NewzDash’in son yenilikleri anket 100 haber yayıncısı ve SEO uzmanından oluşan bir liste, haber SEO’nun nereye gittiğine dair bir anlık görüntü sunuyor.

Bulgular, rekabetçi kalabilmek için ortaya çıkan trendleri, zorlukları ve stratejileri vurguluyor.

Google Discover’ın büyüyen rolünden yapay zeka kaynaklı arama kesintileriyle mücadeleye kadar sektör profesyonellerinin bilmesi gerekenler burada.

En İyi Çıkarımlar

Google Keşfet

Google Keşfet, yayıncılar için önemli bir trafik sürücüsüdür ancak sonuçlar karışıktır:

• %52 Yanıt verenlerin oranı Keşfet’i 2025 için en önemli öncelik olarak sıralıyor.
• %56 Son aylarda Discover’dan gelen trafiğin arttığını bildirdik. %21 düşüşler gördü.

Yapay Zekanın Etkisi

Yapay zeka odaklı özellikler, arama sonuçları sayfalarını (SERP’ler) değiştiriyor:

• %39 Google AI’yi trafiğe yönelik bir tehdit olarak görüyor %43 etkisinden hâlâ emin değiliz.
• AI değişiklikleri nedeniyle, %32 görünürlük ve tıklama oranları üzerinde olumsuz etkiler bildirdi.

Yapay zeka platformlarının içerik kazıması da giderek artan bir endişe kaynağı:

• %32 kazımaya izin ver, %29 platformları seçici olarak engelleyin ve %11 onları tamamen engelle.

Yayıncılar, içeriklerinin silinmesini önlemek için ödeme duvarları, yapılandırılmış veriler ve yasal politikalar dahil olmak üzere farklı stratejiler deniyor.

En Önemli Zorluklar

SEO ekipleri için en büyük engeller şunlardır:

• Bütçeler: %34 araçlar ve kaynaklar için sınırlı fonlarla mücadele etmek.
• Beceri Açığı: %24 Ekipler içinde gelişmiş SEO uzmanlığının eksikliğinden bahsediyoruz.
• Aletler: %17 haber yayıncıları için özel SEO araçlarının eksikliğini bildiriyorlar.
• İşe alma: %13 yetenekli SEO yeteneğini bulmanın zor olduğunu söylüyorlar.

Bütçe kısıtlamaları özellikle dikkat çekicidir:

• %45 SEO araçları için ayda 1.000 dolardan daha az bir ücretle çalışın.
• %13 hiçbir bütçeleri yok, ücretsiz kaynaklara güveniyorlar.

Ayrıca izleyin: 2025’te SEO: En Önemli Trendleriniz, Öncelikleriniz ve Zorluklarınız

Yalın Ekipler

Çoğu SEO ekibi yalındır ve genellikle birden fazla marka veya web sitesiyle ilgilenir:

Takım Boyutları:

• %44 2-5 üyesi var.
• %34 Her şeyi yöneten tek bir kişi var.
• Sadece %11 10’dan fazla üyeden oluşan ekipleriniz var.

İş yükü:

• Her ekip üyesi, ortalama 3 olmak üzere ortalama 4,5 marka veya web sitesini yönetiyor.

Organizasyonel Yerleştirme:

• %32 editoryal ekiplerle yakın işbirliği içinde çalışarak %22 pazarlamanın bir parçasıdır.
• %19 ürün/mühendislik ekiplerine rapor verin ve yalnızca %5 bağımsız SEO ekipleri olarak çalışırlar.

Ayrıca izleyin: SEO için Yapay Zeka ve Otomasyon: Çabaları Ölçeklendirin ve Geliri Artırın

Editoryal İşbirliği

SEO ve editoryal ekipler arasındaki boşluğu doldurmak hâlâ kritik önem taşıyor:

Eğitim:

• %55 Editör ekiplerine yalnızca temel SEO eğitimi sunuyoruz.
• %27 düzenli atölye çalışmaları sağlıyor ve %14’ü ileri eğitim sunuyor.

Giriş:

• %45 editör ekiplerinin SEO önerilerini aktif olarak takip ettiğini söylüyorlar.
• %52 kısmi satın alma rapor ederken %3 editör ekiplerinin SEO tavsiyelerini göz ardı ettiğini söylüyorlar.

Katılım:

• %64 SEO’ların çoğu günlük editoryal operasyonlara katılıyor.
• %22 büyük olaylara veya destek amaçlı içeriklere odaklanın.

SEO ve editoryal ekipleri sıkı bir şekilde uyumlu hale getirilmiş yayıncıların, özellikle son dakika haberleri gibi yüksek riskli olaylar sırasında SEO önerilerini uygulamada başarı elde etme olasılıkları daha yüksektir.

Ayrıca izleyin: SEO’nuzu Geliştirmek ve Daha İyi İçerik Oluşturmak İçin Yapay Zeka Nasıl Kullanılır?

2025’te Sırada Ne Var?

İleriye baktığımızda, Haber SEO uzmanları şunlara odaklanıyor:

• Google Keşfet: Trafiği en üst düzeye çıkarmak için teknik ve yaratıcı stratejiler.
• Yapay Zeka Uyarlaması: Yapay zeka odaklı arama değişikliklerinin önünde kalmak.
• Çeşitlendirme: Geleneksel arama trafiğine olan bağımlılığın azaltılması.
• Ekipler Arası İşbirliği: Editoryal, ürün ve SEO çabalarını uyumlu hale getirmek.

Web semineri: Yapay Zeka Tarafından Düzenlenen SERP’ler ve Genel Bakış: SEO’nun Yeni Ortamında Görünürlük Nasıl Kazanılır?

Anketi Kim Yaptı?

Katılımcılar, farklı deneyim ve rollere sahip, farklı geçmişlerden geliyordu:

Deneyim:

• %34 Haber SEO’da 1-4 yıl geçirerek yeni fikirler getirin.
• %29 10 yıldan fazla deneyime sahip, derin uzmanlık sunuyor.
• %37 Deneyimi yenilikle harmanlayan 5-10 yıllık aralıkta yer almaktadır.

Roller:

• %40 yöneticilerdir, %31 uzmanlar, %18 yönetmenler ve %11 Başkan Yardımcıları veya C-suite yöneticileri.

Bölgeler:

• %38 Avrupa’ya odaklanmak, %31 Kuzey Amerika’da ve %31 diğer bölgelerde (Asya, Latin Amerika, Afrika veya çok bölgeli pazarlar).

Takım Türleri:

• %83 evde çalışırken, %17 ajanslara veya serbest çalışanlara güvenin.

Özetle

2025 Haber SEO’su Anket Yapay zeka ve platform değişiklikleri gibi zorluklara karşı çeviklik ve uyum ihtiyacını vurguluyor.

Haber yayıncıları için 2025’te başarı; sağlam bir stratejiye sahip olmakla, birlikte çalışmakla ve yenilikçi olmakla mümkün olacak.

Öne Çıkan Görsel: Uygun Tasarım/Shutterstock