Disney’in yeni veri platformu Compass, kampanya yönetimini birleşik birinci taraf veri erişimi ve ölçüm araçlarıyla kolaylaştırmayı amaçlıyor.

Daha dün, 6 Ocak 2025’te Disney, reklamcılık altyapısındaki en son teknolojik gelişmeyi açıkladı: Disney Compass, reklamverenlerin eğlence şirketinin geniş ekosistemiyle etkileşimde bulunma biçiminde önemli bir değişime işaret ediyordu.

Buna göre Nick WinfreyDisney’de Veri Bilimi ve Strateji Direktörü olan platform, birden fazla temas noktasında birinci taraf verilerinin yönetilmesine yönelik birleşik bir yaklaşımı temsil ediyor. Sistem, şirketin İzleyici Grafiği ve Temiz Oda yetenekleri de dahil olmak üzere çeşitli özel teknolojileri merkezi bir arayüzde birleştirir.

Platformun mimarisi, modern reklamcılığın belirli operasyonel zorluklarına çözüm bulmak üzere tasarlanmış çeşitli teknik bileşenleri kapsamaktadır. Disney Compass, özünde izleyici davranışını ve kampanya performansını gerçek zamanlı olarak izleyen Her Zaman Açık Veri özelliği aracılığıyla metriklere anında erişim sağlar. Bu teknolojik çerçeve, manuel müdahaleye gerek kalmadan sürekli veri izleme olanağı sağlar.

Entegrasyon yetenekleri platformun altyapısının önemli bir yönünü oluşturur. Duyuruya göre, Disney Pusula birden fazla ölçüm ve veri sağlayıcısıyla bağlantı kurmuştur. Entegrasyon ortakları arasında veri aktivasyonu ve analizi için birbirine bağlı bir ekosistem oluşturan Affinity Solutions, LiveRamp, Snowflake ve VideoAmp yer alıyor.

Disney Compass’ın teknik özellikleri, veri yönetimine çok katmanlı bir yaklaşımı ortaya koyuyor. Platformun ölçüm araçları, yatırım getirisi izleme mekanizmalarını ve katılım ölçümlerini birleştirerek kampanyanın etkinliğine ilişkin ayrıntılı bilgiler sağlar. Veri toplama ve analizine yönelik bu sistematik yaklaşım, reklamverenlerin kampanya performansını çeşitli parametrelere göre incelemesine olanak tanır.

Dikkate değer bir teknik özellik, platformun nesnel tabanlı veri görüntüleme sistemidir. Bu bileşen, belirli marka kampanya hedeflerine dayalı olarak veri görselleştirme ve analizine özelleştirilebilir bir yaklaşım gösteren özel raporlar oluşturur. Raporlama yetenekleri, ham verileri önceden tanımlanmış hedeflerle uyumlu, eyleme geçirilebilir içgörülere dönüştüren gelişmiş bir filtreleme mekanizması önerir.

Bu lansmanın zamanlaması Disney’in reklam altyapısındaki önemli gelişmelerle örtüşüyor. Şirketin son reklam girişimleri arasında Compass platformunun lansmanı ile eş zamanlı olarak duyurulan canlı spor ve eğlence reklamcılığındaki gelişmeler yer alıyor. Bu, Eylül 2024’te üniversite futbolu reklamlarında rekor kıran izleyici sayısı ve Ağustos 2024’te bildirilen ön görüşmelerdeki güçlü ivme ile dikkat çeken, Disney’in reklamcılık yeteneklerindeki stratejik genişleme döneminin ardından geldi.

Platformun gizliliği ön planda tutan yaklaşımı, veri koruma ve kullanıcı gizliliğine yönelik mevcut endüstri standartlarını yansıtıyor. Bu teknik husus, dijital reklamcılıkta veri güvenliğine ilişkin artan endişeleri ele alan platformun tasarımında temel görünmektedir.

Operasyonel açıdan bakıldığında Disney Compass, mevcut reklam araçları ve teknolojileriyle entegre olarak iş akışı süreçlerini kolaylaştırmayı hedefliyor. Bu entegrasyon stratejisi, kampanya yönetimi ve veri analizi prosedürlerinde teknik anlaşmazlıkların azaltılmasına odaklanılmasını önermektedir.

Veri erişiminin merkezileştirilmesi, reklam altyapısında önemli bir teknik başarıyı temsil etmektedir. Disney Compass, birden fazla veri kaynağını ve aracını tek bir platformda birleştirerek, farklı sistemleri ve veri kümelerini yönetmenin karmaşıklığını giderir. Veri yönetimine yönelik bu birleşik yaklaşım, geleneksel olarak platformlar arası reklam kampanyalarıyla ilişkilendirilen teknik yükü potansiyel olarak azaltır.

Disney Compass’ın lansmanı, reklam ölçümü ve analitiğinde teknolojik ilerlemelerin olduğu bir ortamda gerçekleşti. Gelişimi, daha karmaşık veri yönetimi ve analiz araçlarına yönelik sektör trendlerini takip ederek dijital reklam ekosistemlerinin artan karmaşıklığını yansıtıyor.

Bu kapsamlı veri platformu, çeşitli bileşenleri kampanya yönetimi ve analizi için birleşik bir sistemde birleştirerek reklamcılık altyapısında teknik bir dönüm noktasına işaret ediyor. Birden fazla tedarikçinin ve aracın entegrasyonu, modern reklamcılık teknolojisinde birlikte çalışabilirlik ve ölçeklenebilirliğe vurgu yapıldığını göstermektedir.