Doğru Uyumu Aramak: SEM’den SEO’ya Geçerken Neler Beklenir?

In: Search Optimization


SEM’den SEO’ya Geçiş

Şirketinizde, hatta başka bir şirkette yeni bir role geçmek göz korkutucudur. Bunu ilk elden biliyoruz çünkü ikimiz de Merkle’de SEO rollerine geçme kararını vermeden önce 4 yıldan fazla ücretli arama deneyimimiz oldu.

Geçiş her zaman kolay olmadı. İkimiz de deneyimlerimizden çok şey öğrendik ve size iç kepçe veriyoruz, bu nedenle SEM’den SEO’ya geçiyorsanız, sorunsuz bir geçiş yapabilirsiniz (veya belki sadece diğeri hakkında bir veya iki şey öğrenebilirsiniz) arama pazarlamasının tarafı).

Çoğu zaman, arama alanının dışındaki insanlar SEO ve SEM’in aynı şey olduğunu varsayar. İkisi de arama motoru pazarlamacılığı, değil mi? Ama bu gerçeklerden uzak. SEO (arama motoru optimizasyonu), SEM (arama motoru pazarlaması, diğer adıyla PPC (tıklama başına ödeme) veya ücretli arama) dünyasından tamamen farklı bir oyundur.

SEM ve SEO Arasındaki En Önemli İki Fark

Google’ın İlişkideki Rolü:

SEM’ler, muhtemelen ücretli bir kanal olduğu için Google ile daha samimi ve daha doğrudan bir ilişkiye sahiptir. Genellikle, sorunları çözmeye yardımcı olacak, reklamverenlerin katılması için alfalar ve betalar gibi yeni özellikler önerecek ve çok daha fazlasını yapacak bir Google temsilcisine sahiptirler.

Öte yandan SEO’ların Google ile çok dolaylı bir ilişkisi vardır ve düşünce liderlerinden ve SEO topluluğuyla etkileşime giren birkaç yetkili Google çalışanından öğrendiklerini alır.

Değişime Hazırlanmak:

Aramanın her iki tarafında yapılan değişiklikler de farklıdır. SEO’lar için, gelişen arama motorlarını anlamak için büyük miktarda yorumlamaya ihtiyaç vardır. Öte yandan, SEM’ler ekosistemlerinde nelerin değiştiğini daha iyi anlıyor. SEO’lar doğrudan Google ile çalışmadığından ve finansal bir ilişkiye sahip olmadığından, Google’dan ve diğer arama motorlarından toplanan verilerden elde edilen çok sayıda “test et ve öğren” ve içgörü var. Öte yandan, SEM’lerin, Google Ads’de meydana gelen değişikliklere ayrılmış kendi Google Ads blogları vardır.

SEM ve SEO

SEO Kariyerine Taşınabilecek SEM Becerileri

İki kanal arasındaki benzerlikler nedeniyle, SEM’den SEO’ya güzel bir şekilde aktarılan birkaç beceri vardır. En iyi beceriler arasında anahtar kelime araştırması, raporlama, telif hakkı, pazarlama bilgisi ve ajans operasyonları yer alır.

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması büyük bir araştırmadır (ve belki de en bariz olanı). Arama hacmi, anahtar kelime alaka düzeyi, uzun kuyruklu ve kısa kuyruklu anahtar kelimeler ve markalı ve markasız anahtar kelimeler gibi anahtar kelime öğelerini anlamak, kanallar arasında geçiş yaparken destek sağlayacaktır. Ayrıca, mevcut anahtar kelime araştırma araçlarının çoğu (ör. SEMrush) aslında her iki kanal tarafından da kullanılır. Sonuçta, hem SEM’in hem de SEO’nun temel amacı, alakalı anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almaktır.

SEMrush anahtar kelimeye genel bakış

Anahtar kelimelerin nasıl çalıştığını anlamanın yanı sıra, son derece yardımcı olan bir diğer unsur da ücretli aramanın nasıl çalıştığına dair farkındalığımızdı. Bu bilgi, Google Ads’ün organizasyonunu, açık artırma sistemini ve gezinmesini anlamamızı sağladı. Bu güne kadar bile, SEM’in anahtar kelimelerinin organizasyonu, SEO içerik stratejilerimizi oluştururken ikimizin de anahtar kelimelerimizi nasıl düzenlediğimize serpiştirildi.

