Markalar, sektörlerinde düşünce liderleri olarak tanınırlıklarını artırmak için orijinal araştırmalar üretir.

Ancak pazarlama ekibi araştırmayı tanıtmazsa bu haber gerçekleşmez. Büyük bir bütçeniz olsa da olmasa da, kuruluşunuzun araştırmasının doğrudan ve dolaylı faydalarını en üst düzeye çıkarmasını sağlamak için bu beş stratejiyi göz önünde bulundurun.

Benim ve diğerlerinin deneyimlerine dayanan bu beş fikirle başlayabilirsiniz:

1. Kendilerini tanıtan konuları seçin

Buffer bir sosyal medya yönetimi SaaS şirketidir. 2018 ile 2023 yılları arasında şunları yayınladı: Uzaktan Çalışma Durumu. Buffer, rakipleri gibi başka bir “sosyal durum” raporu derlemek yerine (doğrudan sundukları hizmetlerle bağlantılı bir yaklaşım) temel teklifleriyle doğrudan ilgili olmasa da büyüyen uzaktan çalışma eğilimini ele alarak yaratıcı bir güncel yaklaşım benimsedi.

Buffer, uzaktan çalışmaya ilişkin araştırmanın, pazarlamacılar için sosyal medyayla ilgili başka bir rapora göre daha fazla ilgi çekeceğini fark etti. Strateji işe yaradı, çünkü önde gelen medya kuruluşları Forbes, Harvard İşletme İncelemesi, TechCrunchVe Hızlı Şirket Buffer’ın Uzaktan Çalışma Durumu raporlarına düzenli olarak referans verin ve bunlara bağlantı verin.

Bu medya kapsamı Buffer’ı netleştirdi yararlı geri bağlantılararama motorlarına Buffer araştırmasının sonuç sıralamasında dikkate değer olduğunu gösterir. Ancak 2022’de Uzaktan Çalışmanın Durumu raporu, 2020’ye kıyasla şaşırtıcı derecede daha fazla ilgi topladı.

Ahrefs’in raporlarının gösterdiği gibi, 2022 araştırması kullanım ömrü boyunca 1,8 milyondan fazla geri bağlantı kazandı (bunlardan 621.000’i hala yayında), 2020 araştırması ise 9.000 geri bağlantı aldı (3.000’den fazlası hala yayında).

Muazzam farkı açıklayan şey nedir? Uzaktan çalışma 2022’de trend olan bir konuydu çünkü o zamana kadar herkes COVID-19 aşılarına erişebiliyordu. Çalışanlar gönüllü olarak ofise dönmeyi düşünüyorlardı ya da işverenleri tarafından zorla geri getiriliyorlardı. Medya, önemi giderek artan bu konuya ilişkin alıntı yapmak için veri aradı ve Buffer’ın yeni araştırmasını basında yer alan haberler ve geri bağlantılarla yağdırdı.

2. Raporu daha öne çıkan bir web sitesinde yayınlayın

Güvenilir Bir Blog Nasıl Oluşturulur raporunun ilk baskısını oluşturduğumda, bunu web sitemde () yayınlamayı ve bir sürü sosyal yardım yapmayı planladım.

Sonra aklıma bir fikir geldi: “Ya bu çalışmayı kendi sitemden önce başka bir sitede yayınlasaydım?” Başka şirketlerin bunu yaptığını ve basında yer aldığını görmüştüm.

Bu yüzden, büyük bir sosyal takipçi kitlesine sahip olan Jeff Bullas’tan, daha önce de yazdığım ve çok fazla trafik alan kendi sitesinde raporumu yayınlamasını istedim. Ona çalışmayı ilk kez yayınlayacağımı söyledim onun sitesive evet dedi.

Fikir işe yaradı. Sağlıklı miktarda organik arama ve doğrudan trafik alan Jeff’in sitesini ziyaret edenler çalışmalarımı keşfetti. Jeff ayrıca blog yazısının bağlantısını sosyal ağlarda paylaştı ve kullanıcı adımı etiketledi. Bu, daha fazla gözün çalışmaya yönelmesini sağladı ve güvenilirliğini artırdı.

Çalışmayı bir hafta sonra kendi sitemde yeniden yayınladım ve bu bağlantıyı araştırmamdan bahseden diğer siteler için kullandım.

