Dijital Dönüşüm & İçerik Pazarlama Teknolojisi

In: Genel


Teknolojinin bugün işin dokusunu değiştirdiği bir sır değil. 2020’de birçok işletme, dijital reklamcılık harcamalarının artması da dahil olmak üzere, önce dijital stratejilere geçiş yaptı.

Ama hepsi bu değil. İçerik pazarlama ortamı değişiyor… ve hızla. Piyasadaki binlerce MarTech aracıyla, ihtiyaç duyulan içerik pazarlama teknolojisine ayak uydurmak zordur. İçeriği strateji haline getirin, oluşturun, optimize edin ve ölçün.

Henüz uçan arabalar çağında olmasak da, yapay zeka (AI) ve makine öğrenimi (ML) iş sonuçlarını etkilemek için ciddi adımlar atıyor. İster bir Fortune 500 şirketinde ileri görüşlü bir lider, ister orta ölçekli bir markada pazarlama müdürü olun, yapay zeka çok yakında iş rutininizin bir parçası olacak.

Ve robotların işiniz için hazır olduğunu düşünmeden önce, teknolojik ilerleme çağında nerede olduğumuzu anlamak önemlidir. İnternet yaklaşık 40 yıl önce icat edildiğinde, çalışma şeklimizi yeniden şekillendirdi ve artan hızlarda gelişmeye devam ediyor. AI insanların yerini almayacak, ancak rollerimiz hakkında nasıl düşündüğümüzü yeniden keşfedecek ve katkılarımıza daha fazla değer katacak.

İçerik Pazarlama Teknolojisi: İleriye Yönelik Yeni Bir Yol

Dünya değişiyor ve pazarlamacılar, bu yeniliklerden hemen yararlanın. Ancak bu avantajlardan yararlanmak için pazarlamacıların hızlı ve hızlı olması gerekir.

Ortalamada, pazarlama liderleri geride kalıyor teknoloji benimseme konusunda akranları. Teknoloji anlayışlarını yükseltmeli ve bunu takımlarının avantajına kullanmalıdırlar. AI artık sadece bir moda kelime değil. Kalmak için burada.

Ekiplerin şunları yapmasını sağlayan yenilikçi içerik pazarlama teknolojisini benimsemenin zamanı geldi. yaratıcı etkiyi ölçmek. Yapay zekayı bir tehdit yerine bir ortak olarak görmeye başladığımızda, kuruluşlarımız için inanılmaz büyümenin kilidini açmaya başlayabiliriz. Yaratıcılık marka varlığımızı güçlendirirken, bugün büyük ölçüde ölçülemez.

İçeriği ve Reklamı Doğru Ölçün

İçeriğin tasarımdan ziyade ölçüm için daha fazla metriği vardır, ancak teknoloji çok eski soruları çözmemize yardımcı olabilir: Neden [copy/color/word/shape/etc.] bundan daha iyi çalışır mı?

Görüyorsunuz, yalnızca bir robot, pazarlamacıların rekabete ayak uydurmak için hedef kitleleriyle zamanında test etmeye çalıştıkları binlerce olmasa da yüzlerce varyasyonu analiz edebilir.

Birçok pazarlamacı, hakkında rapor oluşturmak için Google Analytics’i kullanır. içerik metrikleri. Bu araçla etkileşimi, sayfada geçirilen zamanı görebilir, UTM kodları aracılığıyla müşteri yolculuklarını takip edebiliriz, vb. Peki ya daha fazlasını yapabilseydik?

Halihazırda içeriğin duyarlılığını ölçen, pazarlamacıların hangi kelimelerin, ifadelerin, biçimlendirmenin ve bağlamın bir kişinin bir markayla etkileşime girmesini istediğini anlamalarına yardımcı olan AI platformları var. Diğer grafik şirketleri, belirli hedef kitleler için diğerlerinden daha iyi çalışan renk, şekil, nesneler, konum vb. gibi görüntülerin farklı öğelerini değerlendiriyor.

Yapay zeka halihazırda pek çok profesyonelin veri odaklı kesinlik ile daha iyi iş sonuçları üretmesine yardımcı oluyor. Ekiplerin daha kaliteli işleri daha hızlı üretmesi için fırsat yaratır. Peki, bu içerik pazarlamasının geleceği için ne anlama geliyor?

