In: Search Optimization


Risk seviyesi gürültüsünü koruyarak, Sıra Risk Endeksi geçen haftanın daha iyi bölümünde yanmaya devam etti. Geçen haftaki SERP Anlık Görüntüsünde belirtildiği gibi, endeks bir seviyeye ulaştığında biraz çılgına döndü. 93 risk seviyesi 7 Mayıs’ta gerçekleşti ve geçen haftanın büyük çoğunluğu için herhangi bir soğuma belirtisi göstermedi. En iyilerini şaşırtan, devam eden sıcak dalgalanma seviyeleri, geçen haftaki SEO sohbetinin büyük bir bölümünü oluşturdu.

Durağan ve Yüksek: Sıra Risk Endeksi

Geçen hafta risk seviyesiyle ilgili olağandışı olan şey, sadece ne kadar yüksek olduğu değil, aynı zamanda bu kadar yükseklerde ne kadar süre durgun kaldığıydı. Seviyeler 6 Mayıs’ta ısınmaya başladı ve 13’üne kadar soğumaya dair herhangi bir işaret görmedim. Seviyeler ancak 14 Mayıs’ta “normal”e döndü. Sonuç olarak, nispeten duyulmamış olan endekste sekiz günlük bir artışın ne olduğunu gördük.

Devam Sıra Risk Endeksi Sıçraması

Sıra Risk Endeksi 14 Mayıs 2016'da Soğudu

Şekil 1. Sıra Risk Endeksi’ndeki yükseliş, 14 Mayıs’ta nihayet soğumaya kadar devam etti.

Spike’ın Arkasındaki Bir Neden?

Endeks olduğu kadar tuhaf bir performans sergiliyorsa, ani yükselişi neyin tetiklediğini bilmek güzel ve hatta bir tür SERP tesellisi olurdu. Hatırlarsanız, geçen hafta birkaç olası ilişkiye dikkat çektik, ancak somut bir şey yok. Çoğu insan size perde arkasında bir tür büyük algoritma güncellemesinin çalıştığını söylerdi. Aslında, bahse girerim ki çoğunuz bu fikirdeydiniz. Bu genel kural, arama süper gücü tarafından fark edilmedi. Google gerçekten de geçen hafta hiçbir şey olmadığını bildirdi, tekrar ediyorum, ana algoritma risk seviyesinin yükselmesine neden olan güncelleme. Harika, yani birinci kareye geri döndük… ya da belki de değil.

(SERP) Resmin Bütününe Bakmak

Açıkçası, endekste geçen hafta (ve sonrasında) olanların nedenselliği konusunda kesin bir şey söyleyemem. Ancak, belki vites değiştirir ve bir bakış açısı kazanmaya çalışırsak, bazı ilginç işaretler görmek mümkün, onlarla ne yapacağınız elbette size kalmış.

SERP Özellikleri Verilerine Bakış: Düşüşler

Bizi bu SERP perspektifi kazanma temasıyla başlatmak, bizim kaynaklarımızdan ilginç bir SERP Özellikleri verisi setidir. İçgörü Grafiği. İlginç derken belli bir açıdan söylüyorum tabii. Geçen hafta net kazançla biten birkaç özellik ve net kayıpla sonuçlanan birkaç özellik vardı. Çok yükseklere düşenlerle başlayalım.

SERP Özellikleri Düşüşte: 8 – 14 Mayıs 2016

SERP Özelliklerinde Gerileme 8 - 14 Mayıs 2016

Şekil 2. İlgili Sorular, Site Bağlantıları ve 8 – 14 Mayıs boyunca Önemli Çevrimiçi düşüş

Tamam, bu yüzden yükselen yükseklikler tam olarak doğru ifade olmayabilir. Aslında, başlamak için neden bu verileri dahil ettiğimi soruyor olabilirsiniz. Sonuçta, en büyük kaybeden, ilgili sorular, %.2956 oranında bir “büyük” düştü. Yalnızca geçen haftaya göre bakıldığında, sizinle aynı fikirde olabilirim, ancak bahsettiğim gibi, bu SERP Anlık Görüntüsü tamamen perspektifle ilgili, o yüzden biraz deneyelim.

