Daha İyi Nasıl Yapılır, Tembel Anahtar Kelime Araştırması

In: Genel


Yazarın görüşleri tamamen kendisine aittir (olası olmayan hipnoz olayı hariç) ve her zaman Moz’un görüşlerini yansıtmayabilir.

Bu gönderi, konuşmamda tartıştığım bir şeyin bir uzantısıdır. MozCon bu yıl: Anahtar kelime araştırmasına harcanan çok zamanın aslında boşa gittiğine dair görüşüm.

Beni yanlış anlamayın – anahtar kelime araştırması elbette önemlidir. SEO’lar ve işletmeler, işlerinin hangi bölümlerine öncelik vereceğine karar vermek, faaliyetlerinin sonuçlarını tahmin etmek, olası genişleme fırsatlarını değerlendirmek ve elbette başlık etiketleri, kısa metin yazarları yazmak veya başka taktik faaliyetlerde bulunmak için anahtar kelime araştırmasını kullanır. Mesele şu ki, bu stratejik içgörü düzeyi için SEO dışı bir danışmana – belki bir yönetim danışmanına – ödeme yaptıysanız, bir servet ödersiniz ve çok dikkatli dinlersiniz.

Yine de, SEO işletmelerinde, anahtar kelime araştırması, ekibin en genç üyesine devredilmesi en muhtemel görevdir. Zor iş olarak kabul edilir. Sıkıcı, sıkıcı, tekrarlayan ve kolay – öyle düşünüyoruz. Bunu biliyorum, çünkü bu (yanlış) varsayımı kıdemli bir SEO uzmanı olarak birçok kez yaptım ve kariyerimin başlarında bu “hırıltı işi” nin sonundaydım.

İlgili bir stratejik düşünce parçasını can sıkıntısına dönüştürmemizin üç ana yolu var. Bunun yerine neye odaklanılacağı ile birlikte bunları aşağıda ele alacağım.

Miktar ve kalite

En sevdiğiniz arama motorunu çalıştırır ve anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağına dair bazı kılavuzlar ararsanız, ortak bir temanın mümkün olan en kapsamlı potansiyel anahtar kelimeler listesini bir araya getirerek başlamak olduğunu göreceksiniz. Excel’deki satırlarınız veya Google E-Tablolar’daki hücreleriniz biterse, bu görünüşte bir onur nişanıdır.

Belki de hedef anahtar kelimelerinizin bulabildiğiniz kadar çok belirsiz türevlerini eklemek için anahtar kelime çarpanları, Google Arama Konsolu ve GA Site Arama gibi araçları kullanacaksınız.

Yine de bu bir aptalın işi.

Şu anda okuduğunuz blog, günlük trafiğinin %48’ini yalnızca tek bir tıklama sağlayan anahtar kelimelerden alıyor. Ayrıca her gün aynı düşük trafikli anahtar kelime seçimini de almıyoruz. Google’ın kendi söz konusu her gün gördükleri anahtar kelimelerin %15’inin onlar için tamamen yeni olduğunu tekrar tekrar söylüyorlar.

Bu bağlamda, birinin sitemize ulaşmak için kullanabileceği her olası anahtar kelimeyi gerçekten yakalamayı nasıl umabiliriz? Tamamen anlamsız görünüyor.

Neden kendimize çok fazla zaman kazandırmıyoruz ve analizimizi büyük ölçüde basitleştirmiyoruz, sadece hedeflemek istediğimiz her benzersiz amaç için birkaç ana anahtar kelimeyi yakalayarak?

Hedeflenecek potansiyel anahtar kelimelerin uzun bir listesinin ekran görüntüsü

Belki üç veya dört amaç içeren muazzam bir anahtar kelime listesi oluşturmak kolaydır, ancak büyük bir bilinmeyen anahtar kelime denizinin küçük bir kısmını üreteceğiniz ve bunun için optimizasyon yapacağınız için bu büyük bir zaman kaybıdır. ana olanlar neyse. Bahsetmiyorum bile, analizinizin geri kalanını tam bir acı haline getiriyor ve daha sonra tüketmeyi son derece zorlaştırıyor.

