Branding 101: Marka Nedir ve Neden Önemlidir—Bölüm 1

Branding 101: Marka Nedir ve Neden Önemlidir—Bölüm 1
In: Digital Marketing


Seth Godin’in şöyle bir sözü vardır: “Marka, bir arada ele alındığında, bir tüketicinin bir ürün veya hizmeti diğerine tercih etme kararını açıklayan bir dizi beklentiler, anılar, hikayeler ve ilişkilerdir.”

“İnsanlar bir şirketle değerleri paylaştıklarına inanırlarsa, markaya sadık kalacaklardır.” -Howard Schultz

Oldukça güçlü, değil mi? Bu tanıtımı sunuyorum çünkü Sagon-Phior’da Yaratıcı Baş Yönetici olarak, “marka” teriminin gerçekte ne anlama geldiği ve “markalaşma”nın ne olduğu konusunda yanlış bir anlayışla faaliyet gösteren hem kar amacı gütmeyen hem de kar amacı gütmeyen kuruluşlarla çok sık görüşüyorum. gerçekten.

Programları, girişimleri ve ürün aileleri de dahil olmak üzere çok güçlü ana markalarla çalışma onuruna sahip oldum. Birkaç örnek şunları içerir:

Walt Disney Co. • Microsoft • Nestlé • Sony • Carnival Corp & plc • United Way • Agilent • Callaway Golf • Hilton Otelleri • Amgen • American Heart Association • Lucasfilm • Olimpiyat Oyunları • Fox Broadcasting • Warner Bros. • American State Bank • Birleşmiş Milletler • Rolls Royce • AT&T • Viacom

Bu markalar, bu makalede sizinle paylaşacağım bazı yönergeleri ve kuralları izledikleri için tüketiciler ve destekçiler arasında güçlü bir itibar ve büyük bir yakınlık kazandı. Ama önce, marka bilinci oluşturmanın neden önemli olduğunu ve kuruluşunuz için neden önemli olması gerektiğini açıklayacağım.

Sonuçta, markalaşma hissetmekle ilgilidir. Yalnızca bir hedef kitle üyesi üzerinde unutulmaz bir izlenim bırakan şey değil, aynı zamanda müşterilerinizin ve müşterilerinizin kuruluşunuzla etkileşime girdiklerinde ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlar.

Markalaşma sizi rakiplerinizden ayırır, ürün veya hizmet teklifinizi netleştirir ve sizi en iyi seçim olarak konumlandırır. Tüketicilerin kalplerinde ve zihinlerinde bu şekilde algılanır ve temsil edilirsiniz ve dahası her şeyi kapsar.

Markanız bir logo veya bir simge değildir. Bir yazı tipi, stil kılavuzu veya renk paleti değildir. Ayrıca bir ticari marka değildir. Bu öğelerin tümü yalnızca sembollerdir ve markanızın tanımlanması, temsil edilmesi ve korunmasında kullanılır; bunlar markanızın bütününün ayrı parçalarıdır.

“Markanız, sözünüzdür.”

Markalaşma, sonuçlarınız üzerinde yarattığı etki nedeniyle bir kuruluş için kritik öneme sahiptir. Markalaşma iyi yapıldığında yeni gelir akışları oluşturulabilir, izleyici sadakati artırılır, iş değeri artar ve pazardaki itibarınızı sağlamlaştırırsınız. Ancak yanlış yapıldığında tam tersi olabilir.

Marka yaratmanın ardındaki süreç çok yönlü ve kapsamlıdır ve kuruluşunuzun hem iç hem de dış işleyişine dokunur. Arzu ettiğiniz sonuçları elde etmek için hangi yöne gitmek istediğinize ilişkin hedefli analizin yanı sıra yaratıcı bir mantık gerektirir.

Ve bunu yapmak için başka biri gibi görünemez, ses çıkaramaz veya hissedemezsiniz.

  • Piyasayı anlamak, hedef kitlenizin ve rakiplerinizin kim olduğunu bilmek, ardından bu rekabetçi dünyada kendi benzersiz beyaz alanınızı belirlemek
  • Odağınızı bulmak — ne yaptığınızı sadece nasıl yapabileceğinizi, neyi temsil ettiğinizi ve nereye uyduğunuzu gösterin – ardından bunun markanızın diğer tüm bölümlerini bilgilendirmesine izin verin.
  • Şirketinizin kişiliğini ve temel özelliklerini tanımlama yaratıcı beyin fırtınası ve rezonansa giren kelimeler ve görseller oluşturma yoluyla
  • Bir vizyon veya ruh hali sunumu oluşturma ilk üç madde işaretinin görselleştirilmesini sağlayan
  • Size özel olarak öne çıkan renkleri, yazı tiplerini, marka sesini ve görselleri seçmek—ve ardından bunu tutarlı bir şekilde başarmak için kullanım kılavuzlarını içerecek şekilde stil kılavuzunuzu formüle edin
  • Ve tabi ki, yürütme ve sürekli uyanıklık

Marka oluşturma süreci yoğun, araştırma odaklı ve inanılmaz derecede ayrıntılıdır. Önemli olan başka bir nokta: Acele edilmemelidir – işte bu noktada hatalar yapılır.

