Çoklu Algoritma Güncellemeleri, AMP Organik Sonuçlara Giriyor

In: Search Optimization


Eylül SERP, en azından söylemek gerekirse, aksiyon doluydu. Her şey sessiz göründüğünde, Google birkaç algoritma güncellemeleri bir SERP özelliği ekledi ve karışımdan bir tane daha çıkardı. Geçen ayki SERP, hem nicel hem de nitel olarak tipik olmaktan başka bir şey değildi. Şahsen SERP’de geçen ay olduğu kadar kesintisiz ve “büyük zaman” olan bir ayı hatırlayamıyorum.

Erken SERP Dalgalanmaları – Yerel ve Açıklanmayan Algoritma Güncellemeleri

Aylarca olduğu gibi, Sıra Riski Endeksimiz bir dizi rütbe dalgalanmaları içinde Eylül. Geçen ayla ilgili benzersiz şeylerden biri de bu dalgalanmaların ne kadar etkili olduğuydu. Bu dalgalanmalar, SERP’i çeşitli şekillerde sarsan dinamik, çok katmanlı olaylardı. Takvimlerimizi yeni aya çevirirken yaşanan dalgalanma olayıyla başlayalım.

Ay Başındaki Dalgalanmalar ve Açıklanmayan Bir Güncelleme

Eylül, bir SERP dalgalanması öfkesiyle içeri girdi. Ayın ilk günü sakin olsa da, Sıra Risk Endeksi 2’sinde benzeri görülmemiş yüksekliklere yükseldi ve 3’ünde de “sıcak” olmaya devam etti. SERP dalgalanmalarının gerçekten derin sıralama değişimlerini temsil ettiğini gösteren önemli miktarda SEO endüstrisi sohbeti vardı. Google bir güncellemenin gerçekleştiğini ne teyit ne de reddetse de, sektör uzmanları ve bir bütün olarak SEO topluluğu genel olarak dalgalanmaların Google’ın temel arama algoritmasında önemli bir değişikliği temsil ettiği konusunda hemfikirdi.

Eylül SERP Dalgalanmaları
Şekil 1. Sıra Risk Endeksi, SERP dalgalanmalarında ay ortası uzun süreli artışla birlikte erken bir dalgalanma artışı gösteriyor

Possum – Yerel Sıralama Güncellemesi

Ay başındaki SERP dalgalanmaları devam ederken, ilginç bir eğilim ortaya çıktı. Önemli miktarda algoritma güncellemesi yerel sıralamalarla ilgili sohbet. Google, yerel bir sıralama güncellemesini ne teyit ne de reddetse de, sektör gerçekten de bir yerel algoritma güncellemesi gerçekleşti ve resmi olmayan dağıtıma Possum adını verdi. Sektöre göre Possum, işletmelerin Yerel Paketler ve Google Haritalar’da nasıl sıralandığını (en azından kısmen) güncellemeyi amaçlıyor.

Bizden gelen veriler SERP Özellik Aracı Yerel Paket özelliğinde bir güncelleme yapıldığını doğrular. Possum’un kullanıma sunulmasıyla bağlantılı olarak ve bir İçgörü Grafiği, Yerel Paket’in yüzde 2,5 puanın biraz üzerine düştüğünü ve yeni bir veri trendi aldığını gördük. İlginç bir şekilde, SERP özelliği, ayın sonunda kaybettiği zemini aldı.

Yerel Paket Algoritması Kayması
Şekil 2. Masaüstündeki Yerel Paket (ABD), Google’ın yerel algoritma sunumuyla bağlantılı olarak Eylül ayının başlarında bir düşüşü gösteriyor

Ay Ortası SERP Dalgalanmaları – Görüntü Kutusu Algoritması Güncellemesi

Ayın diğer büyük SERP dalgalanma olayı 8 Eylül ile 14 Eylül arasında gerçekleşti (bkz. Şekil 1). Ayın başlarında kaydedilen dalgalanma seviyelerine ulaşmasa da, Derece Risk Endeksi, yukarıda belirtilen süre içinde yedi günün beşinde yüksek dalgalanma seviyeleri gösterdi. Sektör yine doldu rütbe değişiklikleri ile ilgili sohbet ve bir algoritma güncellemesi. Sektördeki tartışmalara yanıt olarak Google, olayı küçümsedi ve “aramadaki dalgalanmalar normaldir…

Image Box Sayfa Bir SERP’den Düşüyor

7 ve 8 Eylül arasında SERP Özellikleri aracı, Image Box’ın %5,5’in üzerinde bir kayıp aldığını gösterdi. Ardından, yalnızca birkaç gün sonra (13-14 Eylül arasında) SERP özelliği Page One SERP’lerin %23,2’sinde gösterilmeden yalnızca %11.9’a düştü – %50’den fazla bir düşüş. Bir önceki düşüşten sonra özelliğin %50’den fazla düştüğünü görmek, 14’ünde gösterilen SERP dalgalanmalarının ve 8-11’dekilerin (Şekil 1) ilişkili olduğunu gösterdi.

