Beklenmedik inişler ve çıkışlar: Dijital PR ile dalgaya nasıl binilir

In: Search Optimization


Katılımda beklenmeyen tepe ve dip noktalarının nedenleri

Tüketici etkileşiminde beklenmeyen zirveler genellikle trend olan haberler, ürünler ve kampanyalardan kaynaklanır. Örneğin, popüler TV şovu Love Island, yarışmacıları ikinci el kıyafetlerle giydirmek için eBay ile işbirliği yapacaklarını duyurduğunda, İngilizlerin ‘önceden sevilen’ ürünlere yatırım yapmalarında büyük bir artış olacak. İlgili alanda bu tür ani ve yüksek katılım, potansiyel yeni müşterileri çekerek sektör uzmanlığınızı ortaya çıkarma fırsatı sağlar.

Beklenmeyen düşüşlerin, artan yaşam maliyeti ve endüstri ve tedarik zinciri kesintileri gibi ekonomik faktörlerin arkasından çıkması muhtemeldir. Örneğin, yoğun seyahat sezonunda Birleşik Krallık’taki yaygın uçuş gecikmeleri ve iptaller nedeniyle, birçok İngiliz bu yıl yurtdışında tatil rezervasyonu yapmak konusunda isteksiz. Markanızın endüstri otoritesini elinde tuttuğundan ve rakiplerin gerisinde kalmadığından emin olmak için bu beklenmedik arıza sürelerinde sürekli görünürlüğü zorlamak hayati önem taşır. Bu tür önlemler, beklenmedik düşüşler geçtikten sonra marka bağlılığınızın hızla geri dönme şansını artıracaktır.

Reaktif içerikte zamanlama, değer ve yaratıcılığın önemi

İlgili uzmanlığı paylaşmanız için bir fırsat sağlayan trend haberler, konular ve olaylar görebilirsiniz, ancak buna nasıl etkili bir şekilde yaklaşacağınızı bilemeyebilirsiniz. Bu reaktif fırsatların peşine düşerken üç ana husus vardır;

Zamanlama

Güncel olaylara binerken, başarılı bir reaktif kampanya yürütmede zamanlama en önemli faktördür. Bu nedenle hızlı düşünmek ve seçtiğiniz zamanlama konusunda stratejik olmak çok önemlidir; çok hızlı hareket etmek kampanyanızın gürültüde kaybolmasına neden olabilir, tekneyi kaçırmak ise uzmanlığınızın değerini ve kapsama potansiyelini önemli ölçüde azaltacaktır. Sosyal yardım ve takiplerinizle bir denge kurmak, başarı için en iyi fırsatı vermenin anahtarıdır.

Değer

Kapsam kazanma söz konusu olduğunda, değerli içerik üretmek bir başka önemli faktördür. Trend olan haberlere veya olaylara alakalı ve bilgilendirici içgörülerle tepki verdiğinizden emin olmak, markanızı sektör bilgisinin ön saflarında konumlandırarak daha anlamlı katılımı teşvik eder. Bu değer aynı zamanda uzmanlığınızın hedeflenen erişimin dışında yakalanma ve kendi başına bir yaşam sürme şansını da artırır.

Yaratıcılık

Yaklaşımınızdaki yaratıcılık, kampanyalarınızı trend olan haberlerden veya konulardan yararlanmak isteyen diğer rakipler arasında öne çıkaracak şeydir. Masaya getirebilecekleriniz ve uzmanlığınızı sunma şeklinizle alışılmışın dışında düşünün. Bu aciliyet ve yenilik ihtiyacı, sağlam haber hırsızlığı işlemin uygulanması zorunludur.

Dahili ekiplerinizden reaktif içerik için katılım alma

Artan katılım dalgasına binmek veya beklenmedik sezon dışı zamanlarda alakalı kalmanın bir yolunu bulmak olsun, trend haberlere taze veya farklı amaçlarla içerikle tepki vermek, kapsama başarısını artırmanın mükemmel bir yoludur. Ancak kurum içi bir ekip olarak, markanızın uzmanlık veya hedef kitlesinin kapsamı konusunda sınırlamalar olabilir.

Bir dereceye kadar esnekliğe sahip olmak, çeşitli nişlerde alakalı, yüksek otoriteye sahip geri bağlantılar kazanma ve içeriğinizle etkileşime giren kitle demografisini genişletme şansınızı artırır. Daha iyi bir katılım şansı için, artan kapsama potansiyeli sayesinde hem marka etkileşimi hem de imaj için reaktif içeriğin değerini göstermeye çalışın.

