giriiş

Sürekli gelişen dijital pazarlama ortamında, Google Ads yeniden pazarlama kampanyaları işletmelerin hedef kitleleriyle etkileşim kurma biçimini dönüştürmek için güçlü bir araç olmaya devam ediyor. Google Ads'in potansiyeli, yeniden pazarlama kampanyalarının stratejik becerisiyle birleştirildiğinde daha da artıyor. Çevrimiçi reklam stratejinizi bir üst seviyeye taşımaya hazırsanız, bu kapsamlı kılavuz başarınıza giden yoldur.

Yeniden pazarlama, sıklıkla yeniden hedefleme olarak adlandırılır, ikinci şansların gücünden yararlanan ustaca bir stratejidir. Daha önce web sitenizle etkileşime girmiş ancak müşteriye dönüşmemiş kullanıcıların ilgisini yeniden canlandırmakla ilgilidir. Bir zamanlar tekliflerinizden etkilenmiş potansiyel müşterileri nazikçe dürtme yeteneğine sahip olduğunuzu hayal edin – bu, yeniden pazarlamanın özüdür.

Yolculuk, kampanyanıza hayat veren güçlü bir kod olan yeniden pazarlama etiketini yüklemekle başlar. Bu etiketi web sitenize yerleştirmek, geçmiş ziyaretçilerinizi size geri götüren ekmek kırıntıları serpiştirmek gibidir. Google Analytics ve Google Etiket Yöneticisi bu süreci sorunsuz bir şekilde kolaylaştırır, doğru izleme ve sorunsuz yürütme sağlar.

2. Segmentasyon Oluşturma: Böl ve Yönet

Etkili yeniden pazarlama, hedef kitlenizi web sitenizle etkileşimlerine göre kategorize etme sanatı olan segmentasyona dayanır. Ziyaretçilerinizi, alışveriş sepetlerini terk edenler, belirli ürün sayfalarında oyalananlar veya içeriğinizi inceleyenler gibi farklı gruplara ayırmak için Google Analytics'ten yararlanın. Bu segmentasyon becerisi, mesajlarınızı lazer hassasiyetiyle kişiselleştirmenizi sağlayacaktır.

3. Göz Kamaştırıcı Görüntüleme Ağı: Markanızı Sergileyin

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), büyüleyici görsellerin ve ilgi çekici mesajların bir araya geldiği sanal sanat galerinizdir. GDN aracılığıyla, yeniden pazarlanan reklamlarınız geleneksel afiş reklamlarının ötesine geçerek hedef kitlenizin isteklerine hitap eden dinamik kreasyonlara dönüşür. Bu geniş ağ, birçok web sitesinde erişiminizi artırarak dikkati yeniden çeker ve tıklamaları artırır.

Arama reklamlarının yeniden canlanmasını, yeniden pazarlamayı kullanıcı arama niyetiyle iç içe geçiren yaratıcı bir strateji olan Arama Reklamları için Yeniden Pazarlama Listeleri (RLSA) ile kucaklayın. Şunu hayal edin: Daha önce tekliflerinizi inceleyen bir kullanıcı, benzer ürün veya hizmetleri aktif olarak ararken reklamınıza rastlar. RLSA, bu değerli potansiyel müşteriler için daha yüksek teklif vermenizi sağlayarak niyet ve aşinalık arasında güçlü bir sinerji yaratır.

YouTube yalnızca videolar için bir platform değil; markanızın hikayesi için bir tuvaldir. YouTube Remarketing, videolarınızla veya kanalınızla etkileşim kuran kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmanızı sağlar. Hikayenizi yeniden örmek, kitlenizi video içeriğinin ortasında büyülemek için bir şanstır.

Mobil merkezli bir dünyada, mobil uygulamalarda yeniden pazarlama fırsatını yakalamak stratejik bir darbedir. Markanızı kullanıcı deneyimine gizlice yerleştirerek mobil uygulama etkileşiminden yararlanın. Uygulama etkinliğine göre uyarlanmış özelleştirilmiş reklamlarla yalnızca kullanıcıları hedeflemekle kalmıyor, markanızı mobil yolculuklarına da yerleştiriyorsunuz.

Dinamik Yeniden Pazarlama, dijital dünyanın kişiselleştirilmiş terzisidir. Kullanıcının daha önce keşfettiği ürün veya hizmetleri içeren reklamları dinamik olarak oluşturur. Bu kişiselleştirilmiş dokunuş, kullanıcının belirli tekliflere olan yakınlığını yeniden canlandırarak derin bir yankı uyandırır.

