B2Bers için Google Analytics 4: Daha güçlü. Daha kullanışlı. Daha analitik.

Google analytics for B2B Marketers
In: Digital Marketing


Google Analytics 4, 1 Temmuz 2023’e kadar Universal Analytics’in yerini alıyor. Geçmiş sorunları nasıl çözdüğünü, sayfa içi ve çevrimdışı etkinlik ölçümünü neden değiştirdiğini ve pazarlamacıları çerezsiz bir diyete hazırladığını öğrenin.

Universal Analytics için zaman daralıyor

17 uzun yılın ardından, Google’ın Universal Analytics (UA) platformunun bitiş tarihi 1 Temmuz 2023 olarak belirlendi. Bu, göründüğünden daha büyük bir anlaşma: İşletmelerin %86’sından fazlası web sitesi performansını izlemek için kullanın.

GA, her şey düşünüldüğünde iyi bir koşuya sahiptir. Evet, hepimize iyi hizmet etti. Ancak, halının altına süpürdüğümüz bir dizi sınırlama ile mükemmel olmaktan uzak. (Örneğin: hemen çıkma oranı okuyucu etkileşimi hakkında gerçekten ne diyor?)

Ama olay şu. GA, The Sky’daki Great Platform Analytics’e yönelirken, onun daha ince, daha sofistike yedeği olan Google Analytics 4 (GA4), UA’nın eski zaaflarına sert bir ışık tutuyor.

İşler daha iyiye gitmek üzere.

GA4, size daha genel olarak web analitiği hakkında nasıl düşündüğünüzü geliştirme gücü verir.

Teknik bilgisi olmayan kullanıcıların (veya pahalı analitik yazılımları olmayan teknisyenlerin) bile sayfa içi analizleri hakkında daha derin düşünmelerine yardımcı olur (tek tek web sayfalarını optimize etmeyi düşünün). Sayfa dışı görünürlüğünüzü artırır (web sitenizin ötesinde gerçekleştirilen eylemler). Ve çerezsiz bir gelecekte web sitesi ziyaretçileriyle nasıl etkileşim kuracağımız hakkında önemli sorular soruyor.

Ama önce, bir feragatname. UA süper hayranı olsanız bile GA4’ü hemen kullanmaya başlayın.

Eski platformu, aşamalı olarak kullanımdan kaldırılana kadar paralel olarak çalıştırabilirsiniz. Bu, temel bir GA4 verisi toplamanıza ve ikisi doğrudan uyumlu olmadığı için Temmuz 2023 için çalışmaya başlamanıza olanak tanır. Emniyet kemeri takılı mı? Serin. GA4’ün sayfadaki etkinliği görüntüleme şeklinizi nasıl değiştirdiğiyle başlayalım.

GA4, sayfa etkinliğiyle nasıl etkileşim kurduğunuzu yeniden değerlendirir

TLDR: GA4’ün Gelişmiş Ölçüm araçlarıyla sayfa içi eylemlere ilişkin daha ayrıntılı, güvenilir öngörülerin keyfini çıkarın.

Sayfadaki etkinliği izlerken, GA4, UA’da teknik olarak mümkün olanı kolaylaştırır. Sonuncusu özelleştirme gerektirirken (Google Etiket Yöneticisi’nin beğenileri aracılığıyla manuel olarak fazladan etiket ekleme biçiminde), GA4, kullanıma hazır Gelişmiş Ölçüm paketi ile işleri basitleştirir. Evet: Bir dizi etkinlik izleme özelliği.

UA’dan farklı olarak, artık web sitenizdeki birden çok web sitesi etkileşimini izleyebilirsiniz: bir ziyaretçinin sayfanızı ne kadar aşağı kaydırdığından, belirli video etkileşimlerine ve giden bağlantı tıklamalarına kadar. Bu, sizin tarafınızda daha az dedektiflik çalışmasıyla daha spesifik veriler anlamına gelir. Bu yüzden sevinin! Ekibinizin başlamak için çok fazla teknik bilgiye ihtiyacı olmayacak. (Ve işleri batırma riski daha azdır.)

