In: Social Media


İçerik Performansınızı Nasıl Değerlendirebilirsiniz: Denemediğiniz 5 Araç

İçerik analizi, asla gerçekten tamamlanmayan bir pazarlama görevidir.

kendine geri dönmen gerek eski içerik nelerin güncellenmesi gerektiğini, hangi yeni görünürlük fırsatlarının izlenebileceğini ve daha fazla dönüşüm için nasıl daha iyi optimize edilebileceğini görmek için tekrar tekrar.

Bunu akılda tutarak, tekrar tekrar kullanmanız gereken belirli bir içerik analizi araçları listesi yoktur. Yeni araçlar, yeni yöntemler ve dolayısıyla yeni fikirler getirir. İçerik değerlendirmesi için kullanılacak 5 araç:

1. Hangi Anahtar Kelimeleri Kaçırdım?

Mevcut içerik performansımı her değerlendirdiğimde, hangi anahtar kelimeleri kaçırdığımı belirleyerek başlarım.

İçerik boşluğu analizi, en önemli içerik pazarlama sorularından birini yanıtlar: hangi konuları ele alamadım ve bu içeriği oluştururken hangi soruları yanıtlayamadım?

Genellikle aşağıdakileri yapmanız gereken çok adımlı bir işlemdir:

  • Rakip URL’leri tanımlayın
  • Mevcut pozisyonların organik analizini çalıştırın
  • Sıralamaları sizinkiyle karşılaştırın ve URL’nizin ilk 50’de hangi anahtar kelimelerde yer almadığını belirleyin

Serpstat bu SERP analizi Tüm süreci yalnızca bir adıma indiren platform: URL’nizi Eksik Anahtar Kelimeler aracına girmeniz yeterlidir; bu, aşağıdakileri içeren kullanışlı bir içerik analizi raporu oluşturacaktır:

  • Arama sorguları, rekabet eden sayfalardan trafik oluşturur URL’niz ilk 50’de yer alamazken
  • Arama hacmi ve “Rekabet Gücü” her sorgu için (“Rekabet Gücü”, Serpstat’ın, verilen sorgu için ilk 10’da yer alan sayfaların ortalama otoritesine dayanarak hesapladıkları kendi ölçümüdür)
  • Alanınızdaki bu sorgulardan herhangi biri için sıralanan diğer URL’ler (İç organik rekabetten kaçınmanız için, ör. anahtar kelime yamyamlaştırma (bu arada büyük bir hayranı olmadığım terim). Bu ikinci rapor bölümü oldukça harika: Bunu daha önce hiç kimse tarafından yapıldığını görmedim ve yerleşik bloglar (benzer konularda çok fazla içeriğe sahip olma eğiliminde) için zaman kazandırıyor!

Serpstat

Ayrıca, raporu arama hacmine, rekabet gücüne, sorgudaki herhangi bir anahtar kelimeye göre filtreleyebilirsiniz.

Bu, çok fazla devam eden raporlardan biridir: Her zaman tüm “Diğer URL’ler” üzerinde çalışırım ve bunları SERP’lerde daha yükseğe çıkarmaya çalışırım.

SE Sıralaması, bir başka kullanışlı araçtır. gelişmiş rakip trafik araştırma aracı bu, rakiplerinizin organik ve PPC anahtar kelimelerini belirlemenize yardımcı olur. Rakiplerimin birincil hedeflerini belirlemek istediğimde bu aracı her zaman kontrol ediyorum ve bunun peşinden gitmem gereken bir şey olduğunu görüyorum:

SE Sıralaması

2. Sayfa İçeriğimi Kim Tatmin Edici Bulacak?

Cevaplanması gereken bir diğer temel soru şudur: sayfam kullanıcıların beklentilerini karşılıyor mu? Başka bir deyişle, yeterince şey yaptım mı? arama amacı için optimize et?

Arama amacı, ziyaretçilerinizin ilgisini çekmede belirleyici bir rol oynamakla kalmaz, aynı zamanda arama amacı optimizasyonu da sıralamalarınızı yükseltebilir. Bunun nedeni, Google’ın, ne kadar üst sıralarda yer alması gerektiğine karar verirken sayfanızın kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını nasıl belirleyeceğini öğrenmiş olmasıdır.

Metin Optimize Edici Google arama yoluyla sorgunuzu çalıştıran, arama snippet’lerini yakalayan ve Google’ın bu belirli arama amacı ile ilişkilendirdiği kelimeleri ve kelime öbeklerini tanımlayan semantik bir analiz aracıdır.

İçeriğinizi herhangi bir sorgu için arama amacına göre daha iyi optimize etmek için Metin İyileştirici’yi kullanabilirsiniz.

Sorgunuzu girin ve sayfa URL’nizi girin: araç, sorgunuz için Google aramasını çalıştıracak ve Google’ın (ve kullanıcılarının) beklentilerini daha iyi karşılamak için içeriğinizde hangi ilgili kavramların kapsanması gerektiğini belirleyecektir. Arama amacı için daha iyi optimize etmek için bu kavramların 20-25’ini kopyanıza ekleyin.

Metin Optimize Edici

3. Sayfam 5 Saniyelik Testi Geçiyor mu?

Kullanıcılar sayfaya geldiğinde sayfanızın yaptığı ilk izlenim nedir? Sayfanın ne hakkında olduğu anında anlaşılıyor mu? CTA’lar sayfada açıkça görülüyor mu? Hedef belli mi?

