Anahtar Kelime Planlayıcı, Anahtar Kelime Sorgularını Değiştiriyor

In: Search Optimization


22 Ağustos’ta size bir hediye sundum. Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcı’nın arama sonuçlarında yaptığı değişikliklerin zaman çizelgesi. O zamanlar, Anahtar Kelime Planlayıcı, birçok kullanıcının arama hacmini göstermeye geçti. aralıklarbelirli arama hacminin aksine sayılar. Bugün, yeni bir emsal teşkil eden Anahtar Kelime Planlayıcı’da daha da büyük bir düzenleme olarak düşündüğüm şeye, bu zaman çizelgesine yeni bir değişiklik ekleyebiliriz. Rank Ranger ekibi, Google’ın anahtar kelime araştırma aracının artık arama sorgularını değiştirdiğini ve ilk ifadeyle tam olarak eşleşmeyen sonuçlar sunduğunu keşfetti. Sonuç olarak, Anahtar Kelime Planlayıcı bazen yalnızca sorguyla tam olarak eşleşmeyen, aynı zamanda arkasındaki olası amaçtan ciddi şekilde sapan sonuçları gösteren.

Küçük Anahtar Kelime Planlayıcı Sonuç Değişiklikleri Büyük Bir Fark Yaratabilir

Arabayla ilgili farklı bir arama terimi için sonuçlar görüntülerken yakaladığımız ilk anahtar kelime aramalarından biri bayilikler. Anahtar Kelime Planlayıcı’nın, orijinal arama terimi “bayilik” yerine “bayiler” terimi için sonuçları yeterince sık gösterdiğini gördük.

Anahtar Kelime Planlayıcı Değişiklikleri
Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelimeyi değiştirir orijinal arama terimi yerine “bayiler” “bayilik”

Yukarıdaki durumda, “seattle ford bayiliği” ve “new york ford bayiliği”, “seattle ford bayiliği” yazan sonuçlar döndürdü. bayiler‘ ve “new york ford bayiler” sırasıyla. Bu, çok fazla etkisi olacak büyük bir değişiklik gibi görünmese de, gerçek şu ki, burada gösterilene benzer basit bir değişiklik, bir anahtar kelime arama teriminin alaka düzeyini ve anlamını önemli ölçüde etkileyebilir.

Aslında, bunu ekibimizden aldıktan sonra başka bir otomobil üreticisi olan Mitsubishi’yi aramaya karar verdim. Neden Mitsubishi? Eh, çünkü Mitsubishi, TV’lerden klima ünitelerine kadar çeşitli ürünler satmasıyla ünlüdür. Burada “bayilik”ten “bayi”ye geçiş önemli bir değişikliktir. “Bayilik” terimi genellikle otomobil satışları için ayrılmıştır. Yani, terim doğası gereği arabaları ifade ederken, “bayi” terimi çeşitli endüstrilere atıfta bulunabilir. Google’ın değişikliği ilk örnekte felaket değildi çünkü Ford markası doğal olarak ve esas olarak otomobil endüstrisi ile ilişkiliydi. Mitsubishi’de öyle değil. “Mitsubishi bayisi”ne girdiğimde gerçekten de Anahtar Kelime Planlayıcı sonuçları yine “Mitsubishi bayileri” gösterecek şekilde değiştirdi.

AdWords, Sonuçlardaki Anahtar Kelime Arama İfadesini Değiştiriyor
“Bayilik” teriminin “bayiler” ile değiştirilmesi, otomobil markası Mitsubishi olarak değiştirildiğinde gerçek çıkarımlar sunar.

Bununla birlikte, “Ford” aramasının aksine, “Mitsubishi bayisi” ile ilişkilendirilen anlam, Amerikan otomobil üreticisi muadili ile aynı anlamı ifade etmemektedir. Bu nedenle, Google’ın bana sağladığı sonuç, ilk aramamla uyumlu olmayabilir ve bu küçük değişiklik, anahtar kelime araştırması yaparken gün içinde büyük bir fark yaratır.

Anahtar Kelime Planlayıcının Arama Terimini Değiştirmesi Anlamı Değiştirir

Orijinal sorgu terimiyle uyumlu olmayan anahtar kelime sonuçlarını gösteren Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelime teriminin ilk amacının kaybolmasına ve anlamının değişmesine neden olabilir. Bu açıkça önemlidir ve amaçlanan arama terimiyle ilgili verileri bulmaya çalışan kullanıcılar için işleri biraz daha karmaşık hale getirebilir. Örnek olarak “apartman kiralama” ifadesini aradım ve Anahtar Kelime Planlayıcı bana “apartman kirası” ifadesini gösterdi.

Anahtar Kelime Planlayıcıda Arama Terimi ve Sonuç Terimi Eşleşmiyor
Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelime sorgusunu “apartman kiralama” yerine “apartman kirası” olarak değiştirir ve böylece sorgunun asıl amacını değiştirir

Kiraya vermek ve bir kiralama aynı şey olmadığı açıktır. Kiralama, dairenin kendisi olan varlığı ve kira olarak durumunu ifade eder (örneğin kat mülkiyeti olmasının aksine). Aksine, “apartman kirası” terimi, bir apartman dairesinde yaşayan kiracının ödemekle yükümlü olduğu ödemeyi ifade eder.