En sevdiğimiz kullanıma hazır yeni özelliklerden bazılarına buradan göz atın:

Kaydırma derinliği
Kullanıcınızın bir sayfanın ne kadar aşağısını (ve dolayısıyla meşgul olduğunu) ne kadar okuduğuna ışık tutar. Etkileşimin nerede bittiğini anlamak ve düzeltmek için mükemmel. Bunun kaç tane argümanı çözeceğini yeterince vurgulayamayız. Bir kullanıcıyı korkutmadan önce bir sayfaya GERÇEKÇİ OLARAK ne kadar içerik koyabileceğiniz konusunda satışlardan Jeff ile kafa kafaya mı? Siktir git Jeff! Veriler yalan söylemez.

Giden bağlantı tıklamaları
Giden bağlantılarla dolu bir sayfanız mı var? Ziyaretçilerinizin en çok hangilerini tıkladığını belirleyin.

Video etkileşimleri
Yeni bir GA4 özelliği oluşturduğunuzda, bu özellik otomatik olarak Gelişmiş Ölçümü etkinleştirir. Bu, olayları izleyen ve raporlamayı geri gönderen bir dizi özelliktir. Ayrıca, varsayılan olarak web sayfanıza yerleştirilmiş tüm YouTube videolarına ilişkin raporlamayı da içerir. Ve bunun büyük ölçüde sakinleştirici bir sonucu var. Çünkü artık sayfa içi video analizleri almak arasında seçim yapmak zorunda değilsiniz. veya YouTube’u gömme. Bunun anlamı — şükürler olsun — videoları iki ayrı yerde tutmak yok… iki ayrı analiz seti ile.

Zamana dayalı ölçümler

Zamana dayalı ölçümler, ziyaretçi davranışı üzerindeki kapağı da açar. Örneğin, GA4’ün geçen süre özelliği, ziyaretçilerin tanımlanmış bir dizi adımı tamamlamasının ortalama olarak ne kadar sürdüğünü gösterir. Potansiyel müşterilerin bir ürün sayfasına geçmeden önce anketlerinizi tamamlamasının veya blogunuzu okumanın ne kadar sürdüğünü anlamak istiyorsanız iyi haber.

Zıplama öldü

TLDR: GA4, daha geniş kullanıcı yolculuğunu sergilemeye yardımcı olan bir etkileşim oranı için Hemen Çıkma Oranı metriğini terk eder (sitenizde oyalanıyorlarsa ancak siteyle etkileşime girmiyorlarsa verileri kaydetmez). Sonuç olarak, Ortalama Oturum Süreleriyle birlikte gelen varsayımlara veda edebilirsiniz.

GA4’teki değişikliklerin sayfadaki etkinliğin çok ötesine geçtiğini söyledik. Sayfa dışı katmanı, öncekinden daha derin bir sıçrama yapmak için tasarlanmış, ölçüme farklı bir yaklaşım getiriyor. Hemen çıkma oranı öldü. Harika! Zaten kimse bunun ne anlama geldiğini tam olarak bilmiyordu. Yavaş sayfa yükleniyor mu? Kötü kopya mı? İstediğini al.

Yerine geçmesi bizi bu karışıklık hapishanesinden kurtarır.

Hem ziyaretçilerinizin bulunduğu sayfayı dikkate alır ve ziyaretçilerin doğrusal olmayan yolculuklarının bir parçası olarak yaptıkları diğer duraklar. Bu, gerçekte olduğu gibi daha bağlı bir kullanıcı yolculuğunu görmenizi sağlar.

Hemen Çıkma Oranı mükemmel olmaktan uzaktı. Neden? Niye? Çünkü UA’nın topladığı veriler o kadar güvenilir değil.

Bir müşteri adayının sayfalarınızdan birine geldiğini ve sekmesini kapatmadan beş dakika sonra düştüğünü varsayalım. Google UA, bu kesinti süresini yine de o potansiyel müşterinin oturum süresi olarak kaydeder. Hangi berbat. Çünkü web sitenizin ziyaretçisinin çok daha erken terk etmesine rağmen, sonunda “beş dakikalık” bir oturum süresi elde edebilirsiniz: yaklaşık sarhoş bir okçu kadar doğru.

