BigQuery Oturumlu Tablolarla GA4 Raporlamanızı İyileştirin

In: Genel


Birkaç ay önce yazmıştım BigQuery özel SQL kullanmanın yararlarını anlatan makale içeri Veri Stüdyosu—Google’ın analitik verileri için ücretsiz görselleştirme paketi—ve bu yöntemin e-Ticaret hunisi raporları oluşturmak için nasıl kullanılabileceğini açıkladı.

Bu makale yayınlandıktan kısa bir süre sonra, birkaç takım arkadaşım Data Studio’yu özelleştirilmiş GA4 verileriyle nasıl kullanabileceğimizi görmekten memnun olduklarını belirtti. Data Studio’nun ilginç kullanım örneklerini keşfetmekten zevk alıyorum ve karmaşık soruları yanıtlamanın yollarını ararken çoğu zaman kendimi sınırları zorlarken buluyorum, bu yüzden olasılıkları denemeye başlamaktan mutlu oldum.

Birçok işletme, “Universal Analytics artık 1 Temmuz 2023’ten itibaren yeni verileri işlemeyecek” haberini duydu ve buna göre hareket etmeye başladı.

Bence, GA4 raporlama metodolojileri—yerleşik GA4 Raporları ve keşifler-hala emekleme aşamasındalar, devam eden geliştirme ve iyileştirme planları umutla iş başında. GA4 raporlama çözümleri artık yönetim sayfalarında mevcut olsa da, geleneksel yeteneklerin ötesine geçen yüksek düzeyde özelleştirilmiş raporlar söz konusu olduğunda sınırlamalarla karşılaşacaklar. Kitabımda BigQuery, etkinlik düzeyinde esneklik için en doğru verilere ve en iyi seçenekler yelpazesine sahip olduğu için kazanıyor.

Boşluğu Kapatmak: GA4’ün Olay Odaklı Verilerinin İşinize Yaramasını Nasıl Sağlarsınız?

İki iş arkadaşı notları karşılaştırır

GA4’te zorunlu değişikliğin zor olduğunu anlamak kolaydır. GA4 verileri kullanılabilir hale geldikçe, önceki analizler için kullanılanlara benzer raporlar oluşturmak istememiz mantıklıdır. Ve belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, müşterilerimiz Universal Analytics verileriyle uzun yıllar çalıştıktan sonra aşina oldukları gösterge tablolarını ve metrikleri görüntülemeye devam etmek istiyorlar.

Kapının dışında, GA4 verileri oturum merkezli değil, tamamen olay merkezlidir. Universal Analytics, bizim için birçok harika toplama yaptı ve hatta varsayılan kullanıcı ilişkilendirme kurallarını uyguladı; ancak Data Studio’yu GA4 verilerine bağlamak ve benzer raporlama verilerini beklemek çok fazla sorulabilir.

Denemem sırasında bu tür raporları oluşturmaya çalışırken, olay yapılandırılmış ham GA4 verilerini kullanarak ihtiyaç duyduğum verileri eşleyen, zaten dönüştürülmüş bir tablo istediğimi fark ettim. Mevcut Universal Analytics raporlarının çoğunda yaygın olduğu gibi, oturumlara odaklanan bir şema görmek ideal olacaktır. Ne yazık ki, bu yapıdaki GA4 verileri şu anda BigQuery aracılığıyla kullanıma hazır değildir.

“Aha” Anım: GA4 Olay Verilerini Looker ile Oturum Verilerine Dönüştürmek

Bir masada çalışan iki iş arkadaşı

Yakın tarihli bir müşteri projesi, Universal Analytics verilerini kullanmaktan Google’ın verileri içinde GA4 verilerini kullanmaya kadar bir dizi analiz raporunu dönüştürmemi gerektirdi. Looker iş zekası platformu.

Looker’ın güçlü yönlerinden biri, güçlü veri yönetimidir; ve raporlama dönüştürme görevine başladığımda, Looker’ın dönüştürücü bir GA4 bileşeni oluşturduğunu keşfettim. Looker bir dizi LookML bloğu üzerine kurulduğundan, tam olarak aradığım dönüşüm türünü gerçekleştiren oturum tabanlı aracı tablolar oluşturmak için zaten bir metodoloji oluşturmuşlardır.