Konut sektörü içinde kalarak, “ev sözleşmesi yapmak” anahtar kelime arama ifadesini alın. Bir ev satın alma veya satmanın sözleşme aşamasına ilişkin terim girerken niyetim.

Anahtar Kelime Planlayıcı, Arama Teriminin Anlamını Değiştiriyor
Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelime öbeğini “yüklenici evi” olarak değiştirerek, orijinal arama teriminde sunulan öznel anlamdan uzaklaşmıştır.

Ancak Google, ev geliştirme ile ilgili bir sonuç döndürdü, “yüklenici ana sayfası”. Böylece, sorgumun ilk amacı kayboldu ve sonuç içinde sunulan terim, aramamın doğasına hiç uymadığı için anlamsız hale getirildi. Basitçe, anahtar kelime terimini değiştirerek, aradığım anahtar kelime için arama hacmini elde edemedim.

SERP’deki Arama Sonuçları, Anahtar Kelime Planlayıcı Cümle Değişikliklerine Uyumsuz

Yukarıdaki örnekleri bulduğum kadar sinir bozucu olsa da, Anahtar Kelime Planlayıcı’nın arama terimi değişikliklerini SERP’deki gerçek sonuçlarla karşılaştırdığımda şaşırdım. Google, arama ifadelerimi değiştiriyor ve ayarlıyorsa, anahtar kelime araştırma aracı ile gerçek SERP sonuçları arasında bir tür süreklilik olacağını teorileştirdim. Başka bir deyişle, Google anahtar kelime araştırma aracında terminolojiyi değiştiriyorsa, bu terimlerin arama sonuçları açısından da birbirinin yerine geçebileceği mantıklı olacaktır. Google’ın ilk sorgumu dönüştürdüğü anahtar kelime terimi, SERP ekranındaki arama sonuçlarının nasıl olduğu ile eş anlamlı değilse, Anahtar Kelime Planlayıcı başlangıçta anahtar kelime öbeğimi neden değiştirsin?

Google’ın anahtar kelime öbeği dönüşümleriyle yaptığım turun bir parçası olarak “ev dekorasyonu” terimini aradım ve bunun yerine “ev dekorasyonu” ifadesi verildi.

Anahtar Kelime Planlayıcı Sonucu, Arama İfadesi Kiralamadan Kiraya Olarak Değiştirildi
Anahtar kelime deyiminde “ev dekorasyonu”ndan “ev dekorasyonu”na bir değişiklik, anahtar kelimenin anlamını açıkça değiştirir.

İki terim arasındaki bariz fark, “ev dekorasyonu”, kişinin evini dekore etme eylemini ifade ederken, “ev dekorasyonu”, daha çok bir nesne türü veya birinin evini dekore etmenin bitmiş ürününe bir referanstır. Orijinal anahtar kelimem için sonuçlar gösteren bir SERP hayal edecek olsaydım, ev dekorasyonu hakkında nasıl gidileceği hakkında ipuçları, belki de konuyu tartışan bir dergi listesi vb. için bir Google araması yaptı ev dekorasyonu.

Ev Dekorasyonu için Arama Sonuçları


“Ev dekorasyonu” arama sorgusu için Google SERP, bir evin nasıl dekore edileceğiyle ilgili sonuçlar üretir.

Google’da “ev dekorasyonu” araması yaparak, görmeyi umduğum şeyi, ev dekorasyonu kategorisinde ürünler sunan web sitelerini de buldum.

SERP'de Ev Dekorasyonu Sonuçları

“Ev dekorasyonu” araması, “ev dekorasyonu” aramasıyla yalnızca bir ortak sonuç üretir ve kendi başına ev mobilyası ile ilgilenir

Yani, eğer Google arama çok farklı iki SERP’sinin kanıtladığı gibi, iki terim arasındaki farkı biliyor, neden Anahtar Kelime Planlayıcı’da bana istenmeyen bir terim atmaya çalışıyor?

Sadece “çevrimiçi bankacı” terimi için bir arama yaptığım noktayı vurgulamak için, Anahtar Kelime Planlayıcı’nın bana “çevrimiçi bankacılık” terimi için sonuçları göstereceği gerçeğine dayanarak bankacılık yaptım. Korkunç kelime oyunları bir yana, Google tam olarak bunu yaptı ve Anahtar Kelime Planlayıcı, çevrimiçi bir bankacı değil, bazı çevrimiçi bankacılık yapmak istediğime karar verdi (neden Google’ın annem haline geldiğini hissediyorum?).