Çözüm

Google Ads yeniden pazarlama kampanyaları alanı keşfedilmeyi bekleyen fırsatlarla dolu bir hazinedir. Yeniden pazarlama etiketinizin stratejik yerleşiminden dinamik reklamların büyüleyici cazibesine kadar, bu kılavuz başarınıza giden yol haritasını ortaya koymuştur. Yeniden etkileşim kurma, dönüştürme ve fethetme yolculuğunuza çıkarken, yeniden pazarlamanın yalnızca bir teknik olmadığını unutmayın; kullanıcı amacını marka yakınlığıyla uyumlu hale getiren bir senfonidir. Rekabette öne çıkma ve kitlenizi tekrar büyüleme bilgisiyle donanmış olarak bu dünyaya güvenle adım atın.

SSS

Google Ads'de yeniden pazarlama ve yeniden hedefleme arasındaki fark nedir?

“Yeniden pazarlama” ve “yeniden hedefleme” sıklıkla birbirinin yerine kullanılır, ancak çevrimiçi reklamcılıkta, özellikle Google Ads'de biraz farklı çağrışımlara sahiptirler. Farkları açıklığa kavuşturalım:

1. Yeniden Pazarlama: Google Ads'de yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya uygulamanızla veya diğer dijital mülklerinizle etkileşimde bulunmuş kullanıcılara reklam göstermeyi içerir. Bu kullanıcılar “geçmiş ziyaretçiler” veya “geçmiş kullanıcılar” olarak kabul edilir. Yeniden pazarlama, web sitenize bir izleme kodu (genellikle piksel olarak adlandırılır) yerleştirmeyi içerir; bu, Google'ın kullanıcıların davranışlarını izlemesini ve ardından diğer web sitelerine göz atarken veya Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer uygulamaları kullanırken onlara hedefli reklamlar göstermesini sağlar. Amaç, tekliflerinizle ilgilendiğini göstermiş ancak ilk ziyaretleri sırasında istenen bir eylemi (örneğin satın alma işlemi yapma veya bir formu doldurma) tamamlamamış olabilecek kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmaktır.
2. Yeniden hedefleme: Yeniden hedefleme, daha önce markanızla etkileşimde bulunan kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmak için çeşitli stratejileri kapsayan daha geniş bir terimdir. Çevrimiçi görüntülü reklamcılığı (genellikle yeniden pazarlama ile ilişkilendirilir) ve e-posta pazarlaması, sosyal medya reklamcılığı ve daha fazlası gibi diğer etkileşim biçimlerini içerir. Google Ads bağlamında, yeniden hedefleme, Görüntülü Reklam Ağı aracılığıyla geçmiş ziyaretçilere reklam göstermeyi ifade edebilir (yeniden pazarlamaya benzer). Yine de, arama yeniden hedeflemesi (belirli anahtar kelimeleri arayan kullanıcılara reklam gösterme) ve dinamik yeniden hedefleme (kullanıcının web sitenizde görüntülediği belirli ürün veya hizmetleri içeren reklamları gösterme) gibi diğer etkileşim biçimlerini içerebilir.

Özünde, kritik fark terminolojide ve kullanılan belirli stratejilerde yatmaktadır. Yeniden pazarlama, genellikle Google'ın Görüntülü Reklam Ağı aracılığıyla geçmiş ziyaretçilere reklam göstermeyi ifade etmek için kullanılır. Yeniden hedefleme, görüntülü reklamcılık, arama reklamcılığı, e-posta pazarlaması ve sosyal medya dahil olmak üzere farklı çevrimiçi kanallar aracılığıyla kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmak için çeşitli tasarımları kapsayabilir.

Pratik anlamda, Google Ads'de kampanyalar kurarken, web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar için reklamlar oluştururken muhtemelen “yeniden pazarlama”yı kullanacaksınız. Ancak amaç, markanızla ilgilenen kullanıcılara ulaşmak ve daha fazla etkileşim veya dönüşüm için onları geri döndürmektir.

Bir oluşturma yeniden pazarlama Google Ads'deki kitle, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya uygulamanızla etkileşim kurmuş bir kullanıcı grubu oluşturmayı içerir. Bu kitle, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer web sitelerine veya uygulamalara göz atarken özelleştirilmiş reklamlarla hedeflenebilir. İşte Google Ads'de yeniden pazarlama kitlesi oluşturmaya yönelik adım adım bir kılavuz:

