Branding 101: Bir Markanın Kimliğini Araştırmak—Bölüm 2

Branding 101: Bir Markanın Kimliğini Araştırmak—Bölüm 2
In: Digital Marketing


Bölüm 1’de marka 101, Bir markanın ne olduğuna ve markalaşmanın neden önemli olduğuna dair genel bir bakış sundum. O yazımda, “marka” kavramının neden bir logonun çok ötesine geçtiğini, bir markanın nasıl yaratıldığını ve bir markayı ünlü kılmak için gerekli olan sanatı, marka vaadini iletirken ve iletirken anlattım.

Bu nedenle, bu parçada, bir markayı neyin oluşturduğunun ayrıntılarına biraz daha derine ineceğim ve bir markanın marka olmasını sağlayan bireysel tasarım bileşenlerini, görüntüleri, renkleri, mesajları ve diğer önemli kararları ve seçimleri parçalayacağım. tanınabilir ve hatırlanabilir. Ayrıca size kendi yaratıcı sürecimden ve Sagon-Phior’un müşterilerimize nasıl yardımcı olduğundan da bahsedeceğim.

Marka Kimliği nedir?

Buradaki basit cevap? Marka kimliği, markanın yüzüdür – görsel bir temsildir. Aslında tüm ayrıntılardır ve logolar, tipografi, renkler, mesajlaşma, paketleme ve daha fazlasını içerir. Marka kimliği tamamlayıcıdır ve markanın itibarını güçlendirir.

İyi yapıldığında, yeni müşterileri siteye çeker ve mevcut destekçilerin kendilerini rahat ve memnun hissetmelerini sağlar. Hem dışa dönük hem de içe dönük.

Ancak marka kimliği ile ilgili çok önemli bir kural vardır; yani tutarlı ve net olmalı ve markanın kimliği nerede gösterilirse gösterilsin kesinlikle hızlı bir şekilde tanınabilir olmalıdır. Bu bağlamda, bir marka yönetim sistemi gerçekten değerli olabilir ve marka stil kılavuzu, marka standartlarının açıklanması, felsefeler ve beklentiler, mesajlaşma, çalışan eğitimi, tasarım uygulaması ve özel yazılım dahil olmak üzere birçok kaynağı kapsayabilir. .

Marka Kimliği Tasarımında Neler Var?

Genel bir bakış açısıyla, bir marka kimliğini formüle etmek, keşif, araştırma, beyin fırtınası, tasarım ve iyileştirmeyi içerir. Radikal ayrıntılara dayanan kapsamlı ve keşfedici bir süreçtir – en azından doğru yapıldığında hiçbir şekilde hızlı ve kolay bir süreç değildir.

Açıkçası marka kimliği tasarımı gerçekten zevk aldığım bir şey. Bunu birçok müşteri için yaptık ve fikir ve teorik derin düşünceler sonunda gerçekten eşsiz ve çekici bir şey yarattığında tatmin edici oluyor.

Marka kimliği tasarımıyla uğraşırken nelerin dahil olduğunun esasen bir dökümü:

  • Keşif süreci: Burası, müşteriyle bire bir çalışacağım, onların işi, karşılaşabilecekleri problemler ve hedefleri hakkında bilgi toplayacağım.
  • Araştırma başlasın: Müşteri ile görüştükten sonra sektörü, rekabet ortamını ve işletmenin geçmişini araştırmaya başlıyoruz. Buradan yeni marka stratejisini tanımlamaya, konumlandırmanın ana hatlarını çizmeye, mesajlaşmayı geliştirmeye ve sesi oluşturmaya çalışıyoruz.
  • Yaratıcı olma zamanı: Bu en eğlenceli kısımlardan biridir. Yaratıcı meyve suları akmaya başlar ve işte burada logolar geliştirilir, tipografi analiz edilir ve renk paletleri değerlendirilir – sadece tipik yapılacaklar listesindeki birkaç öğeyi saymak gerekirse.
  • Gözden geçirin ve iyileştirin: Belirttiğim gibi, bu “bir ve bitmiş” bir süreç değil. başlı başına. Yaklaşım daha çok durulama ve müşteri tercihlerinin kısa bir listesi oluşana kadar tekrarlamadır.