Çevrimiçi Bankacı Anahtar Kelime Planlayıcı Sonucu
Anahtar Kelime Planlayıcı, “çevrimiçi bankacı” aramasını değiştirir ve “çevrimiçi bankacılık” için bir sonuç görüntüler

Çevrimiçi bankacı diye bir şey olduğu ortaya çıktı, bu NBT Bank’ın müşterilerine sunduğu bir çevrimiçi bankacılık aracının adı. NBT ile rekabet etmek için bir araca “Çevrimiçi Bankacı” adını vermek istediğimi ve Google’ın bana istediğimi düşündüğü sonuçları yağdırdığını varsayalım, karanlıkta kaldım. Alaycı olmak istemem ama belki de bir çevrimiçi bankacılık danışmanlık firması için çılgın bir fikrim var ve insanların “çevrimiçi bankacı” terimini aradıklarını ve arama hacmi olmadığını görmediklerini görmek istiyorum. hiç bana yardımcı olur musun? Anahtar Kelime Planlayıcı bunu neden alıyor?

Online Bankacı SERP Sonuçları

“Çevrimiçi bankacı” için arama sonuçları sayfası, doğrudan anahtar kelimeyle ilgili bir sonuç verir

“Çevrimiçi bankacılık” için SERP’nin “çevrimiçi bankacı” için SERP’den çok farklı olduğunu ekleyebilir miyim; bu, Google’ın terimler arasında bir fark gördüğü anlamına gelir ve bu nedenle, nerede olduğunu anlamadığım için yine şaşkın hissediyorum. Google tüm bunlarla gidiyor.

İnternet Bankacılığı SERP Sonucu

“Çevrimiçi bankacılık” için arama sonuçları, “çevrimiçi bankacı” ile ilgili sonuçları sunmuyor

Anahtar Kelime Kova Yönünün Kaybolması

Anahtar Kelime Planlayıcı’nın yeni terim takası başka bir sorunu ortaya çıkarıyor. Bilindiği gibi, Google, benzer anahtar kelimeleri arama hacmine göre birlikte kategorize etmeye başlamıştı, her bir anahtar kelimeyi bağımsız olarak listelemekle birlikte, her bir eşanlamlı anahtar kelimeyi aynı hacimde gösteriyordu. Şimdi, Anahtar Kelime Planlayıcı, orijinal anahtar kelime teriminizi başka bir terimle değiştirirken (bir kenara, genellikle çok eşanlamlı değildir, yukarıya bakın), anahtar kelimenizin hangi “kepçeye” düştüğünü nasıl anlarsınız?

Grup Anahtar Kelime Arama
Anahtar Kelime Planlayıcı sonuçlarda değişken terimler gösterdiğinden, çok anahtarlı bir aramanın şifresini çözmek daha zor hale gelir

Yukarıdaki görüntüyü örnek olarak kullanarak, tamamen mümkündür “arama motoru optimize edici” altına düşer arama motoru mühendisi “Kova.” parçası olması da aynı derecede mümkündür. seo Kova. Her bir anahtar kelimeyi ayrı ayrı aramanın dışında, nasıl bileceksiniz? Bu da aynı anda çok sayıda anahtar kelime aramayı geçersiz kılıyor mu?

Anahtar Kelime Planlayıcı Neden Anahtar Kelime Kelime Seçimimi Uzaklaştırıyor?

Asıl soru şu: Google bunu neden yapıyor? Google’ın SERP’de belki de aklıma gelmeyen, belki de daha fazla hedeflenen ilgili aramalar için öneriler sunmak isteyebileceğini anlıyorum. Her şey yolunda ve güzel, ama Google neden ne istediğimi ve neden bahsettiğimi bilmediğimi düşünüyor (tekrar soracağım, Google anneyi tanıyor mu, çünkü bu çok benzer hale geliyor). Hepsi bir arada, bu kullanıcı deneyimini çok sinir bozucu buldum. Belirli bir noktada, Google’ın bana istediğim anahtar kelime bilgisini vermesini sağlayamadım. Anahtar kelime seçimimin aptalca, hedef dışı ve alakasız olup olmadığını bilmek istiyorum, ancak Google kelimeleri ağzımdan çıkarmaya karar verdiğinde, nihayetinde Google’a geldiğim şeyi alamayacağım.

Ağla bebek

Hepsinden kötüsü, Google sık sık aramamda niyetimi yanlış temsil eden değişiklikler sağlıyor ve anahtar kelime araştırmamı öldürücü bırakıyor. O zaman tekrar soracağım, neden? Çünkü gerçekten bana çok az mantıklı geliyor. Neredeyse “RankBrained” gibi hissediyorum. Bu Google, RankBrain’i bir şekilde test ediyor mu? Eğer öyleyse, ironik bir şekilde aldığım sonuçlar beni gerçek niyetimden daha da uzaklaştırdı. Sonuç olarak, Anahtar Kelime Planlayıcı’da yapılan son ayarlamadan dolayı sersemlemiş ve kafam karışmış durumda, peki ya siz?

Yazar hakkında

Mordy, Wix için SEO topluluğunun resmi irtibatıdır. Sayısız ve geniş kapsamlı görevlerine rağmen, Mordy hala kendisini her şeyden önce bir SEO eğitimcisi olarak görüyor. Bu yüzden onu düzenli olarak her türlü orijinal SEO araştırması ve analizi yayınladığını göreceksiniz!

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]