UÇ: Çalışmanızın sonuçlarından bazılarını bir infografik haline dönüştürün ve bunu gazetecilere tanıtın, böylece sitelerinin yalnızca bir görsel yerleştirmesi yeterli olacaktır.

3. Çalışma katılımcılarına e-posta gönderin

Hızlı bir şekilde görüş almanın kolay bir yolu, yayınlanan araştırma bağlantısını katılan herkese e-postayla göndermektir. Ancak bunu yapmak için ileriyi düşünmelisiniz.

Sonuna bir satır eklemeyi seviyorum anket “Raporu gören ilk kişilerden biri olmak için e-posta adresinizi eklediğinizden emin olun.” Pek çok kişi bilgilerini gönderdi. Sözünüze sadık kaldığınızdan emin olun ve bunu başkasıyla paylaşmadan önce onlarla iletişime geçin.

UÇ: Ayrıca bildirim e-postasını, tanıtımına yardımcı olmaları için bir istek olarak da kullanabilirsiniz. Açıklayıcı bir metin ve bir veya iki görsel paylaşın ve sosyal takipçilerine bunu bildirmeleri için onları teşvik edin.

4. Etkileyicilerle ortak olun

Bu LinkedIn gönderisine şu adresten rastladım: Matt NavarraGeekout haber bülteninin yazarı ve 64.000’den fazlası LinkedIn’de olmak üzere sosyal medyada 250.000’den fazla takipçisi olan sosyal medya danışmanı.

Yazının metninde Metricool’un LinkedIn üzerindeki çalışmasının ön izlemesini yaptı ve bulguların yer aldığı 10 resimlik bir atlıkarınca yayınladı ve her ikisini de bir kontrol çağrısıyla sonlandırdı. tam rapor. Sonunda iletişim bilgilerimi Metricool’a verdim ve raporu indirdim.

UÇ: Promosyon yayınlandıktan sonra etkileyici ortağını destekleyin. Birisi araştırmada bir seçenek olarak oylamanın olmaması hakkında yorum yaptığında Matt yanıt verdi ve Metricool’u etiketledi, ardından yorum yapan kişiye öneri için teşekkür etti ve bunu bir sonraki ankete ekleyebileceğini belirtti.

Tabii ki, bu stratejinin iyi çalışması için şunları yapmalısınız: etkileyicilerle ekip kurun Ulaşmak istediğiniz hedef kitleye erişimi olan kişiler.

5. Blog yazılarındaki ve reklamlardaki içeriği öne çıkarın

Potansiyel müşteriler oluşturmak istediğinizde bile kayıt gerektir Rapora erişmek için içeriğin bir kısmını hedef kitlenin ilgisini çekecek şekilde kullanabilirsiniz.

İzleyiciyi araştırmanın geri kalanını okumak için iletişim bilgilerini vermeye ikna edecek bazı önemli sonuçların yer aldığı bir blog makalesi yayınlayın. Bu sayfaya bir kayıt kutusu ekleyin veya en azından araştırma kayıt açılış sayfasına bir bağlantı sağlayın.

Ayrıca yapabilirsiniz reklamları yayınla insanları asıl blog makalesine yönlendiren. Tıklama başına maliyetin, okuyucuları yalnızca bir şeye kaydolma seçeneğine sahip oldukları bir açılış sayfasına yönlendiren reklamlardan daha düşük olduğunu muhtemelen göreceksiniz.

UÇ: Blog makalesine gelen trafik ve blog makalesine harcanan zaman da muhtemelen sosyal medya ve arama motoru algoritmalarından daha olumlu sonuçlar alacaktır.

Orijinal araştırmanızdan en iyi şekilde yararlanın

Orijinal araştırma, oluşturulabilecek en iyi içerik türlerinden biridir. Bu eşsiz. Bununla birlikte, hedef kitleniz eğer bunu bilmiyorlarsa, türünün tek örneği olan bu ürüne hayran kalamazlar. Bu nedenle, bir tanıtım stratejisi planlayın ve anket katılımcıları, tanınmış web siteleri, medya, etkileyiciler ve daha fazlası aracılığıyla çalışmayı mümkün olduğunca genişletin.

ÖZENLE SEÇİLMİŞ İLGİLİ İÇERİK:

Kapak resmi: Joseph Kalinowski/İçerik Pazarlama Enstitüsü