SERP Özellikleri Düşüşte: 30 Gün Bitti

Azalan SERP Özelliklerine İlişkin Otuz Günlük Veriler


Şekil 3. 14 Mayıs itibariyle, SiteLinks ve Notable Online, 30 günün en düşük seviyesini gösteriyor

Bu SERP Özellikleriyle ilgili son 30 gündeki verileri görmek, geçen haftaki verilerin neden önemli olduğuna biraz ışık tutuyor. Düşüşün boyutu değil, önemli olan göreceli seviyedir. Son 30 gündeki verilere baktığımızda şunu gösteriyor. Site Bağlantıları ve Önemli Çevrimiçi geçen hafta nispeten yeni bir düşük seviyeye ulaştı. Yüzde farkı felaket olmasa bile, veri modelinin kayması bir şeyin göstergesi olabilir. Aynı şey geçerli ilgili sorular30 günün en düşük seviyesine ulaşmamış olsa da (bkz. 29 Nisan), örüntüsü daha yüksek bir platodan 4 Mayıs öncesi seviyelerine dönmüş gibi görünüyor. son 30 gün Google’da bir değişikliğin göstergesi olabilir, burada görüldüğü gibi 5 Mayıs civarında başlayan bir değişim, yani Sıra Risk Endeksi artışıyla bağlantılı olarak… 1 numaralı tesadüf.

SERP Özellikleri Verilerine Bakış: Ups

Gibi JeffersonsSERP gökyüzünde lüks bir daireye taşınmak Galeta unu, Öne Çıkan Snippet’lerve Cevap Kutusu.

Yükselen SERP Özellikleri: 8 – 14 Mayıs 2016

Yükselen SERP Özellikleri 8 - 14 Mayıs 2016

Şekil 4. Ekmek kırıntıları, Öne Çıkan Snippet’ler ve Cevap Kutusu, 14 Mayıs’a kadar mütevazı bir artış gösteriyor

Yine aynı soru geçerli, bu veri neden bu kadar önemli, yine en büyük kayma sadece %325 idi (Cevap Kutusu)? Aynı soru için size aynı cevabı vereceğim…. bakış açısı.

Yükselişteki SERP Özellikleri: 30 Gün Bitti

SERP Özellikleri Yükselen 30 Günlük Trend

Şekil 5. Ekmek kırıntıları ve Öne Çıkan Snippet’ler 14 Mayıs’a kadar 30 günün en yüksek seviyesini gösteriyor

Yine, anıtsal değişimler göstermek yerine, son 30 güne ait veriler muhtemelen yeni bir veri yörüngesini gösteriyor. İkisi birden Galeta unu ve Öne Çıkan Snippet’ler geçen haftanın sonunda 30 günün en yüksek seviyesine ulaştı. Hatta Cevap Kutusu, yeni bir zirveye ulaşmasa da (bkz. 3 Mayıs), 10 Mayıs’ın en düşük seviyesinden toparlanarak ve görünüşe göre Nisan ortasındaki seyrine devam ederek bir veri köşesini dönmüş görünüyor. Zamanlama yine oldukça ilginç, ancak verilere bakarsanız, 5 Mayıs dolaylarında yeni bir veri paterni ortaya çıkıyor gibi görünüyor, bu da yine risk seviyesindeki artışla çakışıyor ve teşkil ediyor… 2. tesadüf.

Beş Organik Sonuç: Yeni Bir Dip Noktanın Yüksekliği

Bu SERP perspektifi kavramına ayak uydurarak, özellikle bazı ilginç organik sonuç verileri göstermeseydim, beş sonuç SERP’de görünüyor.