Looker’ın içinde, GA4 olay verilerinin akıllıca çıkarılması, önbelleğe alınmış ve oturumlu iç tablo. Looker tasarımcıları bu dahili tablo şemasını kullanarak “Görünümler” tasarlayabilir ve oluşturabilir. Bu “Görünümler” daha sonra panolarda dahili olarak dönüştürülmüş verilerden yararlanan öğeler haline gelir.

Ham GA4 olay verilerini oturum verilerine dönüştürmek için yeni bir metodolojiyle donanmış olarak, görevimde yaygın olarak istenen raporları güçlendirmek için bir sonraki eylem yolunun günlük bir GA4 oturumlu tablo oluşturma süreci planlamak olacağına karar verdim. Bu adım, Looker oturumlu görünümüne dayanır ve günlük olarak BigQuery’de yeni bir bölümlenmiş tablo oluşturur.

GA4'te zamanlama görünümü

İşte bu yaklaşımın birkaç avantajı:

  • Artık satır başına oturum şeması etrafında düzenlenmiş bir veri kümeniz olacak.
    Bireysel metrikler için sonraki sorgular, önceden büyük hacimli ham GA4 olay verilerinin işlenmesine gerek kalmadan bu yeni günlük tabloya karşı çalıştırılabilir. Bu, BigQuery işleme maliyetlerinde önemli bir azalmaya yol açabilir.
  • Günlük dönüşüm, olay düzeyindeki verileri işlediğinden, bireysel oturumlar için doğrudan olmayan son tıklama gibi belirli ilişkilendirme mantığını da ayrıştırabilir veya çoğaltabilir.
  • Birçok yaygın Universal Analytics tarzı rapor, bir dizi ortak metrik ve boyutu ortaya çıkararak, bağlayıcılar olarak oturum odaklı özel SQL ifadeleri kullanılarak Data Studio’da oluşturulabilir.
  • GA4/Firebase bağlayıcısını doğrudan kullanmanın aksine, hem ham hem de dönüştürülmüş BigQuery GA4 verileri, bir makine öğrenimi çıkarım modelinden örnekleme veya ek tahmini ziyaretçi verileri içermez.
  • Örneğin, mantık veya filtrelerde bir değişiklik yapmak istiyorsanız, bu oturumlu tablo çıkarma işleminin yeniden işlenmesi (ek bir maliyetle) mümkündür.

Oturumlandırılmış veriler içeren bir gösterge panosu

Yaratıcı Çözümler: GA4 Verilerinizdeki Hikayeyi Ortaya Çıkarmanın Anahtarı

İş arkadaşları başarıyı birlikte kutluyor

Takım arkadaşlarımın çoğu, konu yaratıcı raporlama çözümleri bulmaya geldiğinde “düşünme” eğilimimin farkında; ancak anladığım kadarıyla, bunun olay odaklı verileri gıpta edilen oturum odaklı GA4 verilerine dönüştürmek için çok fazla sözü var. Ve benim gördüğüm kadarıyla, bu soruna bir çözüm olarak GA4 raporlamasına adanmış bir Google (Looker) ekibi tarafından bir çözüm oluşturulmuşsa, neden konsepti paylaşmıyorsunuz?

Tableau veya Power BI topluluklarındaki, bir GA4 profilini doğrudan bağlama ihtiyacının farkında olan müşterilere ek bir avantaj olarak: Bu günlük zamanlanmış tablolar çözümü, bu raporlama paketlerinin her ikisi de BigQuery’ye özel SQL kullanımı.

GA4 yolculuğunuza yeni başladıysanız ve verilerin arkasındaki hikayeleri ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilecek bir ortağa ihtiyacınız varsa, veri analizleri ekibimizle iletişime geçin. Benzersiz ihtiyaçlarınızı karşılamak için uyarlanmış çözümlerle GA4 geçişinizin zorluklarında size rehberlik etmek için buradayız.

Posta BigQuery Oturumlu Tablolarla GA4 Raporlamanızı İyileştirin ilk ortaya çıktı Patlama Analizi.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]