Alternatif Arama Motorları: Bir SEO Rehberi

In: Search Optimization


Son birkaç yılda, pazara daha fazla alternatif arama motoru girerek, küresel devlerin pazar payını elinden aldı.

Açık erişim teknolojileri ve ucuz araçlar, daha küçük kuruluşların mahremiyet, güvenlik, güncel doğruluk, hayırsever katkılar ve daha fazlasını temel alan benzersiz değer önerileri sunan arama motorları oluşturmasına olanak sağlamıştır.

Ancak bu, arama motoru optimizasyonu (SEO) için ne anlama geliyor? Alternatif arama motorları, Google’ın egemenliğine meydan okuma olasılığı çok düşük olan, yalnızca bir uç endişe kaynağı mı? Yoksa değerli bir trafik kaynağı olarak değerlendirilmeli ve kullanılmalı mı?

Alternatif arama ortamının mevcut durumuna geçelim ve ardından, gelecekte pazara girebilecek olanlar da dahil olmak üzere yeni rekabetçi arama motorlarını hesaba katmak için SEO stratejinizi uyarlamak için pratik ipuçlarını gözden geçirelim.

Mevcut Arama Motoru Pazarına Genel Bir Bakış

gelen toplu verilere göre Küreselİstatistikler son on iki ayı kapsayan, aşağıdaki klasik arama motorları (YouTube veya Amazon gibi platformlar hariç) tüm platformlar için dünya çapında en büyük pazar payına sahiptir:

  • Google: %91.88
  • Bing: %3.19
  • Yandex: %1,52
  • Yahoo: %1,33
  • Baidu: %0.76
  • DuckDuckGo: %0.64

Ülkeye özgü düzeyde, birkaç nokta dikkate değer. Google, Kore Cumhuriyeti’nde hâlâ baskın arama motoru olsa da, Naver sahip %25,6 pazar payı, Google’ın ABD’deki en yakın rakibinin sekiz katı. Rusya ayrıca, ağırlıklı olarak Rusça konuşanlara yönelik olan Yandex’in, pazarın %49,02’sini kaplar. Çin’de, Baidu açık ara en büyük varlıktır. %75.54 pazar payı.

İnsanlar Neden Alternatif Arama Motorlarını Kullanıyor?

Alternatif arama motorları, Google ve Bing gibi devlerin sağlayamayacağı benzersiz bir değer teklifine güvenir. Bunun nedeni genellikle devlerin kitlesel bir pazar hizmeti sunması ve belirli konuları hedeflemek için “niş alamamaları”dır.

Benzer şekilde, Google, Bing ve benzerleri, belirli özelliklere izin vermeyen, biraz esnek olmayan bir iş modeli yürütme eğilimindedir. Örneğin, Google, kar elde etmek için kullanıcı verilerini toplamaya büyük ölçüde güvenir ve aşırı katı kullanıcı gizliliği kontrolleri sağlamasını engeller.

İnsanlar genellikle aşağıdaki nedenlerden biri veya birkaçı nedeniyle farklı arama motorlarını tercih eder:

  • Gizlilik garantileri – Daha fazla gizlilik arzusu, insanların diğer arama motorlarını aramasının en yaygın nedenidir. DuckDuckGo ve Startpage iki iyi bilinen örnektir.
  • Etik veya hayırsever girişimler – Etik arama motorları, gelirlerinin bir kısmını hayır kurumlarına sunar. Örneğin, Ecosia dünya çapında bir ağaç dikme programı yürütüyor. Ve yakın zamanda piyasaya sürülen Yep adlı motor, içerik oluşturuculara öncelik veren bir iş modeli işletiyor.
  • Son derece odaklı topikal sonuçlar – Birkaç arama motoru, akademik makaleler veya B2B listeleri gibi belirli sonuçlar verir. Özellikle muhasebeciler için bir motor olan IFACnet buna bir örnektir. Egerin (Kürdistan), Fireball (Almanya) ve Yongzin (Tibet) gibi coğrafi olarak uyarlanmış birçok motor da vardır.
  • Meta arama motorları – Meta arama motorları, farklı kaynaklardan sonuçlar alır; bunlar genellikle Google ve Bing’in diğer ikincil motorlarla birlikte bir karışımıdır. Dogpile iyi bilinen bir örnektir.

Google gibi genel platformlar, bireysel olarak alternatif arama motorlarının benzersiz teşviklerinden yararlanan bireylerle birlikte, sorguların çoğu için tercih edilen seçenektir. Örneğin, araştırmacılar genellikle ilgili akademik kaynakları bulmak için herkese açık olmayan farklı veritabanlarını tarayan motorları kullanır.

Alternatif Arama Motorlarının Yükselişinin Arkasında Ne Var?

Alternatif arama motorlarının yükselişi iki faktör tarafından yönlendirildi: değişen tüketici ihtiyaçları (özellikle gizliliğe artan bir vurgu) ve açık kaynak teknolojilerinin ve ucuz donanım paketlerinin mevcudiyeti.

Açık kaynak altyapısı, daha küçük şirketlerin daha önce aşırı derecede pahalı ve zaman alıcı bir görevi üstlenmesine izin verdi. Yaygın olarak kullanılabilen teknolojiler arasında Apache Solr gibi kapsamlı mimariler, Apache Nutch gibi tarayıcılar, NLTK gibi Doğal Dil İşleme (NLP) araç takımları, GTP-3 gibi OpenAI ve daha fazlası bulunur.

