Siz veya liderlik ekibiniz yapay zeka araçlarını benimseme konusunda geride olduğunuzu düşünüyorsanız cesaretinizi yitirmeyin: Değilsiniz.

Farklı sektör raporlarından duyduklarınıza rağmen henüz oyunun çok başındayız. Ancak işler hızla ilerliyor. Yapay zeka araçları hızla gelişiyor ve bu araçlara nasıl yaklaşacağınız ve uygulayacağınız konusunda konuşmaya katılmak, bilgi sahibi olmak ve bilinçli olmak önemlidir.

Yapay Zeka Eğitimi Sadece Rolleri Seçmek İçin Değil, Liderlik ve Ekipler Açısından da Kritiktir

Yapay zeka araçları inanılmaz şeyler yapabilir, ancak liderlik ve ekiplerin denemelere devam edebilmeleri ve ortaya çıkan yanlış anlamaları giderebilmeleri için yetenekleri ve sınırlamaları anlamaları gerekir.

Liderlerin öğrenmesi gerekiyor Yapay zekanın stratejik planlarını nasıl etkilediğini ve ekiplerinin bunları etkili bir şekilde kullanmak için nasıl uyum sağlaması ve gelişmesi gerektiğini belirlemesi. Bu yalnızca doğru araçlara abonelik bulup satın almakla ilgili değil. Bu sadece bir araçtan daha büyük.

Yapay zekayı kuruluşunuza getirmek, yapay zekanın sorumlu ve etkili bir şekilde kullanıldığından emin olmak için liderliğin katılımını gerektiren bir paradigma değişikliğidir.

Ekiplerinizin yapay zeka okuryazarlığı geliştirmesi gerekiyorBu, eğitimle, sorumlu kullanıma yönelik net yönergelerle ve araçları gerçek dünya senaryolarında test etmek için pilot programlar, konseyler ve deney ekipleri oluşturmayla başlar.

Bir soruna alet atmak yeterli değildir; Yetkinliğinizi sıfırdan geliştirmelisiniz.

Yapay Zeka Bir Araçtır, Strateji Değil

En büyük yanılgılardan biri, yapay zeka araçlarını benimsemenin bir yapay zeka stratejiniz olduğu anlamına gelmesidir. Ama durum böyle değil.

Bugün, Yapay zeka araçları sorunları daha hızlı çözmeye yardımcı olur ve daha verimli bir şekilde – ancak bunlar yalnızca arkasındaki yüksek düzey strateji kadar iyidir.

Yapay zeka araçlarını dahil etmeyi düşünmenin daha kolay bir yolu, kuruluşa artan değer (zaman veya para) dahil olmak üzere, çözmeniz ve iş senaryoları oluşturmanız için ihtiyaç duyduğunuz temel iş sorunlarını belirlemektir.

En önemli iş senaryolarınızı belirledikten ve önceliklendirdikten sonra, listenin başında yer alan proje veya girişimin tamamlanmasını hızlandırmaya yardımcı olabilecek yapay zeka çözümlerini ve araçlarını arayabilirsiniz.

Yapay zeka iş hedeflerinizi desteklemeli, tersi değil.

Yapay Zeka Sadece Teknolojik Bir Mücadele Değil, İnsani Bir Mücadeledir

Bir diğer yanılgı ise yapay zekanın tamamen bir teknoloji sorunu olduğudur. Gerçekte, bu çok daha fazlası değişim yönetimi zorluğu.

Ekiplerinizin bu araçları nasıl kullanacağı, anlayacağı ve uygulayacağı ile liderlik ekibinizin bunların uygulanması ve benimsenmesi sürecini nasıl destekleyeceği ve savunacağı asıl zorluğun yattığı yerdir.

Liderliğin, ekiplerini destekleyerek, doğru sorunları çözerek ve tüm organizasyon genelinde yapay zekanın benimsenmesi vizyonunu satarak bu değişimi yönlendirmesi gerekiyor. Bu bir “düğmeye bas, kolayca düzelt” çözümü değil.

Yapay zeka araçları işi hızlandırabilir ancak bunların nasıl, ne zaman ve neden kullanılacağını belirlemek ve bunun insanlar, süreçler ve sonuçlar üzerindeki etkisini değerlendirmek bir gecede gerçekleşen bir şey değildir.

Araştırmalar çalışanların %77’sinin yapay zekanın eklendi iş yüklerine göre, Bunun nedeni büyük ölçüde kuruluşların kendilerini bu araçları etkili bir şekilde entegre etmek için ihtiyaç duydukları eğitim ve öğretimle gerektiği gibi hazırlamamış olmalarıdır.