Artan katılımdan yararlanmak veya beklenmedik düşüşler sırasında alakalı kalmak için trend olan konulara başarılı bir şekilde tepki vermenin bazı örnekleri:

e-Ticaret Vaka Çalışması: Erkek Ruh Sağlığı Ayı

Geçen Haziran ayında erkek ruh sağlığı ayı öncesinde, müvekkilimizle yakın bir şekilde çalıştık, Daha iyi, vücut imajının dış faktörlerden nasıl etkilendiğini ve günlük hayatımızı nasıl etkileyebileceğini, kadın beden imajı kadar sık ​​tartışılmayan bir konu olduğu için özellikle erkek tutumlarına odaklanarak araştırmak. Better, erkeklerin zihinsel ve fiziksel sağlığıyla ilgili farkındalık ayının getirdiği artan katılıma tepki vererek, sohbete anlamlı içerik eklemeyi başardı ve bu süreçte Independent’tan Wellness News’e kadar çeşitli yayınlarda yer aldı.

Seyahat Vaka Çalışması: Icelandair için sağlıklı yaşam kampanyası

Seyahat endüstrisi ile etkileşim, pandemi sonrası hala iyileşmekte olduğundan, birlikte çalıştık. İzlanda havası seyahat içeriğini tanıtmak için trend olan konuları harekete geçirme konusunda. Medyanın son zamanlarda hem ruh sağlığına hem de evden çalışmaya odaklanmasıyla, sağlık iş istasyonları için en iyi ülkeleri araştıran ve uzman seyahat bilgileriyle donatılmış bir dizin çalışması oluşturuldu.

Bu yaratıcı ve açıklayıcı parça, çeşitli uluslararası yayınlarda yaklaşık iki yüz referans alan biriktirerek, etkileşimin düşük olduğu bir dönemde marka görünürlüğünü artırdı ve hedef kitleyi merkeze koyan, belirli bir alanda onlara yardımcı olmayı amaçlayan ve her ikisinden de yararlanan içerik sağlayan bir içerik sağladı. marka ve kullanıcı.

Etkileşim düştüğünde alakalı ve görünür kalır

Ve marka görünürlüğünüz, imajınız ve itibarınız için neden çok önemli.

Dijital PR, tüketici alışkanlıklarından bağımsız olarak tüm yıl boyunca alakalı kalmanın anahtarıdır. Yararlı içerik üretmek, hedef kitlenizle iletişim kurmanın ve markanızla çevrimiçi etkileşimi teşvik etmenin birincil yoludur ve size hem endüstri otoritesi hem de özgünlük sağlar.

Bu tür bir katılım, karar verme sürecinde kilit bir rol oynar ve genellikle bir müşterinin markanızı bir rakibe tercih etmesi arasındaki fark anlamına gelebilir. Son bulgular gösteriyor ki tüketicilerin %82’si anlamlı, özelleştirilmiş içeriği okuduktan sonra bir marka hakkında daha olumlu hissedin.

Markanızın çevrimiçi varlığını değerli içerikle geliştirmek, ilgili ve niş web sitelerinden organik geri bağlantıları teşvik ederek SERP’deki sıralamanızı iyileştirir ve görünürlüğü ve tüketici katılımını daha da genişletir.

Builtvisible’da Dijital Halkla İlişkiler ekibi, Teknik Direktörümüz Will Nye ile, yükselen trendleri ortaya çıktıkça tespit etmemize olanak tanıyan ve müşterilerimizin tüm yıl boyunca alakalı kalmalarına yardımcı olmak için kullanabilmemiz için şirket içi bir araç oluşturmak için yakın bir şekilde çalıştı. yuvarlak.


Sonuç olarak, alakalı ve değerli içerik üretmek, güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturmanın harika bir yoludur. Güçlü bir reaktif sürece sahip olmak, yıl boyunca marka bağlılığını sürdürmenin anahtarıdır ve artan ivmeden en iyi şekilde yararlanmanıza veya beklenmeyen düşüşlere karşı koymanıza olanak tanır.

Builtvisible’da çok sayıda taktik kullanıyoruz. reaktif ve aksi halde, müşterimizin markasıyla etkileşimi teşvik etmek ve etkileşim dalgalarını aşmak ve müşterilerimizi rakiplerinden bir adım önde tutmak için sürekli olarak yeni ve yenilikçi yollar üzerinde çalışıyoruz. Şu anda etkileşimde inişler veya çıkışlar yaşıyorsanız ve bundan yararlanmak istiyorsanız, bize ulaşın ve sizinle seçenekler hakkında sohbet edelim!

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]