Daha Yüksek Dönüşümler için Veriye Dayalı İçerik Pazarlamasından Yararlanma

Daha Yüksek Dönüşümler için Veriye Dayalı İçerik Pazarlamasından Yararlanma
In: Digital Marketing


Çevrimiçi bir marka itibarı oluşturmak istiyorsanız, çevrimiçi bir varlık oluşturmak en alt satırdır. Ancak çoğu işletmenin çözemediği şey, çevrimiçi varlığınızı kurmanın güçlü bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanızı gerektirdiğidir. İçerik pazarlaması, müşteri ile dijital kanallarınız arasındaki ilişkileri geliştirmek için etkileyici bir araçtır.

İçerik pazarlaması, yalnızca müşteri ile markanız arasında güven oluşturmayı kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda müşteri adaylarını getirmeyi kolaylaştırır ve müşteri sadakatini artırır. Rekabetçi bir içerik pazarlama stratejisi olmadan pazarlama eksik kalır. Henüz Instagram profili ve Facebook hesabı olmayan kaç tane lider marka tanıyorsunuz?

İçerik pazarlaması, veri toplamadan etkili olamaz, çünkü kullanıcıların satın alma davranışlarını öğrenmek veri toplama açısından faydalıdır. Ayrıca markaların daha dinamik olmasına yardımcı olur. Doğru içeriğe odaklanmak, pazarlamacıların daha az kaynak harcamasına ve karlarını daha iyi fırsatlara yönlendirmesine de fayda sağlayacaktır.

Bu sadece bir sosyal medya profiline sahip olmakla ilgili değil, aynı zamanda hem akılda kalıcı hem de ilgi çekici, kapsamlı ve bilgilendirici bir yayın sunmakla ilgilidir. Artık bu dijital pazarlama olasılığını görmezden gelemezsiniz. Doğru kullanılırsa içerik pazarlaması şunları yapabilir: dönüşüm oranınızı iyileştirme. Dönüşümlerinizi artırabilecek veriye dayalı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olabilecek bazı ipuçlarına göz atalım.

İçerik Hedeflerinizi Tanımlayın

Yazar masalarınıza bir yığın içerik yığmadan önce, peşinde olduğunuz sonucu anlayın. Pazarlama kampanyanızın hedefine bağlı olarak, içeriği aşağıdakiler de dahil olmak üzere farklı türlere ayırmanız gerekir:

  • bilgilendirici içerik
  • Trafik oluşturan içerik
  • İçerik odaklı dönüşüm
  • İlgi çekici içerik

Bilgilendirici içerik, kullanıcıları ürün ve hizmetleriniz hakkında eğitmeyi amaçlar. Trafik oluşturan içerik, trafiği artırmak için güçlü SEO odaklı anahtar kelimeler içerir. Dönüşüm odaklı içerik, alıcıları karar vermeye teşvik eden sosyal kanıtlar ve diğer teknik bilgilerle geliştirilmiştir.

İlgi çekici içerik, kitlenizi eğlendirmek için rastgele paylaşabileceğiniz bir şeydir. İçerik hedeflerinizin ne olduğunu belirleyin ve bunları karşılamak için en uygun sosyal platformları belirleyin. Bunu yaptıktan sonra, temel performans göstergelerinizi (KPI’lar) oluşturabilirsiniz.

Web sitenize veya pazarlama kampanyanıza eklediğiniz herhangi bir içerik bir amaca hizmet etmelidir. Nereden başlayacağınız konusunda bir fikriniz yoksa, hedef kitleniz de onu tanımayacaktır.

Kişiselleştirme Anahtardır

Hedef kullanıcılarla bağlantı kurmak için mesajlar oluşturduğunuzda, bazı kişiselleştirme tekniklerini öğrenmeniz gerekebilir. Teklifinizi kullanıcının ilgi alanlarına, geçmiş satın alımlarına ve demografisine göre kişiselleştirebilirsiniz. En son kişiselleştirmeyi kullanmak, potansiyel kitlenizi etkilemek için tam da ihtiyacınız olan şey olabilir.

Örneğin, her kullanıcının kişiselleştirilmiş bir deneyim alması için sitenizi özelleştirebilirsiniz. Özelleştirilmiş CTA’lar, dönüşüm oranlarınızı %202 müşterilerinizi isimlerini gördüklerinde veya onlar için doğru ürünü keşfettiklerinde heyecanlandırarak.

Anahtar Kelimeleri Yeniden Optimize Edin

Google’ın arama sonuçlarının neredeyse yarısı, kitlenin başka hiçbir yeri tıklamasına gerek kalmayacak kadar kapsamlı ve etkileşimlidir. Google, oradaki en yetkin trafik kaynağı olarak yerini sürekli olarak korumuştur. Farklı örnek olay incelemelerine göre, organik arama optimizasyonu, yatırım getirisinde büyük bir artış sağlayabilir. Bazı Avustralya’da pazarlama ajansları SEO stratejisi oluşturduktan sonraki ilk altı ay içinde gelirde yaklaşık %30 artış ve dönüşümlerde %150’ye varan artış elde etti.

SEO stratejiniz, tıklama gönderen sıralamalara odaklanmalıdır. Bu, her sıralamanın rekabet etmeye değmeyeceğini gösterir.

Ancak, sayfamız henüz yeterince üst sıralarda yer almadan, farklı bir arama sorgusunun trafik getirip getirmediğini nasıl bilebiliriz?

Başlangıçta, herkese açık verileri dikkate almalısınız (arama hacmi ve daha fazlası). Bundan sonra, optimizasyon amacıyla SERP’leri önceden gözden geçirin. Çoğu durumda, bir kullanıcı olarak, başka bir kullanıcının organik listeleri aşağı kaydırmaya ve açmaya teşvik edilip edilmeyeceğini belirleyebilirsiniz.

İçerik Dağıtım Ağı Kurma

Uygun içerik, daha fazla potansiyel müşteri elde etmenize yardımcı olacaktır. Ancak, içeriğin doğru zamanda paylaşıldığından emin olun. O yanlış zamanda mükemmel içerik, oluşturmaya çalıştığınız etkiyi yaratmayacaktır.

Bir içerik dağıtım ağı kurmadan önce analiz edilmesi gereken birkaç faktör vardır. Bu yönlerden bazıları içerik uzunluğu, biçimlendirme, içeriğin değeri vb. içerir. Bir içerik pazarlama stratejisinin farklı seviyelerde uygun kontrollere ihtiyacı vardır. Analiz, mevcut farklı araçlar aracılığıyla derlediğiniz belirli istatistikler ve rakamlar aracılığıyla gerçekleştirilebilir. Bu süreç tamamlandıktan sonra işinize en uygun stratejiyi uygulayabilirsiniz. Pazar trendlerine odaklanmak, doğru olanı onaylamada da fayda sağlar.

Günümüzde işletmeler dijital kaynaklar aracılığıyla kullanmayı umduklarından daha fazla veriye erişebiliyor. Rekabette öne geçmek için hangi verilerden yararlanmanız gerektiğini ve bunları nasıl kullanacağınızı anlamak çok önemlidir. Dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olması için burada bahsedilen araçlardan ve fikirlerden bazılarını kullanın.

Veriye dayalı içerik pazarlaması hakkında daha fazla ipucu için bizim takım bugün.



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]