Araştırma, Facebook İlgi Alanlarının Yüzde 30’unun Yanlış veya İlgisiz Olduğunu Önerdi

In: Social Media


göre son Kuzey Carolina Eyalet Üniversitesi çalışmasıFacebook, bir kullanıcıya reklam hedefleme için kullanılan bir ilgi alanı atarken bağlamı hesaba katmaz.

Çalışma (“Facebook Etkinliğinin Facebook’un Reklam İlgisi Çıkarım Sürecindeki Etkisini ve Doğruluğunu Analiz Etme”), Facebook’un bir konuya verilen olumlu, olumsuz veya tarafsız tepkileri dikkate almadığını öne sürüyor. Kullandılar yeşil peynir Örnek olarak.

Yeşil peyniri nasıl sevmediğinizle ilgili bir gönderi paylaştığınızı varsayalım. Bahsedilen Facebook algoritması, yeşil peynire ilgi duyacaktır. Algoritma, hoşlanmadığınızı tamamen görmezden gelir. Daha sonra yeşil peyniri tanıtan reklamları görebilirsiniz.

Örnek saçma gibi görünse de önemli bir noktaya değiniyor. “Yeşil peyniri” hedeflediğiniz ilgi alanıyla değiştirin. Çoğu durumda, hedeflediğiniz kullanıcıların o konuya olumlu bir ilgi duyduğunu varsayıyorsunuz. Gerçekten sevmeyenlere ulaşmak için para ödüyorsanız, paranızı boşa harcıyor olabilirsiniz.

Araştırmacılar, bunun gerçekleştiği sonucuna varmak için birkaç çalışma yürüttüler.

Çalışma #1

İlk çalışmada, araştırmacılar 14 yeni Facebook kullanıcı hesabı oluşturdu. Araştırmacılar, her hesabın demografisini ve davranışını kontrol etti. Daha sonra Facebook’un oluşturduğu ilgi alanlarını takip ettiler.

Araştırmacılar, bu ilgi alanlarını her hesabın Reklam Tercihlerinde görebilirler. Sen de yapabilirsin. Bu gönderiyi oku Facebook Reklam Tercihleriniz hakkında.

Araştırmacılar, bir sayfada gezinmek kadar basit eylemlerin Facebook’un bir ilgi çıkarmasına yol açtığını buldu. Araştırmaya göre, çıkarsanan çıkarların %33’ü yanlış veya alakasızdı.

Elbette, bir şeyin “kesin olmayan” veya “ilgisiz” olduğunu belirlemek kayan bir ölçektir. Çıkarsanan bir ilgi hangi noktada doğrudur ve hangi noktada kesin değildir? Ne zaman alakalı ve ne zaman alakasız hale geliyor?

Ne olursa olsun, çıkarsanan üç çıkardan biri sorunlu olduğunda saçlarımızı ayırıyor olabiliriz. Bu çok fazla!

2. Çalışma

Araştırmacılar başka bir çalışma yaptı. Bu sefer dünyanın farklı yerlerinden 146 kişiyi işe aldılar. Her katılımcı, araştırmacıların ilgi alanları hakkında Facebook’tan veri toplamasına izin veren bir tarayıcı uzantısı indirdi.

Katılımcılara daha sonra Facebook’un çıkardığı çıkarların doğruluğu hakkında sorular soruldu. Bu durumda araştırmacılar, Facebook’un listelediği ilgi alanlarının %29’unun aslında bu kişilerin ilgisini çekmediğini buldu.

Başka bir deyişle, bu sonuçlar ilk çalışmanın bulgularıyla tutarlıydı.

Reklam Tercihlerinizi Kontrol Edin

Şüpheniz varsa, reklamverenlerin sizi ilgi alanlarına göre nasıl hedefleyebileceğini de kontrol edebilirsiniz. Şimdi bulmak gerçekten çok zor ve ayrı bir gönderide daha derine ineceğim. Ancak, masaüstü uygulamasından şuraya gidin:

Ayarlar ve Gizlilik > Ayarlar > Reklamlar > Reklam Ayarları > Size ulaşmak için kullanılan kategoriler > İlgi alanı kategorileri.