Ama aynı zamanda, düzgün bir madde işaretleri listesi sunmuş olmama rağmen, bunun doğrusal bir süreç olmadığını da unutmayın. Her aşamada örtüşme vardır ve çoğu zaman iş tamamen bitene kadar ileri ve geri hareketler olacaktır. Nadir bir değerli taşı mükemmel bir şekilde cilalamak gibi.

Bireysel Marka Kimliği Öğelerini Yıkmak

Elbette burada birçok hareketli parça var ama ben marka kimliğiyle ilgili temel unsurlara değineceğim.

  • Logo: Bu serinin 1. Bölümünde söylediğim gibi, markanız logonuz değil, genel kimliğinizin bir parçasıdır. Logo tasarımı, genellikle tüm marka stratejisinin merkezinde yer aldığından, en baştan alınmalıdır. Doğru yapıldığında güçlü bir logonun düzyazınızı görsel şiire dönüştürebileceğini söylemeyi seviyorum. Logo, markanın temsil ettiği fikirler, faaliyetler ve değerlerle alakalı olmalı, hedeflenen kitleden duygusal bir tepki alabilmek için akılda kalıcı ve farklı olmalıdır. Ayrıca, bir logo, küçük bir sosyal medya dijital simgesinden büyük bir basılı reklam panosuna veya fiziksel bir binaya ve aradaki her şeye dönüşecek kadar esnek olmalıdır. Bugün, video ve dijital formatların pek çok kullanım alanı içerdiğinden, kolayca canlandırılabilen logolar tasarlıyoruz.
  • Renk: Logo tasarımı ile ilgili olarak da basit olması gereken renk paleti vardır. Genellikle yalnızca bir ila üç ana rengin kullanılması önerilir; ancak burada renk teorisine başvurmak da önemlidir. Renk, tüm canlılarda biyolojik ve fizyolojik reaksiyonlara neden olması, duyguları etkilemesi ve ince ama güçlü bir hikaye anlatması açısından dikkat çekicidir. Örneğin mavi, sakinliği, güvenliği ve düzeni ifade ederken, kırmızı tutku, sıcaklık ve enerjiyi ifade eder. Marka kimliği tasarım sürecinde ve araştırma aşamasında, renk paleti tekrarı olmadığından emin olmak için müşterimiz adına rakipleri araştırırız. Ek olarak, renklerin farklı kültürler ve insan grupları için ne anlama geldiğini anlamak da önemlidir. Birleşmiş Milletler için logo, yeni palet, yazı tipleri ve marka yönergelerinin 138 ülkede tercüme edilmesi gereken bir görevi tamamladık. İçin Yıldız Savaşları marka, seçtiğim palet ana renge dayanıyordu ve bu yüzden bu kadar geniş bir çekiciliğe sahipti ve bugün hala geçerliliğini koruyor. Dürüst olmak gerekirse, marka kimliği tasarımında rengin rolü hakkında sınırsızca yazabilirim, bu inanılmaz derecede karmaşık bir konu ve benzersiz bir şekilde büyüleyici.
  • Tipografi: Bir yazı tipi seçmek de önemli bir adımdır. Yazı tipleri güçlüdür ve logonuz ve renklerinizle uyumlu çalışmalıdır. Okuması diğerlerinden daha kolay ve hızlı olan yazı tipleri ve farklı nesillere hitap eden yazı tipleri vardır. Yazı tipleri mütevazi, cesur, kadınsı, erkeksi, geleneksel veya modern marka hissi ve çok daha fazlasını sunabilir. Tek bir birincil yazı tipi seçmek, marka tasarım sürecini yönlendirir ve karar verilen her şey evrensel olarak çalışmalıdır. Seçilen marka yazı tipi PowerPoint’te veya başka bir platformda çalışmadığı için, başkalarının özel bir yazı tipi indirmesini veya yeni bir yazı tipi kullanmasını isteme taraftarı değilim. Ve cazip gelse de, markayı görsel olarak seyreltebileceği için ikiden fazla, belki de en fazla üç yazı tipini karıştırmanızı önermiyorum. Yine, burada o kadar çok en iyi uygulama var ki bu konu hakkında tamamen ayrı bir makale yazmaya karar verdim!
  • Mesajlaşma: İşte burada dil devreye giriyor. Marka kimliği sürecinin bir parçası, markanın ne olduğunu ve ne olmadığını özetlemektir. Örneğin, eski bir müşterimiz olan Nevada State Bank için, “Tarzımız iyimser, coşkulu ve erişilebilir olmalı. Özgün, açık ve özlü olmalıdır. Doğru sözlü, pozitif ve çözüm odaklı. Kafa karıştırıcı veya dolambaçlı olmamalıdır. Fazla söz vermemelidir. Asla ‘kabarık’ olmamalı, her zaman özgün olmalı.”
  • Grafikler: Buna markayı destekleyen grafikler, tasarım varlıkları, simgeler ve fotoğraflar dahildir. Nevada State Bank örneğini tekrar kullanalım. “Nevada State Bank iyimser, güç veren bir marka. Müşterileri ve Nevada eyaleti için bir savunucu ve şampiyondur. Dokunduğu kişilerin hayatlarında bir fark yaratmaya kendini adamıştır. Kullanılan tüm görseller bu özellikleri/ilkeleri desteklemelidir. Bunu hesaba katarsak, markayla ilişkilendirilen imajlar iyimser, kendinden emin, parlak, davetkar, cesaret verici, anlık ve gerçekçidir. Görüntüler anı yakalanmış, gerçekçi ve pozlanmamış görünmelidir.”