5 Organik Sonuç 8 – 14 Mayıs 2016

10 Mayıs 2016'da Beş Organik Sonuç Düştü

Şekil 6. Beş organik sonuç 10 Mayıs’ta haftalık en düşük seviyeye ulaştı

Bu Anlık Görüntüde üçüncü kez, Şekil 6’da gösterilen verilere bakmak hayranlık uyandırıcı olmayabilir. Veriler gösterirken beş organik sonuç 10’unda düşük bir isabet, aynı zamanda gösterir altı organik sonuç 9’unda düşük bir isabet, hem de yedi organik sonuç 12’sinde dibe vurmak… büyük anlaşma. Sana tek kelime veriyorum… bakış açısı.

Beş Organik Sonuç Performansı: 30 Gün Dışı

Otuz Gün Boyunca Beş Organik Sonuç Performansı

Şekil 7. Beş organik sonuç 10 Mayıs’ta aylık en düşük seviyeye ulaştı

Evet olsa da, görebildiğimiz doğru altı organik sonuç 9 Mayıs’ta haftalık en düşük seviyeye ulaştı ve yedi organik sonuç 12 Mayıs’ta dibe vuran bu düşüşler niteliksel olarak düşüklerden farklı beş organik sonuç 10 Mayıs’ta vurdu. Sadece dip o beş organik sonuç Geçen hafta kaydedilen düşüş, 30 günün en düşük seviyesini oluşturdu; bu, göreli karşılaştırmaya göre, 3 Mayıs’taki bir önceki düşük seviyeden çok daha keskindi. Ben buna tesadüf # 3 demesem de, özellikle geçen haftanın genel SERP davranışı hakkında daha geniş bir perspektif oluştururken dikkat edilmesi ilginçtir.

Sürekli Değişen SERP Düzeni

Son birkaç hafta içinde, çeşitli SERP özelliklerinin düzeninde bazı önemli değişiklikler oldu. Aslında, 2 Mayıs’ta, Google’ın farklı testlerle ilişkili olan bir Sıralama Endeksi Yükselişi bildirdim. renkli reklam etiketleri. Tesadüfen ve böylece 3 numaralı tesadüf, geçen hafta Google’ın bu sefer yine iş başında olduğu bildirildi. farklı bir gölgeyi test etme reklamları için yeşil.

Akılda tutulması gereken önemli nokta, reklam etiketi rengine yönelik testlerin SERP’nin görünümünde bir değişiklikle sonuçlanan tek test olmadığıdır. 7 Mayıs’ta Google’ın test ettiği bildirildi organik sonuçlar için siyah başlıklar. Bu tek başına önemli SERP haberleridir (ve bu şekilde benim son Posta), ancak geçen hafta daha da büyüleyici bir SERP düzeni değişikliği olduğunu gördüm. Geçen hafta bir arama yaparken, sayfada beyaz boşlukta bir artış gösteren garip bir şekilde biçimlendirilmiş bir SERP sayfasıyla karşılaştım (bu aslında başkaları tarafından da bulundu ve bildirildi).

SERP’de Alan Artışı

Arama Sonuçları Arasında Artan Boşluk
Şekil 8. SERP sayfasının yan yana karşılaştırması, sol tarafta sonuçlar arasında artan boşluk gösteriliyor

Şekil 8’e baktığınızda, SERP’de gösterilen her sonuç arasında ek boşluk olduğunu açıkça görebilirsiniz. Bu, organik sonuçlar ile görüntülenen Haber Kutusu arasındaki boşluğu bile içerir. Burada göremediğiniz şey ek arama sütunu genişliği bu da geçen hafta test edildi ve rapor edildi. Bu testin aslında bazı gerçek potansiyel etkileri vardır, çünkü Öne Çıkan Snippet gibi özellikleri genişletecek ve böylece kısaltacak ve bu nedenle SERP’de daha fazla alan yaratacaktır. Öyleyse, sonuç çakışması #4 ile arama sütunu genişliği çakışması #5 testi arasındaki boşluğun testini diyelim.