Raporlama ve Araçlar

Raporlama, SEM’den SEO’ya geçen başka bir beceridir. Çoğu müşteri, her iki kanaldan da haftalık veya aylık raporlar görmek isteyecektir. SEM’de, rapor edilecek daha fazla metrik ve veri noktası olma eğilimindedir (dönüşüm başına maliyet (TBM) ve toplam harcama gibi maliyete dayalı metrikler gibi).

Aramada, elektronik tablolardan bahsetmeden raporlama hakkında konuşamazsınız. Excel ve Google E-Tablolar’daki temel elektronik tablo becerileriyle, SEM’deki raporlama deneyiminizi kullanabilir ve bunu SEO raporlarına uygulayabilirsiniz. Anahtar kelime araştırmasının ayrılmaz bir parçası olan veri analizi ve manipülasyonu ile Excel yardımcılarının nasıl kullanılacağını bilmek. Son olarak, Google Analytics, Google Ads ve Google Data Studio gibi diğer Google platformlarının nasıl kullanılacağını bilmek öğrenme eğrisini kolaylaştırır.

metin yazarlığı

SEM’den SEO’ya kolayca aktarılabilen bir diğer beceri seti de metin yazarlığıdır. SEM tarafında, katı karakter sınırlamaları olduğundan, reklam metni yazarken kısa ve öz olmanız gerekir. Ayrıca A/B test kopyasının avantajına da sahipsiniz. Bu, SEO’nun meta verilerinde benzer şekilde aranan bir şey olan noktaya hızlı bir şekilde ulaşmanız gerektiği anlamına gelir.

Pazarlama Bilgisi

Genel bir pazarlama deneyimi ve bilgisi temeline sahip olmak önemlidir. Her iki kanalda da performansı en üst düzeye çıkarmak için kullanıcı yolculuklarını, kitle segmentasyonunu, anahtar kelime amacını ve genel olarak tüketicilerin arama motorlarını neden ve nasıl kullandığını anlamalısınız.

Acente Operasyonları

Geçişi kolaylaştırmak için, reklamcılık ve dijital pazarlama ajanslarının nasıl çalıştığını sağlam bir şekilde kavramanız gerekir. Bu, müşteri ve acente ilişkileri, proje yönetimi, durum çağrıları yürütme, genel hesap yönetimi, iş zekası ve müşterinin ihtiyaçlarını ilk sıraya koyma konusunda deneyim sahibi olmayı içerir.

Sıfırdan Ne Öğrendik?

Teknik Engeller

Bize göre SEM’den SEO’ya geçişin temel engeli gerekli teknik bilgidir. Bu, SEO jargonunu içerir:

  • Arama motorları nasıl tarar > render > index > sıralama siteleri
  • Arama motorlarının sayfaları tararken ve sıralarken hangi faktörleri dikkate aldığı (robots.txt, robots meta etiketleri, XML Site Haritaları ve diğer meta veriler gibi)
  • Web siteleri nasıl çalışır ve kendilerini organize eder?

Esasen, kullanıcıların genellikle farkında olmadığı tüm bileşenleri anlamak, başlangıçta bir yangın hortumundan su içmek gibi olabilir. Tüm bunları kavramak, teknik saha denetimleri gerçekleştirilmeden önce öğrenilmesi gereken bir öğrenme eğrisidir.