Marka Stil Rehberi Oluşturma ve Ona Göre Yaşamak

Tüm bu bileşenler oluşturulduktan, rafine edildikten ve sonuçlandırıldıktan sonra, esasen markanın görsel temsili konusunda bir kılavuz ve kullanım kılavuzu olarak hizmet eden bir tür “Marka İncili” olan bir marka stil kılavuzuna uygulanacaktır. .

Bir marka stil kılavuzu, tüm marka öğelerini ve bunların uygulamalarını tanımlar. Kopyanın nasıl yazılması gerektiğini, bir logonun nasıl kullanılması gerektiğini, en iyi uygulamaları neyin oluşturduğunu, nelerden kaçınılacağını ve daha fazlasını belirler. Stil rehberi markanın tarihini, değerlerini, vizyonunu, kişiliğini ve manifestosunu iletir. Kuruluş genelinde kullanılması ve zaman değiştikçe ve marka geliştikçe buna göre güncellenmesi gereken her şeyi kapsayan bir referans materyalidir.

Sonuç olarak, stil kılavuzu standart bir ayardır ve bir markanın odaklanmış, tanınabilir ve tutarlı kalmasını sağlar. Marka kimliği tasarım sürecinin çıktısıdır ve pazarlama ve reklamcılık çabalarının gelecekteki yönü için zemin hazırlar. Genellikle marka kılavuzunun dijital olmasını ve parola korumalı bir web sitesinde yayınlanmasını öneririz, böylece bir kuruluşun çok sayıda ofisi veya coğrafyası varsa, erişimi kolay olur. Ayrıca, bir ticari markayı, yasal çizgiyi, tasarımı vb. güncellemeniz gerekiyorsa, dosya göndermek veya kullanıcılara ayrı bir bağlantı sağlamak yerine, değişikliği veya dosyayı yükleyip siteden indirilebilir hale getirmeniz yeterlidir.

Günün sonunda, bir şirketi markalaştırmanın yaratıcı sürecinde çok fazla sıkı çalışma yapılır. Ancak bu daha başlangıç ​​çünkü marka kimliği tasarımı tamamlandıktan sonra asıl iş başlıyor. İşte bu noktada tüm marka tasarım öğeleriniz gerçek dünyada var olacak.

İşte bu noktada ya marka değerinizi artırmak için kullanılırlar ya da tam tersi.

Bu konu hakkında daha fazla konuşmak ister misiniz? Ben isterdim. benimle bağlantı kur ve sohbet edelim.

Sagon-Phior, bu benzersiz uygulamayı teknoloji, sağlık, bankacılık, yaşam tarzı ve kar amacı gütmeyen kategorilerdeki birçok ulusal ve küresel markaya başarıyla uygulamıştır. Daha fazla bilgi için Sagon-Phior.com

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]