“Üst düzey liderlerin %96’sı yapay zekanın çalışan üretkenliğini artırmasını bekliyor, ancak çalışanların %77’si yapay zekanın iş yüklerini artırdığını belirtiyor.”- Kaynak: çalışma

Yapay Zeka Sadece Bir Eklenti Değil, Pazarlama Kanallarını Yeniden Şekillendiriyor

Yapay zeka aynı zamanda izleyicilerin bilgi arama ve içerik tüketme biçimini de değiştiriyor. ChatGPT ve Perplexity gibi AI araçlarıyla başlayan sıfır tıklamalı aramalardan ve TikTok ve YouTube’da görsel içerik aramasından, Pazarlamacılar artık trafiği artırmak için yalnızca organik ve ücretli aramaya güvenemez.

Bu parçalanma, daha güçlü marka bilinci oluşturma, konumlandırma ve itibar yönetimine yatırım yapmanız gerektiği anlamına gelir.

İzleyiciler geleneksel aramalardan uzaklaştıkça, kazanılan medya yerleşimleri ve halkla ilişkiler daha da kritik hale gelecek.

Aynı zamanda, yapay zekanın trafik sürücüleriniz üzerindeki etkisini ölçmek biraz daha zorlaşacaktır. Bu değişimlerin pazarlama çabalarınız üzerindeki gerçek etkisini anlamak için farklı veri kaynaklarının bir kombinasyonunu ve biraz merakı gerektirecektir. Organik arama verilerinin TÜMÜNÜ paylaşmamasıyla ünlü Google, muhtemelen GA4’e bir dizi yeni yönlendirme kaynağı eklemeye ve trafik paylaşımındaki erozyonu şeffaf bir şekilde ortaya çıkarmaya istekli değil.

Konuyu daha detaylı konuşuyoruz Sosyal ve aramada yapay zeka Sosyal Profesyoneller podcast’imizin son bölümünde.

Yapay Zeka Bir Hızlandırıcıdır, İnsanların Yerine Geçmez

Yapay zeka araçları, ekibinizin özellikle tekrarlayan, üretken ve veri odaklı görevlerde daha fazlasını, daha hızlı yapmasına olanak tanır. Ancak bu, her şeyi otomatikleştirmeniz ve daha iyi sonuçlar beklemeniz gerektiği anlamına gelmez.

Yapay zeka, içerik üretimini ölçeklendirmenize yardımcı olabilir, ancak insan gözetimi olmadan, öne çıkmak yerine gürültüyü artıran vasat, sıradan içerik oluşturma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Özellikle içerik oluşturma alanındaki düşünme ve ağır işlerin çoğunu yapay zeka araçlarının yapmasına izin verirsek, sohbetleri alevlendirmek yerine boşlukları dolduran sıkıcı içerik karşısında bunalma eşiğindeyiz.

Günümüzde yapay zekanın gerçek değeri, görevleri hızlandırırken aynı zamanda insanların stratejiyi yönlendirmesine, içeriği hassaslaştırmasına ve yüksek kaliteli sonuçlar sağlamasına olanak sağlamasıdır.

Çıktıların kalitesini artırmak, stratejiyi geliştirmek, iddiaları doğrulamak ve mesajların belirli hedef kitlenize ve onların ihtiyaçlarına göre hedeflendiğinden emin olmak için insanların gelişmelerden haberdar olması gerekir.

Bugün itibariyle Yapay zeka insan duygularının nüansını tam olarak yakalayamıyor. İster alaycı ister karmaşık duygusal yolculuklar olsun, yapay zeka araçları insan davranışının inceliklerini yorumlama konusunda çoğu zaman hedefi kaçırıyor ve insan deneyimlerinin içeriğe ve diğer pazarlama faaliyetlerine kattığı lezzetten yoksun.

ebenzersiz deneyimlerimiz, sezgilerimiz ve yaratıcılığımız gerçek rekabet avantajlarınızdır Bu, pazarlamanızı ve mesajlarınızı, rakiplerinizin yapay zeka araçlarını özel olarak oluşturmak için kullanıyor olabileceği daha tembel içerikten ayırmanıza yardımcı olacaktır.

Yapay zeka araçları, pazarlama çalışmalarınızı hızlandırabilecek güçlü varlıklardır ancak sihirli değnekler değildir.

Bu yapay zeka odaklı çağda eninde sonunda başarılı olacak kuruluşlar, yapay zekayı ne zaman kullanacaklarını, işlerini hızlandırmak için ihtiyaç duydukları zaman ve araçlarla ekiplerine nasıl yatırım yapacaklarını ve destek vereceklerini ve bunun için insan ekiplerine ne zaman güveneceklerini bilen kuruluşlardır. Yaratıcılığı, empatiyi ve sezgiyi masaya getirin.

Convince & Convert’teki ekibimiz bu alanda oldukça deneyimlidir ve bir yapay zeka stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur Pazarlama çabalarınızı hızlandırmak için. Hızla gelişen bu teknolojinin ön saflarında kalabilmek için birlikte ortaklık kurma hakkında daha fazla bilgi edinin.