle neredeyse evrensel bir kitleye sahiptir. Algoritma bu tweetleri ödüllendiriyor… ve birçok kişi bunun Twitter kullanma deneyimini azalttığını düşünse de, biz bunları kendi avantajımıza kullanabiliriz.

Paralel çizmek için SEO stratejisi, “aptal” listeler ve özetler genellikle “para sayfaları” olarak adlandırılanların performansını artırmak için gereken geri bağlantıları sağlayabilir. Aynı şekilde, harika Twitter hesapları, daha iyi içeriğin performansını artırmak için “aptal” tweet fırtınalarından yararlanır:

  • Akıllı, incelikli fikirler hedef kitlenizle güven oluşturmak için
  • nişan yemi bu fikirleri güçlendirmeye yardımcı olmak için.

Twitter, en iyi performans gösteren konuları, eğilimleri ve içerik türlerini belirlemeyi özellikle kolaylaştırır. Seçtiğiniz bir etkileyiciyi seçin, Twitter’ın kullanışlı özelliklerinden birini kullanın gelişmiş arama operatörlerive kanıtlanmış tweet’lerden oluşan bir oyun kitabına doğrudan dokunabilirsiniz.

İşte Wes Kao’nun en büyük Twitter hitlerinden bazıları:

Bu kancalar ve yapılar kendi amaçlarınıza göre uyarlanabilir. Ancak unutmayın: bu tweetler bir amaç değil, bir amaçtır. Viralitenin dopamin vuruşu bağımlılık yapıyorancak günün sonunda, bu tweetler muhtemelen ürününüzü veya hizmetinizi gerçekten satın alacak kişilerin kalplerini ve zihinlerini kazanmıyor.

4. Katılımı ve Amplifikasyonu Teşvik Etmek için Sosyal Dinamikleri Kullanın

Fikir-dağıtım-hisselerinde, sosyal ağların blog yazmaya göre doğuştan gelen bir avantajı vardır: ağlar, eşler arası bağlantıları teşvik etmek ve ödüllendirmek. Başka bir deyişle, Twitter, içeriğinizde diğer kullanıcılardan bahsederek erişiminizi genişletmek için size bir araç takımı sağlar.

Bahsetmeler ve alıntı-retweetler güçlü sosyal teşvikler yaratır. Tweeti oluşturan kişi, etiketledikleri kişilerle olan örtülü ilişkiden yararlanır; Tweet çekiş kazandıkça, öne çıkan kişiler kartopunun yuvarlanmasını sağlamaya teşvik ediyor.

Konu ustası Sam DeBrule’den gelen bu gönderi, kelimenin tam anlamıyla 25 için gurur verici haykırışlar içeriyor yirmi beş – Her biri kendi sosyal kitlesine sahip farklı markalar ve insanlar ve şimdi Sam’in tweet’ini bu kitlelerle paylaşma teşvikleri:

Animalz’ın kurucusu Walter Chen’in bu tweet’i aynı şeyi yapıyor ve ilk YC kohortundan – aktif Twitter hesaplarına ve sağlam takipçilere sahip olması muhtemel bir grup teknoloji bilincine sahip insandan – ismen bahsederek.

Bu sözler dalkavuk ya da yersiz gelmiyor: Sam ve Walter, hikayenin türünü anlatmayı seçtiler. ihtiyaçlar Bu insanlara referans vermek için. Bu, Twitter’ın tüm potansiyellerini sağladığı araçları kullanan, en iyi şekilde platforma özgü içeriktir.

Şirketler Sosyal Medyanın “Sosyal” Kısmını Unuttuğunda

Twitter bir sosyal medya ağıdır. Çoğu şirket, “sosyal” ve “ağ” bölümleri pahasına bu tanımlayıcının “medya” kısmına yoğun bir şekilde endeksledi. İçeriği muazzam miktarlarda pompalıyorlar ve Twitter kullanıcılarının kişisel bağlantılara ve eğlenmeye daha fazla önem verdiklerini unutuyorlar. içinde uygulama, markalı içerik ve blog gönderileri hakkında yaptıklarından daha fazla.

Twitter, B2B şirketleri için harika bir kanaldır – diğer B2B şirketlerinin onu nasıl kullandığını görmezden gelmeniz yeterlidir. Kişisel markanıza odaklanın, faydalı içerikler paylaşın içinde platformu kullanın ve büyümenizi artırmak için Twitter’ın sağladığı araçları (sosyal dinamikler ve etkileşim tuzağı) kullanın.


Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]