2022’de Başlıca Alternatif Arama Motorlarına Genel Bir Bakış

Aşağıda, 2022’deki birkaç ana alternatif arama motorunun bir listesi bulunmaktadır. Bu hiçbir şekilde ayrıntılı değildir, ancak ikincil arama ortamına nispeten kapsamlı bir genel bakış sunar.

  • AOL.com
  • Ekosia
  • Başlangıç ​​sayfası
  • ask.com
  • Qwant
  • WolframAlfa
  • köpek yavrusu
  • Şodan
  • nefis
  • Evet
  • IFACnet
  • TEMEL

Ayrıca, birçok popüler sitenin, hizmet portföylerinin bir parçası olarak arama motorları sunduğunu belirtmekte fayda var. Ancak, genel trafiğin aksine tam arama numaralarını tespit etmek zor olabilir.

Örneğin, Glassdoor ve Monster, diğer içerik türleriyle birlikte bir iş arama motoru sağlar. Kongre Kütüphanesi ayrıca (diğer hizmetlere ek olarak) akademik materyaller için en büyük arama motorlarından birine ev sahipliği yapmaktadır.

SEO’lar ve Dijital Pazarlamacılar Nasıl Yanıt Vermeli?

Artan sayıda alternatif arama motorunun SEO stratejiniz için ne anlama geldiğini merak ediyorsunuzdur. Neyse ki, bu daha küçük arama motorlarından yararlanmak için atabileceğiniz birkaç pratik adım var.

SEO’lar ve pazarlamacılar, daha küçük arama motorlarıyla çalışırken aşağıdaki noktaları akılda tutmalıdır:

  • Google’ın hala ana oyuncu olduğunu kabul edin – SEO’ların ve pazarlamacıların daha küçük arama motorları için optimizasyon yaparak kaybedecek hiçbir şeyleri yoktur. Ancak Google’ın %90’ın üzerinde küresel pazar payıyla ezici bir çoğunlukla popüler olduğunu unutmamak gerekir. Çevrimiçi işletmelerin büyük çoğunluğu, trafiklerinin çoğunu Google’dan alır. Bu nedenle, SEO etkinliklerinizin büyük bir kısmı, bilinen Google sıralama faktörlerini optimize etmeye ayrılmalıdır.
  • Yabancı dil ve topikal arama motorları için hesap – Dış pazarları hedefleyen bir işletme işletiyorsanız, dile özgü arama motorları için optimizasyon yapmak çok önemlidir. Benzer şekilde, içeriğiniz temel bir konuya odaklanıyorsa ve ikincil arama motorları buna hizmet ediyorsa, bunlar dikkate alınmalıdır. Örneğin, muhasebe firmaları IFACnet’teki sıralamaları takip etmelidir ve tarif yayıncıları muhtemelen Yummly’de görünmekten fayda sağlayacaktır.
  • Kullanıcı deneyimine (UX) ve yüksek kaliteli içeriğe öncelik verin – Arama dünyasındaki genel algoritmik değişim, yüksek kaliteli, alakalı içeriğe ve teknik olarak temiz ve hızlı web sitelerine doğru. Bu faktörleri optimize etmek, sitenizi alternatif arama motorları için geleceğe hazırlamanın en iyi yoludur.
  • Alternatif arama motorlarını izleyen bir SEO platformu seçin – İkincil arama motorlarını izleyen bir SEO platformunu seçmek, sıralamalarınızı takip etmenize ve ilgili ayarlamalar yapmanıza olanak tanır. Örneğin, BrightEdge şu işlevlere sahiptir: düzinelerce yerelleştirilmiş arama motorunu izleme.

Tüm arama motorları için yayınlanan sıralama faktörleri olmasa da, web sayfaları oluşturma söz konusu olduğunda “tamamlayıcı” olmanın çok önemli olduğunu unutmamak önemlidir – yapılandırılmış veriler, meta etiketler, yönergeler vb. ekleme.

Kapsamlı bir şekilde optimize etmek, Google kadar gelişmiş olmayabilecek arama motorlarına onay vermenizi sağlar. Örneğin, meta anahtar kelimeler Google için bir sıralama faktörü değildir ancak yine de başka yerlerde önemlidir.

Çözüm

Yakın gelecekte Google’ın yerini başka bir arama motorunun alması pek olası değildir. Ancak, uzun vadede pazar hakimiyeti daha belirsizdir. Yeni oyuncular düzenli olarak pazara giriyor. Ve Google’ın pek çok hükümet ve düzenleyici kurumla (hafifçe söylemek gerekirse) huzursuz bir ilişkisi var.

Bununla birlikte, kısa vadede, kuruluşunuzun SEO kaynaklarının çoğu, alternatif arama motorlarındaki sıralamanızı dolaylı olarak iyileştirecek olan üstün içerik ve harika kullanıcı deneyimleri geliştirmeye harcanır. Bu kuralın istisnası, elbette, belirli bir niş veya dış pazarda faaliyet gösteriyorsanız, bu durumda belirli arama motorlarının hedefli doğrudan optimizasyonu gerekli olabilir.

Daha fazla kaynak

Önemli Web Verileri: Bir Yıl Sonra

SEO Ölçümü: Raporlama, Platformlar ve Araçlar İçin Bir Kılavuz

Kullanıcı Deneyimini Önemsiyorsanız SEO’ya Yatırım Yapın

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]