Amazon, perakendecilerin reklam teknolojisini ve reklamveren ağını kullanarak sitelerinden para kazanmaları için reklam teknolojisi hizmetini başlattı.

Amazon’un yeni ürününü duyurmasından bir gün sonra Perakende Reklam Hizmeti en CES 2025bu stratejik hamlenin sonuçları perakende reklamcılık teknolojisi ortamı açısından daha net hale geliyor.

Amazon’un perakendecilere yönelik yeni reklam hizmetini başlatmasıyla perakende medya teknolojisi manzarası önemli değişiklikler yaşıyor. Microsoft, PromoteIQ platformunu kapattı.

9 Ocak 2025’te Amazon Ads bir açıklama yaptı: Perakendecilerin sponsorlu ürün reklamları uygulamasına olanak tanıyan bulut tabanlı reklamcılık teknolojisi hizmeti Web sitelerinde ve uygulamalarında. Amazon Web Services (AWS) üzerine inşa edilen hizmet, perakendecilerin reklam yerleşimleri ve formatları üzerinde kontrolü korurken, dijital mülklerinde bağlamsal olarak alakalı reklamlar görüntülemesine olanak tanıyor.

Buna göre Paula DespinsAmazon Reklam Ölçümü Başkan Yardımcısı, “Amazon Perakende Reklam Hizmeti, müşterilere alışveriş yolculuğu boyunca rehberlik eden, alışveriş yapanların ürünü keşfetmelerine ve bilinçli satın alma kararları vermelerine yardımcı olan alaka düzeyi yüksek reklamlarla perakendecilerin alışveriş deneyimlerini geliştirmelerine yardımcı oluyor.”

Hizmet, ilgili reklamları sunmak için arama sorguları ve ürün özellikleri gibi bağlamsal bilgileri işleyerek çalışır. Alışveriş yapanlar bu reklamlara tıkladıklarında, alışverişlerini başka bir yere yönlendirilmek yerine perakendecinin çevrimiçi mağazasında tamamlıyorlar.

Teknoloji, içeriğe dayalı reklamcılık sunmak için alışveriş sinyalleri üzerine eğitilmiş makine öğrenimi modellerini uyguluyor. Perakendeciler sponsorlu ürün reklamlarını üç ana alanda görüntüleyebilir: arama sonuçları sayfaları, ürün ayrıntı sayfaları ve göz atma sayfaları.

Sistem, reklamların mevcut ürünleri göstermesini sağlamak için ürün bulunabilirliği ve fiyatlandırma hakkındaki gerçek zamanlı verileri müşteri arama sorguları ve görüntüleme geçmişi gibi bağlamsal sinyallerle birleştirir.

Aralarında iHerb, Oriental Trading Company ve Weee!’nin de bulunduğu pek çok perakendeci beta programına katıldı ve Tilly’s’in de yeni bir katılımcı olacağı duyuruldu. Neil FolgateiHerb Küresel Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı, şu anda Amazon Ads’te aktif olan 1.200’den fazla paylaşılan markanın, reklamverenlerin hedef kitleleriyle bağlantı kurması için fırsatlar yarattığını belirtti.

Amazon katı veri ayırma protokolleri uygulamıştır. Hizmet, sıkı erişim kontrollerine sahip özel sistemler üzerinde çalışarak perakendeci bilgilerinin Amazon Ads ve diğer Amazon işletmelerinden ayrı kalmasını sağlar. Reklam ölçümü AWS Temiz Odalarında gerçekleştirilir ve toplu, anonimleştirilmiş raporlar oluşturmak için gizliliği artıran iş birliğini kolaylaştırır.

Bu gelişme, Amazon’un reklam stratejisinde önemli bir değişime işaret ediyor ve şirketi yerleşik perakende reklam teknolojisi sağlayıcılarıyla doğrudan rekabet halinde konumlandırıyor. Hizmet, perakendecilerin Amazon Ads konsolu aracılığıyla doğrudan reklamverenlerini yönetirken Amazon’un reklamveren ağına erişmesine olanak tanır.

Drew HabeckFlywheel Medyadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı, potansiyel etki hakkında şu yorumu yaptı: “Amazon’un Perakende Reklam Hizmeti, reklamverenler için dönüştürücü olma potansiyeline sahip. Tek bir hizmet sağlayıcı üzerinden erişimle kampanya yönetimini basitleştirmek için yüksek performanslı reklamcılık teknolojisinden yararlanıyor.”

Hizmetin önemli bir yönü perakendecilere sağlanan kontrol düzeyidir. Aşağıdakiler üzerinde yetkiye sahiptirler:

• Reklam yaratıcı biçimleri
• Dijital mülklerinde reklam yerleştirme
• Görüntülenen reklam sayısı
• Doğrudan sepete ekleme veya ürün sayfasında gezinme seçenekleri de dahil olmak üzere tıklama sonrası müşteri deneyimi

Hizmet, halihazırda Amazon Ads kullanan markalar için kampanya yönetimini kolaylaştırıyor. Reklamverenler, tanıdık arayüzler aracılığıyla birden fazla perakendecide erişimlerini genişletmek ve kampanyalarını yönetmek için ek fırsatlar keşfedebilir. Merkezi yaklaşım, raporlama ve optimizasyon süreçlerini basitleştirmeyi amaçlamaktadır.

AWS üzerinde oluşturulan hizmet, bulut platformunun güvenlik mimarisini devralır. Perakendeciler verilerini AWS hesaplarında yöneterek onlara standart AWS güvenlik avantajları sağlar. Makine öğrenimi modelleri, ilgili reklamları sunmak için bağlamsal bilgileri işlerken, ölçüm AWS Temiz Odalarında gerçekleşir.

Hizmet şu anda Amerika Birleşik Devletleri’ndeki operasyonel e-ticaret siteleri veya uygulamalarına sahip çok markalı perakendecilerin kullanımına açıktır. Amazon genişleme planlarını belirtti ancak belirli bir zaman çizelgesi veya pazar açıklamadı.

Bu gelişme, Amazon’un reklam teknolojisi tekliflerinde önemli bir genişlemeyi temsil ediyor ve potansiyel olarak perakendecilerin dijital reklam uygulaması ve yönetimine yaklaşımını yeniden şekillendiriyor. Perakende medya ortamı ve mevcut reklam teknolojisi sağlayıcıları üzerindeki uzun vadeli etki, hizmet ilk beta aşamasının ötesine geçtikçe görülmeye devam edecek.