Bunun yerine, potansiyel anahtar kelimelerin %90’ı yerine potansiyel yeni sayfanız, ürününüz veya siteniz için niyetlerin %90’ını yakalamaya çalışın. Çok daha gerçekçi ve tasarruf ettiğiniz zamanı Excel’e küfretmek yerine stratejik seçimler yaparak geçirebilirsiniz. Hangi notta…

Otomasyonu kaldırma

Diğer bir yaygın tavsiye, Google SERP’lerini bir anahtar kelime araştırma aracı olarak manuel olarak kullanmaktır. Bu prensipte iyidir ve araştırmayı gerçekten etkilemeye çalıştıkları şeye (Google SERP’leri) daha temelli hissettirmeye yardımcı olduğu için, özellikle tek tek içerik parçalarını araştıran yazı işleri ekiplerine verdiğim bir tavsiyedir.

Ancak, bir SEO uzmanı tarafından yürütülen ölçekli anahtar kelime araştırması için bu, aşırı manuel ve gereksiz bir adımdır. Neden? Niye?

Moz Pro Anahtar Kelime Gezgini'nin ekran görüntüsü "kaynakların bir karışımını içerir" seçenek

Çünkü muhtemelen bunu işleminizin diğer bölümlerinde muhtemelen iki kez yapıyorsunuz. Popüler bir SEO paketi kullanıyorsanız – tercihen Moz Pro, elbette, ama sadece biz değiliz – bu veriler büyük olasılıkla indirdiğiniz herhangi bir öneriye dönüştürülmüştür. Kendinizi manuel veri toplamadan (veya daha da kötüsü, kendi kişisel bilgisayarınızda güvenilmez ve titiz SERP kazımaktan) kurtarın ve bu değerli bilgileri bir kez toplayın.

Benzer şekilde, esas olarak anahtar kelimeleri arıyorsanız, gerekir Geniş açık fırsat okyanusu yerine sıralamak için, rakiplerinizin kim olduğunu ve neye göre sıralamadıklarını görerek bunun %90’ından fazlasını elde edeceksiniz.

Geliştirilecek Moz Pro Anahtar Kelime Boşluğu analizi anahtar kelimelerinin ekran görüntüsü.

Gerçekten büyük bir çile olmak zorunda değil. Yine, bu önemli parçaya daha fazla zaman harcamak ve homurdanan işlere daha az zaman harcamakla ilgilidir.

Yanlış metrikler

“Önemli kısım” ise muhtemelen önceliklendirmedir, bu da muhtemelen metriklerle ilgili olduğu anlamına gelir.

Tipik olarak, anahtar kelime araştırmasında yer alan birincil ölçüm, arama hacmidir ve bu muhtemelen kaçınılmazdır (ancak, tüm arama hacimleri eşit oluşturulmaz – bu Sonbaharda Cuma günü Beyaz Tahtaya dikkat edin), ancak en doğru arama hacimleri bile kaçırabilir tam hikaye.

Buradaki temel sorun, anahtar kelimeler için tıklama oranlarının büyük ölçüde değişmesidir. Aşağıdaki aralık, rastgele bir örnek içindir. MozCast:

Çubuk grafik, bu rastgele kümedeki anahtar kelimelerin yalnızca yaklaşık üçte birinin tüm organik sonuçlar için %100'e yakın bir TO'ya sahip olduğunu gösteriyor

Grafik, bu rastgele kümedeki anahtar kelimelerin yalnızca yaklaşık üçte birinin TO’nun %100’e yakın olduğunu gösteriyor. tüm organik sonuçlar birleştirildi. Ayrıca, bu gruptaki anahtar kelimeler arasında toplam TO’lardaki yüksek farkı gösterir.

Bu tipik olmayan bir durum değil ve bu noktada SEO alanında iyi tartışılıyor. Birçok SERP, esasen ekranın altında başlayan organik sonuçlara sahiptir. Anahtar kelime araştırması için bunun anlamı şudur: hacim o kadar büyük bir metrik değil. Bu önemli bir bileşendir – kaç tıklama olabileceğini hesaplamak için hem hacme hem de TO’ya ihtiyacınız vardır – ancak kendi başına biraz şüphelidir.

Yine, bu büyük bir çile olmak zorunda değildir, ancak Moz Pro dahil birçok araç size anahtar kelimeleriniz için TO tahminleri verecektir. Böylece hacimlerinizi aldığınız yerde, yanlış şeylere öncelik vermenizi veya başka bir deyişle zamanınızı daha fazla boşa harcamanızı engelleyen bir ölçüm elde edebilirsiniz.

TL; DR: zamanınızı boşa harcamayı bırakın

Anahtar kelime araştırmasında burada ele almadığım çok fazla beceri, nüans ve deneyim var. Ama umudum, sadece boş elektronik tabloya çığlık atmakla kalmayıp, bu parçalara odaklanma alışkanlığı kazanabileceğimizdir.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]