Airbnb, ‘Kategoriler’ İle Tatile Çıkmanın Birçok Yolunu Sergiliyor

In: Genel


Bir Flinstones mağarasından dev bir patatese kadar Airbnb’nin yeni reklamları, ‘Kategoriler’ özelliğinin tüketicilerin en güzel veya en zeki mülkleri keşfetmesine nasıl yardımcı olduğunu gösteriyor.

Airbnb’nin yeni “Kategoriler” özelliği sayesinde son derece özel bir tatil evi rezervasyonu yapmak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Platform, Kategorilerin genişliğini göstermek için ilk ürün kampanyasını yayınladı.

Airbnb’nin kurum içi yaratıcı ekibi tarafından geliştirilen dört yeni nokta, on yıl içinde kiralık yazlık platformunda yapılan en büyük değişikliği vurguluyor: “Kategoriler”in tanıtımı. Haziran ayında tanıtılan araç, benzersiz özellikleriyle Airbnb’nin 20.000 kiralanabilir mülkünü “OMG!”, “Muhteşem havuzlar”, “Tasarım” ve “Mağaralar” gibi birkaç farklı Kategoriye çekiyor. Airbnb kreatiften sorumlu başkan yardımcısı Scott Trattner, “Bu yenilikçi ürün – ve tüketiciler için kilidini açabileceği şey – kampanyamızın ilham kaynağı” diyor.

Her nokta farklı bir kategoriyi vurgular. “AMAN TANRIM!” örneğin, patates ülkesinin kalbinde, özellikle de Idaho’da büyük bir patateste bir kaçamak için büyük Chicago şehrini terk eden bir anne ve genç kızı konu alıyor. Ufacık şarkıcı Dee Dee Sharp’ın 1962 tarihli ihtiyarı “Mashed Potato Time”, yürekten reklam boyunca oynuyor.

Bir diğer nadir kategori olan “Mağaralar” da ilk kez sahneye çıkıyor. Bu nokta, bir grup arkadaşın çok hak ettiği bir mola verdiği ve tarih öncesi zamanlara geri çekildiği zamanı anlatıyor. Grup, Boulder, Utah’ta bir mağara ev kiraladı ve burada bir kayanın altında yaşamanın yanı sıra günlerini Grand Staircase-Escalante Park’ta yürüyüş yaparak ve yakındaki göletlerde yüzerek geçirdiler. Reklamda ayrıca animasyon televizyon dizisi “The Flinstones”un yakışan, zamansız tema şarkısı da yer alıyor.

Konumlar farklı olsa da kampanyanın ortak özelliği, her reklamın bir görüntü yönetmeni tarafından çekilmiş parlak bir makaradan ziyade Airbnb konukları tarafından çekilen samimi fotoğraflardan oluşan bir slayt gösterisi olmasıdır. Mükemmel seçilmiş film müziği de kabul edilmelidir; diğer reklamlarda Yello’nun 1985 hiti “Oh Yeah” ve Coolio’nun 1994’ten “Fantastic Voyage” yer alıyor.

“Airbnb Kategorilerinin büyüsünü nasıl hayata geçirebiliriz?’ diye kendimize sorduk. ve her kategorinin mümkün kıldığı en duygusal olarak yankılanan hikayelerin nasıl anlatılacağı üzerinde çalışmaya başladı” dedi Trattner. “Markamızın dünya çapında gerçekten ikonik şekillerde ortaya çıktığını görmek eğlenceli ve bu önemli yükseliş için ekiple daha fazla gurur duyamazdık.”

Daha fazlası için, The Drum’ın günlük ABD bültenine buradan kaydolun.

Bir cevap yazın

Ready to Grow Your Business?

We Serve our Clients’ Best Interests with the Best Marketing Solutions. Find out More

How Can We Help You?

Need to bounce off ideas for an upcoming project or digital campaign? Looking to transform your business with the implementation of full potential digital marketing?

For any career inquiries, please visit our careers page here.
[contact-form-7 404 "Bulunamadı"]