Çoğu kuruluş, markalaşmanın ne kadar sürdüğünü tam olarak anlayamaz ancak bunun bir gecede değil, zamanla gerçekleştiğini unutmamak önemlidir. Dahası, bunun bir kerelik bir faaliyet olmamasıdır. Uzun vadeli bir yatırımdır ve zaman geçtikçe gelişen ve değişen bir canlı olarak düşünülmelidir.

Müşterilerime sık sık söylüyorum, yeni veya revize edilmiş logonuzdan, yazı tiplerinden ve renk paletinizden sıkıldığınızda hiçbirini değiştirmeyin. İçine dalmış durumdasınız, onu her gün görüyorsunuz ve onun en miyop yargıcı sizsiniz. Ayrıca, müşterilerin bunu hedef kitleleriyle test etmeleri durumunda, tüketicilerin, bileşenlerin ve destekçilerin genellikle markayı tanımaya, hatırlamaya ve markadan etkilenmeye başladığı noktanın tam da bu olduğunu garanti ediyorum.

Marka bilinci oluşturma, hassas planlama, sürekli analiz, sürekli pazar araştırması, test etme, hedef kitlenizi dinleme ve çok daha fazlasını gerektirir. Bazı markalar bir gecede başarıya ulaşıyor gibi görünse de, kimsenin çok çalışmadan şöhret kazanamayacağını söylememe izin verin.

Marka şöhreti bulmak gerçek bir sanattır ve bunu anlayan en iyi markaların en iyisidir.

Kariyerim boyunca, sinema filmlerinden tüketici ürünlerine kadar eğlence devlerini ve onların özelliklerini markalaştırma konusunda onlarca yıllık deneyim kazandım. Ve bu deneyimden, Markalaşmanın 10 Altın Kuralı geliştirildi. Tüm başarılı küresel markalar, siyasi partiler, dinler, ünlüler… hatta kültler… bu kuralları benimser. Papa’dan Lady Gaga’ya, Mercedes’ten Apple’a ve Disney’den Coca Cola’ya, birden 10’a kadar kontrol etmek zorunludur:

  1. sapma: Markanızı statükodan farklı kılın. Markanızı neyin benzersiz kıldığını gösterin, tamamen farklı veya sadece aynı ama daha iyi anlamına gelmesi fark etmeksizin.
  2. Bağlamak: Estetik açıdan hoş, ilgi çekici kelimeler ve görüntüler, karizmatik karakterler ve simgeler kullanarak ilişki kurun.
  3. Hariç tutmak: Sadece herkesin katılamayacağı, markanız için seçilemeyeceği veya markanızı “alamayacağı” hissini besleyin.
  4. Katmak: Özel veya “seçilmiş” bir gruba ait olma duygusu yaratın.
  5. Avukat: Açık bir felsefe veya inanç sistemini savunun.
  6. Takdir etmek: Kitleniz için sevgi ve anlayış iletin.
  7. Gizemli: Kitlenizin üyelerine ait oldukları için daha bireysel olduklarını hissettirin.
  8. Etkilemek: Fikirlerinizin ve düşüncelerinizin hedef kitleniz için önemli olduğundan emin olun.
  9. Tanımlamak: Ne olduğunuzu ve ne olmadığınızı tanımlayın.
  10. Güven: Asla bir sonucu veya sonuçları kontrol etmeye çalışmayın. Markanıza dikkat çekmek için yanıtları kullanarak olumlu veya olumsuz görüşlerin lehinize çalışmasına izin verin.

Her şey söylendiğinde ve yapıldığında, markanız atasözü bir güneş gibi hedef kitlenizin evreninin merkezi olmalıdır ve yaydığı elektromanyetik enerji, sadıkları yörüngesine getirecektir… doğanın güçlü bir gücü gibi bağlanır, çekilir ve etkileşime girer.

Güçlü Bir Marka Yaratın

Bu dizinin 2. Kısmında, tanınabilir bir marka oluşturmaya giden bireysel tasarım bileşenlerini, görüntüleri, renkleri, mesajları ve diğer önemli kararları ve tercihleri ​​ele alacağım. Ardından, müşterilerimizle işbirliği yaparken düzenli olarak katıldığım yaratıcı fikrin arkasındaki süreci açıklayacağım.

Ancak bu arada, Sagon-Phior’daki ekibin şirketinizin veya kuruluşunuzun cezbedecek, heyecanlandıracak ve zamana direnecek bir marka oluşturmasına ve sürdürmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, sizi bugün benimle bağlantı kurun.

Sagon-Phior, bu benzersiz uygulamayı teknoloji, sağlık, bankacılık, yaşam tarzı ve kar amacı gütmeyen kategorilerdeki birçok ulusal ve küresel markaya başarıyla uygulamıştır. Daha fazla bilgi için Sagon-Phior.com

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]