Geleceğin İçerik Pazarlama Teknolojisi

Gelecekle ilgili en ilginç fikirlerden biri, makineleri işimize nasıl dahil ettiğimizdir. Makineleri olduğu gibi kucaklamalıyız otomasyon ekibi üyeleri sıradan görevlere ve veriye dayalı içgörülere yardımcı olmak için. Bu görevlerin, insanların rekabetçi büyüme için gerekli hız ve ölçekte tamamlamaları mümkün değildir.

Bunu düşün. A/B testlerini o kadar verimli bir şekilde otomatikleştirebilseydiniz, hangi kelimelerin, tümceciklerin, biçimlendirmelerin ve sembollerin bir kişinin harekete geçmesine ilham vereceğini anlarsanız?

AI’nın gücü budur. En önemsiz görevlerimizi alıyor ve bunları şirketlerimiz için daha iyi performans gösteren mesajlar ve yaratıcı mesajlar oluşturmamıza yardımcı olan veriye dayalı içgörülere dönüştürüyor.

Mark Cuban gelecekte dedi ki, en değerli iş becerisi derin düşünme ve problem çözme yeteneği olacaktır. Distopik bir fikir değil. Manuel olarak yapmamız çok daha uzun süren görevleri otomatik hale getirdiğimizde, ekiplerimizden ne gibi katma değerler elde edebiliriz? Makineler tekrar eden eylemlerle daha büyük ne miktarda üretebilir? İnsanlar daha fazla zaman verildiğinde hangi anlayışlı stratejiyi oluşturabilir?

Dil en güçlü araçtır pazarlamada varız. İletişim, yaptığımız her şeyin özüdür ve kullandığımız kelimeler önemlidir. Öyleyse neden etkimizi daha yüksek seviyelere çıkarmamızı sağlayan teknolojiyi kucaklamıyorsunuz?

İçerik Ekibinizi Başarıya Hazırlama

İnsan çok değerlidir. Hiçbir makine, insanların bütünleşme şeklini kopyalayamaz yaratıcı konsept ve stratejik düşünme pazarlama planlarına dönüştürülür. Nasıl olduğunu anlamak bir yana analizler ve içgörüler kapsayıcı iş hedefleriyle ilişkilendirin. O halde, geleceğin liderlerinin ekiplerini nasıl hazırlayabileceklerinden bahsedelim.

Pazarlama liderleri, teknik yığınlarının yanı sıra ekiplerinin güçlü ve zayıf yönlerinin envanterini çıkarmalıdır. Şirket hedeflerinin gerektirdiği şeylerle sahip oldukları kaynakları en iyi şekilde nasıl kullanacaklarını objektif olarak düşünmelidirler.

Bu değerlendirme, her katkıda bulunanın daha fazla değer katmak için yapabileceği görevleri tanıyarak ekibi başarıya hazırlar. Teknoloji, mümkün olduğunu düşündüğümüzden daha hızlı ilerliyor. AI sadece bir sonraki adımdır ve korkutucu olmak zorunda değildir.

Bunu düşündüğünüzde, AI yalnızca makine öğrenimi tarafından desteklenen veri odaklı otomasyondur. Makineleri kim öğretiyor? Yaparız. Veriler, müşteri bağlantıları oluşturmak için en iyi bilgi kaynağıdır.

Yapay zeka, kurumsal ölçekte her temas noktasında her müşteri için kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmanın tek yoludur.

Pazarlamacıların, değişen endüstri normlarına ayak uydurmak için strateji ve iletişim tarzlarında teknoloji konusunda daha bilgili ve veri odaklı olmaları gerekiyor. Zaman içinde kuruluşlarımıza daha fazla değer katabilmemizin tek yolu budur.

Ortaya çıkmak üzere olan içerik devrimine hazır mısınız? Rollerimiz, stratejik karar verme için verilere ve daha iyi içgörülere daha fazla önem vererek, her zamankinden daha iyi olmak üzere.

Haberdar olun! İçerik Stratejisti’ne abone olun dijital dönüşüm, içerik pazarlama stratejisi ve yükselen teknoloji trendleriyle ilgili en son haberler hakkında daha fazla bilgi için.



Görsele göre
Irina_Strelnikova


Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]