Tara > Dizin > Sırala” class=”wp-image-1308″ srcset=”https://technicalseo.com/insights/wp-content/uploads/2020/08/moving-from-sem-to-seo-03.png 614w, https://technicalseo.com/insights/wp-content/uploads/2020/08/moving-from-sem-to-seo-03-300×240.png 300w” sizes=”(max-width: 614px) 100vw, 614px”/></figure>
</div>
<h4>zaman çizelgeleri</h4>
<p>Diğer bir temel fark, genel optimizasyonlardan elde edilen sonuçları görmenin ne kadar zaman aldığıdır.  SEM’de teklifleri ayarlamak, bütçeyi artırmak ve anahtar kelimeleri duraklatmak, hemen hemen sonuçlara yol açar (bütçeye ve arama hacmine bağlı olarak).  İstenmeyen bir anahtar kelime için sıralama yaptığınızı fark ederseniz, bu bir negatif anahtar kelime eklemek kadar kolaydır ve sitenizin gelecekte bu sorgu için sıralamada yer almayacağından emin olabilirsiniz. </p>
<p>Ancak, SEO’da çoğu optimizasyon yavaş işlemlerdir.  Sitenizin arama motorları tarafından taranma sıklığı ve optimizasyonların yorumlanması, hızlı sonuçların görülmesine engel olabilir.  Gecikmeye katkıda bulunan diğer bir unsur, bazen dağıtmak için zaman alan ve genellikle diğer dahili öncelikleri yöneten geliştiricilerin kucağına düşen optimizasyonları yapmak için yapılması gereken asıl çalışmadır.  SEO medya harcaması gerektirmese de, sitede değişiklikleri uygulamak için genellikle müşteri tarafında daha fazla kaynak gerektirir. </p>
<h4>Kontrol</h4>
<p>Bir başka farklılaşma noktası da genel kontrol edilebilirliktir.  Her kanalın zıt alanlarda daha fazla kontrolü vardır.  SEM söz konusu olduğunda, hedefleme bölümünde daha fazla kontrol var.  SEM, demografik hedeflemeden yararlanabilir, reklam metnini kolayca test edebilir veya değiştirebilir ve eşleme türleri nedeniyle hangi anahtar kelimelerin sıralanacağı üzerinde daha fazla kontrole sahiptir.  SEO’da, bir kullanıcı siteye girdiğinde site üzerinde daha fazla kontrol vardır.  SEO, siteye girdikten sonra kullanıcı deneyimini optimize etmeye yardımcı olabilir.  Ana işi kullanıcıları siteye çekmek olan SEM’in aksine, SEO genellikle kullanıcıların deneyimleri sırasında etkileşimde bulunmalarına yardımcı olabilir. </p>
<h2>SEM’den SEO’ya Geçiş Yapmak İçin En İyi İpuçları ve Çıkarımlarımız</h2>
<p>İşte kolay bir geçiş için dört ipucu: </p>
<p><strong>1. Ne yapmak istediğiniz ve neden istediğiniz konusunda açık olun.</strong></p>
<p>Kariyerinizde isteklerinizi ve ihtiyaçlarınızı takip etme konusunda şeffaf olduğunuzda, SEO topluluğu içindeki insanlarla bağlantı kurmak için kapılar açabilirsiniz.  Ne istediğiniz konusunda açık ve dürüst olmak, sizi heyecanlandıran şeylere odaklanmak için mevcut görevinizde vites değiştirebileceğinizi anlamanıza bile yardımcı olabilir.  Ek olarak, çok hizmetli bir ajansta çalışıyorsanız, bilgilendirici görüşmeler, gölgeleme, stajlar, mentorluk veya şirketinizin SEO ekibine yardımcı olma gibi deneyimler yoluyla kuruluşunuzun içindeki veya dışındaki kişilerden SEO öğrenebilirsiniz.  </p>
<p><strong>2. Sektör bloglarını okuyun ve SEO uzmanlarını takip edin.</strong></p>
<p>TechnicalSEO.com’daki gibi sektör bloglarını okumak, <a href=Arama Motoru Araziveya Arama Motoru Dergisi SEO endüstrisi hakkında güncel haberler almanıza yardımcı olabilir, böylece nelerin değiştiğini bilirsiniz. gibi önde gelen endüstri profesyonelleri John Mueller ve Barry Schwartzve Merkle’deki en iyi düşünce liderleri Maksimum Baskı ve Alexis Sanders Twitter’dalar ve SEO topluluğu içinde ilginç görüşlere sahipler. Ek düşünce liderlerine göz atabilirsiniz: heyecan ve Teknik SEO blogu.

3. Ücretsiz kaynaklardan yararlanın.

Ücretsiz oynayarak mevcut web sitelerine bakma SEO araçları ve TechnicalSEO.com’daki veya ücretsiz sürümündekiler gibi kaynaklar çığlık atan kurbağaweb sitelerinin nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olabilir ve SEO’nun bir web sitesine nasıl dahil edilebileceği konusunda size bir fikir verebilir.

Bonus: bir göz atın TeknikSEO.uzmanSEO düşünme sınırınızı takın ve SEO mücadelelerinde ne kadar ileri gidebileceğinizi görün.

4. Şüphe duyduğunuzda, Google’da bulun.

Bilgiyi doğrudan atın ağzından almak her zaman en iyisidir. SEO topluluğundan karışık görüşler almak yaygındır ve çoğu zaman gürültüyü ortadan kaldırmanız ve yanıtları bulmak için birden fazla kaynağı incelemeniz gerekir.


Genel olarak, arama endüstrisinin bir tarafından diğerine geçerken ikimiz de benzersiz deneyimler yaşadık. Umarım bu gönderi, rolleri aramanın bir tarafından diğerine taşımanın hem tatmin edici hem de değerli bir öğrenme deneyimi olabileceğini göstermiştir.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]