Görüntü Kutusu Sayfa Bir Dip

Şekil 3. Masaüstündeki Görüntü Kutusu (ABD), 13 ve 14 Eylül arasında %50’nin üzerinde bir düşüş gösteriyor

Kapsamlı bir araştırmadan sonra, büyük çoğunluğunun Görüntü Kutuları Daha önce Birinci Sayfada görünenler, İkinci Sayfaya taşındı.

Sayfa İki Görüntü Kutusu
Şekil 4. Daha önce Birinci Sayfada görünen bir Görüntü Kutusu, şimdi sonuçların ikinci sayfasında görüntüleniyor

Görüntü Kutusu Algoritması Güncellemesi

Image Box “uçurumdan düşerken” inanılmaz bir korelasyon bulduk… Image Box alçaldıkça, ortalama Sayfa Bir organik sonuç sayısı arttı. Bunun çok mantıklı olduğunu düşünebilirsiniz. Sonuçta, Görüntü Kutuları, en azından büyük bir kısmı Sayfa Bir’den çıkarıldıysa, SERP’de bunların yerini bir şeyin alması gerekiyordu. Görünüşe göre Google, İkinci Sayfadaki ilk iki sonucu aldı ve resimlerin yerine Sayfa Bir’e kaydırdı.

Görüntü Kutusu ve Organik Sonuç Korelasyonu
Şekil 5. Birinci Sayfadaki ortalama organik sonuç sayısı, Birinci Sayfa Görüntü Kutularınınkiyle ters bir model gösterir.

Sıralamanın kendisinin de etkilendiğini gösteren uzun süreli yüksek SERP dalgalanmaları olmasaydı, bu mantıklı olurdu. Bu rütbe dalgalanmalarını takip eden ekibimiz, aslında Google, ay ortası algoritma güncellemesi yayınladı Bunun Sayfa Bir sıralamasında büyük etkisi oldu. Her şey söylenip yapıldığında, mevcut Birinci Sayfa sonuçlarının %36’sı yeniydi – they güncellemeden önce orada değildi (daha önce bir Sayfa Bir Görüntü Kutusunu tetikleyen anahtar kelimeler için).

AMP artık Organik Sonuçlar içinde

Daha önce Google’ın bunu duyurduğunu bildirmiştim. AMP sayfaları organik sonuçlarda görünür. 20 Eylül’de, Mobil SERP Özellikleri İzleyici gerçekten de organik sonuçlarda AMP almaya başladı. gerçi izlediğimiz ilk AMP verileri sadece Sayfa Bir sonuçlarının yaklaşık %2,7’sinin en az bir AMP sonucu içerdiğini gösterdi, ay sonuna kadar bu sayı çarpıcı bir şekilde %6,4’e yükseldi ve neredeyse üç katına çıktı.

Eylül 2016 Organik AMP Verileri
Şekil 6. Sayfa başına ortalama organik AMP sonucu sayısı çoğunlukla tutarlı kalırken, organik AMP sonuçlarını gösteren SERP’lerin yüzdesi yukarı doğru eğilim gösteriyor

AMP’nin organik sonuçlara eklenmesi, Google’ın Mobil uyumlu etiketi kaldırmasıyla çakışıyor gibi görünüyor. Google’ın AMP’nin önünü açmak için etiketi kaldırdığını tahmin ediyorum. Google’ın Mobil uyumlu etiketi bırakıp aynı anda AMP simgesini yerleştirmesinin akla yatkın bir yolunu görmüyorum. Öyle olsaydı, mobil SERP’nin organik sonuçları darmadağın ve fazla doldurulmuş görünürdü.

SERP Özelliklerinin Çeşitliliği Eylül’de Değişiyor

Büyük haber sıralama dalgalanmaları, algoritma güncellemeleri ve çok tartışılan AMP sayfaları ile ilgili olsa da, Eylül ayında meydana gelen bir dizi daha küçük SERP özelliği değişikliği vardı. Bu değişiklikler, büyük derece dalgalanmaları veya organik AMP sonuçları kadar görkemli olmasa da, her ikisi de kendi yollarıyla ilginç ve önemlidir.