1. Google Ads'e erişin: Ads.google.com adresinden Google Ads hesabınıza giriş yapın.
2. “Hedef Kitleler”e gidin: Sağ üst köşedeki “Araçlar ve Ayarlar” simgesine (anahtar simgesi) tıklayın ve “Paylaşılan Kitaplık” bölümünün altında “Hedef Kitle Yöneticisi”ni seçin.
3. Yeni Bir Hedef Kitle Oluşturun: “Hedef Kitle Yöneticisi” sayfasında, yeni bir hedef kitle oluşturmak için “+ Hedef Kitle” butonuna tıklayın.
4. Kaynak olarak “Web Sitesi Trafiğini” seçin: Hedef kitlenizin kaynağı olarak “Web sitesi trafiği”ni seçin.
5. Yeniden Pazarlama Türünü Seçin: Kullanıcının web sitenizle etkileşimine göre yeniden pazarlama kitlesi oluşturmak için farklı seçenekleriniz olacak. Kampanyanız için uygun seçeneği seçin:
   • Tüm ziyaretçiler: Web sitenizi ziyaret eden tüm kullanıcıları dahil edin.
   • Bir sayfanın ziyaretçileri: Web sitenizin belirli sayfalarını veya bölümlerini ziyaret eden kullanıcılara dayalı bir hedef kitle oluşturun.
   • Belirli bir tarih aralığında bir sayfanın ziyaretçileri: Belirli bir zaman diliminde belirli sayfaları ziyaret eden kullanıcılara göre hedef kitlenizi daraltın.
   • Bir sayfanın ziyaretçileri ancak diğer sayfanın ziyaretçileri değil: Belirli sayfaları ziyaret eden kullanıcıları hedef kitlenizden hariç tutun.
   • Belirli etiketlere sahip bir sayfanın ziyaretçileri: Daha hedefli bir kitle oluşturmak için web sitenizde belirli başlıklar kullanın.
6. Hedef Kitle Ayrıntılarını Tanımlayın: Seçtiğiniz seçeneğe bağlı olarak hedef kitle parametrelerini tanımlayın. Bunlara URL kuralları, ziyaret süresi, belirli sayfalar vb. dahil olabilir.
7. Üyelik Süresini Ayarla: Kullanıcıların web sitenizle son etkileşimlerinden sonra yeniden pazarlama kitlenizde ne kadar süre kalmaları gerektiğini belirtin. Standart seçenekler arasında 30 gün, 60 gün, 90 gün vb. bulunur.
8. Hedef Kitleniz İçin Bir İsim Seçin: Hedef kitlenize, daha sonra onları kolayca tanımanızı sağlayacak bir isim verin.
9. İncele ve Oluştur: Girdiğiniz bilgileri gözden geçirin ve yeniden pazarlama kitlenizin oluşturulmasını tamamlamak için “Oluştur” butonuna tıklayın.
10. Kampanyalara Hedef Kitle Ekleme: Hedef kitleyi oluşturduktan sonra, bu kullanıcıları özelleştirilmiş reklamlarla hedeflemek için kampanyalarınıza ekleyebilirsiniz. Reklam gruplarını ayarlarken “Hedef Kitleler” bölümünden yeniden pazarlama hedef kitlenizi seçebilirsiniz.

Hedef kitlenizin hedefleme için yeterli sayıda kullanıcı toplamasının biraz zaman alabileceğini unutmayın. Ayrıca, kullanıcı etkileşimlerini doğru bir şekilde izlemek için web sitenizin tüm ilgili sayfalarına uygun Google Ads yeniden pazarlama etiketinin yüklendiğinden emin olun.

Google Ads, süreç boyunca ayrıntılı talimatlar ve yardım sağlar; bu nedenle yeniden pazarlama kitlenizi oluştururken istemleri ve önerileri izlediğinizden emin olun.

Google Ads'de yeniden pazarlama kitleleri oluşturmak ve kullanmak genellikle erişilebilirdir. Web sitenizdeki trafiğe ve etkileşimlere dayalı olarak yeniden pazarlama kitleleri oluşturabilirsiniz, doğrudan bir maliyet olmadan Google.

Ancak, yeniden pazarlama kitleleri oluşturmanın ücretsiz olduğunu unutmayın, ancak bu kitleleri Google Ads kullanarak hedeflemek için reklam kampanyaları kurmalı ve yürütmelisiniz. Bu kampanyalar, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki veya diğer platformlardaki diğer web sitelerine göz atarken yeniden pazarlama kitlenize reklamlarınızı göstermeyle ilişkili maliyetleri içerir.

Özetle:

• Google Ads'de remarketing kitlesi oluşturmak ücretsizdir.
• Bu kitlelere yönelik reklam kampanyaları yürütmek, reklam yerleşimleri ve tıklamalar/gösterimlerle ilişkili maliyetleri beraberinde getirir.

Reklam kampanyalarınızın belirli maliyetleri, teklif stratejiniz, reklam bütçeniz, rekabet ve reklamlarınızın etkinliği gibi çeşitli faktörlere bağlı olacaktır. Kampanyalarınızı dikkatli bir şekilde yönetmek, istediğiniz yatırım getirisini elde etmenizi sağlar.