Bu durumlarda ortaya çıkan herhangi bir içgörü, boşlukları kendinizin doldurmasına bağlıdır. Hangisi eğlenceli değil. Bu beş oturum süresini başka bir üç dakikalık oturum süresiyle karşılaştırabilirsiniz (ve her ikisinin de aynı süre içinde yanlış olmasını umabilirsiniz). O zaman bile, en fazla umut edebileceğiniz şey, bilgiye dayalı tahminde bulunmaktır.

GAa tüm bunları düzeltir. Örneğin, kullanıcıların sekmeleri ne zaman değiştirdiğini bilir… ve böylece oturum sürelerini çok daha doğru bir şekilde kaydeder.

GA4’ün Etkileşim Oranını Anlama

Kaynak: ken-williams.com

GA4’ün etkileşim oranı metriği, ziyaretçi etkileşimlerinin sıklığı ve hacmi konusunda çok daha fazla netlik sunar. Artık temel bir metrik olarak sayfa görüntüleme sayısına bağlı değildir; bu, örneğin Bayan Prospect’in ana sayfanızda o kaygan videoyu izleyip sonra bırakması gibi (satış ekibinizden birine e-posta göndermek için) bir dönüşüme yol açabilecek daha incelikli etkileşimler yakalamanıza olanak tanır. .

Çerezsiz bir geleceğin tonunu ayarlamak

TLDR: GA4’ün makine öğrenimi, kullanıcı etkileşimlerini kaydetmek için çerezsiz olay yaşam döngüsü izleme araçlarını kullanarak, çerezlerin yokluğunda pazarlama analitiğinin nasıl başarılı olabileceğinin iyi bir resmini çiziyor. Birden çok oturumda ve cihazda hedef kitlenizi daha iyi anlayacak ve her benzersiz yolculuğun daha zengin bir görünümüne sahip olacaksınız.

GA4’ün lansmanı, parlak yeni metriklerin ötesinde, pazarlamanın geleceği hakkında ilginç sorular ortaya koyuyor. UA dahil çoğu analiz aracı, kullanıcı davranışını anlamak için çerezlere güvenir. Biz hızla yaklaşırken onlarsız belirsiz bir gelecekbu belirsizliği müzakere edebilecek bir platform anahtardır.

Olmak için tasarlandı gizlilik odaklıGA4 olabilir çerezler olmadan çalışın. Makine öğrenimi, bir kez depolandığında bilgi çerezlerinin yerini almak için “boşlukları doldurma” konusunda büyük bir rol oynar. Cihazlar arası ve platformlar arası izlemenizi de geliştirir. GA4, web sitesi ve uygulama kullanıcı verilerini tek bir mülkte gruplayarak verileri birden fazla cihazda bir araya getirir. Sonuç olarak, hem masaüstü hem de mobil platformlarda kullanıcı etkileşimlerini takip edebilirsiniz.

Oh, yeni platform aynı zamanda sizi son derece güçlü bir raporlama tanrısına dönüştürüyor. GA4, BigQuery (Google’ın veri ambarı) ile entegre olur. Bu, tahakkuk eden verileri üçüncü taraf API’lerine bağlamaktan, daha akıllı paylaşılabilir içgörüler için görselleştirme araçlarına aktarmaya kadar birden fazla analiz seçeneği arasından seçim yapabileceğiniz anlamına gelir.

Hazır, sabit, analiz

Dijital B2B pazarlaması biraz sirk çadırında savaşmak gibi gelebilir. İnternet gürültülü, kalabalık bir yerdir (birçok rahatsız edici koku ile) ve web sitenizin nabzını sıkı bir şekilde kontrol etmek, nasıl başarılı olacağınızı belirlemede uzun bir yol kat eder. GA4, bu tutuşu güçlendirir. İnsanların sitenizle nasıl etkileşime girdiğine dair daha fazla 3B bir anlayış sağlayarak – sayfadaki etkinliğin ötesinde – neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha iyi ayarlamak için daha iyi bir konumdasınız.

Olaya dayalı veri modelleri kalıcıdır ve bu sizi heyecanlandırmalı.
Çok geç olmadan hemen hazırlanmayı unutmayın.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]