Yerel Bilgi Panellerinde Üçüncü Taraf İncelemeleri

Ağustos ayında Google eklendi eleştirmen incelemeleri ve en iyiler listeleri bazı Yerel Bilgi Panellerine. Özellikle üçüncü taraf sitelerden gelen incelemeler yoktu. Google’ın eklemeleri hakkında rapor edilen çeşitli makalelerdeki yorumları incelerken, üçüncü taraf incelemelerinin olmaması sabit bir temaydı. Google, bu tür incelemelere duyulan ihtiyacın açıkça farkındaydı çünkü 7 Eylül’de şunu duyurdular: üçüncü taraf incelemeleri Yerel Bilgi Panellerinde yer alacak.

Üçüncü Taraf İnceleme Yerel Bilgi Paneli
Şekil 7. Bir mahalle okulu için mobil Yerel Bilgi Paneli, Facebook’tan üçüncü taraf incelemelerini içerir

Google, İncelemelerin Yararlı Olup Olmadığını Soruyor

12 Eylül’de bir çaba içinde olduğu bildirildi incelemelerin ne kadar yararlı olduğunu görmek için, Google, “Faydalı mı?” kelimesiyle birlikte gri renkli bir “beğendim” simgesi ekliyor. çeşitli incelemeler altında Açık hedef, insanlara yayınlanan incelemeler hakkında geri bildirim verme seçeneği sunmaktır. Aslında bu özelliğin ay boyunca oldukça sık ortaya çıktığını gördüm.

Faydalı İnceleme Testi
Şekil 8. “Faydalı mı?” ile görüntülenen üç Google incelemesinden ikisi (Yerel Bilgi Paneline bağlı). buton

Mobil Cihazda Küçük Resim Başlangıcı

Son olarak, Google, Mobil Küçük Resim’i çılgına çevirdi. Bu bir abartı olsa da, 15 Eylül’de Google, mobil SERP’in daha “görsel” olmasını istedi. Bunu, Görüntü Küçük Resmi ile birlikte görüntülenen sonuçların sayısını artırarak yaptı. 13 Eylül’de bu özellik Page One SERP’lerinin sadece %0,29’unda gösterildiğinden, değişim aslında çarpıcıydı. Bir gün sonra Resim Küçük Resimleri Sayfa Bir sonuçlarının %10,7’sinde gösteriliyordu.

Resim Küçük Resmi Spike
Şekil 9. Mobil Görüntü küçük resimleri, Sayfa Bir sonuç sayfalarının %10’undan fazlasında görünen özelliğe sahip Eylül ortasında bir artışa maruz kalıyor

Eylül SERP’e Geri Dönük Bir Bakış

Eylül’e dönüp baktığımızda, renkli bir değişiklik yapanın (en azından başlayan) sadece sonbahar yaprakları olmadığı anlaşılıyor. Google, SERP’de onu bir dizi bakış açısından etkileyen çok çeşitli değişiklikler yaptı. Sıralamayı derinden etkileyen üç algoritma güncellemesinin kullanıma sunulduğunu görmek, görülmesi olağandışı bir manzaradır. Açıkçası, AMP’nin organik sonuçlara girmesi de önemli. Ancak bu, daha küçük değişiklikleri küçümsemek değildir. Yerel Bilgi Paneli karışımına üçüncü taraf incelemeleri eklemek, TripAdvisor.com gibi inceleme toplayan siteler için çok önemlidir. Tabii ki 3 Pack’i sallayan bir güncellemeyi Google’a bir incelemenin faydalı olup olmadığını soran bir şekilde eşitlemiyorum, ancak ikincisini de reddetmiyorum. İncelemeler, özellikle bazı “büyük oyuncular” ile aynı marka ününe sahip olmayan yerel işletmeler için çok önemlidir. Hepsini tek bir cümleyle özetleyecek olursam, Eylül ayı SERP için pek çok açıdan ve pek çok insan için büyük bir olaydı.

Yazar hakkında

Mordy, Wix için SEO topluluğunun resmi irtibatıdır. Sayısız ve geniş kapsamlı görevlerine rağmen, Mordy hala kendisini her şeyden önce bir SEO eğitimcisi olarak görüyor. Bu yüzden onu düzenli olarak her türlü orijinal SEO araştırması ve analizi yayınladığını göreceksiniz!



Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]