Dediğim gibi, gömülü! Bu sadece oraya gitmek için altı tıklama.

Beni hedeflemek için kullanılabilecek bazı ilgi alanlarının ürkütücü derecede doğru olduğunu buldum. Ancak bazıları tam tersidir. Neden benimle ilişkili oldukları hakkında hiçbir fikrim yok.

Bazı örnekler:

  • karavanlar
  • Kampçı minibüsü
  • Tekerlekli ev
  • Golf Vuruş Mekaniği
  • İşçi tazminatı
  • Tuval üzerine baskı, kumaş baskı
  • pişirme
  • Bebek bezi
  • okul öncesi

Karavanlar ve kampçılıkla ilgili çıkarımları neden yaptığım hakkında hiçbir fikrim yok. Neredeyse hiç kampa gitmiyoruz ve hiç karavan, karavan veya karavan kullanmadık.

golf oynamıyorum. Bir bit değil.

Ben serbest meslek sahibiyim ve işçi tazminatı beni ilgilendirmiyor.

pişirmem.

Çocuklarım var ama hepsi 14 yaşında ve daha büyük. Çocuk bezi ve anaokulu uzun zamandır dünyamda değildi. Belki ilgi alanları güncellenmemiştir ve güncelliğini yitirmiş olabilirler? Bu da iyi değil.

Kelimenin tam anlamıyla bunlardan yüzlerce (binlerce değilse) var, bu yüzden aramayı bıraktım! Ve çılgın olan şey, aslında çıkarlarımı yıllar önce temizledim, bu yüzden benimkiler muhtemelen çoğu insanın olabileceğinden daha doğru ve güncel.

Tecrübelerim

Bu sonuçlar, ilgi alanlarını hedefleme konusunda gördüğüm bazı şeyleri açıklayabilir.

Örneğin, yakın zamanda terfi ettim son derece teknik bir blog yazısı Facebook reklamları ile ilgili. Aşağıdakilerden bazılarını içeren ilgi alanlarını hedefledim:

  • Reklam ajansı
  • reklam kampanya
  • Dijital Pazarlama
  • Çevrimiçi reklamcılık
  • Sosyal medya pazarlamacılığı
  • Sosyal medya stratejisti

Bu reklamla ilgili aldığım yorumların büyük çoğunluğu, açıkça reklamveren olmayan kişilerdendi. Bunun yerine, reklamlardan hoşlanmadıklarını ve var olmamalarını nasıl dilediklerini dile getirmek istediler.

Peki, bu insanlara nasıl ulaşmış olabilirim?

Eğer bu çalışma doğruysa, bu kişilerin daha önce Facebook reklamlarını nasıl beğenmediklerine dair gönderilere veya reklamlara yorum yapmışlarsa, bu ilgi alanlarından bazılarının bu kişiler için çıkarılmış olabileceğini tahmin edebiliriz.

Bu açıkça bir tahmin ve küçük bir örnek örnek, ancak bu çalışmanın sonuçlarıyla açıklanabilecek benzer deneyimleriniz olup olmadığını merak ediyorum.

Fark eder, önemi var

Şimdi, bu ilgi alanlarından kaçının gerçekten hedefleme için kullanıldığını bilmiyoruz. Ve tabi ki, hedeflenen ilgi alanları temizlendi bu çalışmalar yapıldıktan sonra.

Ancak, bu kesinlikle bu ilgi listelerinin nasıl oluşturulduğuna dair soruları gündeme getiriyor. Kötü hedefleme, kullanıcı deneyimini etkiler ve kesinlikle reklamverenin sonuçlarını etkiler.

Bazı durumlarda, bağlamın bir kişinin çıkarla olan ilişkisi hakkında önemli olmadığını iddia edebilirsiniz. Ancak, reklamverenlerin çoğu durumda ilginin aslında olumlu bir ilişkiden kaynaklandığını ummalarını öneririm.

Senin sıran

Ne düşünüyorsun? Bu, faiz hedeflemesine ilişkin bir iddianame mi?

Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]