Çalışmalar göründü Çoğu insanın bir web sayfasında kalmak veya bir web sayfasından ayrılmak isteyip istemediğine karar vermek için sadece birkaç saniyeye ihtiyacı var. Çoğu insanın hareket halindeyken mobil veya akıllı yardımcı cihazlarından internette gezindiği günümüzün hızlı tempolu dijital ortamında, bu zaman dilimi muhtemelen daha da kısalacak.

Bu, gerçek içerik kalitenizi neredeyse ikincil hale getirir: çoğu insan anında kalmaya mecbur kalmadıkça onu görmez bile. 5 saniyelik testin devreye girdiği yer burasıdır: yabancıların sayfanıza beş saniye bakmasına izin verin ve ardından basit bir soru sorun: “Bu sayfa ne hakkındaydı” veya “Sayfada ne yapmanız gerekiyordu?”

Kendi test kullanıcılarınızı işe alırsanız, bu testi çalıştırmak ücretsizdir. genellikle kullanırım Kullanılabilirlik Merkezi testleri hızlı bir şekilde kurmak için. Ayrıca, 30 ABD Doları tutarındaki site aracılığıyla test uzmanlarını işe alabilirsiniz (ilk kez kullananlar için ücretsiz).

Kullanılabilirlik Merkezi

4. Kullanıcıları Dönüşüm Hunisini Takip Etmekten Ne Alıkoyuyor?

Kullanıcılarınızın sayfanıza geldiklerinde aldıkları anlık izlenimi anlamanın yanı sıra, onları tam olarak neyin rahatsız ettiğini bilmek de yararlıdır. Bu verileri toplamanın en kolay yolu, bir günlük bir ısı haritası testi yapmaktır.

Bir ısı haritası kaydırma, tıklama, fare hareketleri vb. dahil olmak üzere sayfadaki kullanıcı davranışının görsel temsilidir.

Kullanıcılarınızın dikkatini neyin çektiğini belirlemeniz gerekiyorsa, sayfanızdaki imleç hareketlerini izleyen bir hareket haritası oluşturun. Çoğu durumda, insanların imleçlerinin hareket ettiği yere baktıklarını varsaymak güvenlidir, bu nedenle hareket haritaları, insanların sayfanıza geldiğinde nereye baktıklarına dair size iyi bir fikir verebilir.

açılış sayfası ısı haritası

birden fazla var platformlar ısı haritası testi yapmanızı sağlayan birkaç WordPress eklentisi ısı haritalarını A/B test rutininize entegre eden. Çoğu durumda, gerçekten yoğun bir trafiğiniz olmadığı sürece, basit hareket haritası testini ücretsiz olarak çalıştırabilirsiniz.

5. Dönüşüm Hunisi Akışınızı Kesen Nedir?

Muhtemelen içeriğinizde, her biri ziyaretçinizi tıklamadan kaydolmaya ve nihayet satın almaya kadar dönüşüm hunisinde yönlendiren birkaç CTA’nız vardır. Bu adımlardan hangisi dönüşümlerinizi azaltıyor?

hakkında ayrıntılı bir kılavuz var WordPress’te dönüşümlerinizi izleme. siteniz açıksa Joomla veya WixFinteza yardımcı olabilir.

Finteza bir sayfadaki birden çok olayı ve bunların birbirleriyle nasıl etkileşime girdiğini izlemenize olanak tanıyan ücretsiz bir web analizi aracıdır.

Finteza

Fazladan bir tıklamanın dönüşümleri azalttığı oldukça açıktır, bu nedenle fazladan adımı ortadan kaldırmanın dönüşümleri artırması muhtemeldir.

Finteza’nın kurulumu oldukça kolaydır. İzleme için olay eklemek de çok basittir. Yeterince teknik değilseniz, yeni bir bağlantı özelliği ekleyebilirsiniz. data-fz-event=”Etkinlik+Ad” (Etkinlik adınızı yerine “Etkinlik+Ad”) ve yeni etkinlik otomatik olarak doldurulacak ve izlenecektir.

Tıklamalar da dahil olmak üzere içeriğinizdeki her türlü dönüşüm odaklı bağlantıyı izleyin. kurşun mıknatıslarform doldurma ve tıkla ve ara.

İçerik Değerlendirmeniz: Hepsini Bir Araya Getirmek

İkisinden de bol miktarda var trafik edinimi ve dönüşüm optimizasyonu taktikleri. Bu kadar çok test ve analizle her şeyi eyleme dönüştürülebilir bir şekilde nasıl bir araya getirirsiniz? Başka bir deyişle, analizden uygulamaya nasıl geçersiniz?

Eski içerik üzerinde çalışırken, onu yeni bir pazarlama kampanyası olarak değerlendiririm. Biraz çalışma gerektiren mevcut bir makale veya açılış sayfasıyla karşılaştığımda, onu takvimime yeni bir içerik projesi olarak koyuyorum. İçerikCal.

ContentCal, her içerik yöneticisinin hayali olan bir işbirliği düzenleme aracıdır. Bilet oluşturmak veya görevleri dağıtmak için zamanım yok, bu nedenle ContentCal ideal. Bir içerik kampanyası planlamak ve toplayabildiğim tüm sayıları ve test sonuçlarını içeren bir içerik özetini bir araya getirmek iki saniye sürüyor.

Ekibim, yaklaşan bir kampanyadan paylaşılan takvim aracılığıyla haberdar edilecek ve görevleri hızla paylaşabilecek ve önerileri uygulayabilecek.

Tüm planlarımı birleştiren merkezi bir gösterge panosuna sahip olmak beni çok düzenli ve üretken kılıyor.

Umarız bu yeni içerik analizi araçları, değerlendirme sürecinize yeni bir soluk getirir ve içerik pazarlama performansınızı artırmak için yeni taktikler ve trendler aramanız için size ilham verir.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]