Tüm SERP Yerleşim Testlerinin Testi

Tüm bu testlerden (yani, reklam etiketi rengi, sonuçlar arasındaki boşluk, vb.) bana en çok çarpan, arama sütununun genişliğine yönelik testtir. Aslında çeşitli SERP özelliklerinin yüksekliğini azaltmanın yanı sıra (yukarıda belirtildiği gibi), Google’ın yürüttüğü test doğrudan etkiler başlık ve açıklama uzunluğu ve sonuç olarak, tahminime göre en fazla “SERP sallama etkisine” sahip. Şu anki seçim görünümünde, Google, bir sonucun başlığının ve açıklamasının uzunluğunda bir artış oluşturan sonuçları gösteriyor.

Google Testinden Sonuca Başlık ve Açıklama Uzunluğu

Artan Başlık ve Açıklama Uzunluğu Gösteren SERP

Şekil 9. SERP üzerinde başlık ve açıklama uzunluklarının karşılaştırmalı görünümü

Daha önce tesadüf #5 olarak adlandırılan Şekil 9, bir sonucun başlığındaki ve açıklama uzunluğundaki artışı göstermektedir. Solda, sağda eksik olan, başlıkta “Hesap” kelimesinin eklendiğini açıkça görebilirsiniz. Ayrıca, Google tarafından test edilen yeni biçim, açıklamaya 18 karakter (boşluk dahil) eklenmesine izin verdi. Bu biçim kalırsa, sayfa alanında da artışa neden olabilir (ancak bu biçimin ne kadar süreceğini söylemek mümkün değildir).

SERP Zamanlaması

Tüm bunları eve getirerek ve yukarıdakileri özetleyerek size iki kelime öneriyorum, perspektif ve zamanlama. Büyük bir algoritma güncellemesinin olmamasıyla, bu iki faktörün son risk seviyelerini anlamada temel bileşenler haline geldiğine inanıyorum. Haftalık SERP verilerini ve haberlerini alıp bir adım geriye gidersek, biraz perspektif kazanırsak, son dalgalanmalara dair bir fikir edinebileceğimizi düşünüyorum.

Kendi başına bazı SERP Özellikleri ile ilgili verilere baktığımda, ortaya çıkmış veya hala ortaya çıkmakta olan yeni bir veri kalıbı var gibi görünüyor. Bunu, bazı büyük SERP düzeni değişiklikleriyle, özellikle de boşluk değişiklikleriyle ve artan risk seviyeleriyle bağlantılı olarak göz önüne alındığında (en azından benim tahminime göre) biraz daha makul hale geliyor. Başka bir deyişle, muhtemelen Google’ın parça parça üstlenmiş olabileceği genel bir değişim var gibi görünüyor. Büyük bir algoritma değişikliği olmasa da, bu değişim önemli olarak görülebilir. Bana göre, risk seviyesindeki yükselişin arkasında en azından çok makul bir açıklama olacak kadar önemli.

SERP Perspektifinizi Elde Etmek

Garip bir şekilde yüksek ve durağan risk seviyelerinin arkasında ne olduğunu düşünüyorsunuz?

SERP’in düzenine yönelik testlerin ne kadar etkili olduğunu düşünüyorsunuz?

Google’ın artan başlık ve açıklama uzunluklarını koruyacağını düşünüyor musunuz? Eğer öyleyse, ne kadar süreyle?

Bana bir satır bırakın ve bakış açınızı paylaşın!

Yazar hakkında

Mordy, Wix için SEO topluluğunun resmi irtibatıdır. Sayısız ve geniş kapsamlı görevlerine rağmen, Mordy hala kendisini her şeyden önce bir SEO eğitimcisi olarak görüyor. Bu yüzden onu düzenli olarak her türlü orijinal SEO araştırması ve analizi yayınladığını göreceksiniz!

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]